Lavorare con gli annunci di Facebook: l'anatomia di una campagna di annunci di Facebook

Ultimo aggiornamento il 18 maggio 2020

Le campagne pubblicitarie di Facebook devono diventare uno strumento nella tua cassetta degli attrezzi. Man mano che il Web mondiale diventa sempre più parte delle abitudini quotidiane e del flusso di lavoro delle persone, le opzioni di marketing a pagamento di un'azienda come la gestione dei social media white label sono aumentate in molte aree diverse oltre a Google Ads, Yahoo o Bing. Non solo per stare al passo con la concorrenza, ma anche per espandere le opzioni della tua azienda e i profitti complessivi, ti sarebbe utile iniziare a guardare cose come le piattaforme di social media. Mentre molte persone possono considerare Facebook solo una piattaforma di social media, in verità, è anche una piattaforma potente ed efficace per il marketing e le vendite se sai come farlo.

Due dei componenti critici per applicare efficacemente il marketing sulle piattaforme di social media sono chi ti rivolgi e come trasmetti il ​​tuo messaggio ai tuoi potenziali clienti. È qui che entra in gioco la comprensione dell'anatomia di una campagna pubblicitaria. Di seguito spiegherò le basi delle campagne pubblicitarie di Facebook e condividerò alcune informazioni su come crearne una efficace. Questo ti aiuterà sicuramente se stai cercando di ottenere la tua certificazione del progetto di Facebook.

Iniziamo. Da Gestione inserzioni, ti consigliamo di fare clic sul pulsante "crea" nella scheda delle campagne. Questo ti indirizzerà alla tua prima scelta, che è quella di impostare l'obiettivo della campagna.

Per creare una campagna efficace, dovrai capire perché stai realizzando campagne pubblicitarie su Facebook e il loro obiettivo. Ci sono tre diversi obiettivi di marketing da considerare quando crei la tua campagna.

1. Consapevolezza (parte superiore della canalizzazione) – Serve per presentare il tuo marchio/prodotto alle persone e creare una consapevolezza del tuo marchio/prodotto in modo che si ricordino di te in futuro se o quando decideranno di agire.
2. Considerazione (metà dell'imbuto): è esattamente ciò che dice, considerare il tuo marchio/prodotto offrendo una proposta di alto valore.
3. Conversione – (fondo del funnel) Questo obiettivo della campagna è progettato per spingere la vendita finale. Se fatto correttamente, aiuterà anche a creare un cliente a lungo termine.

Sotto gli obiettivi di marketing di cui sopra, troverai diverse opzioni per puntare ulteriormente sull'obiettivo previsto della tua campagna. Non li approfondirò qui ora, ma sappi che puoi vedere la definizione completa di ciascun obiettivo passando con il mouse sopra l'obiettivo stesso e quindi facendo clic sull'informazione "i" che appare.

La consapevolezza include:

• Consapevolezza del marchio
• Portata

La considerazione include:

• Traffico
• Fidanzamento
• Installazioni di app
• Videonotizie
• Generazione di piombo
• Messaggi

La conversione include:

• Conversioni
• Catalogo vendite
• Traffico in negozio

Dopo aver selezionato l'obiettivo della tua campagna, vedrai le opzioni per inserire ulteriori informazioni come il nome della campagna, il budget e l'opportunità di eseguire uno split test. Ci sono alcune altre opzioni che possono essere trascurate se non apri la scheda delle opzioni avanzate, quindi assicurati almeno di dare un'occhiata per vedere se c'è qualcosa di tuo interesse. Prossimo….

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Campagne pubblicitarie di Facebook: conosci il tuo pubblico

Successivamente, imposterai i tipi di pubblico di Facebook a cui desideri pubblicare i tuoi annunci.

Il pubblico su Facebook non è solo un potente strumento da avere in tasca, ma è fondamentale per avere ragione se prevedi di eseguire una campagna pubblicitaria di successo su Facebook. Il modo in cui crei un pubblico può variare dalla selezione di informazioni di base come:

• Età
• Posizione
• Genere
• Lingua parlata

Alle opzioni Dati demografici, Interessi o Comportamento.

Puoi anche creare segmenti di pubblico personalizzati da un elenco di e-mail. Questa è una buona idea se la tua azienda ha un database esistente di clienti potenziali o passati. Come puoi vedere, un pubblico di Facebook può variare da molto ampio a molto specifico, a seconda dell'intento della tua campagna.

Mentre lavori con il targeting del tuo pubblico, noti che la "Dimensione del pubblico" cambierà a destra della pagina. Fornirà anche risultati giornalieri stimati in termini di copertura e clic sui collegamenti. Questo dovrebbe aiutarti a capire quanto è grande (o piccolo) il tuo targeting. Ciò ti consentirà di adattarti di conseguenza in base a cose come budget o obiettivi.

Campagne pubblicitarie di Facebook – Pubblico simile

L'ultimo tipo di pubblico della campagna pubblicitaria di Facebook che vorrei toccare è il pubblico simile. Una volta trovato un tipo di pubblico adatto a te. Probabilmente penserai a come raggiungere un numero maggiore di questo gruppo di persone che la pensano allo stesso modo e far crescere la tua potenziale base di clienti. Dopotutto, se stai attingendo da un pubblico esistente, probabilmente sono i tuoi migliori clienti. Quindi costruire un gruppo basato su di loro ha senso. Un pubblico simile fa la sua magia su Facebook e crea un pubblico che secondo Facebook sarebbe molto probabilmente interessato al tuo prodotto o servizio. Ti consente di espandere la portata della tua azienda attraverso il marketing.

C'è ancora una pletora di cose da dirti sulla creazione del tuo pubblico. Penso di averti dato abbastanza per iniziare a crearne uno killer con un po' di accortezza e lavoro. Non credere che questo accada durante la notte. Proprio come una pubblicità killer non si verifica e questo spesso può richiedere diversi tentativi per creare qualcosa di cui sarai veramente soddisfatto.

Il posto giusto al momento giusto

Hai creato il tuo pubblico e ora devi solo determinare come tenterai di raggiungerlo. Facebook offre anche posizionamenti automatici. Onestamente, non lo uso mai perché ho scoperto che, a seconda di ciò che sto cercando di ottenere e di chi mi rivolgo, i posizionamenti automatici sono spesso troppo ampi. I posizionamenti automatici di solito sono una perdita di tempo e denaro per essere corretti. Per questo motivo, selezionerò sempre manualmente i miei posizionamenti, operazione che può essere eseguita facendo clic sul pulsante radiale Modifica posizionamenti.

Non farti sopraffare

C'è molto da fare qui (cosa che farò in un prossimo articolo), quindi, per ora, dirò "inizia con le basi e costruisci". Alcune delle opzioni come il feed delle notizie di Facebook e il feed di Instagram sono sufficienti per tenerti occupato finché non avrai imparato l'arte della creazione di annunci e come dovrai considerare la creatività ottimale per ciascuna opzione di posizionamento prima di essere felice con esso. Facebook ti avviserà che rimuovendo alcune opzioni, aumenterai potenzialmente il tuo costo per conversione. Ti consiglierei di ignorarlo finché non hai composto alcuni dei concetti di base.

Con tutte le opzioni offerte da Facebook in termini di formato, dimensioni e visualizzazione creativa, devo ammettere che è stato un po' opprimente ottenere le cose giuste quando ti concentri troppo sui posizionamenti. Mi ci è voluto un po' e molta frustrazione prima di capire correttamente quando e come utilizzare ciascuna opzione. Quindi, di nuovo, inizia in piccolo qui, se non altro fino a quando non conosci le differenze che vedrai nei tuoi annunci visualizzati nelle diverse opzioni di posizionamento.

Altre novità sulle campagne pubblicitarie di Facebook

Sopra abbiamo esaminato alcuni dei concetti fondamentali per creare campagne Facebook. Per favore, torna per il prossimo blog in cui parlerò della dissezione di un annuncio di Facebook. Tratterò come e quando utilizzare le varie opzioni nella creazione degli annunci. Nel frattempo, potresti voler leggere: Come strutturare la campagna Facebook Ads del mio stimato collega Joeseph.

Paternità: Mikel R.