Le startup di giochi di fantasy sport Rejig pianificano mentre il coronavirus ritarda l'IPL
Pubblicato: 2020-03-16Le startup di fantasport hanno registrato un aumento di oltre 3 volte il numero di utenti durante l'IPL lo scorso anno
I fondatori ci hanno detto che qualsiasi ulteriore rinvio potrebbe avere un impatto significativo sulle startup
Anche mentre esaminano i piani, le startup non possono permettersi di ignorare la minaccia della pandemia
Secondo il partner ufficiale di trasmissione digitale Hotstar, oltre 18 milioni di utenti sono stati incollati agli schermi di smartphone, tablet e PC per guardare la finale della Premier League indiana (IPL) 2019. Oltre ai sostenitori di Mumbai Indians e Chennai Super Kings, milioni di utenti stavano anche tenendo d'occhio la partita nella speranza di vincere alla grande su un numero qualsiasi di piattaforme di sport fantasy emerse in India negli ultimi due anni.
E con molti milioni investiti in piattaforme di fantasport tra l'anno scorso e oggi, l'IPL 2020 sarebbe stato uno dei più grandi eventi per le società di giochi di fantasport. Ma come con la maggior parte delle aziende, la pandemia di coronavirus ha sconvolto tutto. Con l'IPL posticipato a metà aprile - se la diffusione dell'infezione non peggiora in India - è arrivata nientemeno che una battuta d'arresto per gli appassionati di cricket e per le startup di fantasport. Con i piani di marketing e pubblicità multimilionari sospesi, quanto sarà profondo l'impatto?
Il coronavirus morde le startup di giochi di fantasport dell'India
L'anno scorso, la piattaforma di fantasy sport Dream11 aveva firmato un accordo con il Board of Control for Cricket in India (BCCI) per diventare il partner ufficiale di IPL. L'unica startup indiana di unicorni di sport fantasy, Dream11, aveva anche coinvolto l'ex capitano della squadra indiana di cricket Mahendra Singh Dhoni come ambasciatore del marchio dell'azienda poco prima dell'inizio dell'IPL 2018. Grazie a questi due accordi e all'aumento della popolarità di real- Money Fantasy Sports in molte città e paesi minori, la startup ha ora raccolto oltre 70 milioni di utenti registrati.
Oltre a Dream11, anche altre piattaforme di fantasport come BalleBaazi, Halaplay, My11Circle, FanFight, tra gli altri, hanno investito molto in pubblicità e marketing durante l'IPL che hanno funzionato bene per queste aziende per ottenere più utenti sulla piattaforma.
Il fondatore e CEO di FanFight, Akhil Suhag, ha affermato che l'anno scorso la sua base di utenti totale ha raggiunto oltre 3 milioni durante la stagione IPL. "C'è stato un aumento del 300% per quanto riguarda gli utenti attivi giornalieri", ha ricordato.
Ma con l'IPL 2020 posticipato e con un alto rischio di cancellazione, le piattaforme hanno già iniziato a valutare la situazione sfavorevole. Per l'IPL 2020, FanFight con sede a Hyderabad ha messo in fila una serie di nuove funzionalità come ricompense giornaliere, classifiche e altro ancora.
Ma con la riprogrammazione dell'IPL, Suhag ha affermato che ora rivaluta i piani di lancio e pianifica le campagne attorno a queste nuove funzionalità. Qualsiasi ritardo nell'acquisizione di clienti è negativo per la maggior parte delle piattaforme di gioco poiché lo slancio è tutto in una breve stagione di punta come l'IPL.
Raccomandato per te:
In che modo ascoltare attivamente i tuoi clienti può aiutare la tua startup a crescere
In che modo l'Account Aggregator Framework di RBI è destinato a trasformare il fintech in India
Gli imprenditori non possono creare startup sostenibili e scalabili attraverso "Jugaad": Cit...
Come Metaverse trasformerà l'industria automobilistica indiana
Cosa significa la disposizione anti-profitto per le startup indiane?
In che modo le startup Edtech stanno aiutando la forza lavoro indiana a migliorare le competenze e a diventare pronte per il futuro...
Parlando con Inc42 , il CEO e cofondatore di BalleBaazi Saurabh Chopra ha tristemente che qualsiasi ulteriore rinvio non sarà una buona notizia per il settore.
"Molte delle nostre strategie commerciali e di marketing ruotano attorno alla stagione dell'IPL e il ritardo nella sua pianificazione può sicuramente rallentare il procedimento", ha aggiunto.
Anche Play Games 24×7, che possiede l'app di fantasy sport My11Circle, ritiene che l'impatto sulle entrate sarà enorme. Il CEO Bhavin Pandya ha affermato che il ritardo dell'IPL influenzerà praticamente tutto ciò che riguarda l'azienda.
Oltre all'IPL, gli eventi sportivi in tutto il mondo vengono posticipati o annullati. Pandya ha affermato che questo non sta solo danneggiando le app di fantasport, ma anche l'industria sportiva in generale, nonché gli inserzionisti e gli organizzatori di questi eventi.
Sconfiggere le probabilità della pandemia
Sebbene l'impatto del ritardo dell'IPL danneggerà l'azienda a breve termine, supponendo che il torneo non venga annullato, le società hanno già iniziato a elaborare diverse strategie per affrontare la situazione avversa. Ad esempio, BalleBaazi sta pianificando di aggiungere più sport per diversificare il suo pubblico di destinazione. Prevede di aggiungere basket e hockey, anche se la maggior parte degli eventi sportivi è stata cancellata per il momento.
Dream11 ha un'enorme base di utenti anche per il calcio e altri sport. Tutti i principali campionati di calcio del mondo sono stati cancellati, il che significa che anche la piattaforma sta perdendo tutte quelle entrate. Le cancellazioni devono avere quelle piattaforme più difficili che hanno avuto un pubblico diversificato poiché l'impatto è stato praticamente su tutta la linea.
Dream11 è il partner ufficiale di giochi fantasy per tutte le partite internazionali di cricket indiane, i tornei IPL, ICC, Pro Kabaddi League (PKL), Indian Super League, National Basketball Association (NBA) e International Hockey Federation (FIH), tra gli altri campionati.
FanFight sta cercando di modificare i suoi piani di marketing. "Se l'IPL verrà posticipato, dovremo cambiare le nostre strategie di marketing poiché abbiamo collaborato con alcuni grandi giocatori per l'IPL 2020 e se il torneo inizierà dal 15 aprile, dovremo strutturare la nostra spesa e lanciarci di conseguenza ”, ha detto Suhag.
Lui e gli altri con cui abbiamo parlato sono ottimisti sul fatto che la pandemia di coronavirus non durerà a lungo. Hanno anche affermato che l'IPL avrà lo stesso successo se non più grande delle edizioni passate. Chopra di BalleBaazi ha affermato che l'IPL è il momento clou dell'anno. Si aspetta che gli utenti mostrino lo stesso entusiasmo anche mentre affrontano la paura della pandemia di coronavirus.