Metriche degli annunci video di Facebook da guardare nel 2022

Con il social media marketing, puoi rivolgerti a un pubblico specifico e curare i tuoi contenuti in base ai loro interessi e bisogni. Data la portata di queste piattaforme, quando una campagna di marketing viene eseguita con successo, può produrre risultati impressionanti.

Ma come monitori l'efficacia della tua campagna video e dei tuoi contenuti?

Per fortuna, le metriche degli annunci video di Facebook sono relativamente semplici. Sono quantificabili, accessibili e organizzati. A tal fine, abbiamo creato questa guida per aiutarti a discernere se la tua campagna video di Facebook sta raggiungendo o meno i suoi indicatori chiave di prestazione (KPI).

Se le tue campagne non sono all'altezza, questo servirà anche come punto di riferimento per identificare le aree di miglioramento. Pronto per approfondire sei metriche degli annunci video di Facebook da monitorare?

Video di Facebook 101: cosa guardano le persone?

Prima di approfondire le metriche specifiche da tenere d'occhio, diamo un'occhiata ad alcuni dettagli sugli annunci video di Facebook e creiamo una prospettiva: ¹

• Le visualizzazioni giornaliere di video sono miliardi : Facebook è ancora la piattaforma di social media più popolare al mondo. Le persone visualizzano oltre 4 miliardi di video su Facebook ogni singolo giorno.
• Milioni di ore vengono guardate al giorno : tutti i contenuti video ammontano a circa 100 milioni di ore di video guardati tramite Facebook al giorno. Ciò include di tutto, da brevi clip teaser a storie più lunghe e narrate.
• I video generano risultati per la tua attività : il pubblico interagisce con un post video di Facebook a una velocità maggiore rispetto ai post statici. Quando desideri che i tuoi annunci di Facebook abbiano un impatto, è molto più probabile che i video e le miniature dei video lo facciano.
• La maggior parte degli spettatori guarda i video senza audio : pensi che l'audio del tuo annuncio video sia una caratteristica fondamentale? Di solito non è così. In effetti, la ricerca mostra che fino all'85% dei video di Facebook viene visualizzato senza audio. ² Questo potrebbe essere il risultato di dove le persone guardano video sul proprio dispositivo mobile (spesso in un luogo pubblico). Oppure, potrebbe essere perché alla gente non piace ascoltare pubblicità ad alto volume.
• Le persone trascorrono più tempo a guardare i video rispetto ai contenuti statici : quando utilizzi i video per i tuoi annunci, le persone interagiscono di più con questo mezzo rispetto alla sua controparte scritta. I contenuti statici tendono a "svanire" nel feed, il che significa che molti potenziali clienti potrebbero perdere completamente il tuo annuncio.
• Alcuni tipi di video ottengono un tasso di hook migliore : un'apertura coinvolgente è quasi fondamentale per un post video di successo. Cos'è il tasso di aggancio ? Se riesci a mantenere l'attenzione di un utente per tre secondi, le possibilità che visualizzino l'intero pezzo aumentano.

Quindi, gli annunci video di Facebook sono uno strumento potente per la tua attività. Inoltre, Facebook rende abbastanza facile valutare le prestazioni dei tuoi annunci utilizzando le proprie metriche integrate.

Cosa puoi imparare dalle metriche degli annunci video di Facebook?

Le videometriche di Facebook raccontano una storia olistica delle prestazioni della tua pubblicità. Le metriche di punta da monitorare includono, ma non sono limitate a:

• Impressioni video
• Portata
• Fidanzamento
• Percentuale di clic
• Tasso di conversione
• Costi

Quando si tratta di come creare annunci video di successo su Facebook , queste sei metriche dovrebbero unirsi per formare la "salute" generale del tuo annuncio video, indipendentemente da dove si trovi nella sua maturità.

Dove puoi trovare questi dati?

Per accedere a queste informazioni, devi andare alla schermata Ad Manager del tuo account Facebook aziendale. ³ Da lì, selezionare la scheda Colonne . Scegli il pulsante Coinvolgimento video . In questa sezione è possibile selezionare i dati di metrica specifici che si desidera visualizzare.

Metrica n. 1: Impressioni video

Una delle prime metriche di Facebook che vorrai rivedere sono le impressioni dei video di Facebook. Questa misurazione fornisce informazioni su quante volte il tuo annuncio ha raggiunto un membro del pubblico di destinazione, in base a: ⁴

• La prima volta che è apparso sul loro schermo
• Seconda e terza apparizione in diverse occasioni
• Il fatto che sia apparso sullo schermo di una persona reale, non di un bot

Non è necessario che il video inizi a essere riprodotto per essere considerato un'impressione: deve solo apparire nel feed di un individuo.

Le impressioni video sono importanti perché mostrano quante volte i tuoi annunci vengono visualizzati sugli schermi, il che fa seguito alla nostra metrica successiva: la copertura.

Metrica n. 2: portata

La copertura è diversa dalle impressioni perché non misura quante volte viene visualizzato il tuo annuncio video. Invece, conta il numero di utenti unici che incontrano i tuoi contenuti nel loro feed. Pertanto, non misurerà le ripetizioni come fanno le impressioni. .

La copertura non è solo una metrica passiva.

Puoi scegliere l' obiettivo di copertura quando imposti i tuoi annunci video. ⁵ Questo indicherà a Facebook di cercare di raggiungere il maggior numero possibile di persone mentre gestisce la tua campagna pubblicitaria.

La copertura è una metrica potente per:

• Aumentare la consapevolezza del tuo marchio
• Cambiare la percezione del marchio
• Aumento delle vendite all'interno di una certa popolazione

Puoi strutturare il tuo annuncio per dare priorità alla copertura e quindi monitorare la metrica per assicurarti che funzioni secondo i tuoi standard.

Metrica n. 3: Fidanzamento

Una volta che il tuo annuncio è attivo e (si spera) raggiunge il numero di utenti target, è il momento di identificare se ogni spettatore sta effettivamente interagendo con il contenuto. Facebook utilizza la classifica del coinvolgimento sui social media per dimostrare: ⁶

• Il rendimento del tuo annuncio rispetto ad altri concorrenti per lo stesso pubblico
• La probabilità che le persone facciano clic, commentino o reagiscano al tuo annuncio
• Dove il tuo annuncio si posiziona da sotto a sopra la media con altri annunci simili

Grazie a queste informazioni, puoi sviluppare aspettative sul tuo annuncio e adattare il tuo pubblico o obiettivi di destinazione secondo necessità.

Metrica n. 4: percentuali di clic (CTR)

La percentuale di clic è un'altra metrica dell'annuncio di Facebook estremamente utile che puoi utilizzare per valutare quante persone hanno fatto clic sul tuo annuncio. Ad esempio, se 500 persone hanno visto il tuo annuncio e, di queste, 50 hanno fatto clic su di esso, la percentuale di clic sarebbe del 10%.

In sostanza, questa metrica mostra se il tuo annuncio genera o meno un interesse sufficiente per guidare un utente oltre i tuoi contenuti e verso il tuo marchio. Se il tuo annuncio ha un buon rendimento in altre categorie ma gli spettatori non si stanno immergendo più in profondità nella canalizzazione, potresti dover modificare l'invito all'azione o l'incentivo generale.

Metrica n. 5: tasso di conversione

Il prossimo gradino della scala pubblicitaria è il tasso di conversione. Questo ti dice quante persone hanno seguito tutti i passaggi precedenti:

• Il tuo annuncio ha raggiunto il loro feed
• Hanno guardato il tuo video
• Quindi hanno cliccato sull'annuncio
• Infine, hanno eseguito l'azione desiderata

L'azione desiderata non deve essere sempre un acquisto. Potrebbe includere la fornitura di informazioni di contatto, il completamento di un sondaggio o la risposta a una domanda.

Ad esempio, se l'obiettivo del tuo annuncio era raccogliere informazioni di contatto da potenziali clienti e 10 delle 500 persone che hanno visto il tuo annuncio nel loro feed hanno inviato il loro indirizzo email, la tua percentuale di clic è del 2%.

Metrica n. 6: Costi

Infine, dovresti sempre monitorare quanto costano i tuoi annunci per determinare se il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria viene massimizzato. Se stai pagando per un annuncio con scarso rendimento, devi assicurarti che il tuo budget non venga compromesso quando inizi a ottimizzare la tua campagna.

In tal caso, è necessario tenere traccia di quanto segue:

• Costi per clic : il costo per clic mostra quanto costa per ogni clic guadagnato dal tuo annuncio video. Ad esempio, se paghi $ 20 per pubblicare un annuncio e raggiunge 1000 persone, 40 delle quali fanno clic su di esso, il costo per clic è di $ 0,50.
• Costi per conversione : il costo per conversione mostra quanto costa per ogni acquisto o altro risultato desiderato generato dal tuo annuncio. Quindi, se paghi $ 15 per pubblicare un annuncio e ottieni 20 conversioni totali, il tuo costo per è $ 0,75.

Ogni azienda ha un budget diverso per il marketing digitale e, pertanto, ha un qualificatore unico per ciò che costituisce un annuncio di successo o conveniente.

Come puoi migliorare le metriche degli annunci video?

Se le metriche dei tuoi annunci video di Facebook stanno ottenendo risultati non favorevoli, sappi che ci sono sempre aree che puoi ottimizzare. Alcuni miglioramenti che puoi apportare includono:

• Studia la concorrenza e guarda come realizzano i loro video
• Migliora l'apertura dei tuoi annunci: i primi tre secondi sono cruciali
• Mantieni i tuoi annunci brevi per evitare di perdere l'attenzione del pubblico
• Usa i numeri nei titoli dei tuoi video per attirare più spettatori
• Conosci il tuo pubblico: gli utenti di Facebook sono più vecchi di altre piattaforme di social media
• Crea valore dicendo al tuo pubblico perché il tuo prodotto o servizio è importante per loro

Tuttavia, se desideri che i tuoi annunci video di Facebook producano risultati su ogni metrica, puoi sempre rivolgerti a una gestione esperta dei social media che comprenda intimamente la piattaforma.

Migliora le prestazioni degli annunci video con il marketing digitale di potenza

La pubblicità video su Facebook può essere uno strumento di marketing incredibilmente potente. Tuttavia, la creatività che sostiene i tuoi contenuti deve essere parallela alla meticolosità che applichi alle tue metriche di monitoraggio.

Qui a Power Digital, la nostra agenzia di marketing digitale aiuta le aziende a raggiungere il loro pieno potenziale con le nostre soluzioni di marketing e tecnologia. Quando si tratta di annunci video di Facebook, creiamo contenuti che cantano, monitoriamo ogni metrica e ottimizziamo quando i risultati non sono all'altezza.

Se hai bisogno di un partner pubblicitario di Facebook, il nostro servizio di marketing su Internet può aiutarti a creare una campagna memorabile che converta. Se sei pronto per iniziare, lo siamo anche noi.

Fonti:

1. Statista. Facebook-Statistiche e fatti. https://www.statista.com/topics/751/facebook/
2. Nieman Lab. Gli editori affermano che l'85% dei video di Facebook viene guardato senza audio. https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
3. Facebook. Informazioni sulle metriche degli annunci video. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720
4. Facebook. Impressioni. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
5. Facebook. Informazioni sull'obiettivo Raggiungere. https://www.facebook.com/business/help/218841515201583?id=816009278750214
6. Facebook. Informazioni sulla classifica del tasso di coinvolgimento. https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148?helpref=search&sr=1&query=ad%20engagement