Domande frequenti: dovremmo utilizzare i dispositivi mobili tradizionali, Google AMP o gli articoli istantanei di Facebook per il nostro traffico mobile?

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

C'è un termine improprio comune nel determinare quale piattaforma tecnologica utilizzare per servire il tuo traffico mobile. Non è una proposta alternativa. Puoi eseguire sia Google AMP (Accelerated Mobile Pages) che Facebook Instant Articles (IA).

Anche se esegui entrambi, dovresti comunque ospitare pagine mobili tradizionali. La tua revisione del ROI deve dare un'occhiata a come ogni tecnologia si adatta al tuo profilo di pubblico. Inizia facendoti due domande...

1. Come publisher riceviamo un traffico di ricerca organico non trascurabile che giustifica un test di Google AMP?

Google AMP si applica solo al traffico di ricerca proveniente da Ricerca Google e dal feed di notizie di Chrome su Chrome Mobile. Alcuni editori ottengono un sacco di traffico di ricerca organico. Alcuni ottengono molto poco. Inoltre, Google AMP non si applica ai contenuti di riferimento (definizioni, voci di enciclopedia, traduzioni, ecc.).

Google tende a non suggerire contenuti di riferimento nel proprio feed di notizie. Inoltre, il blocco che mostra i risultati AMP nella parte superiore di Google Search Mobile in genere non viene visualizzato per le query relative ai riferimenti.

Google AMP è inoltre del tutto inapplicabile per il traffico su Facebook e Twitter. Pertanto, se disponi di traffico di ricerca organico sufficiente verso contenuti non di riferimento, AMP può potenzialmente avere un ROI per te come editore.

Quanto traffico è “non trascurabile”?

• Abbiamo visto editori con appena il 10% di traffico di ricerca organico verso contenuti non di riferimento avere successo con AMP.
• Abbiamo anche visto editori con il 99% di traffico di ricerca organico sperimentare un totale fallimento con AMP perché il contenuto di riferimento non ha ottenuto alcun aumento della copertura.

Devi verificare con il tuo team di sviluppo, in base alla copertura del tuo traffico organico e al contenuto verticale, se questo potrebbe avere un ROI per te. Non vuoi spendere le risorse per sviluppare una versione compatibile con AMP del tuo sito se non ci sono possibilità di ROI.

Se hai il 10% o più di traffico di ricerca organico verso contenuti non di riferimento, ti consigliamo di eseguire un test di AMP. Altrimenti, ti consigliamo di investire le tue risorse altrove.

Di seguito esamineremo le procedure di test.

2. In qualità di editori, riceviamo un traffico social non trascurabile che giustifica un test degli articoli istantanei di Facebook?

Facebook IA si applica solo al traffico social da Facebook. Alcuni editori ottengono tonnellate di traffico social su Facebook. Alcuni editori hanno influencer che condividono articoli popolari o di benessere su Facebook per massimizzare la copertura.

Altri editori hanno contenuti di riferimento che ottengono poca o nessuna trazione sociale. Se ottieni traffico social non trascurabile, potresti essere interessato a testare IA.

In qualità di editore, possiamo eseguire Facebook IA e Google AMP e dispositivi mobili tradizionali contemporaneamente?

Assolutamente! AMP si applica solo al traffico organico della Ricerca Google e al feed delle notizie di Chrome. IA si applica solo al traffico social da Facebook. Il mobile tradizionale si applica a tutto il resto, inclusi Twitter, Reddit e traffico diretto.

In altre parole, l'utilizzo di queste tecnologie non è uno scenario aut-aut. Puoi eseguire tutti e tre. Le tecnologie che utilizzi ruotano attorno alla comprensione della modellazione delle entrate per ciascuna. Le tecnologie mobili accelerate come AMP e IA in genere riducono l'RPM della pagina, ma il fascino è che Google e Facebook affermano che aumenteranno la tua portata sulle loro piattaforme se sei compatibile con le rispettive tecnologie.

Durante i test, abbiamo riscontrato che questo è vantaggioso per alcuni editori, ma non per altri. Di seguito esamineremo le procedure di test.

Quale domanda pubblicitaria possiamo soddisfare con IA e AMP? Possiamo effettuare vendite dirette? Possiamo eseguire l'header bidding?

Google AMP non ha restrizioni sulla richiesta che puoi eseguire, a condizione che gli annunci stessi funzionino nell'ambiente AMP. Tuttavia, AMP carica in modo lento gli annunci per impostazione predefinita, causando un drastico calo delle impressioni per visualizzazione di pagina rispetto ai dispositivi mobili tradizionali.

Tuttavia, AMP in genere aumenta la visibilità e i CPM: gli RPM ne risentono solo perché le impressioni totali diminuiscono. Abbiamo anche scoperto che le discrepanze per le impressioni con brand possono aumentare su AMP perché quando il file AMP viene pubblicato dal CDN di Google, a volte salvaguardano le unità pubblicitarie con frame.

Al contrario, IA vieta la pubblicazione di inserzioni che non provengano da Facebook Audience Network o vendute direttamente (vedere la sezione D.2). Altri annunci programmatici, tra cui Google Ad Exchange, offerte di intestazioni, domanda gestita e reti di raccomandazione di contenuti/nativi, sono tutti vietati sulla piattaforma IA.

Sebbene Facebook Audience Network sia un partner pubblicitario di alta qualità, questo spesso causa un drastico calo del CPM per IA rispetto al mobile tradizionale per molti editori.

Quando esegui i tuoi modelli finanziari, stai cercando di vedere se il calo delle impressioni su AMP o il calo dei CPM su IA può essere compensato dall'aumento della copertura di ciascuna piattaforma.

Quindi, come testiamo se queste piattaforme sono adatte a noi?

Sfortunatamente, è impossibile eseguire test multivariati su ogni piattaforma perché non puoi controllare esternamente se Google invia i visitatori alla tua AMP o alla pagina mobile tradizionale durante la randomizzazione per un'analisi multivariata accurata.

Allo stesso modo, non puoi controllare se Facebook invia i visitatori in modo casuale alla tua IA o alla tradizionale pagina mobile durante la randomizzazione per un vero test multivariato.

Quindi la prossima cosa migliore è il campionamento: imposta 20 articoli su AMP o IA e altri 20 articoli su dispositivi mobili tradizionali, rimuovi le statistiche per i due primi e ultimi due su ciascun segmento (valori anomali) e confronta le entrate su un'unità di tempo per sessione in arrivo per quelle pagine e segmenti.

Assicurati che i tuoi sforzi promozionali di ciascun segmento siano comparabili: se di solito condividi contenuti tramite influencer e stai testando l'IA, assicurati che gli influencer condividano ciascuno dei 40 articoli in modo simile.

Questo ti dirà qual è il tuo tipico incremento di copertura tra le piattaforme in modo che tu possa prendere una decisione informata.

Come faccio a confrontare questi segmenti?

Dopo aver rimosso i primi e gli ultimi 2 da ciascun segmento, assicurati di estrarre il numero di visualizzazioni di pagina e sessioni per ciascun segmento. Le sessioni sono necessarie perché ogni piattaforma sta proponendo che ti daranno più portata se sei conforme alla loro tecnologia. Più copertura dovrebbe convertire in più sessioni.

Vuoi anche tenere traccia delle visualizzazioni di pagina per confrontare le visualizzazioni di pagina per sessione per assicurarti che gli utenti non abbandonino il tuo sito in nessuno dei segmenti.

In definitiva, stai confrontando le entrate per sessione per AMP rispetto ai dispositivi mobili tradizionali e IA rispetto ai dispositivi mobili tradizionali e osservando qual è il moltiplicatore di copertura su AMP e IA.

Se non stai aumentando la tua portata su AMP o IA, per ora vorrai metterli nel dimenticatoio. Se hai bisogno di ulteriori consigli su come monetizzare il tuo traffico mobile, assicurati di contattarci per una consulenza gratuita oggi stesso!