Fashion Branding – 9 idee creative per ispirarti

Cosa significa per te la moda? La tua risposta riguarda idee teoriche come il tessuto e gli stili di abbigliamento? O parlerai delle emozioni, di come ti fa sentire un outfit? Supponiamo che sia il secondo. Non sei solo. La moda va oltre un semplice capo di abbigliamento pratico. La moda è proiettare te stesso. Mostrare al mondo il tuo stile unico. Quindi, pensi che la proiezione di se stessa da parte di un marchio di moda possa essere semplice e poco interessante? Affatto. Ricorda che il marchio di moda consiste nell'evidenziare la personalità unica del tuo marchio.

Perché non stai vendendo a persone che stanno cercando di "risolvere un problema" come con altri prodotti e settori. In realtà stai vendendo a persone che cercano di esprimere la propria identità attraverso i vestiti che indossano.

In questo blog parleremo a lungo di fashion branding. Dalle basi come il design del logo al tipo di campagne che aiutano a costruire un marchio da un'azienda.

9 semplici modi per trasformare la tua strategia di branding della moda

Il branding consiste nel mostrare ai tuoi clienti chi sei. Si tratta di dare loro motivi per fidarsi del tuo marchio e non solo di convincerli a effettuare un ordine. Il marchio di moda consiste nel convincerli a scegliere il tuo marchio anche se ci sono scelte simili da parte di altri rivenditori di moda. Come si fa a farlo? Costruendo una forte identità per il tuo marchio di moda. E qui ci sono alcune strategie che aiutano.

1. Un logo alla moda è il punto di partenza ottimale

Un logo ha lo scopo di rappresentare il tuo marchio. Ha lo scopo di rappresentare l'identità del tuo marchio. Nella maggior parte dei casi, il logo sarà una rappresentazione funzionale, un modo visivo per raccontare cosa fa il marchio. In altre parole, va oltre l'estetica. Tuttavia, nel mondo della moda, dove tutto ruota intorno alle apparenze, le cose sono diverse. Il tuo logo deve essere un esempio dello stile del tuo marchio.

Il logo della moda appare su etichette di abbigliamento, imballaggi, insegne di negozi, siti Web e un'ampia gamma di altre superfici. Li vedi anche essere ridimensionati su e giù come richiesto. Un design versatile che stia bene ovunque e mantenga il suo fascino su tutte le superfici sarà ciò di cui hai bisogno per fare una buona prima impressione.

Suggerimento Kimp: Mentre i loghi denominativi sono scelte classiche per la maggior parte dei settori, per il mondo della moda qualcosa di più versatile come un logo combinato con simboli e testo avrà il massimo impatto. Se scegli i wordmark, incorpora un carattere personalizzato che risuoni con la personalità del tuo marchio. Ad esempio, un carattere di script personalizzato starà bene sul logo di un marchio couture. I caratteri serif tradizionali sembrano migliori per un marchio di moda di lusso.

Scegliere il design del logo giusto al primo tentativo potrebbe sembrare un compito impossibile. Avere revisioni illimitate e design illimitati significa che puoi confrontare più versioni e la flessibilità di modificare il tuo logo a tuo piacimento. Quindi, un abbonamento illimitato al design come Kimp potrebbe sembrare il modo più conveniente per portare il marketing del tuo marchio di moda sulla strada giusta.

2. I social media sono diventati la salsa segreta non così segreta nel marchio di moda

Millennials e GenZ occupano un'enorme fetta dei dati demografici del pubblico di destinazione per i marchi di moda. E questo vale sia per i marchi di lusso che per il fast fashion. Il modo più semplice per comunicare con questo pubblico giovane è attraverso il canale su cui la maggior parte di loro è attiva: i social media. Ecco perché anche i marchi tradizionali stanno diventando più attivi sui social media.

I social media vanno oltre il marketing. Ti dà uno spazio per presentare le tue nuove collezioni, senza dubbio. Ma ti dà anche un posto dove avere conversazioni in tempo reale con i tuoi clienti. In altre parole, ti aiuta a guidare il coinvolgimento dei clienti e quindi a rafforzare la posizione del tuo marchio sul mercato.

Dolce & Gabbana, il marchio di moda italiano utilizza i social media per annunciare le sue collezioni stagionali. Sulle pagine dei social media del marchio troverai testimonianze di celebrità, ispirazione per le passerelle e molto altro ancora.

Suggerimento di Kimp: quando usi la tua pagina sui social media come portfolio virtuale per sfoggiare la tua collezione, assicurati di avere immagini accattivanti. Nel mondo della moda, le foto dei prodotti da sole non possono avere un grande impatto. Hai bisogno di un mix di immagini di lifestyle con modelli reali e molte foto di prodotti. Questo aiuta i tuoi clienti a vivere un'esperienza virtuale del tuo marchio prima di effettuare il loro primo ordine. E per i clienti esistenti, la tua pagina sui social media diventa quello spazio affidabile per rimanere in contatto.

3. Concentrati sulle cose che rendono unico il tuo marchio

Quando si tratta di creare contenuti per i social media, i media digitali in generale, è naturale sentirsi saturi. Dal momento che ci sono molti marchi di moda, ogni idea che scegli potrebbe essere già stata eseguita da un rivale nel tuo settore. La chiave è creare contenuti che distinguano il tuo marchio.

E un modo per farlo sarà creare video e immagini che raccontino la storia del tuo marchio. In altre parole, immagini che raccontano ai consumatori cosa rende diverso il tuo marchio. I video che promuovono i tuoi prodotti possono aggiungere valore ai tuoi sforzi di marketing. Ma se stai lavorando per rafforzare l'immagine del tuo marchio, allora devi parlare di qualcosa di più del tuo prodotto. Ecco un esempio.

Video come quello che vedi sopra fanno un'impressione sorprendente sul pubblico. Quando sanno che il marchio ha uno scopo forte, si fiderebbero maggiormente del marchio.

Il mercato globale dell'abbigliamento è stato valutato a ben 1,5 trilioni nel 2021. Si può dire con certezza che questo è uno dei settori più competitivi, forse uno dei più difficili in cui sopravvivere se non si dispone di un piano forte per distinguersi.

Per questo, dovresti parlare con i tuoi clienti di cose di cui altri marchi non parlano. Dovresti parlare con loro delle cose che rendono unico il tuo marchio. Cose che nessun altro marchio può replicare.

4. Non ignorare il potere di Reels

I reel sono una tendenza difficile da ignorare sui social media. Tutti lo sanno. Ma nel mondo del fashion branding, i Reels contano ancora di più. Perché con Reels puoi fornire un'esperienza di acquisto virtuale, un'esperienza virtuale dello sfarzo e del glamour che caratterizzano il tuo marchio di moda. E questo aiuta a plasmare l'immagine del tuo marchio. Ecco perché i Reels sono risorse preziose per il fashion branding.

Ci sono molti modi in cui i marchi di moda usano Reels. Alcune idee includono:

• Idee di outfit con link acquistabili ai prodotti presentati
• Introduzione alla collezione stagionale
• Suggerimenti per lo stile
• Idee per abiti ispirati alle celebrità con consigli

Queste idee sono sia divertenti che istruttive. Esattamente il tipo che funziona per la moda.

Anche le grandi etichette di moda come Burberry usano Reels per mantenere il loro pubblico agganciato. Burberry utilizza anche lo shopping Reels con le sue popolari collezioni e bestseller.

Con idee come queste, non solo ottieni il massimo dal social commerce, ma mostri anche ai tuoi clienti che miri a semplificare e personalizzare la loro esperienza in ogni fase. Se possono fare acquisti dallo stesso posto in cui trovano un'idea di outfit, sarebbero più disposti a fare il passo successivo.

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5. Trova nuovi modi per coinvolgere i clienti

Poiché i social media riguardano la comunicazione, le conversazioni, il coinvolgimento dei clienti dovrebbe essere la tua massima priorità. E poiché il marchio di moda riguarda la costruzione del tuo marchio per la sua crescita a lungo termine, devi concentrarti su strategie che aiutano a creare una base di clienti fedeli. I social media possono essere il tuo miglior compagno in questo.

Inoltre, i social media ti aiutano a mostrare ai tuoi clienti che sei uno dei primi ad adottare le tendenze. Questo è importante perché un marchio di moda che non tiene il passo con le tendenze sarebbe l'ultimo posto in cui le persone si dirigono per lo shopping di moda o anche per consigli di moda.

L'immagine sotto mostra un post Story del marchio di moda PacSun. Fornisce un collegamento a una playlist Spotify personalizzata per i clienti. Musica e moda: non c'è un collegamento diretto, vero? Ma Spotify, la musica in generale, è qualcosa con cui la maggior parte delle persone si connette. Pertanto, parlare di un argomento che la maggior parte delle persone capisce è un ottimo modo per avviare conversazioni. Ed è esattamente ciò che fa il marchio qui. Questa è una brillante strategia sui social media, diremmo.

Suggerimento Kimp: i post delle storie scompaiono dopo 24 ore. Ma hai sempre la possibilità di salvarli nella sezione In evidenza sulla pagina Instagram del tuo brand. Se stai cercando un modo più interattivo per entrare in contatto con i tuoi clienti su Instagram, crea una forte strategia per le storie per il tuo marchio. E ricorda, le tue storie dovrebbero essere visivamente coerenti con i post sulla tua griglia. Inoltre, puoi aggiungere copertine personalizzate per ogni collezione nella tua sezione Highlight e quindi migliorare ulteriormente l'estetica della tua pagina.

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6. Inclusività nel vero senso della parola

Le entrate dei marchi di moda che sostengono la diversità sono quasi il 19% superiori a quelle degli altri. Ma vediamo persone che parlano di inclusività come tendenza di marketing. La verità è che va oltre. Potresti essere tentato di esplorare l'idea di inclusività nei tuoi progetti di marketing, ma prima di fare questo passo, assicurati che anche il tuo modello di business sia in linea con il contenuto.

Gli acquirenti responsabili oggi vedono oltre gli annunci. Fanno le loro ricerche sui marchi da cui acquistano. Pertanto, se i tuoi annunci presentano modelli di diverse etnie ma la cultura del tuo team e altre pratiche non indicano nulla di simile, le tue campagne potrebbero ritorcersi contro. Pertanto, l'autenticità ostacola il desiderio di stare al passo con ciò che altri marchi mostrano nei loro annunci.

La moda è spesso un modo in cui le persone fanno una dichiarazione. Un modo in cui mostrano la loro personalità. Pertanto, gli annunci autentici si connettono meglio con i clienti. E così fa l'autentica cultura aziendale.

Nel video sopra il marchio di moda, Kirrin Finch, non solo approfondisce superficialmente il tema dell'inclusività, ma mostra anche come il marchio si sforzi di creare una moda neutra dal punto di vista del genere. E condivide le esperienze dei clienti per sostenere l'idea.

7. La moda etica e la sostenibilità sono la via da seguire

Con il fashion branding, non vendi solo un prodotto, ma il tuo marchio stesso. Vuoi che le persone vedano il tuo marchio per quello che è e costruiscano un rapporto a lungo termine con esso. Internet ha permesso alle persone di scoprire di più sui marchi che amano e anche di discutere gli alti e bassi di questi marchi con altri clienti. Ecco perché la tendenza della moda etica è in piena espansione. È un passo verso pratiche più etiche cruelty-free, approvvigionamento etico degli ingredienti e un approccio sostenibile.

Adottarli per il tuo marchio di moda è un modo per dimostrare che ci sono motivi sufficienti per prendere sul serio il tuo marchio. Per i marchi affermati, questo a volte significa fare un passaggio. In altre parole, scambiare vecchi modi e tessuti e adottarne di più ecologici.

La decisione di Gucci di vietare i prodotti in pelliccia di animali è una di queste mosse. Considerando la popolarità di questi prodotti in passato, non è stata una mossa facile per il marchio, ma etica. Ed è per questo che il marchio è stato applaudito per la sua decisione da molte altre organizzazioni.

Un altro modo per rendere il tuo marchio a prova di futuro è adottare pratiche sostenibili. Quasi il 73% dei millennial è disposto a pagare di più se il brand punta sulla sostenibilità. Questo è un campanello d'allarme per molti marchi.

Suggerimento Kimp: Alcune di queste trasformazioni possono essere difficili da spiegare ai tuoi clienti. Le immagini vengono in tuo soccorso. Puoi utilizzare video e immagini per annunciare i cambiamenti nella tua attività e utilizzare lo storytelling visivo per spiegare loro perché hai preso quella decisione. Questo è un modo per aiutarli a entrare in empatia con il tuo marchio e supportare la tua decisione.

8. L'approccio comunitario

Oltre a coinvolgere i clienti, è importante aiutarli a sentirsi parte di una comunità di persone che la pensano allo stesso modo. Ci sono molti forum online come i gruppi di Facebook che lo rendono possibile. Chat dal vivo, sessioni live virtuali su Facebook, Instagram e YouTube e molti altri forum di interazione e discussione dal vivo aumentano la visibilità e la presenza del marchio di un marchio di moda. Il 53% dei consumatori preferisce acquistare da aziende che dispongono di supporto tramite chat dal vivo.

Tutti questi fattori mostrano la necessità per un marchio di moda di concentrarsi sull'adozione di un approccio comunitario. In questo modo ti assicuri che i tuoi clienti non si sentano estranei. E una piattaforma che ha aiutato i marchi a farlo è Discord.

Discord ha stabilito nuove tendenze nel mondo dei social media con le sue chat room dal vivo e altre funzionalità. Ora è diventato uno spazio in cui i marchi hanno interazioni virtuali dal vivo con i propri clienti. Adidas ha una pagina Discord ufficiale in cui si connette con i suoi clienti per sessioni di domande e risposte e altro ancora.

9. Alla fine della giornata, scegli ciò che funziona per il tuo marchio

Bottega Veneta ha fatto una mossa drastica e ha abbandonato i social media. Il marchio si è rivolto a Twitter per annunciare che sarebbe uscito dai social media nel 2021. In un periodo in cui i social media sono il luogo di ritrovo per i rivenditori di moda, questa è stata una mossa piuttosto audace.

Tuttavia, il marchio ha scelto di lanciare la sua rivista online interattiva per colmare il divario. E questo perché il marchio era pronto a provare qualcosa di nuovo. Era pronto per sperimentare e capire cosa funziona per il marchio e non limitarsi a seguire ciò che funziona per altri marchi.

Passaggi drastici come questi potrebbero non essere adatti alla maggior parte dei marchi. Tuttavia, c'è una cosa da togliere alla decisione di Bottega Veneta ed è che il marketing non ha un approccio universale. Devi identificare dove si trova il tuo pubblico di destinazione e, in base a ciò, trovare il social media o la piattaforma digitale giusta su cui concentrarti. Devi anche identificare correttamente il giusto tipo di contenuto in base al tuo pubblico. I test A/B e gli audit regolari della tua strategia di marketing fanno la differenza.

Rinnova il tuo marchio di moda con i design Kimp

Il marchio di moda ha molti livelli. Dall'introduzione del tuo marchio a nuovi lead al mantenimento della fiducia dei tuoi clienti esistenti, ci sono molte cose su cui concentrarsi. I contenuti visivi semplificano la comunicazione del tuo messaggio al pubblico e rappresentano accuratamente il tuo marchio di fronte a loro. In altre parole, i tuoi progetti di branding di moda possono creare o distruggere il tuo marchio. Lavorare con un team di progettazione professionale come Kimp garantisce che i tuoi design di branding siano alla moda come i vestiti che vendi.

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