6 suggerimenti per gli annunci di e-commerce di Facebook che convertono

Gestire un'impresa su Internet è un sogno per molti. E questo sogno è diventato una realtà per molti negli ultimi due decenni. Il cambiamento del sentimento dei consumatori riguardo allo shopping online, l'infrastruttura in crescita e il numero crescente di piattaforme che facilitano queste attività lo hanno reso possibile.

Entro il 2021, almeno il 65% della popolazione mondiale aveva effettuato un acquisto digitale.

Ma, man mano che la facilità di fare affari su Internet cresce, cresce anche la concorrenza. Quindi, se vuoi assicurarti che il tuo pubblico di destinazione ti noti tra i milioni letterali di altri marchi, vai alla grande. È tempo di mettere i tuoi soldi dove è la tua bocca e investire in promozioni a pagamento, ovvero pubblicità.

Parlando di pubblicità online, c'è una piattaforma su cui non puoi sbagliare. E questo è Facebook. È uno dei più grandi social network al mondo e ha un pubblico globale ineguagliato da qualsiasi altra piattaforma.

La pubblicazione di annunci Facebook per la tua attività di e-commerce è la tua porta d'accesso per raggiungere un pubblico diversificato nel più breve tempo possibile.

Ma creare gli annunci e-commerce di Facebook perfetti può essere una sfida. Ci sono molte variabili e fattori in questo processo.

Comprendere il marketing e-commerce, l'imbuto di vendita di una tipica attività di e-commerce e come le strategie pubblicitarie di Facebook possono renderlo più semplice.

Quindi, senza ulteriori indugi, entriamo subito nel merito.

Marketing e-commerce

I negozi di e-commerce possono sembrare facili da commercializzare, ma l'e-commerce è uno degli spazi più competitivi in ​​circolazione. Il marketing personalizzato è la soluzione migliore.

A tal fine, devi comprendere i tuoi clienti target, il percorso dei loro acquirenti e le loro esigenze nelle diverse fasi della loro interazione con il tuo marchio. Ciò ti consentirà di dare loro esattamente ciò di cui hanno bisogno quando ne hanno bisogno. Esistono molte piattaforme di terze parti, come Google Analytics, informazioni sul pubblico di Facebook e analisi AdEspresso, solo per citarne alcune che ti aiutano in questo.

Prima di avventurarti nella pubblicità, questo passaggio è cruciale. È ciò che fa funzionare i tuoi annunci. Questo e un sito Web eccellente.

Non possiamo sottolineare abbastanza la necessità di un sito Web ben progettato e ben ottimizzato per i negozi di e-commerce.

Costruire una solida identità di marca nel mercato pone le basi per il tuo successo negli annunci pubblicitari di Facebook per i tuoi annunci di e-commerce di Facebook. E non solo pubblicità qualsiasi. Annunci che convertono.

Annunci e-commerce di Facebook

Sì, il marketing e-commerce è un compito impegnativo. Ma perché scegliere Facebook per questo quando ci sono molte altre piattaforme disponibili?

È perché Facebook è una piattaforma unica e utile. Puoi trovare un pubblico diversificato, personalizzare le campagne in base al tuo obiettivo di vendita e ottenere metriche appropriate per misurare il tuo successo.

Quando fai pubblicità su Facebook, ti ​​rivolgi a un pubblico attivo, coinvolto e abituato al digitale. Puoi scegliere di misurare da un'ampia gamma di metriche, come copertura, clic, visualizzazioni di video, Mi piace alla pagina, coinvolgimento e conversioni, solo per citarne alcuni.

Facebook è anche una delle piattaforme più intuitive e redditizie per gli annunci di e-commerce, poiché la rete ti consente di far crescere una campagna da zero e scegliere il pubblico a cui vuoi rivolgerti.

La maggior parte delle piattaforme di social media ha una forma di contenuto dominante e le aziende sono costrette a creare campagne solo in quel formato. Questo può essere limitante. Ma, con Facebook, non ci sono tali limitazioni.

Puoi scegliere di utilizzare un'immagine, un video, un catalogo prodotti, una collezione o una serie di immagini/foto per pubblicizzare il tuo prodotto. Facebook ha anche un'eccellente campagna di retargeting che cattura efficacemente il tuo pubblico anche al di fuori della piattaforma e mostra loro campagne pubblicitarie curate.

In breve, l'esecuzione di annunci di e-commerce di Facebook ti aiuta a creare consapevolezza del marchio, migliorare le conversioni e generare un ROI più elevato sulla spesa pubblicitaria in modo intuitivo.

5 tipi di annunci e-commerce di Facebook di cui hai bisogno per il tuo Store + Best Practices

Come dicevamo prima, il vantaggio di scegliere di fare pubblicità su Facebook per il tuo negozio e-commerce è la libertà creativa. Esiste un formato dell'annuncio per ogni tipo di prodotto. Puoi sperimentare, innovare ed esplorare finché non trovi l'annuncio che funziona davvero per te.

In generale, ci sono cinque tipi di annunci di e-commerce di Facebook che possono aumentare il tuo tasso di conversione. E loro sono:

1) Annunci illustrati

Come suggerisce il nome, gli annunci illustrati presentano un'unica immagine che contiene la copia, la creatività e l'invito all'azione per il tuo prodotto. Questo è un tipo di annuncio economico ed è efficace per generare interesse in un pubblico che sta scorrendo i contenuti.

I post con immagini su Facebook hanno prestazioni migliori rispetto a quelli senza e lo stesso vale anche per gli annunci. Puoi utilizzare questi annunci per mostrare prodotti, nuovi sconti, recensioni dei clienti o omaggi e molto altro.

Suggerimento Kimp : è necessario che il pollice di scorrimento si fermi quando incontra il tuo annuncio basato su immagini. Scegli un annuncio dal design professionale che soddisfi i requisiti della piattaforma e faccia un ottimo lavoro anche per te nel costruire il ricordo del marchio.
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2) Annunci video

Negli ultimi due anni, il pubblico ha scelto più e più volte i contenuti video su tutte le piattaforme. In effetti, il video è uno dei formati più coinvolgenti anche su Facebook. Un annuncio video su Facebook ti consente di sfruttare questo ritrovato interesse per la grafica animata e fa funzionare meglio i tuoi annunci.

Secondo Facebook, gli annunci video con buone prestazioni devono durare meno di 15 secondi con immagini di facile comprensione che possono funzionare anche senza l'audio. Gli annunci video sono versatili e puoi usarli anche per presentare prodotti, tutorial, USP, storie di marchi e recensioni dei clienti.

Suggerimento Kimp: gli annunci video sono un ottimo modo per migliorare il ROI dei tuoi annunci e-commerce di Facebook. Ma hai bisogno che le persone li guardino per intero e facciano clic dove vuoi. Un'introduzione chiara, un messaggio e una conclusione con il CTA sono fondamentali per questo. La maggior parte delle volte, tutto si riduce al montaggio. Con un abbonamento a Kimp Video, puoi assicurarti che i tuoi annunci e-commerce di Facebook spuntano tutte le caselle.

3) Annunci carosello

Proprio come i post del carosello di Instagram, gli annunci del carosello su Facebook ti consentono di aggiungere più immagini o video in una singola pubblicità. Ciò apre molte possibilità come la presentazione di più scatti di un prodotto, una guida passo passo o anche un'immagine di grandi dimensioni suddivisa in cornici più piccole per l'estetica.

Puoi includere più informazioni di quelle che puoi in un singolo annuncio illustrato e a un costo competitivo rispetto agli annunci video. Quant'è fico?

4) Annunci di raccolta

Questo annuncio funziona come un catalogo digitale. Nel formato dell'annuncio della raccolta su Facebook, puoi scegliere la categoria di prodotto che desideri mettere in evidenza dal tuo negozio di e-commerce. L'annuncio funziona su un'unica schermata con un'immagine di copertina e una selezione di immagini correlate nelle sezioni seguenti.

Se desideri un annuncio che funzioni meglio su un cliente nella fase di conversione, questa è la soluzione migliore. Un tipo di annuncio ideale per il CTA "Acquista ora", gli annunci a carosello sono la scelta migliore per le campagne pubblicitarie puramente orientate alle vendite.

Suggerimento Kimp: quando progetti un annuncio per conversioni più elevate, tutto deve essere perfetto. La prima impressione deve essere giusta in modo che il pubblico faccia clic sull'annuncio. Per un annuncio di raccolta, ciò significa ottenere l'immagine di copertina e il resto della griglia correttamente. Mentre l'immagine di copertina deve parlare del tuo marchio, è importante che anche le altre immagini seguano gli stessi principi di progettazione.

5) Annunci dinamici di prodotto

Se hai mai visto lo stesso annuncio di prodotto su Facebook che hai sfogliato un'ora fa, sai cos'è un annuncio di prodotto dinamico. Questo tipo di annuncio funziona molto con l'aiuto degli strumenti di retargeting di proprietà di Facebook.

Affinché ciò funzioni, le aziende devono caricare i propri cataloghi di prodotti, incluso il marchio per i singoli file e i prezzi, in modo che le informazioni corrette raggiungano il cliente in modo accurato in ogni momento. Gli annunci dinamici di prodotto hanno un tasso di conversione elevato se eseguiti correttamente.

6 suggerimenti per gli annunci di e-commerce di Facebook che convertono

C'è molto di più per aumentare le conversioni degli annunci di e-commerce di Facebook oltre alla semplice comprensione dei tipi di annunci. Kimp ti offre una raccolta di suggerimenti che possono guidare la progettazione del tuo annuncio e aiutarti a migliorare il rendimento.

Entriamo subito.

1) La qualità conta più della quantità

Gli annunci di Facebook sono costosi per una nuova attività di e-commerce. E comprendiamo la tentazione di investire tutti i soldi nella pubblicazione di quegli annunci piuttosto che nella loro progettazione. I siti web fai-da-te e i liberi professionisti hanno un bell'aspetto quando desideri aumentare la spesa pubblicitaria per raggiungere più persone.

Ma la chiave qui non è il numero di persone che raggiungi, ma quante si collegano al tuo annuncio. Anche la politica pubblicitaria di Facebook consiglia di farlo bene la prima volta.

Quindi, dedica tempo e risorse per garantire grafica di alta qualità, editing video professionale e il giusto dimensionamento in modo che abbia un impatto al primo colpo.

Sapevi che con l'abbonamento illimitato al design di Kimp Graphics puoi creare annunci illimitati e ottenere ogni volta un output di alta qualità?

Suggerimento Kimp: un'immagine può parlare più di mille parole e, secondo la regola del 20% di solo testo di Facebook, la tua pubblicità con immagini deve parlare forte e chiaro. La progettazione grafica e la modifica possono garantire che l'annuncio abbia una chiara gerarchia visiva in modo che il messaggio sia chiaro per tutti senza utilizzare una tonnellata di testo.

Il team di Kimp Graphics può aiutarti a creare annunci in cui il pubblico nota gli elementi che desideri con la massima certezza.

2) Crea più annunci video che puoi

Non c'è limite all'efficacia di un annuncio video. Se il tuo unico video decolla, farà piovere ordini per il tuo negozio di e-commerce. Con i video è facile trasmettere emozioni complesse, mostrare caratteristiche dettagliate del prodotto, mostrare prove sociali tramite recensioni e testimonianze e coinvolgere un pubblico.

Gli annunci video creano un'esperienza coinvolgente che può fare miracoli per il tuo marchio. Ma progettare annunci video può essere complicato.

Devi assicurarti che il formato video sia appropriato per il tuo pubblico, semplicistico, utilizzi le sovrapposizioni di testo in modo intelligente e abbia sottotitoli integrati in modo che funzioni anche senza audio. Gli annunci di prodotti video sono perfetti per marchi di abbigliamento, prodotti elettronici, prodotti per lo stile di vita come prodotti per la cura della pelle, trucco o gioielli e anche istituzioni. È veramente versatile.

Suggerimento Kimp: la miniatura e i primi cinque secondi degli annunci di e-commerce di Facebook creano o interrompono l'intera esperienza. Progetta una miniatura attraente che ti faccia ottenere clic e la migliore introduzione che attiri il tuo pubblico. Parla con un abbonamento Kimp per i migliori annunci video di Facebook per il tuo negozio di e-commerce.

3) Personalizza le landing page per ogni prodotto

Cosa vuoi principalmente dai tuoi annunci di Facebook? Clienti di vendita e paganti. Quindi devi concentrarti su ciò che accade dopo il clic tanto quanto sull'annuncio. Se le persone non agiscono dopo il clic, non sarà di buon auspicio anche per la piattaforma.

Ora, se vuoi sapere al di là di ogni dubbio che i tuoi annunci di e-commerce di Facebook funzionano, indirizzali alle pagine di destinazione. E assicurati che siano progettati per farti ottenere risultati proprio come i tuoi annunci!

Progetta pagine di destinazione uniche per ogni prodotto su cui il cliente fa clic. Ciò crea un'esperienza di branding coerente e riduce l'attrito nel processo di vendita finale.

Dai un'occhiata alla guida di Kimp sui design della pagina di destinazione qui.

4) Personalizza gli annunci in base al percorso degli acquirenti

Come accennato in precedenza, Facebook è uno dei più grandi social network al mondo con un pubblico davvero diversificato. Ciò significa che è un perfetto mondo in miniatura in cui puoi trovare clienti in diverse fasi del percorso degli acquirenti. Alcuni potrebbero conoscere il tuo marchio e altri potrebbero scoprirti per la prima volta qui.

Quindi, diventa importante per i negozi di e-commerce personalizzare i propri annunci per ciascuno dei clienti, in diverse fasi del percorso dell'acquirente.

Facebook ti consente anche di definire le metriche di successo o gli obiettivi della campagna in base alla diversa fase del percorso dell'acquirente a cui ti rivolgi.

Ad esempio, per un cliente in fase di sensibilizzazione, l'annuncio deve parlare di più del marchio e della sua proposta di valore piuttosto che spingere la vendita. Se vuoi avere un impatto su qualcuno nella fase di conversione, gli annunci comparativi sono la scelta migliore.

Adattare gli annunci alle diverse fasi del percorso degli acquirenti migliora l'efficacia di ogni campagna e soddisfa le esigenze del cliente e del tuo marchio nel migliore dei modi.

5) Riutilizzare post ad alte prestazioni

Sei preoccupato di creare qualcosa di nuovo per il tuo annuncio Facebook e che non funzioni come speri? Bene, hai un post davvero ben funzionante sulla tua pagina che stai cercando modi per aumentare ulteriormente?

Non guardare oltre. Puoi facilmente riutilizzare quel post in una pubblicità di Facebook che avvantaggia il tuo marchio e crea trazione anche per il tuo profilo. E il riutilizzo non deve necessariamente essere all'interno dello stesso formato. Puoi convertire una raccolta di immagini in un annuncio carosello, un video o anche riutilizzare un blog in un post animato.

Le opzioni sono infinite e tutto ciò di cui hai bisogno è un po' di immaginazione e un team di progettazione competente.

Suggerimento Kimp: il dimensionamento è molto importante negli annunci di Facebook. In tutti i diversi formati, i tuoi contenuti funzionano solo se rispettano le linee guida in vigore. Quindi, assicurati di pubblicare le dimensioni giuste e riprogetta le tue immagini e i tuoi video per adattarli bene.

Con un abbonamento al design Kimp Graphics, puoi ottenere modifiche illimitate e richieste di riutilizzo senza costi aggiuntivi.

6) I posizionamenti degli annunci devono guidare la progettazione

Abbiamo parlato di quanto Facebook sia versatile e flessibile per la pubblicità. La piattaforma estende questo vantaggio anche ai posizionamenti degli annunci. Puoi scegliere di inserire il tuo annuncio nel feed di notizie desktop, messenger, feed di notizie mobile, colonna di destra del desktop, video in-stream e rete di audience.

Tuttavia, il problema è che non tutti hanno le stesse linee guida di dimensionamento, formato e design. Quindi, prima di progettare il tuo annuncio, finalizza il posizionamento. Inoltre, puoi creare un flusso visivo nel design dell'annuncio solo se consideri come il pubblico lo visualizzerà.

Quando elabori il brief di progettazione per i tuoi annunci e-commerce di Facebook, assicurati di includere i possibili posizionamenti degli annunci in modo che il team di progettazione possa tenerne conto. Per ulteriore assistenza in merito, consulta la guida di Kimp per scrivere un brief di progettazione che ti dia risultati.

Scegli Kimp per progettare annunci e-commerce di Facebook che convertono

Ormai sai che la pubblicità su Facebook è una parte essenziale di qualsiasi attività di e-commerce. Ma non è un gioco da ragazzi.

Ecco perché avere un partner di design professionale come Kimp è così importante. Senza contare che con gli abbonamenti Kimp Graphics e Kimp Video puoi creare design illimitati con revisioni illimitate, per marchi illimitati, a un canone mensile fisso.

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