Strumenti pubblicitari di Facebook poco conosciuti

Abbiamo menzionato una manciata di funzioni chiave della pubblicità su Facebook in un precedente articolo, ma non in modo molto dettagliato. In questo post, approfondiremo alcuni strumenti molto utili per le inserzioni di Facebook che non molte persone conoscono.

Integrazione di tag di terze parti

Se hai sperimentato la configurazione del pixel di Facebook prima del 2017, ricorderai di aver eseguito diversi passaggi per farlo. Ciò era particolarmente vero per l'impostazione dei carrelli della spesa e il monitoraggio degli eventi. Nel 2017, le cose sono cambiate quando Facebook ha semplificato il processo. Hanno implementato uno strumento di integrazione a cui puoi accedere in Business Manager.

Ora puoi iniziare semplicemente accedendo a Gestione eventi e individuando lo strumento "Connetti origini dati". All'interno delle impostazioni di questo strumento, troverai le opzioni per connettere le origini dati, nonché la possibilità di modificare le connessioni create e aggiungere conversioni personalizzate. Innanzitutto, dovrai decidere quale tipo di origine dati desideri connettere. Tieni presente che se disponi di un pixel di conversione esistente, non sarai in grado di selezionare l'opzione Web. In questa fase, dopo aver fatto clic sul pulsante "Inizia", ​​ti verranno fornite istruzioni passo passo.

Informazioni sul pubblico

Questo è lo strumento di Facebook "per conoscerti". Ciò offre alle aziende l'opportunità di ottenere informazioni preziose sul comportamento dei propri clienti e creare un pubblico di destinazione personalizzato.

Le informazioni anonime aggregate che questo strumento raccoglie sul tuo pubblico includono:

• Informazioni demografiche come età, sesso, livello di istruzione, stato sentimentale, lavoro e stile di vita
• I loro interessi così come le loro età preferite, le categorie di quelle Pagine e le Pagine che sono rilevanti per loro o che è particolarmente probabile che apprezzino rispetto al pubblico generale di Facebook
• Dove vivono e che lingua parlano
• Con che frequenza effettuano l'accesso e quali dispositivi utilizzano per accedere
• Se preferiscono lo shopping in negozio o lo shopping online
• Altre attività di acquisto come categorie di prodotti che hanno acquistato in passato

Puoi visualizzare queste informazioni per il pubblico generale di Facebook, per le persone già connesse alla tua pagina o per un pubblico personalizzato che hai già creato.

Funzioni pubblicitarie di Facebook

Targeting per località

Questa funzione è utile se hai un negozio fisico e vuoi rivolgerti ai clienti della tua zona. Puoi applicare il targeting per località a livello di set di annunci e puoi persino impostare un raggio di miglia/km mirato o scegliere come target solo una città specifica. Inoltre hai anche 4 opzioni per indirizzare le persone all'interno della posizione selezionata:

1. Le persone che vivono in questa posizione.
2. Persone la cui posizione recente si trova all'interno di quest'area.
3. Targeting per tutte le persone descritte in 1. E 2.
4. Persone che non vivono in quest'area (a più di 200 km o 125 miglia di distanza) ma la cui posizione più recente si trova all'interno di questa area specifica

A seconda della tua attività, può essere importante distinguere i visitatori dai residenti.

Elenchi bloccati ed elenchi di editori

L'elenco dei publisher di Facebook è una raccolta di URL o luoghi in cui possono essere visualizzati i tuoi annunci. Questi includono tipi di posizionamento come Audience Network (applicazioni AppStore o Play Store collegate), video in-stream, articoli istantanei, banner pubblicitari, annunci nativi, video premiati e annunci interstiziali.

Quando selezioni un particolare tipo di posizionamento, puoi vedere quali publisher sono disponibili per quel tipo. Puoi anche cercare gli editori per nome, filtrarli e ordinarli in elenchi.

Esistono 2 elenchi che puoi scegliere di creare in base ai dati nell'elenco dei publisher:

1. Elenchi di blocco: se non desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati su determinati editori, puoi "inserirli nella lista nera: aggiungendo tali URL a questo elenco. Durante la creazione di un elenco di blocco, ti mostrano anche come creare un file di elenco di blocco. Una volta finalizzati, puoi applicare questi elenchi a più account pubblicitari.
2. Elenchi consentiti degli editori: questa è essenzialmente l'opzione di "lista bianca". Puoi aggiungere editori a questo elenco e i tuoi annunci verranno visualizzati solo sugli URL che hai aggiunto. Assicurati che questi elenchi non siano troppo brevi poiché la loro lunghezza può influire sulla pubblicazione degli annunci, sulla spesa del budget della campagna e sul costo degli annunci.

Nota: l'elenco degli editori è in continua crescita, quindi assicurati di controllarlo regolarmente e di aggiornare i tuoi elenchi secondo necessità. Facebook consiglia una revisione mensile. Puoi esaminare questi elenchi per singolo posizionamento o per tutti.

I rapporti sulla pubblicazione dei publisher mostrano i dati sulle impressioni e dove sono stati posizionati esattamente i tuoi annunci. Puoi esaminare il rendimento di ciascun annuncio per posizionamento. Questi dati mostrano solo una revisione di 30 giorni, quindi ti consigliamo di controllarli anche su base mensile.

Puoi visualizzare gli elenchi di editori, creare elenchi di blocco e visualizzare i rapporti di pubblicazione tramite il menu di navigazione in Sicurezza del brand. In qualità di team di marketing sui social media white label, possiamo aiutarti a configurare questo per i tuoi clienti.

Regole automatizzate

Le campagne pubblicitarie hanno molte parti in movimento, quindi è prevedibile apportare modifiche costanti. Può diventare piuttosto faticoso se devi regolare e modificare manualmente tutti gli elementi in modo che funzionino nel modo desiderato. Inserisci regole automatizzate. Questa soluzione che fa risparmiare tempo elimina la noia di gestire una campagna senza rubare le redini.

Questo strumento non solo controlla tutti e tre i livelli di annuncio (campagna, set di annunci e annuncio) e invia notifiche ogni volta che qualcosa cambia, ma puoi anche impostare determinate azioni da intraprendere automaticamente ogni volta che accade qualcosa di specifico. Queste regole possono essere applicate a tutti i livelli, attivi o in pausa.

Quando navighi su Regole automatizzate sotto la sottosezione Pubblicizza nel menu di navigazione, sarai in grado di vedere un pulsante Crea regola. Dopo aver fatto clic su di esso, hai la possibilità di creare una regola personalizzata o selezionare tra tre modelli.

Ci sono tre componenti principali coinvolti nella creazione di una regola automatizzata personalizzata:

• La campagna, il gruppo di inserzioni o l'inserzione in cui viene applicato
• I criteri per l'applicazione della regola
• L'azione da intraprendere quando vengono soddisfatti i criteri stabiliti

Innanzitutto, devi assegnare un nome alla tua regola e selezionare a quale livello (campagna, gruppo di inserzioni, inserzione) stai applicando l'automazione.

In secondo luogo, nella sezione azione, puoi scegliere di attivare o disattivare il livello selezionato. Puoi anche scegliere di impostarlo per inviare solo notifiche. In Azione, puoi anche modificare il budget giornaliero o totale, ridimensionare il budget e modificare le offerte manuali.

In terzo luogo, in Condizioni è possibile impostare uno o più criteri che devono essere soddisfatti per l'attivazione di una determinata regola. Successivamente, puoi determinare un intervallo di tempo e programmare quando si svolgono queste azioni. Inoltre, puoi scegliere di ricevere notifiche e-mail oltre alle notifiche Meta e puoi aggiungere abbonati che possono apportare modifiche a queste regole. Infine, crea la tua regola e sei pronto!

Pensieri finali

Se una qualsiasi delle precedenti vi sembra scoraggiante, abbiamo buone notizie! Puoi assumerci come azienda di pubblicità digitale white label per occuparci di tutto per te. Abbiamo tutta l'esperienza in modo che tu possa ottimizzare i tuoi social senza problemi. Per ulteriori informazioni, leggi cosa significa etichetta bianca.