Una guida per principianti all'influencer marketing di Facebook

Quindi vuoi ottenere il massimo dal tuo influencer marketing di Facebook. Buone notizie, sei nel posto giusto. Poiché piattaforme come TikTok iniziano a guidare il gruppo sul fronte del marketing degli influencer, può essere facile lasciare che anche piattaforme giganti come Facebook cadano nelle fessure. Ma non lasciarti ingannare. Facebook è ancora molto in corsa e il marketing dell'influencer di Facebook è una strategia preziosa per molti marchi.

Siamo qui per aiutarti a creare la migliore strategia di influencer marketing per la piattaforma in modo da ottenere il massimo dal tuo budget attraverso il tuo portafoglio di social media.

In questo articolo, analizzeremo le funzionalità di Facebook necessarie per creare una campagna eccezionale, le migliori strategie per le collaborazioni con gli influencer di Facebook, i vantaggi dell'influencer marketing rispetto agli annunci di Facebook e altro ancora.

Innanzitutto, analizziamo perché il marketing dell'influencer di Facebook vale il tuo tempo, energia e denaro contante.

Facebook è ancora rilevante per le campagne di influencer? I dati dicono di sì.

Per dirla semplicemente, sì.

Facebook ha 2.934 miliardi di utenti attivi. Ciò significa che quasi il 37% della popolazione mondiale è su Facebook. È la piattaforma di social media più attiva al mondo, con 1.968 miliardi di utenti che accedono ogni giorno. (Questo è il 67 percento se vuoi un po 'di matematica veloce.) Quasi la metà degli utenti di FB è sulla piattaforma più volte al giorno (il 49 percento lo è) e l'utente medio trascorre 35 minuti della giornata sull'app.

Entreremo un po' più avanti nella ripartizione del marketing degli influencer rispetto agli annunci di Facebook, ma è anche importante notare che la copertura pubblicitaria tradizionale di Facebook è aumentata dell'1,2% rispetto allo scorso anno, raggiungendo i 2,17 miliardi nel 2022. il tuo marchio.

Fonte: TechCrunch

Facebook si colloca tra le migliori piattaforme per alcune metriche diverse, in realtà...

Innanzitutto, è una piattaforma leader per le campagne di influencer.

Secondo Insider Intelligence, Facebook è ancora tra i migliori canali di social media per il marketing degli influencer. Si prevede che i marchi investiranno da qualche parte circa $ 739 milioni nelle campagne di marketing degli influencer di Facebook solo quest'anno. Anche se può sembrare molto, è ancora meno delle altre quattro grandi piattaforme di influencer marketing (TikTok, Instagram e Youtube), in gran parte perché un pubblico più vasto trascorre così tanto tempo sulle altre piattaforme.

#2 È la piattaforma più popolare per il social commerce.

Un terzo degli acquirenti è disposto ad acquistare prodotti da Facebook, rispetto al 24% che ha affermato che avrebbe acquistato da Instagram e all'8% che ha dichiarato di acquistare da TikTok.

#3 Facebook è il canale di social media che offre la migliore esperienza di social commerce ai consumatori.

Facebook è la scelta migliore per la migliore esperienza. Tra gli intervistati, il 31% dei consumatori identifica Facebook come la migliore esperienza di social commerce nel 2022.

#4 Gli utenti di Facebook si affidano alla piattaforma per la scoperta di prodotti ed eventi.

Sei utenti Facebook su dieci (62%) utilizzano la piattaforma per conoscere gli eventi dal vivo. Quel numero sale al 72 percento per i millennial. E il 52% utilizza la piattaforma per scoprire nuovi prodotti.

Più della metà dei marketer statunitensi - il 55 percento - ha collaborato con influencer di Facebook nel 2022, rispetto al 42 percento nel 2019. Si prevede che tale numero continuerà a crescere, con il 60 percento dei marketer che dovrebbero utilizzare la piattaforma entro il 2024. Di quelli che già utilizzano il piattaforma, il 52% prevede di aumentare il budget di marketing di Facebook il prossimo anno.

Secondo Statista, solo lo scorso anno Facebook ha generato entrate pubblicitarie per 115 miliardi di dollari. Gli esperti prevedono che la piattaforma raggiungerà i 203 miliardi di dollari entro il 2026. C'è una ragione per cui Facebook è responsabile di quasi il 10% delle entrate pubblicitarie globali.

Facebook potrebbe non generare la spesa di marketing più importante per gli influencer, ma è un canale piuttosto importante per il marketing full-funnel. Non lasciare che i pregiudizi generazionali e i titoli clickbaity ti facciano addormentare sul marketing degli influencer di Facebook.

Ecco come i marchi utilizzano gli influencer di Facebook per raggiungere il pubblico

Quando arriva il momento di elaborare una strategia di marketing per influencer killer, è utile sapere cosa funziona già per altri marchi. In uno studio recente, Facebook ha scoperto che la combinazione degli annunci di influencer di Facebook con gli annunci di branding tradizionali genera in media una percentuale di clic superiore del 40%. Sai che ci occupiamo di quell'approccio omnicanale a The Shelf. L'utilizzo di un approccio integrato produce risultati impressionanti.

Questo approccio integrato va oltre la combinazione e l'abbinamento di strategie pubblicitarie sulla stessa piattaforma Facebook. Probabilmente vorrai indirizzare il tuo pubblico su più piattaforme, con Facebook come canale nel tuo arsenale. La maggior parte dei millennial è attiva su almeno tre canali social (il numero è in realtà qualcosa come 2,7... ma ci sentiamo abbastanza a nostro agio nell'arrotondarlo). In realtà, abbiamo un piccolo grafico carino che mapperà abbastanza bene questa cosa, sulla base dei dati che abbiamo estratto da Pew Research.

Il punto è che... l'aggiunta di post su FB può essere un grande valore aggiunto per la tua campagna.

I contenuti possono (e dovrebbero) essere riutilizzati su più piattaforme per la massima copertura. Brevi video da TikTok o Youtube possono essere ripubblicati su Facebook, lo stesso con gli annunci statici di Instagram. Ottieni il massimo dai tuoi contenuti utilizzandoli in modo interfunzionale. E non dimenticare di ottimizzare i contenuti generati dai tuoi influenzatori di Facebook aumentando o autorizzando i post per una maggiore portata e un maggiore coinvolgimento.

Dove Facebook si adatta al percorso di acquisto

Quando si tratta della questione dell'influencer marketing rispetto agli annunci di Facebook, la risposta è meno di un o/o e più di un e/entrambi. I migliori risultati si ottengono quando le due strategie vengono combinate in una campagna di marketing. Crediamo fermamente nel potere di autorizzare le campagne di influencer per amplificare grandi contenuti e raggiungere un pubblico mirato più ampio (molto più ampio)

La combinazione di contenuti di marca generati da influencer di Facebook con annunci tradizionali ottiene più occhi e genera più conversioni. La combinazione si traduce in una probabilità dell'85% di generare più clic di aggiunta al carrello e una probabilità dell'80% di generare più conversioni di acquisto.

Che porta a…

Quattro volte la conversione di acquisto media. Ciò significa che hai quattro volte più probabilità di ottenere una vendita con il tuo budget di marketing di Facebook quando combini il marketing dell'influencer di Facebook con annunci a pagamento.

Poiché altre piattaforme, come Instagram, sono diventate così acquistabili, Facebook non è generalmente il primo posto a cui rivolgersi quando si progetta una campagna per aumentare le vendite. Il marketing dell'influencer di Facebook è il migliore per le campagne di consapevolezza del marchio top-of-funnel, ma ciò non significa che le conversioni non avvengano sulla piattaforma.

Più del 18 percento degli adulti statunitensi ha effettuato un acquisto tramite Facebook l'anno scorso e se il tuo target demografico è più vario per età (stiamo parlando di più persone sopra i 30 anni) questo può ancora essere un ottimo posto per fare vendite.

I migliori tipi di collaborazioni con gli influencer di Facebook

Selezionare i migliori influencer di Facebook è una parte cruciale (e divertente) del processo. Oltre a selezionare i migliori influencer per il lavoro, devi anche considerare il miglior tipo di collaborazione di influencer per la tua campagna.

Quando si tratta di selezionare influencer, l'autenticità è la chiave. Collaborare con qualcuno i cui contenuti si adattano naturalmente al tuo marchio è importante per far atterrare la campagna. Le migliori campagne lasciano spazio alla creatività dei loro influencer per brillare, quindi devi fidarti che il tuo influencer creerà contenuti che serviranno bene il tuo marchio.

Oltre all'allineamento creativo, ti consigliamo di considerare le dimensioni del loro pubblico, quanto sono attivi su Facebook, com'è il loro coinvolgimento sull'app e quanto bene di solito si comportano i loro contenuti FB.

Sta diventando sempre più comune per i marchi collaborare con micro e nano influencer con un seguito minore, nicchie più consolidate e un migliore coinvolgimento. Ma se stai cercando di lanciare un'enorme campagna di consapevolezza del marchio e hai il budget, anche i mega influencer hanno i loro vantaggi.

Una volta trovati gli influencer giusti, dovrai decidere il modo migliore per collaborare con loro. I tipi di collaborazioni con influencer di Facebook possono includere contenuti sponsorizzati, guest post, programmi di ambasciatori del marchio, omaggi, acquisizioni e marketing di affiliazione. La migliore collaborazione dipenderà dagli obiettivi della tua campagna, dalla relazione con i tuoi influencer e dal prodotto o servizio che stai commercializzando.

4 funzionalità di Facebook che contano per gli influencer marketer

Ci sono così tante campane e fischietti sui social media in questi giorni. La buona notizia è che puoi usarli a tuo vantaggio. Prova queste funzionalità di Facebook nella tua prossima campagna.

FACEBOOK LIVES: Sfrutta la FOMO del tuo pubblico e lascia che si sintonizzino sulla vita del tuo influencer in tempo reale. Le live di Facebook sono un ottimo modo per coinvolgere il tuo pubblico con un'espressione reale e autentica del tuo influencer.

STORIE DI FACEBOOK: la funzione Storie di Facebook è un ottimo posto per testare messaggi e immagini per la tua prossima campagna. Perché scadono in 24 ore. Prendi in giro fino a 20 secondi di video o lascia che i tuoi follower si crogiolino in 5 secondi di un'immagine splendidamente curata prima di passare alla diapositiva successiva. Le storie sono ottime per i contenuti di piccole dimensioni oltre ai tuoi post in-feed.

GRUPPI FACEBOOK: uno dei principali punti di forza dell'influencer marketing è che sembra più umano della pubblicità tradizionale. I gruppi di Facebook svolgono una funzione simile nel mondo del marketing. Ti consentono di riunire il tuo pubblico di destinazione in una comunità con te, il tuo marchio, i tuoi influencer e l'un l'altro. E questo comporta un grande potere di vendita.

VIDEO FACEBOOK: il video in formato breve sta prendendo a calci in culo e prendendo nomi nel mondo dell'influencer marketing. Quando si tratta di pubblicare contenuti video su Facebook, è importante notare che l'85% degli utenti guarda i video sull'app con l'audio disattivato. Quindi assicurati che i tuoi contenuti video siano comprensibili in modalità silenziosa. I sottotitoli sono tuoi amici!

La spinta verso il video nell'influencer marketing di Facebook

Una delle funzionalità più importanti di Facebook oggi è il video. Se vuoi un maggiore coinvolgimento con i tuoi contenuti, il video è la strada da percorrere. I video su Facebook accumulano più di 4 miliardi di visualizzazioni al giorno. E il 65 percento degli utenti che guardano i primi 3 secondi di un video sulla piattaforma continuerà a guardare almeno i secondi 10. Quindi tutto ciò che devi fare è attirare gli spettatori nei primi 3 secondi per catturare la loro attenzione per un intero breve annuncio.

Con concorrenti come TikTok e Instagram Reels, Facebook sta correndo per tenere il passo sul fronte dei video. La buona notizia per gli influencer marketer è che alcuni contenuti video generati dagli influencer possono essere riproposti su tutte le piattaforme. E Facebook favorisce anche contenuti video più lunghi. Quindi puoi riutilizzare i contenuti originariamente creati per Youtube sul tuo feed di Facebook con grande successo.

Come inserire i gruppi di Facebook nella tua campagna

L'algoritmo di Facebook è progettato per dare priorità ai post di gruppo più in alto nei feed degli utenti. Ciò significa che puoi estendere la tua copertura organica incanalando alcuni dei tuoi contenuti di influencer nei gruppi di Facebook in cui il tuo pubblico di destinazione è già attivo. (Nota a margine: potrebbe valere la pena creare il tuo gruppo per il tuo marchio. In questo modo i fan sfegatati del tuo marchio possono seguire ogni campagna a venire.)

Cerca (o crea i tuoi) gruppi con un alto coinvolgimento. Poiché l'algoritmo favorisce questa funzione di Facebook, se un gruppo è attivo e pieno di Mi piace, condivisioni, commenti, tag e post, Facebook tratterà il contenuto alla pari con amici e familiari. Ciò significa che il tuo gruppo smetterà di funzionare come marchio o influencer e inizierà a funzionare come un fidato fiducioso online.

I gruppi di Facebook sono un ottimo modo per costruire una community, ed è quello che fanno meglio gli influencer! Combinare i gruppi con la tua strategia di influencer marketing è un modo conveniente per ottenere grandi ritorni.

Un esempio di campagna di marketing per influencer su Facebook

A volte Facebook è la salsa segreta per la tua campagna di influencer marketing. Quando lavori nei social media, puoi solo prevedere così tanto. È difficile sapere quando qualcosa diventerà virale, ma nel nostro lavoro è quasi sempre una buona cosa quando accade.

Nella nostra recente campagna Kidz Bop, le famiglie di influencer sono state incaricate di creare contenuti attorno ai loro figli che saltellavano al ritmo della nuova musica (scusate, non ho resistito). Una famiglia, The Dashleys, ha inaspettatamente colpito alla grande con un video virale su Facebook. Il vlog della battaglia di baby dance dura otto minuti e mezzo ed era originariamente previsto e pubblicato su Youtube.

A causa della natura degli algoritmi di Meta, è molto più facile che un post diventi virale su Facebook o Instagram piuttosto che su Youtube. Ma è stato comunque sorprendente vedere il vlog, che ha raccolto ben 5.000 visualizzazioni su Youtube, salire a 370.000 visualizzazioni su Facebook. Quello che era considerato un semplice valore aggiunto nella campagna - riproporre i contenuti su una piattaforma diversa - ha finito per fare un'enorme differenza per la copertura del marchio.

I Dashley hanno 1 milione di follower su Facebook, 253k follower su Instagram e 176k abbonati su Youtube. Questo è un pubblico di quasi 1,5 milioni in totale e la maggior parte di questi bulbi oculari proviene da Facebook. È fantastico selezionare influencer che hanno un raggio d'azione. Non dimenticare di sfruttare i loro punti di forza e proporre contenuti dove il loro pubblico è più forte.

A proposito, puoi dare un'occhiata al case study di Kidz Bop qui.

Finendo…

Facebook può sembrare totalmente poco interessante per i Gen Z nella tua vita, ma è ancora un attore importante nello spazio del marketing degli influencer. E se non stai prendendo di mira la Gen Z nella tua prossima campagna, questo è un motivo in più per rivolgere la tua attenzione alla classica piattaforma social. Facebook può aggiungere un grande valore alla tua prossima campagna di influencer ed è molto favorevole alla condivisione dell'amore (e dei contenuti) con le piattaforme della concorrenza. Accedi alla piattaforma social più utilizzata al mondo per la tua prossima campagna.

Vuoi saperne di più su come sfruttare le funzionalità di Facebook e gli influencer di Facebook per commercializzare quegli utenti quasi 3B? Il nostro team può aiutarti. Pianifica una chiamata di scoperta con uno dei nostri esperti oggi. Oppure iscriviti alla nostra newsletter settimanale per rimanere aggiornato su tutto ciò che riguarda l'influencer marketing su tutta la linea.

A proposito di Facebook, riportiamo i poke. Che fine hanno fatto quelli? Colpisci la prossima volta con altri consigli di influencer marketing.