Suggerimenti per l'ottimizzazione degli annunci di Facebook per omaggi e concorsi

I concorsi sono una potente strategia per aumentare la consapevolezza del marchio, promuovere i contenuti generati dagli utenti e aumentare le vendite. Ma, senza un piano di promozione del concorso ben definito, il tuo concorso potrebbe non portare i risultati che speri.

Quindi, come puoi ottenere il massimo dai tuoi sforzi pubblicitari e guidare la partecipazione al concorso? Con le inserzioni di Facebook.

Con un pubblico pubblicitario di oltre 2,74 miliardi, Facebook è una piattaforma ideale per promuovere il tuo concorso e spingere gli utenti a interagire con il tuo marchio.

Se non sei sicuro di come sfruttare al meglio gli annunci di Facebook, ecco cosa devi sapere.

Annunci Facebook: le basi

Gli annunci di Facebook possono aiutarti a raggiungere i miliardi di utenti che accedono alla piattaforma ogni mese. Prima di approfondire come ottimizzare gli annunci di Facebook, copriamo alcune delle nozioni di base.

Dove puoi fare pubblicità con gli annunci di Facebook?

Le inserzioni di Facebook ti consentono di indirizzare il tuo messaggio di marketing agli utenti di Facebook e Instagram da Gestione inserzioni di Facebook. Qui puoi selezionare un obiettivo, scegliere il tuo pubblico, decidere dove visualizzare il tuo annuncio, impostare un budget e progettare il tuo annuncio Facebook.

Prima di creare un annuncio, devi creare una campagna, che delinea il tuo obiettivo, e un livello di gruppo di inserzioni, che definisce il tuo pubblico. Quindi, utilizza Livello annuncio per progettare e lanciare il tuo annuncio.

Che tipo di formati di annunci supporta Facebook?

Esistono diversi formati di annunci di Facebook, inclusi foto, video, annunci di messaggistica, annunci a carosello (con più immagini o video), presentazioni e raccolte e annunci riproducibili. Per promuovere il tuo concorso su Facebook, è probabile che gli annunci fotografici o video siano i più efficaci.

(Nota a margine: puoi anche scegliere di mettere in evidenza un post sul tuo concorso. Ciò ti consente comunque di definire il pubblico e accedere ad altre funzionalità pubblicitarie.)

Se non hai familiarità con gli annunci di Facebook, dai un'occhiata a questa guida per principianti per iniziare. Ma Ad Manager ti guiderà attraverso l'intero processo. Assicurati solo di iniziare con un budget pubblicitario inferiore (meno di $ 100 per iniziare) finché non ti senti a tuo agio con la piattaforma.

5 strategie per ottimizzare gli annunci di Facebook per i concorsi

Hai creato un annuncio su Facebook. Qual è il prossimo? Assicurati che il tuo annuncio di Facebook stia portando risultati per il tuo concorso.

Ecco cinque strategie per aumentare l'efficacia degli annunci del tuo concorso.

Usa l'obiettivo della campagna giusto

Gli obiettivi degli annunci di Facebook delineano l'obiettivo o lo scopo del tuo annuncio. Cosa vuoi che facciano le persone quando vedono il tuo annuncio? Ad esempio, una start-up potrebbe voler aumentare la consapevolezza del marchio, mentre un marchio che promuove un concorso vuole incoraggiare gli utenti a partecipare o condividere il concorso con i propri amici.

Quando crei l'annuncio del tuo concorso, Facebook fornisce tre tipi principali di obiettivi dell'annuncio (ciascuno con diverse opzioni), tra cui:

• Consapevolezza: aumenta la consapevolezza del marchio o la portata del tuo post.
• Considerazione: guida il traffico, il coinvolgimento, le installazioni di app, le visualizzazioni, la lead gen o connettiti con gli utenti su messenger.
• Conversione: incoraggia un'azione specifica, come registrarsi al concorso o effettuare un acquisto.

L'obiettivo di conversione è l'obiettivo più efficace per aumentare le iscrizioni al concorso, ma verifica l' obiettivo di considerazione per aumentare la consapevolezza del tuo concorso.

Ottimizza la pianificazione degli annunci

Facebook ti consente di definire l'ora del giorno in cui vuoi mostrare i tuoi annunci. Prendi in considerazione la possibilità di disattivare gli annunci quando è probabile che il tuo pubblico sia addormentato, al lavoro o generalmente meno attivo. Utilizza i dati delle precedenti campagne Facebook (se ce l'hai) o di Audience Insights per selezionare gli orari in cui è più probabile che il tuo pubblico sia attivo.

Ecco come impostare la pianificazione degli annunci, tramite Facebook:

Testa più volte periodi per vedere quando il tuo pubblico è più reattivo ai tuoi annunci. Ad esempio, potresti evitare di mostrare un concorso per insegnanti durante la giornata scolastica.

Combatti la fatica pubblicitaria

Quando i clienti vedono lo stesso annuncio ripetutamente, perde efficacia e può aumentare il costo per clic fino al 50%. Ciò significa che i tuoi soldi pubblicitari non funzionano per te.

Per combattere l'affaticamento pubblicitario, non pubblicare lo stesso annuncio per più di qualche giorno. Se noti che le iscrizioni al concorso diminuiscono, cambia il tuo annuncio. Ecco alcuni modi per combattere l'affaticamento pubblicitario e ridurre il CPC:

• Ruota le immagini negli annunci ogni pochi giorni
• Scegli nuovi colori o caratteri di testo
• Modifica testo pubblicitario
• Utilizzare un'altra CTA (invito all'azione)
• Prova diversi formati di annunci, come immagini, video o annunci a carosello

Facebook offre anche annunci dinamici, che cambiano automaticamente gli annunci in base agli interessi degli utenti. Assicurati solo di creare un'esclusione personalizzata per evitare di mostrare annunci agli utenti che hanno già partecipato al tuo concorso.

Prova le CTA

Un CTA dice agli utenti quale azione vuoi che facciano. Per un concorso, il tuo CTA potrebbe incoraggiare gli utenti a partecipare al concorso o condividere con un amico. Catturare l'attenzione dell'utente, tuttavia, può essere una sfida. Prova a testare diverse CTA utilizzando lo strumento di test A/B integrato di Facebook. Ad esempio, potresti provare:

• Clicca per entrare
• Iniziare
• Invia la tua X (foto, video, ecc.)
• Entra per vincere
• Sono dentro!
• Salva ora! (per i concorsi che offrono un codice promozionale o di sconto)

Ecco come creare uno split test in Gestione inserzioni di Facebook:

Usa il retargeting

Il retargeting (a volte chiamato anche remarketing) ti consente di indirizzare gli utenti di Facebook che hanno interagito con il tuo marchio in passato. È molto efficace: l'utilizzo del retargeting può aumentare i tassi di conversione fino al 150%.

Questa strategia è l'ideale per i concorsi perché puoi coinvolgere utenti già consapevoli del tuo marchio. Potresti scegliere come target i visitatori del sito web, i clienti attuali o gli utenti che hanno visto il tuo annuncio del concorso ma non hanno interagito.

Per utilizzare il retargeting di Facebook, devi installare un pixel di Facebook, quindi utilizzare l'opzione "retargeting" durante la creazione dell'annuncio. Facebook ti consente anche di personalizzare il numero di giorni trascorsi dall'ultima azione. Ad esempio, potresti ricordare agli utenti che hanno interagito con il tuo marchio negli ultimi sette giorni di partecipare al tuo concorso.

Conclusione

Gli annunci di Facebook sono un potente strumento per aumentare il coinvolgimento, le iscrizioni ai concorsi e diffondere la consapevolezza del marchio. Senza ottimizzazione, tuttavia, rischi di sprecare preziosi dollari pubblicitari. Per ottenere il massimo dalle inserzioni di Facebook, prova questi suggerimenti per l'ottimizzazione:

• Usa il giusto obiettivo della campagna
• Ottimizza l'ora del giorno in cui vengono pubblicati i tuoi annunci
• Combatti l'affaticamento degli annunci modificando gli elementi visivi e il testo degli annunci
• Prova diverse CTA
• Prova il retargeting per indirizzare le persone che hanno interagito con il tuo marchio

Hai bisogno di aiuto per impostare il tuo concorso? Il supporto Woobox è disponibile dalle 8:00 alle 17:00 PST, dal lunedì al venerdì al numero 1-360-450-5200 e [email protected].