6 suggerimenti per annunci video di Facebook che coinvolgono e convertono

Pubblicato: 2021-06-16

6 suggerimenti per annunci video di Facebook che coinvolgono e convertono

Per qualsiasi azienda o marchio, la pressione è immensa per avere una presenza online. Ovunque ti giri, il marketing video è un argomento caldo e tutti vogliono fare scalpore con esso.

Quindi non avere un budget pubblicitario attivo per le piattaforme di social media non è qualcosa che la tua azienda può permettersi di fare in questo momento.

Aggiungi a ciò, la pandemia di COVID-19 ha reso online anche i piccoli negozi fisici o ampliato la loro presenza. I consumatori hanno dovuto essere a casa più che mai e andare online per acquistare quasi tutto ciò di cui avevano bisogno. E le aziende si stanno adattando per riflettere questo.

Il caso per aumentare il tuo marketing digitale

Anche senza una pandemia per spiegare il caso di espandere il marketing digitale è avvincente. Il numero di utenti attivi su internet sfiora i 4,72 miliardi di cui 4,33 miliardi sui social. E quando fai pubblicità sui social media puoi vedere risultati in tempo reale come coinvolgimento, conversione e percentuali di clic. È un modo brillante per comprendere a fondo i tuoi clienti.

La parte difficile delle pubblicità e delle promozioni online, tuttavia, è che la maggior parte delle aziende oggi va alla cieca, senza comprendere il gioco nella sua interezza.

Vuoi che i tuoi annunci ti diano ROI, coinvolgano e si convertano in clienti paganti. Comprendere le piattaforme pubblicitarie con cui scegli di lavorare è il primo passo per raggiungere questi obiettivi.

Una delle più grandi piattaforme di social media in cui le aziende hanno riscontrato un enorme successo nella pubblicità è Facebook. E il formato che sta guidando questi risultati su una base costantemente impressionante? Annunci video di Facebook.

Quindi in questo blog condivideremo alcuni suggerimenti su come partecipare a tutta questa azione.

Il mondo della pubblicità su Facebook

Nel 2007, Facebook ha lanciato Social Ads consentendo alle aziende e agli esperti di marketing di offrire annunci mirati agli utenti di Facebook. Da allora, l'azienda ha lanciato molteplici strumenti per rendere il processo pubblicitario migliore e più efficiente.

Non sarebbe esagerato dire che Facebook ha aperto la strada alla pubblicità sui social media e ha gettato le basi per il marketing digitale che sperimentiamo oggi.

Quindi, quando inizi a considerare di pubblicare annunci digitali, Facebook deve essere in cima alla tua lista. Con 2,8 miliardi di utenti attivi mensili e l'accesso a quattro diversi posizionamenti di annunci come Facebook, Instagram, messaggi e rete di pubblico, c'è molto da esplorare su questa piattaforma.

Lo studio di Hubspot sui marketer nel 2020 ci dice che Facebook ha avuto i migliori numeri di ROI su tutti i canali a pagamento. Oltre il 33% di tutte le inserzioni di Facebook elencate ha ottenuto risultati migliori rispetto alla ricerca a pagamento di Google e a Instagram.

Perché scegliere la pubblicità video per Facebook?

Pensiamo che sia chiaro il motivo per cui Facebook regna in alto per tutti i marketer, anche con nuovi canali di social media che si aprono ogni giorno.

Ma l'argomento del giorno sono gli annunci video di Facebook. È molto specifico, vero? La pubblicità su Facebook è redditizia e può fare miracoli per la tua attività, ma se vuoi il massimo, gli annunci video sono un must.

Bene, come ogni buon marketer vorrebbe, lasciamo parlare i numeri.

Se c'è un dato che parla dell'impatto del video su questa piattaforma di social media, è questo: il tasso di coinvolgimento medio per un post su Facebook è dello 0,18%, ma è dello 0,26% per un post video.

E oltre il 60% delle persone intervistate dalla piattaforma ha affermato di preferire la visualizzazione di annunci video rispetto agli annunci fotografici!

Annunci video di Facebook 101

Puoi scegliere di inserire i tuoi annunci video su Facebook in Storie, Feed e Marketplace in base alle metriche di coinvolgimento che desideri scegliere come target.

Ma ovunque tu possa posizionarli, ogni parte del tuo annuncio video ha un ruolo da svolgere. E deve essere realizzato con cura e perfezione.

Collegamento all'account: questo è il nome dell'account che verrà visualizzato nella sezione più in alto dell'annuncio seguito da un tag sponsorizzato.

Testo esplicativo/Didascalia/Testo principale: Sì, l'annuncio è nel video. Ma c'è una sezione per posizionare un testo interessante, coinvolgente e informativo sopra il tuo video per fare in modo che l'utente faccia clic sul pulsante di riproduzione.

Visualizzazione video o Visualizzazione video: il tuo video verrà visualizzato e riprodotto qui. Gli utenti di Facebook potranno vedere la riproduzione automatica del tuo video, con/senza audio, o semplicemente vedere un'immagine statica finché non colpiscono la riproduzione. Qualunque cosa abbiano optato per le impostazioni del loro account determinerà il modo in cui sperimenteranno i tuoi contenuti. Questo spazio viene visualizzato anche se l'audio del video è attivato/disattivato.

Titolo o titolo: questo è il titolo che dai al tuo video e viene visualizzato sotto il video stesso. La lunghezza ideale è inferiore a 40 caratteri, oltre i quali verrà accorciata.

CTA: Per ovvie ragioni, questa è una parte molto importante della tua pubblicità. Questo verrà visualizzato nella stessa riga del titolo. Puoi scegliere un'opzione dal preset disponibile.

Pulsanti di coinvolgimento: se hai scelto un modello in-feed per il tuo annuncio video, i Mi piace, i commenti e le condivisioni saranno visibili sotto il pulsante CTA.

Conoscere le cose da fare e da non fare

Se hai lavorato su qualsiasi annuncio di Facebook, sai che sono un pignolo per le regole. Ottenere l'approvazione della tua pubblicità è un compito in sé.

Assumere un team di progettazione professionale come Kimp ti semplificherà questo lavoro poiché il nostro team conosce queste regole come il palmo della loro mano.

Ma conoscere le linee guida può fare molto. In effetti, ti farà un passo avanti per capire cosa c'è dentro la progettazione di un annuncio video di Facebook che viene approvato senza revisioni. E questo a sua volta ti aiuterà a creare un brief di progettazione che ti porti quei risultati.

Puoi controllare le linee guida complete sugli annunci video di Facebook qui. Oppure, parla con un membro del team di Kimp per capire come possiamo progettare le inserzioni video di Facebook più ottimali per la tua attività.

6 suggerimenti per annunci video di Facebook che coinvolgono e convertono + esempi

Mentre il mondo della pubblicità online può intimidire, le decine di progetti che Kimp ha affrontato ci hanno dato un'idea di ciò che funziona. Quindi abbiamo curato i migliori suggerimenti e trucchi per ottenere un migliore coinvolgimento e conversioni più elevate dai tuoi annunci video.

Quindi, tuffiamoci.

1) Ottimizza i tuoi annunci video per ottenere buoni risultati senza audio

Qualsiasi pubblicità mira ad attirare il pubblico di destinazione in ogni possibile scenario. Se limiti il messaggio del tuo video e lo rendi dipendente dall'audio, perdi questo obiettivo. Le persone navigano sui loro telefoni durante i viaggi, i pasti e altre impostazioni pubbliche. Mantenere l'audio in un video opzionale rende facile per loro visualizzare l'annuncio senza dover cercare le cuffie.

L'uso di didascalie, testo e grafica per trasmettere il tuo messaggio può impedire lo scorrimento dei pollici.

Dai un'occhiata a questo annuncio di Sephora. Non c'è assolutamente alcun suono e nemmeno il video ne ha bisogno. La grafica e le immagini sono abbastanza accattivanti e informative da stare da sole.

2) Vinci il jackpot con la miniatura

Ancora una volta, pensa a qualcuno che sta viaggiando o sta scorrendo senza pensare il proprio feed di Facebook durante un'attività banale. È probabile che non abbiano l'opzione di riproduzione automatica per il video. Quindi, la sfida qui è far loro fare clic sul pulsante di riproduzione.

Un'anteprima attraente che sia sufficientemente informativa, coinvolgente e interattiva da stuzzicare la loro curiosità suggellerà l'accordo qui.

Se guardi questo annuncio video per il suo mascara di Maybelline, vedrai che la miniatura è solo un segnaposto. È stato magnificamente utilizzato per attirare gli utenti a fare clic sull'annuncio e vedere il prodotto in azione.

In effetti, Maybelline ha eseguito diverse versioni di questo annuncio con varie miniature per attirare un pubblico più ampio.

3) Imballare bene il prodotto

Il 15% di tutti i contenuti su Facebook è video. Questo è un sacco di contenuti. E uno studio del 2015 di Facebook ha rilevato che i consumatori decidono entro i primi tre secondi di un video se guardare l'intero video.

Se superi quei 3 secondi, la maggior parte delle persone che si sa guardare è di 10-15 secondi. Quindi, stai lavorando con una finestra da 3 a 15 secondi. Ottieni il massimo da ogni bit.

Alcune delle migliori pratiche per mostrare un prodotto o servizio sono mostrarlo in uso e mantenere il marchio sempre sullo schermo. Mostrando il prodotto o servizio in uso, sarai in grado di visualizzare il valore che fornisce. E la facilità con cui può essere utilizzato.

Per quanto riguarda il mantenimento del marchio sullo schermo, ricorda, la ripetizione e la coerenza sono la chiave per costruire la consapevolezza del marchio. Mantenendo costantemente il marchio sullo schermo, ti assicuri che il cliente lo associ alla tua attività dopo aver visto il video.

Vuoi vederlo in azione? Puoi vedere il prodotto utilizzato e il valore che aggiunge in questo annuncio video di 10 secondi di Tokyo Treat in modo abbastanza chiaro.

4) Pensa ai dispositivi mobili quando pensi agli annunci video

L'81% degli utenti Facebook accede alla piattaforma esclusivamente da mobile. Se vuoi assicurarti di ottenere i migliori tassi di coinvolgimento e clic, i tuoi annunci video devono essere progettati pensando a un dispositivo mobile.

Ciò significa che tutto, dal layout, al posizionamento del testo, alle tavolozze dei colori e persino alla grafica, doveva essere ottimizzato per un'esperienza mobile. Ad esempio, testo, immagini ed elementi importanti devono essere inseriti nella cornice in modo che siano chiaramente visibili indipendentemente dalle dimensioni dello schermo.

In Kimp, progettiamo per dispositivi mobili per impostazione predefinita. E incoraggiamo i nostri clienti a ridurre il più possibile il testo e gli elementi.

Può essere allettante stipare ogni cosa in un annuncio. Ma ricorda, solo le parti più importanti del tuo messaggio dovrebbero essere lì.

5) I video verticali hanno prestazioni migliori

Facebook ti consente di caricare annunci video in forma verticale, orizzontale o quadrata. Gli studi ci mostrano che mentre i video di paesaggi sono piuttosto popolari sulla piattaforma, i video verticali hanno vinto la gara in termini di tasso di coinvolgimento. I video verticali offrono un tasso di coinvolgimento medio dello 0,35%.

Scegliere il formato video verticale per il tuo annuncio video significa che miri a vincere il jackpot. Poiché il coinvolgimento guida la conversione, è meglio attenersi alla verticale.

6) Più corto è, meglio è

Gli esperti ti incoraggiano a mantenere la durata del video entro 90 secondi e a fornire il massimo valore nei primi 10-15 secondi stessi. Più corto è il video, meglio è. Una pubblicità di lunga durata tende a perdere l'attenzione dei clienti, rendendola un investimento inutile.

Quando l'annuncio è per la fascia demografica più alta del funnel, l'obiettivo è creare consapevolezza del marchio e fargli trovare valore nel prodotto. Ciò può essere ottenuto nei primi secondi con un design intelligente e intuitivo.

I video di prove sociali e testimonianze possono essere più lunghi, ma non troppo. Sebbene i consumatori possano ottenere maggiori informazioni da quel tipo di contenuto, la loro capacità di attenzione è ancora piuttosto breve.

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Creare contenuti, monitorarli e modificarli costantemente è diventato uno stile di vita per tutti coloro che cercano di monetizzare i social media. E ci sono giorni in cui sembra che tutto sia alla mercé dell'algoritmo della piattaforma.

Ma la ricerca e l'intelligenza possono aiutarti ad affrontare e persino a battere l'algoritmo.

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