Modi efficaci per utilizzare gli emoji negli annunci di Facebook

Le persone usano gli Emoji ogni giorno quando comunicano con i loro amici su app di messaggistica e piattaforme di social network. Gli emoji sono un mezzo efficace per trasmettere più informazioni e significati in un messaggio di quanto le semplici parole possano ottenere. Mostrano emozioni che vengono trasmesse con il resto del messaggio e rendono il linguaggio più ricco.

L'impatto delle emoji

Le emoji fanno molto di più che trasmettere un'emozione a qualcuno su Internet. Sono anche un mezzo multimediale ricco per comunicare in modo più economico e leggero. Semplificano la comunicazione semplificando i messaggi lunghi in semplici icone che possono apparire dietro il testo che dovrebbero enfatizzare. Inoltre, il tempo impiegato per guardare un Emoji e capirne il significato è inferiore a quello impiegato da un lettore per scorrere un intero paragrafo. Ciò significa che nell'Emoji vengono compresse più informazioni rispetto a quelle disponibili nel contenuto testuale delle pagine web. Inoltre, le persone utilizzano le Emoji su app di messaggistica istantanea da molto tempo e riconosceranno immediatamente le Emoji indipendentemente da dove le posizioni.

Usare le emoji nelle inserzioni di Facebook

Gli annunci di Facebook sono un mezzo potente per raggiungere un pubblico più ampio sul social network senza mettere da parte un budget considerevole. Gli annunci sono semplicissimi da configurare e tutto ciò che serve è un semplice messaggio e un pubblico di destinazione. Puoi ravvivare il messaggio pubblicitario con Emoji per sfruttare un aspetto della comunicazione che le persone non si aspettano dal tuo marchio. Gli Emoji, se inclusi negli annunci di Facebook, catturano il momento e trasmettono il messaggio molto meglio di quanto avrebbero i paragrafi di testo. Quando aggiungi Emoji alle inserzioni di Facebook, assicurati che le inserzioni appaiano più amichevoli e non troppo ufficiali. In quanto tali, sarà più probabile che attirino l'attenzione dei lettori nell'istante in cui riconoscono gli Emoji. Ecco un esempio di Buffer che utilizza gli emoji nei loro annunci:

(Credito immagine: buffer)

Massimizzare l'efficacia degli Emoji

Da soli, gli Emoji sembrerebbero pixel che danzano in una distesa digitale, e questo non avrebbe molto senso per l'utente di Facebook che li guarda. Combinandoli correttamente con parole e immagini fa emergere un equilibrio che li rende confortevoli da guardare. Gli annunci Emoji su Facebook tendono ad essere attraenti e non dovrebbero attirare la piena attenzione del lettore. Anche il posizionamento delle emoji prima del contenuto del testo delle tue inserzioni di Facebook e un po' lontano dai pulsanti fa l'impressione corretta del lettore. Riconosceranno immediatamente che stanno leggendo un messaggio amichevole a cui possono relazionarsi e la maggior parte del messaggio sarà nell'Emoji. In questo modo, non trascorrono molto tempo a leggere il contenuto dell'annuncio ed è più probabile che facciano seguito.

Scegliere un'emoji

Un Emoji corretto è essenziale in quanto trasmette l'emozione corretta al lettore. Un inserzionista non può utilizzare un'emoji eccitata per dare notizie all'utente sul potenziale di un attacco informatico. Inoltre, gli Emoji per Facebook Ads non possono apparire irrilevanti per il lettore e dovrebbero adattarsi al resto del contenuto. Mentre prepari i tuoi annunci Facebook per la campagna, prenditi del tempo per selezionare con attenzione gli Emoji giusti. Questi ti assicureranno di trasmettere l'emozione corretta al lettore e di fare la giusta impressione.

Un Emoji deve adattarsi allo spazio per il quale hai preventivato e non apparire strano tra i contenuti dell'annuncio. Ogni volta che ritieni che un'emoji nell'annuncio di Facebook non si adatti o completi il ​​punto in cui l'hai inserito nell'annuncio di Facebook, sentiti libero di sostituirlo con un altro. Ci sono vaste librerie di Emoji disponibili sul Web e persino le tastiere degli smartphone supportano gli Emoji. Scorrere una galleria può aiutarti a sceglierne una che avrà un impatto sul lettore. L'immagine qui sotto mostra dove trovare la galleria delle emoji di Facebook:

(Credito immagine: Lifewire)

Emoji e contenuti

Le emoji e il resto del tuo messaggio pubblicitario dovrebbero bilanciarsi abbastanza bene da apparire a proprio agio per il lettore. L'emoji non dovrebbe attirare più attenzione del contenuto ed entrambi dovrebbero completarsi a vicenda. Mentre prepari il contenuto, assicurati di creare qualcosa di unico e breve poiché il messaggio sarà più forte in questo modo. Il lettore sarà sicuro di leggere il resto dei tuoi contenuti grazie alle Emoji. Quando ti sarai preso il tempo per bilanciare le Emoji e il contenuto del tuo annuncio, i risultati saranno piacevoli.

Il budget della quantità di contenuto che appare insieme alle tue Emoji assicurerà anche che nessuno affoghi nell'altro. Semplici frasi brevi di lunghezza inferiore a otto parole sono solitamente il mezzo più efficace per trasmettere un messaggio al lettore insieme agli Emoji. Un breve messaggio con un'emoji per eseguirne il backup fa sì che l'utente ricordi l'annuncio e sarà più probabile che faccia clic su di esso. Molti contenuti, al contrario, soffocano l'effetto visivo che l'Emoji avrebbe dovuto creare accanto alle parole.

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Scelta del colore

I colori sono una parte essenziale di qualsiasi campagna pubblicitaria e consultare un designer per scegliere una combinazione di colori per te è fondamentale. Ti assicurerà di decidere i colori Emoji che sono comodi per i lettori e uno schema che corrisponda al resto dell'annuncio. I colori che non si fondono con il resto dell'annuncio non sono una buona opzione durante la preparazione dell'annuncio e dovrebbero essere evitati.

Posizionamento contestuale

Poiché si suppone che le emoji trasmettano emozioni, il loro posizionamento contestuale in una pubblicità su Facebook dovrebbe essere attentamente pianificato e ben informato. Il contesto rende anche l'Emoji nell'annuncio di Facebook più potente e il lettore non deve dedicare troppo tempo all'annuncio. Un Emoji nel corretto contesto emotivo renderà i tuoi annunci Facebook più efficaci e la campagna otterrà più conversioni in questo modo.

Bisogna prendersi il proprio tempo per assicurarsi che nulla sembri fuori posto durante la preparazione degli annunci. Emoji che sembrano fuori posto potrebbero sembrare spam e dovresti stare molto attento a assicurarti che esaminino la pubblicità prima di iniziare la campagna. I lettori avranno anche maggiori probabilità di fare clic su un annuncio Emoji se sono sufficientemente visibili e non nascosti. Controlla l'emoji qui sotto posizionata esattamente dove doveva essere per indicare il collegamento al sito Web degli annunci:

(Credito immagine: Karola Karlson)

Posizionamento delle Emoji

Alcuni inserzionisti scelgono di avere l'Emoji direttamente prima delle parole nell'annuncio. Altri scelgono di aggiungere Emoji alle inserzioni di Facebook alla fine del contenuto mentre altri le mettono in mezzo. In ogni caso, devi decidere dove posizionare questi Emoji in relazione al resto del contenuto della tua pubblicità per creare un senso di equilibrio. Le emoji posizionate al centro del contenuto servono anche come sostituti delle parole e riducono la lunghezza del messaggio pubblicitario. Questo è economico e aiuta a trasmettere il messaggio al lettore con meno parole. Inoltre, il lettore sarà più disposto a fare clic su un pulsante o un collegamento se l'annuncio è amichevole per loro.

Emoji e cordialità

Facebook è una rete per gli amici e, stando così le cose, anche gli Emoji dovrebbero essere amichevoli. Dovrebbero apparire come migliori amici al lettore del messaggio e non come nemici. Il lettore dovrebbe essere in grado di relazionarsi con gli Emoji nel momento in cui compaiono sulla loro pagina. Il test per il riconoscimento e l'associazione delle emoji è fondamentale durante la configurazione della tua campagna pubblicitaria su Facebook. Ti garantirà di sapere a quale tipo di Facebook Ad Emojis si riferiscono gli utenti e quali non sono comunemente usati.

Ad esempio, gli Emoji che gli utenti stessi usano mentre inviano messaggi di testo ai loro amici possono avere un impatto significativo su quelli che usano raramente. Questo perché si sono affezionati a questi Emoji e si relazionano meglio con loro. Avvicina i lettori al messaggio trasmesso.

Invito all'azione ed emoji

Le aziende online possono utilizzare gli emoji per convincere il pubblico ad agire, come iscriversi o scaricare materiale didattico sul link fornito. Ciò sarà possibile solo se il contesto Emoji è posizionato insieme al resto del messaggio è rilevante. Il lettore probabilmente scaricherà un PDF da una pubblicità di sicurezza informatica se l'Emoji raffigura un'immagine di dati in masterizzazione.

È anche fondamentale che gli Emoji utilizzati per i messaggi gravi ed essenziali corrispondano al tono del messaggio. Gli Emoji non sono sempre rilassati e alcuni di essi rappresentano una fronte rugosa. Il messaggio che viene passato dovrebbe essere integrato dall'Emoji e non contrastato. Gli alti tassi di conversione della tua campagna Facebook sono possibili con Emoji che sono stati accuratamente selezionati per adattarsi al resto della pubblicità. L'utente non deve distinguere tra il messaggio di testo dell'annuncio, i pulsanti e gli Emoji. Tutti questi elementi del tuo annuncio devono collaborare per trasmettere il messaggio al tuo pubblico. Ad esempio:

(Credito immagine: LeadsBridge)

Test A/B con Emoji differenti

A volte, potresti essere completamente perso su quale Emoji usare per la tua campagna su Facebook. Il motivo per cui gli emoji degli annunci di Facebook non funzionano potrebbe variare dal fatto che non sono rilevanti per non essere riconosciuti. Se il tuo budget consente alcuni test iniziali con un pubblico campione, puoi eseguire un test A/B per conoscere la differenza. Gli inserzionisti possono utilizzare un'emoji diversa per due versioni dello stesso annuncio pubblicitario di Facebook, che viene eseguito solo per un segmento del tempo totale in cui intendi mantenere attiva la campagna.

Durante questo periodo, osservi le prestazioni di entrambi gli Emoji e poi decidi con quale rimarrai e quale scarterai. Il test A/B potrebbe sembrare un'impresa inutile e costosa, ma per le aziende che intendono raggiungere il pubblico e avere un impatto con Facebook-Ad Emojis, ne vale la pena. Non esitare a cambiare e modificare gli Emoji in base alle statistiche che hai raccolto finora. Queste piccole modifiche possono significare molta differenza a lungo termine e dovrebbero far parte di un processo di marketing di Facebook in continua evoluzione.

(Credito immagine: Madgicx)

Evita la saturazione

La saturazione di un messaggio pubblicitario con Emoji è dannosa per il successo della campagna. Troppi emoji tendono a comportarsi come troppe spezie nel cibo e i clienti in un hotel non apprezzeranno i servizi che ottengono a causa della saturazione. Assicurati sempre di avere un numero ragionevole di Emoji nella campagna di Facebook e non in eccesso. Un numero corretto di Emoji sarà comodo per il pubblico da guardare e indugiare nei propri ricordi più a lungo. La campagna funzionerà meglio quando avrai il giusto equilibrio tra Emoji e contenuti sul tuo annuncio. Le saturazioni sono solitamente imbarazzanti e dovrebbero essere evitate a tutti i costi.

Misura le reazioni

Le emoji sono il modo più semplice per raggiungere online e nello spazio digitale in generale. Sono stati usati fin dai primi giorni di Facebook per indicare allo stesso modo un post di un utente. Al giorno d'oggi, il Mi piace si è evoluto per includere Emoji che indicano esattamente cosa provi riguardo al post che è stato pubblicato. Le reazioni sono facilmente misurabili attraverso le statistiche sulle prestazioni della tua campagna di marketing su Facebook.

Quando noti le tendenze nelle prestazioni, assicurati di modificare alcune cose qua e là per vedere se la tua campagna può funzionare meglio con più cuori o più baci, ad esempio. Anche l'utilizzo delle analisi della campagna è importante in quanto ti aiuta ad adattarti alla mutevole percezione del pubblico e al modo in cui reagisce ai tuoi Emoji. Gli emoji pubblicitari di Facebook di solito catalizzano le reazioni e le emozioni espresse dal tuo pubblico e la misurazione di questo può essere utilizzata per migliorare. Per esempio:

(Credito immagine: Socialbakers)

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Direttore delle operazioni in ahoymatey.com.au

Usa emoji pertinenti

Se il tuo messaggio dovrebbe incitare un tipo specifico di reazione da parte del pubblico, dovresti includere anche le emoji che rappresentano questo tipo di reazione. L'emozione che inciterai dal pubblico sarà esattamente ciò che emana da loro mentre leggono il tuo annuncio e guardano le Emoji che hai incluso. Anche la pertinenza delle Emoji per il resto del messaggio dovrebbe essere studiata e messa in discussione prima di pubblicare i tuoi annunci. Questo gli dà un motivo per apparire con i tuoi contenuti e migliorare il tuo messaggio al pubblico. Molto probabilmente i tuoi lettori vorranno che i messaggi che includono gli Emoji riflettano le loro emozioni e gli Emoji pertinenti lo catturino accuratamente.

Se la tua campagna di marketing è quella della stagione, assicurati di condurre una piccola ricerca sugli Emoji di tendenza attualmente utilizzati dalle persone per comunicare. Ciò garantirà che la tua selezione di Emoji da utilizzare nella tua campagna sia qualcosa che riflette lo stato attuale della stagione e che i lettori possano facilmente associarsi ad esso.

Evita la mancata corrispondenza

L'equilibrio è una componente fondamentale di qualsiasi pubblicità e i marchi di tutto il mondo stanno assumendo designer per garantire un equilibrio visivo nei loro annunci. Su Facebook, gli annunci dovrebbero bilanciare le parole distanziate dagli Emoji, avendo tanto senso e impatto sul pubblico quanto gli Emoji stessi. Sarebbe meglio evitare una mancata corrispondenza in quanto distorcerebbe e distorcerebbe il messaggio che intendi trasmettere al pubblico. Inoltre, causerà la trasmissione del messaggio sbagliato e creerà molta confusione. Pertanto, è necessario prendersi il tempo necessario per garantire un equilibrio di concetti prima di rilasciarli allo stato brado. Una mancata corrispondenza è uno dei probabili motivi per cui gli emoji pubblicitari di Facebook non funzionano.

Incoraggiare le reazioni corrette

È noto che le emoji influenzano le emozioni e il tuo pubblico avrà sempre una reazione quando leggerà il tuo messaggio. Assicurati sempre di utilizzare Emoji per annunci Facebook rispettosi e nei limiti della decenza e della libertà di espressione. Qualsiasi cosa al di là di questo offuscherà il tuo buon nome e causerà la rimozione della tua pubblicità da Facebook. Gli annunci Emoji di Facebook non dovrebbero indurre le persone a causare caos o causare gravi danni agli altri. Devono rientrare nei limiti di sicurezza e revisionati a fondo per garantire che siano emotivamente e psicologicamente sicuri per l'uso su Facebook. Potrebbe anche essere il motivo per cui gli emoji pubblicitari di Facebook non funzionano poiché vengono filtrati da Facebook.

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Per riassumere, le emoji sono elementi potenti di qualsiasi campagna pubblicitaria di Facebook, nel senso che riassumono l'intero messaggio in semplici icone. La collaborazione con Diib Digital può darti una buona idea di come vengono ricevuti i tuoi emoji e se hanno bisogno di modifiche. Ecco alcune delle funzionalità della nostra dashboard utente che sicuramente apprezzerai:

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