Facebook, Programmatic o Google: dove fare pubblicità?

Facebook, Google Ads e il programmatic sono tre strumenti pubblicitari potenti ma diversi. Quindi, quale piattaforma è la migliore per pubblicizzare i tuoi prodotti o servizi? Il diavolo è nei dettagli e se li guardi da vicino, scoprirai che tutte e tre le opzioni sono buone. Tuttavia, ognuno potrebbe essere migliore dell'altro a seconda degli obiettivi della campagna. Abbiamo parlato con ricercatori di sicurezza informatica che hanno condiviso la loro opinione. Consiglia la pubblicità su Google Ads piuttosto che su Facebook Ads perché:

• Google riceve oltre un milione di ricerche ogni giorno.
• Google ti offre domande che possono aiutarti a indirizzare il traffico correlato al tuo sito web.
• Puoi ottenere visitatori ripetuti se scegli come target la parola chiave giusta che è rilevante per il contenuto del tuo sito web.
• Puoi anche scegliere come target gli utenti in base alle loro preferenze. Il contenuto del tuo sito web può essere mostrato anche in Google Discover, dove gli utenti possono scorrere per leggere ciò che gli interessa.

Immergiamoci più a fondo per ispezionare le capacità di queste piattaforme in modo da sapere dove il lancio della campagna è più vantaggioso.

Facebook: targeting sofisticato basato sul comportamento sociale

I social media possono aiutare le aziende a crescere e l'impatto di quelli sulla pubblicità non può essere sottovalutato. Il traffico mensile su FB ha superato i miliardi di visitatori. In effetti, il rapporto digitale di ottobre ha rilevato che il pubblico pubblicitario di Facebook ha raggiunto 2,14 miliardi di persone nel 2020. Con dati così impressionanti, non sorprende che Facebook Ads sia così popolare tra inserzionisti e imprenditori.

Probabilmente il più grande vantaggio della piattaforma Facebook Ad sono i dati degli utenti. I social media raccolgono informazioni sul comportamento sociale dei clienti. Su una piattaforma di social media, come Facebook, le persone lasciano molte più informazioni di quante se ne rendano conto: geolocalizzazione, data di nascita, Mi piace e altri dettagli che possono caratterizzarle come clienti. Il comportamento online ha un enorme impatto sulle decisioni di acquisto, ed è per questo che queste informazioni sono così importanti.

Grazie al suo sofisticato targeting, gli annunci di Facebook rimangono popolari tra le piccole e medie imprese. Gli algoritmi di targeting di Facebook utilizzano i dati comportamentali e li interpretano per trovare il pubblico che potrebbe essere più interessato all'acquisto di questo o quel prodotto. Su Facebook, gli inserzionisti possono scegliere tra diversi formati di annunci FB che vengono inseriti all'interno di questo social media (principalmente nei feed social ma non solo): video, immagine, carosello, raccolta e un'esperienza a schermo intero.

Google: traffico da trilioni di richieste

Google è il motore di ricerca utilizzato da oltre il 70% degli utenti di Internet. Nel 2021 ha elaborato giornalmente 2 trilioni di richieste di Google, comprese le pubblicità. Google Ads è una delle piattaforme pubblicitarie pay-per-click più grandi e popolari. Tecnicamente, altri motori di ricerca potrebbero creare le proprie piattaforme pubblicitarie; tuttavia, Google viene utilizzato così spesso che tale concorrenza non avrebbe senso. Questo è il motivo per cui la piattaforma Google Ad ha accesso a un pubblico molto più ampio rispetto a Facebook.

Google Ads offre il posizionamento contestuale degli annunci su pagine e siti Web di Google in qualsiasi rete di visualizzazione che collabora con Google. In questo caso, il targeting è disponibile in base a varie opzioni, come la geolocalizzazione o le preferenze. La pubblicazione di annunci è possibile in molti servizi Google (ad es. Google Discovery) in cui gli annunci possono essere inseriti in modo nativo nel feed di un utente.

Google Ads consente inoltre ai titolari di attività commerciali di indirizzare gli utenti in base a una query di ricerca, nota anche come parole chiave. Questi annunci vengono visualizzati nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca quando l'utente cerca un determinato termine. In questo modo, l'annuncio (sito web promosso) viene visualizzato nella parte superiore dei risultati di ricerca quando l'utente specifico inserisce il termine pertinente pagato dall'inserzionista.

A differenza di questi annunci di ricerca a pagamento di Google, gli annunci di Facebook non si basano sulla richiesta di un utente. Facebook offre un'ampia gamma di opzioni di targeting, come Google, ma consente anche a un inserzionista di indirizzare gli utenti in base al loro comportamento, Mi piace e Non mi piace. Per questi motivi, devi assicurarti di conoscere davvero i tuoi clienti prima di avviare una campagna pubblicitaria su Ricerca Google.

Programmatico: portata e personalizzazione più ampie

La pubblicità programmatica è rappresentata da piattaforme tecnologiche (demand-side platform o DSP) pensate per il media buying automatizzato. Proprio come Facebook e Google Ads, il programmatic tiene conto dei dati di targeting prima di decidere se pubblicare o meno un annuncio per un determinato utente. Se le caratteristiche dell'utente corrispondono al targeting della campagna, il DSP partecipa a un'asta di offerta in tempo reale. Quindi, l'offerta più alta vince e l'annuncio del vincitore viene offerto all'utente. L'intero processo, inclusa la pubblicazione degli annunci, avviene in una frazione di secondo.

La pubblicità programmatica è molto efficiente: ecco perché entro la fine del 2021 oltre l'88% di tutta la spesa per i display digitali apparterrà ad essa. La tecnologia programmatica ha trovato applicazione non solo nello spazio online ma anche in TV: anche i televisori Smart TV connessi a Internet supporto programmatico. Grazie a ciò, durante lo streaming degli stessi programmi, ogni famiglia può effettivamente vedere annunci diversi, adatti specificamente ai propri interessi.

Sebbene Google Ads esegua l'asta esclusivamente sulla propria piattaforma di scambio e funzioni solo con l'inventario e i dati di Google, molti DSP programmatici possono fornire l'accesso sia all'inventario pubblicitario della Rete Display di Google che ad altri scambi di annunci collegati a RTB. Per questo motivo, e per la personalizzazione approfondita dell'esperienza utente, gli inserzionisti e le agenzie apprezzano la pubblicità programmatica al di sopra di altre opzioni.

La conclusione: definire lo scopo della campagna è una chiave

Google Ads, Facebook e il programmatic hanno funzionalità diverse e, per fare la scelta giusta, dovrai prima definire lo scopo della tua campagna. Se hai appena lanciato un prodotto o servizio, quasi nessuno lo cercherà su Google per parole chiave. Pertanto, per presentarlo alle persone, è meglio aumentare la consapevolezza del marchio ed eseguire campagne di branding utilizzando Facebook, la pubblicità programmatica o la Rete Display di Google. La ricerca a pagamento di Google funzionerà al meglio quando il tuo pubblico sta già cercando di acquistare un prodotto o servizio specifico: è in fase di considerazione e pronto per l'acquisto. Per capire quale piattaforma pubblicitaria funziona meglio per te, è importante testare lo stesso tipo di campagna su piattaforme diverse e analizzare continuamente se hai raggiunto o meno i tuoi KPI pubblicitari.

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