Monitoraggio degli annunci di Facebook: la tua guida AZ

Come azienda, una delle strategie di marketing più importanti è la pubblicità. Per assicurarti che le persone vedano questi annunci, dovresti pubblicarli su varie piattaforme di social media. Tra le varie piattaforme di social media c'è Facebook, che sarà il nostro obiettivo principale. Pubblicare annunci su Facebook dovrebbe anche portarti profitti oltre a fungere da strategia di marketing. Per conoscere i tuoi profitti, devi utilizzare il monitoraggio delle conversioni sui tuoi annunci. Esistono vari metodi per aiutarti con il monitoraggio delle conversioni su Facebook. Tuttavia, prima di dedicarti a questi metodi, dovresti conoscere l'importanza del monitoraggio delle conversioni.

Lo sapevate??? I leader della vendita sociale hanno il 51% di probabilità in più di raggiungere la quota . Inoltre, i venditori attivi sui social media registrano il 45% in più di opportunità di vendita . (HubSpot)

Perché il monitoraggio delle conversioni è importante

Ritorno sull'investimento

Ci sono tre ragioni principali per cui dovresti eseguire il monitoraggio delle conversioni. Il più importante è perché ti permette di misurare il ritorno sul tuo investimento. Questo è molto importante per un'azienda in quanto ti consente di sapere quante conversioni hai ricevuto. Fa anche un ulteriore passo avanti nelle conversioni determinando se ci sono registrazioni, principalmente da abbonati e-mail, vendite, completamenti di moduli o qualsiasi altra campagna che la tua azienda sta conducendo. Ciò è possibile grazie al monitoraggio della campagna di Facebook. Questi dettagli sono molto essenziali nel calcolo del ROI. Poiché offrono informazioni molto dettagliate, puoi facilmente determinare il rendimento su ciascun settore.

Prestazioni del test A/B

Un'altra importanza fondamentale del monitoraggio delle conversioni è che può anche aiutarti a determinare il rendimento dei tuoi test A/B. Questo è anche molto importante poiché determinando le tue prestazioni, sai come migliorare. Questo aiuta a potenziare le tue campagne e assicura risultati migliori. Un'altra straordinaria importanza è che non sei l'unico a trarne vantaggio. Facebook ha anche molto da guadagnare attraverso il monitoraggio delle conversioni. Questo perché tengono traccia anche di chi sta convertendo i tuoi annunci e utilizzano i dati ottenuti per ottimizzare il suo algoritmo. Ciò consente di ottenere più persone con interessi simili. Questo aiuta anche la tua azienda in quanto porta più conversioni. Ecco un esempio di test A/B:

(Credito immagine: AdEspresso)

Esistono vari metodi per monitorare gli annunci su Facebook. Tuttavia, ci sono solo due sistemi disponibili. Puoi utilizzare Google Analytics o i pixel di Facebook. Il sistema più comunemente utilizzato sono i pixel di Facebook, ma ciò non significa che non sia possibile utilizzare Google Analytics in quanto sono ugualmente efficienti. Il fatto che il sistema preveda l'utilizzo di Google gli dà un vantaggio. Questo perché Google monitora il flusso di traffico e può anche sapere cosa stavano cercando le persone nel tuo sito. È anche coinvolto nel monitoraggio della campagna di Facebook che gli conferisce un vantaggio.

Quando utilizzi il sistema di pixel, hai accesso al gestore degli annunci di Facebook per il monitoraggio delle conversioni che ti fornisce molte informazioni, Google Analytics può anche darti maggiori informazioni su come, quando e perché le persone si stanno convertendo. Questo ti aiuta a seguire l'intero percorso intrapreso dagli utenti ed è davvero importante per determinare il ROI. Puoi anche scoprire cosa le persone trovano rilevante nel tuo sito. Tuttavia, poiché utilizzi Google Analytics, è importante notare che le conversioni, rispetto al sistema di pixel, non sono le stesse. Prima di affrettarti a decidere chi è il migliore, devi capire perché c'è una differenza nelle loro misurazioni.

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Tipi di conversione

Il motivo principale per cui le loro misurazioni di conversione sono diverse è perché utilizzano metodi diversi per determinare le conversioni. Ci sono due tipi di conversioni. Il primo è la conversione click-through in cui fai semplicemente clic sul tuo annuncio e converti. L'altro è la visualizzazione attraverso la conversione in cui si visualizza attraverso le conversioni e si converte in un secondo momento. Il monitoraggio delle conversioni di Facebook attribuisce il credito per la conversione dei clic e anche la visualizzazione delle conversioni che si verificano in un giorno.

Facebook, quindi, attribuisce il merito del primo punto di contatto che determina la differenza. Questo perché Google Analytics utilizza una base dell'ultimo clic per dare credito. Hanno anche un ulteriore vantaggio poiché offrono un sistema personalizzabile per aiutarti a decidere come distribuire la tua conversione. L'immagine seguente mostra questi due tipi di conversioni:

(Credito immagine: vittorie PPC)

statistiche di Google

Ora che sai perché le misurazioni sono diverse, puoi utilizzare Google Analytics per monitorare gli annunci su Facebook. Google Analytics ti consente di monitorare il traffico sul tuo sito web. Dovresti anche notare che per impostazione predefinita, eseguirà tutto il traffico e non è specifico per gli annunci di Facebook che stai eseguendo. Ciò significa che il traffico che monitori include le persone che fanno clic su post non a pagamento sulla tua pagina Facebook.

Per risolvere questo problema, devi solo seguire due semplici passaggi. Il primo e più importante passaggio è creare manualmente un collegamento tracciabile. Puoi farlo utilizzando il Generatore di URL gratuito di Google. Ti richiede di compilare determinate informazioni in modo da consentire a Google di tracciare il tuo traffico. Alcuni dei dettagli importanti che devi includere sono;

• URL del sito
• Una fonte che in questo caso è Facebook
• Medio che sono semplicemente i vari annunci che stai pubblicando
• Nome della campagna che dovrebbe essere qualcosa di unico

Puoi anche utilizzare altri software come AdEspresso che ti aiutano a collegarti con Google Analytics. Questo rende più facile che dover impostare un collegamento tracciabile con Google. Il passaggio finale è abbastanza semplice in quanto tutto ciò che devi fare è controllare con Google Analytics. Ciò comporta il controllo se i tuoi dati vengono compilati tramite Google Analytics. Questo ti aiuta anche in modo che la tua configurazione possa diventare un successo. Per sapere se hai avuto successo dovresti essere in grado di visualizzare i tuoi dati utilizzando la tua fonte o supporto.

Google Analytics ha anche alcuni altri vantaggi. I vantaggi sono disponibili poiché puoi personalizzarli per visualizzare le tue conversioni a tuo piacimento. Ad esempio, puoi configurarlo per eseguire il monitoraggio degli obiettivi. Metti semplicemente un obiettivo e inserisci ciò che deve essere raggiunto in modo da poter considerare l'obiettivo come raggiunto. Una volta impostato il tuo obiettivo, puoi verificarlo e ottenere una risposta da Google Analytics. La possibilità di personalizzare Google Analytics ti consente anche di personalizzare i tuoi modelli di attribuzione. Questo è possibile solo se hai impostato i tuoi obiettivi o migliorato il monitoraggio dell'e-commerce.

Ad esempio, nel tuo modello di base, ci sono una varietà di opzioni tra cui scegliere:

• Lineare : dà a tutti i punti di contatto la stessa attribuzione
• Prima interazione : fornisce la maggior parte dell'attribuzione al primo punto di contatto ma mantiene uguale l'attribuzione per gli altri siti
• Ultima interazione : è l'opposto della prima interazione in quanto fornisce la maggior parte dell'attribuzione all'ultimo punto di contatto e mantiene uguale l'attribuzione per tutti gli altri siti
• Decadimento temporale : offre la più alta attribuzione agli ultimi punti di contatto e offre un'attribuzione decadente agli altri siti
• Basato sulla posizione : come suggerisce il nome, si concentra sulla posizione e quindi concentra l'attribuzione al primo e all'ultimo punto di contatto

(Credito immagine: WWWShop)

Altre caratteristiche di attribuzione

È possibile personalizzare anche altre funzioni di attribuzione come le finestre di ricerca. Ti consente inoltre di confrontare i dati in diversi modelli di attribuzione l'uno contro l'altro per avere una visione chiara di come i tuoi punti di contatto stanno guadagnando vendite. Come accennato in precedenza, l'altro sistema è tramite i pixel di Facebook. È semplicemente uno snippet di codice HTML che può essere generato da ogni responsabile aziendale degli annunci. Il pixel registra semplicemente ogni ingresso in un sito e ogni conversione. Di conseguenza, questo lo rende molto essenziale nel monitoraggio degli annunci. Quando vuoi determinare come monitorare le vendite dalle inserzioni di Facebook, ci sono alcune metriche che dovresti considerare:

Impressioni vs copertura

Devi capire la differenza tra i due. L'impressione è classificata come un evento che ti fa visualizzare un annuncio solo una volta. La copertura è considerata come il numero di utenti che hanno visualizzato il tuo annuncio. Con questo in mente, devi creare un'impressione desiderabile in modo da aumentare la tua portata.

Percentuale di clic

È conosciuto semplicemente come CTR. È la percentuale di utenti che visualizzano un annuncio, fanno clic su di esso e visitano la tua pagina di destinazione. È molto redditizio per un'azienda quando un utente attraversa questa fase per visitare finalmente la tua pagina di destinazione. Ecco l'equazione utilizzata per calcolare la percentuale di clic:

(Credito immagine: Snovio)

Visualizza attraverso le conversioni

Le conversioni view-through sono quasi come un click-through. Tuttavia, una volta che l'utente visualizza un annuncio, non converte immediatamente. Alla fine, la conversione avviene entro 24 ore dalla visualizzazione dell'annuncio. Ciò rende piuttosto difficile quantificarli e talvolta l'utente potrebbe impiegare più di un giorno per convertirli.

Tasso di conversione

Viene anche definita conversione di acquisto. Un valore di conversione è semplicemente il valore totale delle conversioni. Dal momento che l'obiettivo principale sono gli annunci di Facebook. Pertanto, dovresti concentrarti sulle conversioni di acquisto piuttosto che aggiungere conversioni al carrello.

Ritorno sulla spesa pubblicitaria

Mostra semplicemente quante volte l'annuncio sta generando in termini di entrate. Questo aiuta un'azienda a determinare il profitto che ottiene da un annuncio. Dopo aver seguito queste metriche, hai maggiori possibilità di ottenere conversioni dai tuoi annunci. Questo perché prendono in considerazione tutti gli aspetti dell'annuncio, inclusa la reazione dell'utente che è molto importante per un'azienda. Una volta impostate le metriche, devi sapere come monitorare le tue conversioni. Esistono vari metodi per eseguire il monitoraggio delle conversioni di Facebook. Loro includono:

(Credito immagine: Megalytic)

Conversioni personalizzate di Facebook

La conversione personalizzata è uno dei modi semplici per eseguire il monitoraggio degli annunci di Facebook. È preferito dalla maggior parte delle aziende per la sua semplicità. Questo perché non ha bisogno di alcuna regolazione sul tuo pixel finché hai il nuovo pixel. Il tuo unico compito è specificare l'URL della tua pagina di post conversione e inserire un valore di conversione. La pagina di post conversione è semplicemente la pagina che le persone visitano dopo aver convertito. Per la maggior parte delle aziende, è la pagina "Grazie" che le persone vedono dopo aver attivato la tua lista e-mail o la pagina di conferma dell'ordine che vedono dopo aver completato un acquisto.

Consente inoltre di specificare un valore di conversione per ogni conversione personalizzata. Ciò significa che quando viene registrata una conversione, Facebook le assegna il valore specificato. Questo rende abbastanza facile vedere la tua spesa totale, il numero di conversioni e il valore delle conversioni. Tuttavia, come la maggior parte delle cose, l'assegnazione di un valore di conversione specifico presenta vantaggi e svantaggi. È abbastanza vantaggioso per le aziende che vendono un singolo prodotto o per le aziende che hanno una pagina per ogni prodotto.

Le aziende che vendono una gamma di prodotti su un'unica pagina sono svantaggiate poiché il valore specifico è assegnato a ciascuno dei suoi prodotti e ciò rende il sistema impreciso. Un altro svantaggio è che è limitato a 100 conversioni personalizzate in un dato momento. Ciò rappresenta un problema per i siti di grandi dimensioni che hanno più di 100 conversioni da monitorare. Questo lo rende limitato a piccoli siti. Oltre ad essere un piccolo sito per utilizzare questa funzione, devi avere un singolo prodotto sulla tua pagina o una pagina per ciascuno dei tuoi prodotti. Questo, quindi, limita molte grandi aziende e il sistema è efficiente solo per alcune aziende.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Tom Lino
CEO FuzeCommerce

Eventi standard di Facebook

Un evento standard è un evento opzionale che aggiungi al codice pixel di Facebook di base. È più avanzato rispetto alla conversione personalizzata. Questo perché devi regolare il tuo pixel di Facebook in modo da utilizzare questa funzione. Un evento standard viene inserito solo in una determinata pagina e non in ogni pagina. Pertanto, devi selezionare con cura le pagine in cui posizionare gli eventi standard. Si consiglia di selezionare le pagine con un comportamento utente specifico, ad esempio una conversione. È in grado di fornire dati a Facebook in modo dinamico. Di conseguenza, questo risolve il problema della conversione personalizzata. Ciò ti consente di aggiungere dati al codice in base a ciò che i tuoi clienti acquistano.

Il suo sistema di checkout dinamico supera anche il limite di 100 conversioni personalizzate che lo rende adatto anche ai siti Web più grandi. Ti consente inoltre di aggiungere altri parametri a Facebook per la creazione e il monitoraggio avanzati del pubblico personalizzato. Tutto questo non è importante se non sai come utilizzare un evento standard. La cosa fondamentale da fare è assicurarti di duplicare i pixel sulle pagine di cui stai monitorando le conversioni. Tutto quello che devi fare è visitare la pagina dei pixel nel gestore degli annunci di Facebook e fare clic sul pulsante dei dettagli dal tuo pixel. La prossima cosa è installare il pixel e assicurarsi di installare manualmente il pixel sul sito Web e sarai a posto. Una volta completata l'installazione, tutto ciò che devi fare è aggiungere un evento. A tale scopo, aggiungi manualmente un codice evento.

Configurazione annunci

Un'altra cosa importante che dovresti sapere è come configurare i tuoi annunci per ottimizzare i tuoi eventi di conversione. Il concetto di base è avviare un metodo di monitoraggio delle conversioni in linea con la tua attività. Il passaggio successivo, piuttosto importante, consiste nell'identificare un annuncio ad alto rendimento. Questo dipende molto da come imposti il ​​monitoraggio delle conversioni. Anche il metodo di monitoraggio delle conversioni utilizzato è importante in quanto consente di identificare un annuncio performante. Ad esempio, se utilizzi una piattaforma di e-commerce come Shopify, il pixel si imposterà automaticamente in questo modo. Dovresti anche assicurarti di aggiungere i campi personalizzati del ritorno sulla spesa pubblicitaria dell'acquisto del sito Web e del valore di conversione dell'acquisto del sito Web. I due ti assicurano di identificare un annuncio ad alto rendimento.

Dovresti assicurarti di ottimizzare per il giusto evento di conversione. Dopo aver identificato un annuncio ad alto rendimento, assicurati di collegarlo all'evento di conversione corretto. In circostanze normali, quando crei un nuovo gruppo di inserzioni, ti viene normalmente chiesto di scegliere una conversione per la quale ottimizzare. Ciò significa semplicemente che Facebook proverà a mostrare gli annunci nel gruppo di inserzioni alle persone che hanno maggiori probabilità di completare l'evento di conversione. Questo può essere ulteriormente migliorato utilizzando eventi standard e convenzioni personalizzate in un formato completo. Questo ti dà maggiori possibilità per l'ottimizzazione del tuo annuncio.

Monitoraggio delle vendite di Facebook

Se vuoi sapere come monitorare le vendite dagli annunci di Facebook, devi sapere come monitorare un annuncio di Google con il tag di conversione degli annunci di Google. Proprio come le inserzioni di Facebook, devi impostare il monitoraggio delle conversioni. È importante notare che poiché si tratta di un tag di conversione, non dovresti includerlo in tutte le tue pagine. Dovrebbe essere inserito solo nel codice di intestazione della tua pagina di ringraziamento o legato a un clic del pulsante su una pagina. Ci sono una varietà di opzioni durante l'impostazione del monitoraggio delle conversioni.

La prima opzione è configurarlo manualmente. Tutto quello che devi fare è installare il tag, copiare il tag specifico e quindi incollarlo sotto il tag globale. Puoi anche configurarlo utilizzando un tag manager di Google che sembra essere un'opzione più semplice. L'ultima opzione è configurarlo con Woo-commerce. Devi solo installare il plugin, quindi attivarlo e infine copiare e incollare l'URL.

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