Pixel di Facebook: una guida per principianti per il 2022

Ricordi quando hai visitato un sito Web per acquistare un prodotto e il giorno successivo hai visto annunci di quel prodotto quasi ovunque su Internet?

Potresti aver pensato che Internet potesse leggere la tua mente, o è una specie di magia!

Beh no! Internet non può leggere la tua mente. Ma è abbastanza intelligente da tenere traccia delle tue attività online.

È qui che dovremmo presentare Facebook Pixel. È uno strumento di raccolta dati che ti aiuta a ottenere il massimo dalle tue campagne pubblicitarie su Facebook e persino su Instagram .

Qualunque cosa cerchi, leggi o fai sui siti web, Facebook Pixel può misurare. Se stai utilizzando le inserzioni di Facebook o stai pensando di usarle, devi conoscere Pixel.

Qui abbiamo condiviso tutti i se e i ma di Facebook Pixel in dettaglio e con esempi. Quindi, continua a leggere per scoprire uno dei più grandi strumenti di pubblicità sui social media.

Cos'è il pixel di Facebook?

Il pixel di Facebook è un piccolo script di codice creato all'interno del gestore di annunci di Facebook e installato all'interno del tuo sito web. Lo script o il pezzo di codice assomiglia a questo:

Facebook Pixel ti aiuta a valutare le azioni che le persone intraprendono sul tuo sito e a reindirizzarle per future campagne pubblicitarie. Raccoglie dati che ti aiutano a misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie di Facebook, creare un pubblico target per il futuro e ottimizzare gli annunci.

Con Pixel puoi monitorare gli eventi nelle visualizzazioni di pagina, scorrere la profondità, il tempo sulla pagina, scorrere la profondità, aggiungere al carrello, acquistare e altro ancora. Puoi visualizzare tutte queste azioni sulla pagina Pixel di Facebook nella sezione Gestione eventi.

Inoltre, Facebook Pixel effettua il retargeting dei visitatori del tuo sito web rilasciando un cookie che li traccia in modo da poterli contattare in futuro.

Come funziona il pixel di Facebook?

Ora spiegheremo come funziona il Pixel di Facebook nel modo più semplice possibile. Non sarà pieno di gergo e ci saranno molti esempi. Quindi, scaviamo.

Tecnicamente parlando, il pixel di Facebook funziona inserendo cookie per monitorare i visitatori del sito Web mentre interagiscono con il tuo servizio o prodotto all'interno e all'esterno di Facebook e Instagram.

Ad esempio, supponiamo che Steve sia un marketer digitale a Los Angeles, in California. Ora Steve sa che gli imprenditori in California andranno online alla ricerca di esperti di marketing digitale quando necessario. Così, ha creato un sito web.

Ora, se gli imprenditori della California cercano "Digital marketer vicino a me" su Google, verranno visualizzati un sacco di siti Web di marketing digitale, incluso Steve's. E per lo più questi imprenditori sono in fase di ricerca. E probabilmente non prenderanno ancora una decisione.

Ma Steve è abbastanza intelligente da installare Facebook Pixel sul suo sito web. Con Pixel, può effettuare il retargeting di quegli imprenditori (che erano alla ricerca di marketer digitali) su Facebook e Instagram. Aiuta a creare annunci di retargeting dei visitatori web con un'offerta gratuita o sconti per trasformarli in lead.

Ecco perché ogni volta che cerchi le scarpe di Nike o il vestito di Zara sul loro sito web, vedrai annunci di questi siti più avanti su Facebook e Instagram.

Il retargeting è uno dei migliori trucchi di marketing per ricordare ai visitatori del sito di eCommerce di restituire e acquistare tutti quei prodotti che hanno lasciato nel carrello.

Facebook Pixel è ugualmente cruciale per l'analisi e l'ottimizzazione generale degli annunci, non solo per il retargeting. Dall'acquisto all'aggiunta di un articolo a una lista dei desideri, una volta installato Pixel, analizza le varie azioni che le persone intraprendono sul tuo sito.

Queste azioni sono note come "eventi standard". Gli eventi sono predeterminati da Facebook. Puoi utilizzare questi eventi per creare segmenti di pubblico, registrare conversioni e ottimizzare le conversioni.

Ecco un elenco di eventi standard di Facebook Pixel:

• Acquisto: un cliente completa un acquisto sul tuo sito.
• Lead: un cliente invia un modulo o si iscrive a una prova sul tuo sito Web, indicando se stesso come lead.
• Aggiungi al carrello: un visitatore aggiunge un articolo al proprio carrello sul tuo sito web.
• Aggiungi informazioni di pagamento: un cliente aggiunge le proprie informazioni di pagamento durante il processo di acquisto sul tuo sito.
• Aggiungi alla lista dei desideri: un cliente aggiunge un articolo alla sua lista dei desideri sul tuo sito web.
• Registrazione completa: un cliente completa il modulo di registrazione sul tuo sito.
• Cerca: un cliente utilizza la funzione di ricerca per cercare un prodotto sul tuo sito web.
• Contatto: qualcuno tenta di contattare la tua attività sul tuo sito.
• Personalizza prodotto: un cliente seleziona una caratteristica specifica di un prodotto sul tuo sito. Ad esempio, scegliere una certa taglia per un vestito.
• Inizia il pagamento: un cliente avvia il processo di pagamento per acquistare qualcosa sul tuo sito.
• Abbonati: un cliente si abbona a un servizio o prodotto a pagamento sul tuo sito.
• Programma: un visitatore del sito Web fissa un appuntamento nel tuo ufficio.

È possibile aggiungere più eventi standard utilizzando codici o parametri evento standard. Questi codici ti consentono di personalizzare gli eventi in base a: valuta, valore di un evento di conversione, tipo di contenuto, ecc.

Come puoi utilizzare Facebook Pixel per le tue campagne pubblicitarie su Facebook?

Facebook Pixel può rendere le tue campagne pubblicitarie su Facebook molto più efficaci. Ti consente di comprendere meglio chi è il tuo pubblico di destinazione, a chi stai facendo pubblicità e come stanno andando le tue campagne pubblicitarie.

Ecco come puoi utilizzare Facebook Pixel per ottenere un migliore ritorno sull'investimento per le tue campagne pubblicitarie:

Pubblico personalizzato dal tuo sito web

La funzionalità principale di Facebook Pixel è il pubblico personalizzato. Con i segmenti di pubblico personalizzati, Facebook ti aiuta a retargetizzare i visitatori del tuo sito.

Il pixel traccerà i comportamenti o le azioni di qualsiasi visitatore web che abbia già un account Facebook attivo. Misurerà quali pagine del tuo sito web sono atterrate quando sono atterrate su di esse e quali pagine non visitano.

Raccogliendo questi dati, puoi creare annunci Facebook per specifici gruppi di destinatari mirati, ad esempio:

• Pubblico che ha visitato il tuo sito nelle ultime 24 ore.
• Chi è atterrato su una pagina specifica del tuo sito Web, ad esempio la pagina del servizio.
• Pubblico che non è tornato sul tuo sito negli ultimi 30 giorni.

Il pubblico viene creato indipendentemente dagli annunci di Facebook. Dopo aver creato un pubblico, puoi decidere quando pubblicare le tue campagne pubblicitarie e quali annunci utilizzare.

Facciamo un esempio qui. Supponiamo che tu venda gadget come cellulari e laptop. Ora Pixel conoscerà tutti gli utenti di Facebook che hanno cercato laptop sul tuo sito e quando lo hanno cercato. Quindi, da quei dati, avrai un pubblico personalizzato che ha visitato la pagina "laptop" sul tuo sito negli ultimi 30 giorni.

Utilizzando Pixel, puoi anche indirizzare gli annunci di Facebook a un pubblico già convertito. Ad esempio, puoi eseguire campagne pubblicitarie di sconto per il loro prossimo acquisto.

Oppure puoi creare un pubblico personalizzato in base a quanti soldi stanno spendendo. Puoi indirizzare gli annunci con articoli costosi a chi spende molto. E Facebook Pixel ti aiuterà a sapere chi sono gli acquirenti costosi.

Pubblico simile

Un'altra grande caratteristica di Facebook Pixel è il suo pubblico simile. Puoi progettare la funzione per riflettere le caratteristiche dei tuoi migliori clienti.

Pixel può misurare le attività del tuo pubblico sul tuo sito web. Quindi puoi utilizzare questi dati sul tuo annuncio di Facebook per identificare chi condivide caratteristiche simili ai visitatori del tuo sito web.

Ciò significa che se i visitatori del tuo sito Web sono donne di 20-30 anni che vivono in città, Facebook può creare un altro pubblico simile di donne di 20-30 anni che potrebbero mostrare interesse per il tuo prodotto.

Progetta eventi personalizzati

Puoi utilizzare Facebook Pixel per progettare eventi personalizzati, che sono versioni più evolute degli eventi standard.

Come accennato in precedenza, Pixel tiene traccia delle azioni del pubblico con l'aiuto di eventi standard. Questi eventi possono tracciare automaticamente le azioni del pubblico come "acquisto", "lead", "aggiungi alla lista dei desideri" e "aggiungi al carrello".

Al contrario, puoi progettare da solo eventi personalizzati, ad esempio clic sui pulsanti, monitoraggio video e profondità di scorrimento.

Conversione personalizzata

Con Facebook Pixel puoi creare conversioni personalizzate. Puoi progettarlo selezionando una pagina di completamento, ad esempio una pagina di ringraziamento.

E dai un nome a quella conversione. Puoi nominare qualcosa come "Grazie per l'acquisto, come regalo di ringraziamento, ecco uno sconto del 35%". Ora, quando un visitatore visita la tua pagina di ringraziamento, il Pixel può tenere traccia di quando ha visitato.

Come installare e configurare Facebook Pixel

Ora che abbiamo condiviso tutti i Whats and Hows of Facebook Pixel, è ora di sapere come installare Pixel sul tuo sito. Ecco i passaggi che puoi seguire:

Passaggio 1: crea un pixel di Facebook

Per installare Pixel sul tuo sito web, devi prima crearlo. Quindi, vai al tuo Gestione eventi di Facebook, seleziona Connetti alle origini dati che si trova sul lato sinistro del menu.

E fai clic su Web (puoi scegliere App per connettere la tua app con Pixel).

Ora, fai clic su " Inizia" per continuare, quindi fai clic su " Pixel di Facebook" e fai clic su Continua .

Inserisci il nome del tuo Pixel, l'URL del sito web e seleziona Continua .

Suggerimento per professionisti: mentre scegli il nome del tuo Pixel, ricorda che il gestore eventi ti dà accesso a un Pixel per ogni account pubblicitario. Quindi, assicurati che il nome rappresenti le visite del tuo marchio anziché una campagna pubblicitaria specifica.

Passaggio 2: aggiungi il pixel al tuo sito web

Ora per attivare il Pixel sul tuo sito web, devi installare i codici sulle pagine del tuo sito. Ci sono tre modi per installarlo; esploriamo ogni modo in dettaglio:

1. Installazione manuale

Puoi installare manualmente il codice Pixel di Facebook seguendo questi passaggi:

• Fare clic su Installa codice manualmente .
• Seleziona il pulsante verde chiamato Copia codice .
• Incolla il codice nel codice dell'intestazione del tuo sito web, che si trova sopra il tag </head>. Puoi incollare il codice in ogni pagina del tuo sito, quindi fare clic su Continua .

2. Integrazione per installare Facebook Pixel

Puoi utilizzare i partner di integrazione di Facebook, come SquareSpace e WordPress. Con l'integrazione dei partner, puoi installare Pixel senza alcun codice.

Puoi anche utilizzare Shopify per installare Facebook Pixel sul tuo sito web. Dopo aver installato Facebook Pixel sui tuoi siti di eCommerce online, assicurati di attendere che l'attività del cliente abbia luogo prima di controllare i dati sul gestore delle inserzioni di Facebook.

3. Invia un'e-mail a uno sviluppatore

Se uno sviluppatore gestisce il tuo sito web o lavori con qualcun altro che sa come programmare, seleziona Istruzioni per e-mail . E fornisci tutte le informazioni nell'e-mail di cui il tuo sviluppatore potrebbe aver bisogno per installare il Pixel in modo efficace.

Una volta installato, puoi andare su Facebook Pixel Helper per verificare se funziona correttamente. Facebook Helper ti avviserà in caso di errori, consentendoti di ripetere il processo di installazione per assicurarti che funzioni correttamente.

Tuttavia, se non ci sono errori, puoi visualizzare i dati di conversione e gli eventi in tempo reale nelle tue campagne pubblicitarie di Facebook.

Domande frequenti

I pixel di Facebook sono gratuiti?

Sì, Facebook Pixel è assolutamente gratuito. Non devi pagare alcun importo per installarlo sul tuo sito web.

Tuttavia, la pubblicità su Facebook non è gratuita. Tuttavia, il monitoraggio e la configurazione di Pixel sono gratuiti. Inoltre, può risparmiare un sacco di soldi spesi per gli annunci assicurandoti di ottenere di più dalle campagne pubblicitarie.

Quanti pixel di Facebook puoi creare?

Tecnicamente si. Puoi creare più account Pixel su un account pubblicitario. Ma per questo è necessario disporre di un account Business Manager.

Con un account Business Manager, puoi creare fino a 100 pixel. Se raggiungi il limite di 100 e desideri crearne altri, Facebook ti consente di creare un altro account pubblicitario. In alternativa puoi anche creare un secondo account manager aziendale per creare altri 100 Pixel.

Puoi utilizzare Business Manager per creare Facebook Pixel, se:

• Hai già un account in Business Manager.
• La tua azienda ha più siti Web o siti Web per più prodotti.
• Qualcun altro gestisce le tue inserzioni su Facebook.
• Non hai ancora investito in annunci, ma desideri testare le capacità dell'analisi di Pixel.

Cosa raccoglie il pixel di Facebook?

I pixel di Facebook raccolgono dati che tengono traccia delle azioni dei visitatori, delle conversioni di annunci e delle attività cross-device, il che si traduce in annunci più mirati, campagne ottimizzate e un migliore ROI degli annunci su Facebook.

Il pixel di Facebook costa qualcosa?

No, l'installazione di Facebook Pixel non costa un centesimo. Tuttavia, se prendi l'aiuto di uno sviluppatore o di un marketer digitale con il processo di installazione, dovrai pagare una certa tariffa per il loro tempo e servizio.

La linea di fondo

Con Facebook Pixel puoi aumentare il tuo ROI in modo efficace. Dopotutto, ti aiuta a indirizzare il pubblico che è più probabile che intraprenda l'azione desiderata sul tuo sito.

Poiché Facebook Pixel raccoglie i dati che puoi, puoi personalizzare le tue inserzioni di Facebook per il futuro. Con la sua analisi, puoi raccogliere informazioni sul tuo pubblico e migliorare i tassi di conversione degli annunci.

Se hai un sito web e non utilizzi ancora Pixel, stai perdendo molti vantaggi. Quindi, vai avanti e installalo subito. E se rimani bloccato durante l'installazione, assicurati di consultare una guida passo passo per iniziare da zero.