Loghi famosi che utilizzano lo spazio negativo: perché i designer creano loghi dello spazio negativo

I loghi che utilizzano lo spazio negativo in modo creativo ci ricordano come ogni elemento di un'immagine contribuisce al risultato finale. Quando si progetta un logo, è importante pensare al posizionamento dello spazio bianco tra forme e linee e a cosa potrebbe trasmettere questo spazio.

I loghi spaziali negativi hanno un impatto positivo sul tuo pubblico di destinazione. Non solo forniscono ulteriore profondità e significato, ma danno anche agli spettatori un'emozione quando vedono l'immagine nascosta.

Il cervello umano ha un'incredibile capacità di mettere insieme componenti e scoprire schemi. Facendo appello alla parte curiosa del cervello, puoi costruire una connessione più profonda tra il tuo cliente e la tua azienda.

Oggi esamineremo alcuni degli esempi più impressionanti di loghi che utilizzano spazi negativi e come influiscono sul loro pubblico.

Perché i logo designer usano lo spazio negativo?

Prima di iniziare a guardare i nostri esempi di spazi negativi, esploriamo in primo luogo perché i designer usano questa strategia. Nella maggior parte dei tipi di design del logo, l'obiettivo è creare un impatto emotivo e lasciare un'impressione duratura. I loghi spaziali negativi possono aiutare in questo.

Sfruttare lo spazio negativo in un logo consente alle aziende di inviare messaggi aggiuntivi ai propri clienti, creando al contempo una connessione più forte tra il pubblico e il design.

Rendendo l'assenza di qualcosa in un logo importante quanto l'oggetto stesso, puoi anche portare "equilibrio" alla tua composizione in un modo visivamente gradevole e coinvolgente.

Come bonus aggiuntivo, lo spazio negativo è un ottimo modo per convincere un cliente a dare una seconda occhiata. Può essere uno strumento meraviglioso per spingere le persone a prestare effettivamente attenzione all'immagine, piuttosto che limitarsi a scansionarci sopra. Dopotutto, ci sono molti loghi che combattono costantemente per attirare l'attenzione in questi giorni.

Qual è un esempio di spazio negativo?

Probabilmente uno degli esempi più famosi di spazio negativo è nel logo "FedEx". Usato in modo sottile, lo spazio negativo è uno strumento fantastico per enfatizzare e definire i componenti dello spazio positivo in un'immagine.

In altre parole, ci mostra dove finisce una forma e ne inizia un'altra, contribuendo a creare chiarezza. Tuttavia, lo spazio tra i componenti può anche fare molto di più.

Dando un'occhiata al logo FedEx, possiamo vedere che c'è pochissimo spazio tra le lettere nel marchio. Questa è una scelta deliberata del progettista, per sfruttare il potere dello spazio negativo tra la "E" e la "X".

Lo spazio bianco tra le due lettere alla fine del logo crea una chiara freccia. Questa freccia, che punta a destra, mette in evidenza le idee di progresso, movimento e velocità, concetti che FedEx vuole che associamo al marchio.

Come si crea uno spazio negativo in un logo?

Ci sono molti esempi di loghi che utilizzano lo spazio negativo in questi giorni. In effetti, il concetto è diventato una sorta di tendenza nel corso degli anni, con sempre più aziende che sfruttano tutti i diversi principi del design per catturare l'attenzione del pubblico.

Sebbene esistano diversi metodi per creare loghi che utilizzano lo spazio negativo, a seconda dei tuoi obiettivi, alcune delle strategie più comuni prevedono:

1. Creazione di un'immagine nascosta

Proprio come nell'esempio dello spazio negativo mostrato per FedEx sopra, il modo più comune per sfruttare lo spazio negativo è creare un'immagine nascosta. È probabile che la maggior parte di queste immagini sia piuttosto semplice, come una freccia.

Nel logo di Hershey in basso, lo spazio tra la "K" e la "I" nel marchio denominativo è accuratamente stilizzato per creare la forma di un bacio di Hershey.

2. La legge di chiusura

Mentre la maggior parte dei loghi famosi che utilizzano lo spazio negativo per inviare informazioni aggiuntive al proprio pubblico, alcuni sfruttano semplicemente il concetto per creare un'immagine moderna e coesa. Nel logo del World Wildlife Fund, la testa e il busto del panda sono forme aperte formate da uno spazio negativo.

Tuttavia, lo spazio positivo nelle componenti del nero ci rende più facile dare un senso all'immagine.

3. Spazio negativo tipografico

Uno dei modi più semplici per utilizzare lo spazio negativo è sfruttare lo spazio naturale che posizioniamo automaticamente tra le lettere in un marchio. Lo spazio bianco tra la "Y" e la "W" nell'immagine sottostante, combinato con la natura stilizzata della lettera "W", crea una balena.

4. Definire un prodotto o un marchio

Lo spazio bianco in un logo può anche aiutare a creare un messaggio di definizione su ciò che fa un marchio. Nei loghi semplicistici e minimalisti, è spesso importante trasmettere quante più informazioni possibili con risorse limitate.

Nell'esempio sopra, lo spazio bianco nell'immagine della volpe funziona in due modi. Completa l'immagine della volpe, legando insieme diversi componenti, oltre a creare l'immagine del pennino di una penna.

Esempi di loghi che utilizzano spazi negativi

Ora che sappiamo come funzionano i loghi che utilizzano lo spazio negativo, possiamo iniziare a esplorare alcuni esempi eccellenti. Ecco alcuni dei loghi più famosi che utilizzano lo spazio negativo, per ispirare la tua strategia di design.

NBC

Il logo NBC utilizza lo spazio bianco o negativo per aggiungere ulteriore profondità e significato all'immagine del logo. Aggiungendo una forma bianca molto semplice al centro dell'immagine, l'azienda trasforma una selezione di campioni di colore a forma di lacrima nell'immagine di un pavone.

Secondo il team della NBC, la decisione di utilizzare un pavone come una sorta di "mascotte" per il marchio era un riferimento alla loro attenzione all'ascesa della televisione a colori. I diversi colori nel design evidenziano anche i diversi segmenti della rete.

La Gilda degli scrittori di cibo

L'uso dello spazio negativo in un logo è un ottimo modo per fornire maggiori informazioni su un'azienda e contemporaneamente evidenziare la personalità del marchio. La Guild of Food Writers, ad esempio, utilizza lo spazio negativo naturale in un pennino, per aggiungere più profondità al suo logo.

La spaziatura del pennino della penna è progettata per assomigliare a un cucchiaio, per ricordarci l'attenzione dell'azienda sia sul cibo che sulla scrittura. È un modo eccellente per fondere i due elementi dell'identità del marchio in qualcosa che possiamo riconoscere immediatamente.

Golf spartano

Un fantastico esempio di quanto possano essere dettagliati loghi che utilizzano lo spazio negativo, l'immagine di Spartan Golf è spesso evidenziata in elenchi come questi. All'inizio, vediamo semplicemente l'immagine di una persona che gioca a golf posta sopra il marchio Spartan. C'è anche un indicatore di potenza sopra la mazza da golf.

Tuttavia, se guardi un po' più da vicino, puoi anche vedere l'indicatore come un elmo spartano e l'uomo che gioca a golf come la faccia di un soldato. È un esempio fantastico, elegante e unico di spazio bianco nel design del logo.

Ragazze scout

Come accennato in precedenza, alcuni dei loghi più famosi che utilizzano lo spazio negativo non sfruttano necessariamente questa tendenza per inviare un messaggio aggiuntivo. Invece, lo spazio negativo può portare chiarezza e unità ai diversi elementi di una pagina, aiutando il nostro cervello a dare un senso a ciò che vediamo.

Nell'immagine di Girl Scouts, vediamo una forma verde che potrebbe sembrare un albero o un cespuglio, che rappresenta i grandi spazi aperti. Lo spazio bianco ci aiuta anche a vedere tre volti femminili.

Microbrasserie Alchimiste

Lo spazio bianco naturale nelle lettere del nostro alfabeto è la base perfetta per aggiungere significato al design del logo. Nel logo Alchimiste sopra, vediamo la grande “A” dell'azienda al centro del logo. Questo rappresenta il nome del marchio.

Tuttavia, per creare la "A", l'azienda ha utilizzato anche uno spazio positivo a forma di bottiglia di birra. Questo attira l'attenzione sul focus dell'azienda e conferisce al marchio una personalità in più.

Elettrodomestici

I loghi che utilizzano lo spazio negativo sono spesso ingannevolmente semplici. Ne possiamo vedere un esempio nel logo Elettrodomestici. A prima vista, l'immagine sembra estremamente semplice. Vediamo una spina curva in stile europeo per una presa elettrica, ideale per un'azienda elettrica.

Guarda un po' più da vicino, tuttavia, e puoi anche vedere la lettera "E" nello spazio bianco, seguita dalla lettera "D" nello spazio positivo. Questo ci ricorda il nome dell'azienda in un modo sia minimalista che elegante.

Toblerone

Uno dei loghi più famosi che utilizzano lo spazio negativo oggi sul mercato, il logo Toblerone ha guadagnato molta attenzione per il suo significato nascosto negli ultimi anni. A colpo d'occhio, il logo accattivante raffigura semplicemente l'immagine del monte Cervino, un luogo iconico della Svizzera.

Nascosto all'interno della montagna, tuttavia, c'è un altro riferimento alle origini di Toblerone. Un orso bianco ci ricorda la città degli orsi, da dove proveniva Toblerone. È anche un riferimento al miele utilizzato come parte della lista degli ingredienti del famoso prodotto.

Signor Cooper

Anche se il marchio di gelato Mister Cooper potrebbe non essere così noto come alcuni degli altri esempi di loghi spaziali negativi in ​​questo elenco, è comunque un'ottima visione della tendenza.

Per creare questo logo, i designer hanno utilizzato lettere stilizzate per formare il marchio denominativo a forma di labbra increspate, pronte per un bacio.

Tuttavia, proprio nel mezzo dell'immagine, all'interno dello spazio bianco tra le lettere stilizzate, vediamo anche la parola "gelato". Questo aiuta a ricordarci esattamente cosa fa l'azienda.

Continentale

Sottile, ma efficace, il logo Continental Tyres ci ricorda che i loghi con spazio negativo non devono essere eccessivamente evidenti. Questo logo è anche un'idea di come la rimozione della quantità di spazio tra i componenti di un logo, come le lettere in un marchio denominativo, può anche creare una nuova immagine.

Riducendo lo spazio tra la "C" e la "O" nel marchio denominativo "Continental", il designer del logo ha creato un'immagine semplicistica di uno pneumatico. Questo attira l'attenzione sulla natura del business.

Zoo di Colonia

Uno dei nostri esempi preferiti di spazio negativo nel design del logo, il logo del Kolner Zoo racchiude molto significato in uno spazio limitato con il suo emblema del marchio. Per creare l'immagine di un elefante con uno spazio positivo, l'azienda utilizza lo spazio bianco sotto forma di altri simboli importanti.

Nella parte anteriore dell'elefante, vediamo una stella per l'occhio della creatura, una giraffa che forma il tronco e le zampe anteriori e un rinoceronte al centro, per separare le zampe anteriori e posteriori. C'è anche un riferimento alla cattedrale di Colonia sul retro.

I miei caratteri

Un fantastico esempio di come lo spazio negativo tra le lettere in un marchio può fare la differenza per il significato di un'immagine, il logo "My Fonts" è un meraviglioso design del logo con spazio negativo. All'inizio, vediamo solo uno stile di marchio denominativo creativo e scritto a mano, ideale per un'azienda artistica.

Tuttavia, se guardi un po' più da vicino la sezione "My" del marchio denominativo, scoprirai rapidamente l'immagine di una mano, con quattro dita e un pollice. Questo ha lo scopo di evidenziare la capacità dei designer di andare semplicemente a prendere qualsiasi carattere desiderano dal sito web.

Iniziativa Speranza per i bambini africani

Non sono solo i grandi marchi e le società commerciali a sfruttare i loghi che utilizzano lo spazio negativo. Anche le organizzazioni senza scopo di lucro e i gruppi di beneficenza possono trarre vantaggio da questo concetto. L'iniziativa Hope for African Children ne è un eccellente esempio.

A seconda di come guardi l'immagine sopra, potresti vedere prima lo spazio bianco, raffigurante una mappa dell'Africa. In alternativa, se ti concentri sui segmenti arancioni del pezzo, puoi vedere un bambino piccolo che guarda verso un adulto come guida.

Zoo di Pittsburgh

Un esempio splendido e particolarmente dettagliato di spazio negativo nel design del logo, l'immagine dello zoo di Pittsburgh attira immediatamente l'attenzione di chiunque. All'inizio, vediamo un albero dall'aspetto esotico, con uccelli che volano sopra di esso. Tuttavia, lo spazio bianco attorno all'albero forma anche l'immagine di due animali.

Sul lato destro dell'immagine, abbiamo una visione chiara della faccia di un leone, mentre il lato sinistro mostra l'immagine di una scimmia. Questo offre una visione fantastica di come possono essere dettagliati i loghi spaziali negativi.

Carrefour

Il nome Carrefour sta per "incrocio" in francese. Questo potrebbe essere il motivo per cui l'azienda ha deciso di utilizzare una serie di due frecce che puntano in ciascuna direzione nel suo logo. Tuttavia, in questo logo c'è molto di più delle semplici frecce da notare.

Se esaminiamo l'immagine più da vicino, vediamo che lo spazio bianco ha la forma di una lettera "C". In particolare, la scelta tipografica per questo carattere di spazio negativo è la stessa del carattere tipografico che l'azienda utilizza anche per il suo marchio denominativo.

Battiti

Un altro dei loghi più famosi che utilizza lo spazio negativo, Beats utilizza lo spazio bianco all'interno di un cerchio rosso per rappresentare una "B" minuscola. Ciò attira l'attenzione sul nome dell'azienda e sul marchio denominativo, che utilizza anche lettere minuscole.

Tuttavia, il design della "B", che si collega alla parte superiore del cerchio rosso, potrebbe anche trasmettere l'immagine di qualcuno che indossa un paio di cuffie Beats. Il cerchio rosso funge semplicemente da forma molto semplice per la testa di una persona.

Roxy

Il marchio Roxy Quicksilver ha uno dei loghi più memorabili nel panorama sportivo, in particolare tra le ragazze più giovani: il pubblico di destinazione dell'azienda. Vediamo un'immagine stilizzata di un cuore al centro di questo logo.

Tuttavia, ciò che potresti non capire è che il design è pensato per assomigliare a due mani che tengono il cuore.

Vale anche la pena notare che questa immagine è stata creata ruotando due loghi Quicksilver, per attirare ulteriormente l'attenzione sul marchio principale dell'azienda.

Riparo

Shelter è un altro esempio di azienda senza scopo di lucro che sfrutta i loghi che utilizzano lo spazio negativo. I marchi senza scopo di lucro possono sicuramente trarre vantaggio dallo spingere gli spettatori a dare una seconda occhiata al proprio logo e pensare un po' più attentamente alla natura del design.

Sebbene semplice, la decisione di questo logo di creare angoli all'interno della "H" del marchio denominativo trasforma lo spazio bianco nel carattere in una casa. Questo ci ricorda la volontà del gruppo di mettere un tetto sulla testa di tutti.

Accademia delle arti e delle scienze cinematografiche

Semplice ma efficace, il logo dell'Academy of Motion Picture Arts and Sciences dona immediatamente maggiore profondità all'immagine del gruppo. Il design include l'immagine di un famoso premio nello spazio bianco all'interno di una grande forma triangolare.

La combinazione dello spazio negativo e positivo crea l'immagine di una "A".

Questo design ci ricorda automaticamente qual è l'obiettivo dell'accademia, pur attirando l'attenzione sulla prima lettera del nome dell'azienda, come fanno molti altri loghi.

Pavone altezzoso

Il logo Snooty Peacock è un divertente esempio di quanta personalità può conferire all'immagine di un marchio un uso corretto dello spazio negativo. A seconda di come guardi questa immagine, potresti prima vedere l'immagine del pavone, creata all'interno dello spazio bianco, con vari accenti per evidenziare l'immagine.

Tuttavia, se ti concentri sugli aspetti violacei e spaziali positivi dell'immagine, vedrai l'immagine del volto di una donna, a ricordarci che il marchio è incentrato sulla moda femminile.

Lo zoo del Bronx

I loghi che utilizzano lo spazio negativo sembrano essere particolarmente comuni nel paesaggio dello zoo. Forse queste aziende vogliono creare un vero senso di magia e scoperta per i loro partecipanti. Il logo del Bronx Zoo ne è un altro eccellente esempio.

Le due giraffe nell'immagine hanno gambe accuratamente progettate, che sembrano simili agli edifici del Bronx, a New York. Questo ci ricorda la posizione dell'azienda, mentre dà ulteriore profondità al design generale.

Rete USA

Un'immagine meravigliosamente moderna e accattivante nel mondo del design spaziale negativo, la rete USA mantiene le cose semplici nel suo design.

L'immagine presenta semplicemente le lettere "USA", ma invece di utilizzare un design coerente per tutte queste lettere, l'azienda utilizza lo spazio negativo tra la "U" e la "A" per creare una "S".

Questo uso interessante dello spazio bianco tra le lettere per creare una lettera aggiuntiva aiuta a far risaltare l'azienda e rende il logo stesso più memorabile.

Costruzione in legno d'arco

Sofisticato ed elegante, il logo Archwood Construction utilizza lo spazio bianco naturalmente presente all'interno del carattere per la lettera "A" per trasmettere il significato. La parte superiore della "A" è un martello, mentre la parte inferiore è un chiodo.

Chiaramente, questo attira immediatamente l'attenzione sul focus dell'azienda e sul suo impegno nell'aiutare le persone a costruire le loro case ideali.

Esempi di spazio negativo nei loghi

I loghi che utilizzano lo spazio negativo sono ovunque nel mondo oggi. Offrono una visione eccellente di come le aziende possono sfruttare i vari componenti del design del logo per trasmettere un significato genuino al loro pubblico.

Sono anche fantastici per indurre i tuoi clienti a dare una seconda occhiata al tuo marchio, migliorando le tue possibilità di riconoscimento a lungo termine.

Naturalmente, la creazione di loghi con spazio negativo richiede strategia e pazienza. È importante non permettere allo spazio negativo di sopraffare lo spazio positivo in un'immagine, poiché ciò può rendere la composizione generale troppo confusa da seguire.

Se hai intenzione di utilizzare lo spazio negativo nel design del tuo logo, vale la pena contattare un designer professionista per ulteriori indicazioni.

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