L'alto costo del traffico falso: 143 miliardi di dollari andati
Pubblicato: 2023-03-21
Questo post è stato aggiornato di recente il 22 marzo 2023
Com'è stata la tua esperienza con il traffico non valido (IVT)? Se non selezionato, il traffico falso può far perdere agli editori i propri account pubblicitari e riscontrare molti spiacevoli problemi nella loro attività.
Sapevi che oltre il 40% di tutto il traffico online non è valido? Il traffico non valido è qualsiasi attività generata da bot, click farm o altre forme di attività fraudolente progettate per gonfiare artificialmente il traffico del sito web. Le Click Farm o gli acquirenti di contenuti multimediali che acquistano bot spesso rafforzano questo tipo di attività per creare un falso senso di coinvolgimento tramite clic sugli annunci gonfiati o per manipolare l'analisi dei siti web. Sfortunatamente, questa tendenza è in aumento e sta avendo un impatto significativo sul settore del marketing digitale.
Il costo del traffico falso
L'impatto del traffico non valido può essere visto nel costo della pubblicità digitale. Nel 2022, è stato stimato che quasi 36 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria su un totale di 600 miliardi di dollari spesi in pubblicità siano stati sprecati in traffico falso. Si tratta di una notevole quantità di denaro ed è chiaro che l'industria del marketing digitale deve adottare misure per combattere questo problema crescente.
Traffico non valido rispetto al traffico del sito
Il traffico non valido non influisce solo sui costi pubblicitari. Può anche distorcere le statistiche sul traffico del sito Web, rendendo difficile per i proprietari di siti Web e gli esperti di marketing misurare con precisione il coinvolgimento e le fonti di traffico. L'anno scorso, è stato stimato che il traffico non valido ammontasse a circa l'8% di tutto il traffico del sito. Di questo 8%, gli annunci a pagamento hanno contribuito per il 4,9%, il traffico diretto ha contribuito per il 7,5% e il traffico organico ha contribuito per il 5,7%. Queste statistiche evidenziano la necessità per i proprietari di siti Web e gli operatori di marketing di agire per combattere il traffico non valido e garantire che le loro analisi riflettano accuratamente il reale coinvolgimento degli utenti.
Finta interruzione del traffico
| Tipo di minaccia | Percentuale del traffico falso totale |
|---|---|
| Strumenti di automazione | 20,1% |
| Fai clic su Dirottamento | 16,6% |
| JS disabilitato | 13,6% |
| VPN | 13,6% |
| Raschietto | 9,1% |
| Centri dati | 9,0% |
| Bot dannosi | 8,1% |
| Rappresentazione falsa | 3,6% |
| Delega | 1,8% |
Approfondiamo questi tipi di minaccia:
- Strumenti di automazione : questi programmi software automatizzano attività come la compilazione di moduli o il clic su collegamenti. Rappresentavano il 20,1% di tutto il traffico falso online.
- Clic Hijacking : si tratta di un'attività fraudolenta in cui il clic di un utente viene reindirizzato a un sito Web o annuncio diverso a sua insaputa o consenso. Il click hijacking è cresciuto del 125% nel 2022, rappresentando il 16,6% del traffico non valido.
- JS disabilitato : si riferisce alla disabilitazione di JavaScript, che può impedire il tracciamento e il blocco degli annunci. Rappresentava il 13,6% di tutto l'IVT.
- VPN : una rete privata virtuale maschera l'indirizzo IP e la posizione di un utente. L'anno scorso, le VPN hanno rappresentato il 13,6% di tutto il traffico falso.
- Scraper : gli scraper sono programmi automatici che estraggono dati dai siti web. Rappresentavano il 9,1% di tutto il traffico falso.
- Data Center : queste strutture memorizzano e gestiscono grandi quantità di dati. Rappresentavano il 9,0% di tutti gli IVT.
- Bot dannosi : si tratta di programmi software progettati per svolgere attività dannose, come rubare dati o causare danni a un sistema. Lo scorso anno hanno rappresentato l'8,1% di tutto il traffico non valido.
- Rappresentazione falsa : si riferisce a pubblicità o marketing fraudolenti che travisano un prodotto o un servizio. Ha rappresentato il 3,6% di tutto il traffico falso nel 2022.
- Proxy : un server proxy è un intermediario tra un utente e Internet. I proxy hanno rappresentato l'1,8% del traffico non valido.
Tassi di traffico falsi da fonti di riferimento
| Fonte di riferimento | Tasso di traffico falso |
|---|---|
| Diretto | 22,1% |
| Streaming a pagamento | 11,1% |
| Schermo | 7,2% |
| Biologico | 6,2% |
| Sociale a pagamento | 5,6% |
| Ricerca a pagamento | 5,5% |
| ricerca organica | 5,4% |
| Streaming organico | 5,0% |
Per ottimizzare il traffico del tuo sito web, è importante monitorare regolarmente le tue fonti di referral e agire per affrontare qualsiasi traffico falso.
La tabella sopra mostra che i referral diretti hanno avuto il più alto tasso di traffico falso al 22,1%, seguiti dallo streaming a pagamento all'11,1% e dal display al 7,2%. I referral organici avevano un tasso di traffico falso leggermente inferiore al 6,2%, mentre i social a pagamento, la ricerca a pagamento e la ricerca organica avevano tutti tassi compresi tra il 5,0% e il 5,6%.
Gli editori devono prendere sul serio questi dati per garantire che il loro traffico sia legittimo e rifletta accuratamente il coinvolgimento degli utenti. Comprendendo quali fonti di referral hanno tassi più elevati di traffico falso, possono adottare misure per rilevare e prevenire il traffico non valido, migliorando l'analisi del loro sito Web e le prestazioni complessive.
I primi 10 paesi in base al rapporto IVT/traffico
Questo grafico mostra la percentuale di traffico per Paese che si è rivelata traffico non valido. Come puoi vedere, gli Stati Uniti hanno avuto il più alto tasso di traffico non valido al 44%, con l'Australia al secondo posto con il 6,8% e la Nigeria al più basso con l'1,8%.
Rapporto IVT/traffico per categoria di dispositivo
Degli 1,95 miliardi di pagine visualizzate che abbiamo analizzato, l'1,45% del traffico desktop è stato rilevato come traffico non valido. Il mobile è arrivato secondo con l'1,37% e i dispositivi tablet lo 0,44%.
I 10 principali browser utilizzati per generare traffico non valido
In questa sezione, il browser è determinato dall'agente utente. Come puoi vedere, il browser Yandex-20 guida il traffico non valido con il 31%, seguito da una varietà di diverse versioni di Google Chrome.
Mac OS vs sistema operativo Windows in base al rapporto IVT/traffico
Questo grafico mostra che il 17% del traffico pubblicitario dal sistema operativo Windows era fraudolento rispetto al 7,31% del sistema operativo Mac.
Rapporto IVT/traffico per fonte UTM popolare
In questo rapporto, Outbrain è all'avanguardia nell'indirizzare la maggior parte del traffico non valido verso i siti web dei publisher. DuckDuckGo è alle calcagna al secondo posto con Bing e Yandex in terza e quarta posizione.
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