Formati degli annunci di Facebook e monitoraggio delle conversioni

Ultimo aggiornamento il 7 febbraio 2023

Sapevi che Facebook offre diversi formati di annunci attraverso la tua agenzia di marketing white label ? E sai anche come utilizzare queste diverse funzionalità per mostrare al meglio i tuoi prodotti e servizi?

I tipi di annunci che utilizzi su Facebook e la strategia utilizzata per visualizzarli potrebbero fare la differenza tra un elevato ritorno sull'investimento per la tua campagna o raggiungere a malapena il tuo pubblico. È importante non solo comprendere ogni tipo di annuncio, ma anche conoscere il tuo pubblico e quale tipo produce un coinvolgimento maggiore. Il monitoraggio delle conversioni può aiutarti a determinare quali tipi di annunci sono più efficaci.

Prima di creare annunci ad alto impatto, devi familiarizzare con le opzioni a tua disposizione. Qui discuteremo 5 formati di annunci di Facebook per iniziare, quindi come impostare il monitoraggio delle conversioni ottimizzato.

Formati pubblicitari di Facebook

Annunci video

Questi tipi di annunci offrono maggiore libertà e opportunità per esprimere la personalità del tuo marchio e sviluppare la voce del tuo marchio (informativo, stravagante, elegante, professionale, divertente, ecc.) Gli annunci video ti consentono anche la libertà di mostrare i tuoi prodotti in modo più dettagliato e dai al tuo pubblico un solido invito all'azione. Mentre le immagini ti danno più clic, gli annunci video di Facebook (15 secondi e meno) forniscono più coinvolgimento, come Mi piace e commenti.

Puoi realizzare video tramite Facebook Ads Manager e mostrarli su Facebook e Instagram, oltre che su Facebook Marketplace e Messenger.

Potresti anche considerare di avere un team di gestione dei social media in white label per la tua azienda che possa aiutarti a gestire la presenza del tuo marchio su tutti i canali social; dalle campagne di marketing alla creazione di nuovi contenuti e allo sviluppo di un'efficace strategia pubblicitaria.

Annunci a immagine singola

Questi sono probabilmente i formati di annunci più utilizzati, più facili da creare e uno dei meno costosi su tutte le piattaforme. Come suggerisce il nome, gli annunci a immagine singola limitano la tua pubblicità a una singola grafica. Questi annunci mostrano in modo efficace un prodotto specifico o un'offerta o uno sconto specifico che l'azienda desidera mettere in evidenza. Un altro elemento comune delle singole immagini pubblicitarie sono gli inviti all'azione come “Offerta a tempo limitato! Acquista ora!"

Annunci carosello

Questi annunci sono come una raccolta di carte (2-10) che puoi scorrere orizzontalmente. Queste schede possono includere più immagini o video, ma contano come un singolo annuncio.

Ad esempio, potresti commercializzare il tuo marchio di scarpe e avere un annuncio carosello che mostra le scarpe in diversi colori e persino un video che mostra qualcuno che le indossa. Puoi farlo anche con più prodotti o prodotti che si trovano in una collezione o articoli che si adattano a un'estetica o un tema simile. Quando gli utenti fanno clic sulla scarpa, puoi fare in modo che li indirizzi alla rispettiva pagina del prodotto.

Annunci di raccolta

Questi tipi di annunci sono composti da un annuncio illustrato o video di grandi dimensioni sopra tre immagini più piccole. L'immagine/video in alto attira l'attenzione e le immagini in basso ospitano i tuoi prodotti. Come il carosello, questi prodotti possono essere collegati al tuo negozio affinché i clienti possano navigare e acquistare.

Le immagini in basso sembrano simili agli annunci carosello. Puoi integrare questi due annunci per includere più prodotti o brevi video per un'esperienza pubblicitaria arricchita.

Tieni traccia delle conversioni in Facebook Business Manager

Ora che conosci meglio questi cinque tipi di annunci, vorrai sapere come monitorare il rendimento di ciascuno di essi. Puoi visualizzare le tue campagne tramite il tuo Facebook Ads Manager. Da qui, puoi ottenere informazioni più specifiche sui gruppi di annunci o sul rendimento individuale e rivedere le metriche. Le metriche visualizzate possono essere personalizzate tramite il menu Colonne. Alcune metriche pertinenti includono la percentuale di clic (CTR), il costo per conversione, il tasso di conversione, il punteggio di pertinenza, il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), la posizione, il coinvolgimento e le impressioni.

Qui sarai in grado di vedere di persona quali annunci stanno producendo risultati favorevoli e quali non sono altrettanto efficaci e non soddisfano i tuoi requisiti per il ritorno sulla spesa pubblicitaria. Queste preziose informazioni possono informare le future strategie della campagna pubblicitaria per ottenere risultati migliori.

Funzionalità principali degli annunci di Facebook

Funzionalità preziose come il pubblico simile sono già ben note e utilizzate dai professionisti del marketing. Tuttavia, ci sono molte altre funzionalità forse meno conosciute che vogliamo portare alla tua attenzione che puoi utilizzare per trasformare e migliorare le tue campagne pubblicitarie.

Regole automatizzate

L'automazione di qualsiasi tipo può farti risparmiare tempo e risorse preziose. Queste regole della campagna automatizzata, sebbene non allo stesso livello, ad esempio, dell'automazione di Google, possono comunque alleggerire il carico di gestione delle tue campagne pubblicitarie.

Assistente Pixel

Facebook Pixel è un codice che consente di tracciare le conversioni dagli annunci di Facebook. Questo aiuta anche a informare la futura creazione di annunci, il targeting per pubblico e le campagne di remarketing.

Pixel Helper è un'estensione di Chrome che puoi abilitare per aiutarti a configurare e testare Pixel, risolvere eventuali problemi e ottimizzare le tue campagne prima di iniziare a implementarle.

Hub creativo

Un hub creativo è un luogo in cui puoi portare i tuoi tipi di annunci per un test prima dell'implementazione finale. Qui puoi sperimentare layout, combinazioni e altre cose per darti un'idea di cosa vedranno gli spettatori. Questo è un ottimo strumento per mostrare ai clienti come apparirà e dare loro delle opzioni.

Passa a Creative Hub tramite il pulsante "9 punti" che troverai in Pubblicizza.

Ottimizzazione del budget della campagna

Questa funzione può essere visualizzata e abilitata mentre crei la tua nuova campagna e ti consente di controllare come il tuo budget viene incanalato tra i tuoi annunci. Puoi impostare un budget centrale e consentire a Facebook di incanalare quei soldi verso gli annunci con le migliori prestazioni. Puoi applicarlo al budget giornaliero o a vita.

Informazioni sul pubblico

Questa funzione del pubblico di Facebook fornisce dettagli sul tuo pubblico di Facebook, come dati demografici e interessi, Mi piace della pagina e dati degli utenti di Facebook.

Audience Insights è disponibile in Analizza e segnala tramite il menu di navigazione.

Pianificazione degli annunci

Questo vale solo per gli inserzionisti che utilizzano un budget a vita. Puoi risparmiare denaro pubblicando annunci in determinati momenti in cui è più probabile che il tuo pubblico di destinazione li veda. Tuttavia, puoi ancora farli funzionare costantemente. L'impostazione di altre opzioni deve essere eseguita nel set di inserzioni, dove puoi scegliere quale fuso orario applicare (spettatore o account).

Targeting per località

Per quanto riguarda il targeting basato sulla località, le opzioni includono il targeting per raggio per città, stato, regione, codice postale o il targeting per indirizzo commerciale. Con il targeting per raggio, puoi impostare la distanza dell'area che desideri scegliere come target (miglia o km). Puoi persino specificare quali persone scegliere come target nella posizione. Può trattarsi di tutte le persone, visitatori recenti, residenti o persone che viaggiano nell'area.

Pubblico salvato

Non sarebbe bello poter salvare tutte le impostazioni, i dati demografici e le funzionalità che hai abilitato per un determinato pubblico? Beh, puoi assolutamente farlo! Puoi salvare e assegnare un nome al pubblico tramite la sezione Targeting del set di annunci. Puoi accedere a questo pubblico salvato nella sezione Pubblico del set di inserzioni. Ricorda che le impostazioni che modifichi per un pubblico influiranno su tutti i set di inserzioni associati a quel pubblico.

Connessioni

Questa funzione ti consente di scegliere come target più persone. I tipi di connessioni includono persone a cui piace la tua pagina o che usano la tua app o i loro amici. Hai anche la possibilità di escludere queste persone. Puoi anche raggiungere le persone che partecipano a un evento che crei o escluderle. Puoi mescolare e abbinare queste opzioni come desideri tramite Combinazioni avanzate in Connessioni.

Elenchi bloccati ed elenchi di editori

Nell'elenco dei publisher di Facebook, puoi aggiungere URL al tuo elenco di blocco se decidi che questi siti non sono quelli su cui desideri visualizzare i tuoi annunci.

Puoi accedere a questa opzione tramite Sicurezza del brand e sotto i controlli.