Tendenze pubblicitarie di Facebook per il 2019

Se stai cercando di dare una scossa alla tua pubblicità su Facebook nel 2019, quali tendenze dovresti saltare o ricercare?

Eccone solo alcuni per catturare il tuo interesse.

Aumento dei costi pubblicitari

Facebook è stato ancora una volta in acqua calda a causa dell'hacking dei big data pubblicizzato di recente, con una multa che potrebbe costargli oltre $ 1 miliardo e il nuovo scandalo per cui potrebbero avere visualizzazioni video estremamente sopravvalutate.

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Non è quello che volevi sentire, ne sono sicuro, ma vale la pena essere consapevole che i tuoi soldi non si allungheranno così lontano.

Insoddisfazione dei clienti: sicurezza dei dati e fatica pubblicitaria

Facebook ha anche altri motivi per cui è necessario ricostruire la fiducia con i propri utenti. Nel 2018 sono stati a malapena fuori dalle notizie, sia per la testimonianza di Mark Zuckerberg al Congresso ad aprile, per lo scandalo Cambridge Analytica su Trump e Brexit, o per la notizia che i numeri di telefono che gli utenti hanno inviato in buona volontà per il processo di autenticazione a 2 fattori per migliorare la sicurezza venivano effettivamente forniti a terzi come dati.

La popolazione generale ora è molto più diffidente riguardo alla condivisione o alla vendita dei propri dati. La fiducia è implicitamente necessaria per una buona esperienza di acquisto e le aziende devono mostrare trasparenza e aiutare a costruire una connessione con il proprio pubblico.

Quello stesso pubblico è sempre più consapevole dell'importanza della sicurezza delle informazioni, o infosec, ma è anche molto stanco di essere rintracciato su Internet per essere reindirizzato per annunci a cui potrebbe essere interessato. Abbiamo visto tutti un annuncio apparire sui nostri schermi per ore o addirittura minuti dopo aver cercato un articolo simile.

Questo è il potere del retargeting degli annunci di Facebook, ma i consumatori stanno sperimentando "fatica pubblicitaria". I marketer di Facebook devono prendere nota e tenere sotto controllo la frequenza dei loro annunci (quante volte l'annuncio viene mostrato alla stessa persona).

Concorso per il 'dupolio' di Facebook e Google

Facebook e Google potrebbero essere un "dupolio" nel mondo pubblicitario, ma la concorrenza si sta facendo sempre più rovente: si dice che Xandr, il braccio pubblicitario e di analisi di AT&T, stia pianificando un "giardino della comunità" per salvaguardare la privacy degli utenti, ma anche consentire agli inserzionisti di ricevere informazioni "anonimizzate". ' dati.

C'è anche un altro grande attore che si sta adoperando per le entrate pubblicitarie del duopolio: Amazon sta aumentando le sue entrate pubblicitarie e ha un enorme vantaggio nel prendere di mira dal suo enorme database di informazioni uniche sui clienti. Si dice addirittura che Amazon stia costruendo il proprio ad server che lo collocherebbe in concorrenza diretta con Google.

Con le sue famose ambizioni di TV e intrattenimento, la futura Amazon Connected TV potrebbe effettivamente darle un vantaggio competitivo su Google. Dato che le entrate pubblicitarie di Amazon sono cresciute di un sorprendente 129% nel secondo trimestre del 2018 a oltre $ 2 miliardi e si prevede che saliranno a $ 5 miliardi entro la fine del quarto trimestre, tutto è possibile!

L'Internet delle cose

Man mano che l'Internet delle cose continua gradualmente la sua espansione, i marketer di Facebook avranno accesso a un numero ancora maggiore di dati generati. Il CISCO ha previsto che entro il 2020 l'IOT genererà più di 1 trilione di GB di dati ogni anno. L'analisi di questi dati contribuirà a una migliore comprensione del comportamento dei consumatori come:

• Ricerca e acquisto di prodotti
• Fare scelte tra prodotti, marchi e rivenditori
• Ragioni per la selezione dei consumatori
• Influenze sul comportamento dei consumatori come familiari e amici, social media o TV
• Gli effetti della pubblicità

Ricerca vocale

E parlare dell'IOT mi porta alla prossima probabilità: che la ricerca vocale continuerà la sua crescita nel guidare sia il coinvolgimento che le vendite. C'è una resistenza da superare, anche dopo che le persone hanno accettato che Alexa può fare di più che suonare un medley di brani popolari di Amazon Prime. Ma una volta che le persone si sentono più a loro agio nell'usare la ricerca vocale a casa, in ufficio o in auto, si aprono una vasta gamma di possibilità e rendono anche spaventosamente facile spendere soldi. Non dovrai più accedere ad Amazon: chiedi ad Alexa (o Google o Apple - vedremo chi vincerà la gara) per quel cibo per cani che dovevi ordinare.

La ricerca vocale può anche essere personalizzata solo per te poiché l'interfaccia del computer apprende i tuoi gusti e le tue antipatie, un fatto che amerai o odierai. (Anche gli hater potrebbero essere conquistati dalla sua velocità e praticità.) Ciò significa che può personalizzare anche gli annunci che ascolti: potresti essere più tentato se sentissi solo annunci e offerte speciali per i prodotti che ami? Soprattutto se potessi interagire e personalizzare ulteriormente l'annuncio?

Blockchain

La nozione di blockchain sembra seminare confusione, quindi a scanso di equivoci la definizione Wikipedia di Blockchain afferma che:

“Una blockchain è un elenco crescente di record, chiamati blocchi, che sono collegati tramite crittografia. Ogni blocco contiene un hash crittografico del blocco precedente, un timestamp e dati di transazione. In base alla progettazione, una blockchain è resistente alla modifica dei dati".

La tecnologia Blockchain è destinata a trasformare molti settori diversi, non ultimo quello pubblicitario (bladtech). Questo articolo di EMarketer mostra il motivo per cui l'industria pubblicitaria vuole sconfiggere le frodi.

Quando il colosso IBM si unisce a MediaOcean per lanciare un pilota blockchain per lanciare accordi sui media, i soldi seri coinvolti significano che il cambiamento è inevitabile. Lo schema pilota dovrebbe portare a un beta test nel 2019. Ciò consentirebbe una maggiore trasparenza sui costi e semplificherebbe il calcolo del ROI (Return on Investment).

Il video come forza per la narrazione

Sì, lo so che continua a essere previsto. Il video dominerà il panorama digitale entro il 2020.

La forza del video come papà della narrazione digitale è innegabile, ma metto in dubbio alcune delle percentuali molto alte che ho visto citate. Il video non è la tazza di tè di tutti, in particolare i contenuti video di lunga durata. Quindi non credo che il video stia conquistando il mondo: c'è spazio per altre forme di contenuto. Detto questo, ti manca un trucco se il tuo marchio non include i video nella tua strategia di contenuti.

L'ultimo rapporto di EMarketer ha evidenziato una grande crescita nel 2018 e nel 2019 non dovrebbe essere diverso con oltre il 50% della spesa pubblicitaria video in digitale. Lo stesso rapporto prevede che 250 milioni di persone guarderanno annunci video sui social nel 2022.

L'ascesa della pubblicità digitale

Entro il 2020 si prevede che la pubblicità digitale occuperà una quota del mercato del 54%, quindi nel 2019 la vedrà solo aumentare. La pubblicità cartacea, invece, è in calo con una quota di mercato attesa solo del 4%. La tua azienda spende ancora molto in pubblicità stampata?

VR e AR: il 2019 è finalmente il loro anno?

Sì, lo so che è stato promesso in precedenza: l'esplosione di VR e AR, ma il 2019 potrebbe essere l'anno in cui inizierà davvero a fare la differenza. C'è stata una tale erosione della fiducia del marchio e una tale saturazione di alcune forme di marketing dei contenuti come il blog "I 10 modi migliori per" che l'uso della realtà virtuale e in particolare dell'AR nella narrazione immersiva in forma abbreviata potrebbe essere solo il must-have contenuto virale del 2019 (detto con tono ironico perché se qualcuno ti dice che può garantire che il tuo contenuto diventi virale, sta mentendo).

I video VR, 3D e 360 ​​possono aiutare a dare vita a una storia e sono straordinari su un piccolo schermo. L'AR può essere utilizzato dai marchi per offrire un'esperienza più realistica, ad esempio vedere come appare un divano nel tuo vero soggiorno, indossare virtualmente un orologio al polso. Utilizzarli con un budget realistico per le piccole imprese può aiutare a creare fiducia nel tuo marchio, il che varrebbe l'investimento.