Pagina di destinazione Facebook: come creare una pagina di destinazione su Facebook?

I social media hanno da tempo cessato di funzionare solo come hub di intrattenimento in cui le persone si vantavano di una nuova foto o chiacchieravano con gli amici. Le aziende e gli operatori di marketing ne hanno notato il potenziale e lo hanno trasformato in un potente strumento di marketing. Non sorprende che sia un modo semplice e relativamente economico per raggiungere nuovi potenziali segmenti di pubblico.

Tuttavia, avere una pagina Facebook non è sufficiente per farcela. Devi occuparti anche di una pagina di destinazione Facebook dedicata. Cos'è una landing page di Facebook e come crearne una? Se stai pensando di crearne uno o ritieni che quello attuale sia inefficace, questo articolo è solo per te!

Cos'è una landing page di Facebook?

Una pagina di destinazione di Facebook è una pagina a cui gli utenti vengono reindirizzati quando fanno clic su un determinato annuncio. A seconda dello scopo dell'annuncio, la pagina dovrebbe informare gli utenti sulla possibilità di iscriversi a una newsletter, fornire una descrizione e consentire loro di acquistare un prodotto specifico o consentire loro di acquistare i biglietti per un evento. Tutto dipende dal motivo per cui l'utente è arrivato sul sito e da ciò che ha appena letto nell'annuncio.

Ormai viviamo di fretta e perennemente a corto di tempo, e scorriamo i social media come Facebook mentre aspettiamo in fila allo studio del medico, durante il viaggio in autobus verso casa o durante una pausa al lavoro. Gli utenti si aspettano un completamento semplice della transazione, descrizioni chiare e un processo semplice.

Vale anche la pena ricordare che una landing page di Facebook non è una pagina creata esclusivamente per Facebook. In passato il portale permetteva la creazione di tali pagine all'interno della propria piattaforma, ma ora sono landing page standard che si configurano semplicemente con Facebook. Ciò non toglie che ogni landing page debba essere dedicata a una specifica campagna pubblicitaria.

Perché creare una landing page su Facebook?

Immagina un utente che si prende una pausa pranzo e scorre Facebook e trova il tuo annuncio. Oppure uno che per noia su un autobus o un tram curiosa in giro e nota il tuo annuncio. L'annuncio attira i loro occhi e tentati dal prodotto attraente che offri, fanno clic. Ma invece di andare a una pagina di prodotto dedicata che li condurrà facilmente all'acquisto, tornano alla homepage dell'azienda, da dove hanno iniziato. Frustrati dal tempo perso, abbandonano l'acquisto. Perdi un potenziale cliente. Il motivo era la mancanza di una landing page dedicata a questo annuncio.

Gli inserzionisti concentrano la maggior parte della loro attenzione sulla creazione dell'annuncio stesso, scegliendo il testo e la grafica giusti e rendendo il tutto interessante e accattivante. Eseguono test, cambiano il pubblico di destinazione e analizzano i parametri e quando l'annuncio continua a non portare conversioni, lo cambiano completamente. Poche persone tengono conto del fatto che non è l'annuncio in sé il problema, ma proprio il processo successivo, ovvero il reindirizzamento dell'utente.

In questo caso, entrambi gli elementi devono essere coerenti ed entrambi hanno quasi lo stesso impatto sul risultato. L'annuncio è solo un'esca per attirare l'attenzione e catturare l'interesse del potenziale cliente abbastanza da indurlo a decidere di passare alla fase successiva, ovvero fare clic sul collegamento. Una landing page di Facebook, invece, è dove puoi spiegare un po' le tue ali e descrivere la tua offerta, il prodotto in dettaglio o aggiungere foto più interessanti. Ciò significa che una pagina di destinazione debole, o nessuna pagina di destinazione, può rendere il tempo e le spese spesi per creare un annuncio, solo mettere a dura prova il tuo budget, piuttosto che portare a una vendita.

Come creare una landing page su Facebook?

Prima di arrivare all'effettivo processo di creazione di una pagina di destinazione, ci sono alcune cose da considerare. Prima di tutto, il tuo pubblico di destinazione. Facebook, come il resto dei social media, ha un targeting degli annunci avanzato e un'intelligenza interna che fa un ottimo lavoro nel colpire il pubblico di destinazione designato. Se sai quali impostazioni effettuerai in Facebook Ads e quali parametri imposterai, tienilo a mente quando imposti una pagina di destinazione. Questo perché puoi essere sicuro che il pubblico che indichi sarà il destinatario del tuo annuncio e, di conseguenza, anche della landing page.

Altro elemento da curare è la coerenza del messaggio tra l'annuncio stesso e la landing page. Se il tuo annuncio offre all'utente uno sconto del 15% per l'iscrizione alla tua newsletter, la pagina di destinazione dovrebbe avere lo stesso titolo, forma e offrire lo sconto promesso. In caso contrario, l'utente percepirà la tua azienda come inaffidabile e non tenterà di nuovo l'offerta. Vale anche la pena assicurarsi che le due forme siano visivamente coerenti.

Il mantenimento di questi due principi di base assicurerà che le pagine di destinazione che crei avranno conversioni migliori e saranno ben accolte dal tuo pubblico di destinazione. Ma come si crea una landing page su Facebook?

Inizia scegliendo uno strumento per la creazione di landing page

Il processo di creazione di una pagina di destinazione di Facebook sembra quasi identico a una pagina di destinazione standard. Puoi farlo con un page builder di WordPress o utilizzare un'app per landing page dedicata. Tieni presente che se sai che i problemi tecnici non sono il tuo forte, puoi sempre chiedere a un'azienda esterna di creare una pagina di destinazione di questo tipo o collaborare con un libero professionista che la creerà secondo le tue linee guida. Tuttavia, se stai raccogliendo il guanto di sfida, puoi utilizzare uno degli strumenti popolari:

• Shōgun
• PageFly
• Leadpages
• Non rimbalzare

Il design della pagina in queste applicazioni è semplice, persino intuitivo e consente di creare rapidamente una pagina di destinazione con il design corretto e buone prestazioni. In ciascuna di queste proposte, abbiamo a nostra disposizione modelli già pronti, che rendono le cose molto più semplici. Devi solo modificare i singoli elementi per ottenere una landing page su misura. Quale di questi strumenti scegliere dipende da te. Controlla quale ti trovi bene e quale si adatta meglio alle tue esigenze.

Scegli un modello compatibile con lo scopo del tuo annuncio

Ciascuno di questi strumenti ha una serie di modelli già pronti che facilitano notevolmente la creazione di pagine di destinazione. Per utilizzarli, però, è necessario creare una nuova landing page. Per fare ciò, dalla dashboard, seleziona Aggiungi una pagina o Crea la nuova pagina. Dopo averlo creato e assegnato un nome, verrai reindirizzato alla directory dei modelli. Sfoglia la galleria disponibile e scegli quella più adatta a te.

Se scegli una delle opzioni, fai clic sul pulsante Seleziona modello. Ricorda che non devi assolutamente utilizzare proposte già pronte e, se te la senti, puoi progettare la tua landing page completamente da zero. Tuttavia, se stai solo muovendo i primi passi in questo argomento, è meglio scegliere uno dei modelli che abbia il layout corretto e, soprattutto, sia ottimizzato.

L'elemento successivo è personalizzare il contenuto. Lo farai in qualsiasi applicazione in un modo molto semplice. Tutto quello che devi fare è cliccare su un determinato elemento, come un titolo, e al posto del testo di esempio, inserisci il tuo. Cambierai anche la grafica allo stesso modo. Ricorda anche che puoi rimuovere singoli elementi se pensi che ci sia troppo di qualcosa nella pagina.

La pagina di destinazione dovrebbe anche consentire di visualizzare report e dati sui visitatori. Facebook ha il suo strumento interno per questo scopo, il Meta Pixel, il codice che puoi inserire anche nella tua landing page. Ciò manterrà entrambi sotto controllo e sarai in grado di verificare facilmente se tutto sta andando come previsto o se è necessario apportare modifiche. Quando scegli uno strumento per creare una pagina di destinazione, assicurati che abbia funzionalità di reportistica dei dati e funzioni con Pixel.

L'ultimo passo è pubblicare il sito finito. Ma prima, esegui alcuni test finali, controlla se ci sono errori nella pagina e se tutti i collegamenti funzionano correttamente. In tal caso, salva e pubblica la pagina.

Sebbene abbiamo detto che questo è l'ultimo passaggio, non significa affatto la fine del lavoro. La landing page va costantemente monitorata, verificata e modificata se necessario. Lanciarlo nel mondo non è sufficiente, assicurati di monitorarlo e correggerlo regolarmente.

Se ti piacciono i nostri contenuti, unisciti alla nostra community di api indaffarate su Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autore: Klaudia Kowalczyk

Un graphic & UX Designer che trasmette nel design ciò che non può essere espresso a parole. Per lui, ogni colore, linea o carattere utilizzato ha un significato. Appassionato di grafica e web design.

Visualizza tutti i post