RSVP, allora noleggia il tuo outfit: il mercato del noleggio moda in cifre

È ufficialmente la stagione dei matrimoni. E sai cosa significa? È tempo di fare acquisti. I calendari degli eventi sono pieni di serate in ritardo, celebrazioni soleggiate e un'agenda sociale rivitalizzata mentre il mondo impara a convivere con il Covid.

Ma quando i consumatori iniziano a costruire i loro guardaroba estivi, potrebbero farlo in un modo leggermente diverso: affittarli.

Se suona strano, non dovrebbe. Da un po' di tempo ci stiamo allontanando dalla proprietà e gravitiamo verso modelli di condivisione, prestito e sottoscrizione. Perché possedere un'auto quando puoi ottenere una Lyft? Perché possedere una pila di DVD quando puoi abbonarti a Netflix? Perché acquistare un CD quando puoi riprodurre in streaming migliaia di album su Spotify?

In questo blog, seguiamo la tendenza in aumento della moda pre-amata e del mercato del noleggio della moda, passiamo al setaccio alcune statistiche scioccanti sul settore e esaminiamo come si sentono davvero i consumatori al riguardo.

Di seconda mano è il nuovo nero

Questo può sorprendere o meno, ma l'industria della moda produce la stessa quantità di emissioni di gas serra di Francia, Germania e Regno Unito messi insieme. E i consumatori stanno iniziando a ripensare alle loro scelte di guardaroba.

Nella prima estate di Covid, mentre iniziava a circolare il meme “la natura guarisce”, i termini di ricerca “moda sostenibile” e “abbigliamento sostenibile” sono esplosi nell'interesse di ricerca.

Ma non sono solo i consumatori desiderosi di cambiamento. Anche l'industria della moda si sta muovendo. Prendi, ad esempio, l'ultima edizione della New York Fashion Week: ReFashion Week NYC.

Ospitata da donateNYC e dalla Sanitation Foundation, ReFashion Week NYC mette in luce la moda di seconda mano e sostenibile in tutta New York City. Ha appena concluso il suo quarto anno ad aprile, organizzando una serie di eventi progettati per ridurre gli sprechi tessili e reimmaginare l'industria della moda.

Il mercato dell'usato in cifre

A livello globale, il mercato dell'abbigliamento di seconda mano dovrebbe crescere del 24% nel 2022 e negli Stati Uniti è destinato a "più che raddoppiare entro il 2026, raggiungendo 82 miliardi di dollari".

A marzo, i nostri dati Zeitgeist (che forniscono ogni mese un controllo dell'atmosfera del consumatore in tempo reale) hanno rivelato che il 20% dei consumatori del Regno Unito prevedeva di acquistare più vestiti di seconda mano in futuro.

Nel frattempo, il popolare reality show britannico Love Island ha scambiato i suoi partner del marchio di fast fashion con un contratto di abbigliamento pre-amato con eBay. La mossa è stata un tentativo di allinearsi con il suo pubblico: una ricerca di eBay ha evidenziato che "le persone di età compresa tra i 18 ei 34 anni hanno la percentuale media più alta di vestiti di seconda mano nel proprio guardaroba (22%)".

Ed è in crescita: 1 consumatore su 5 del Regno Unito ha ammesso di aver acquistato più moda di seconda mano rispetto a due anni fa.

Il fast fashion è notoriamente dannoso per l'ambiente e stiamo osservando i comportamenti dei consumatori in materia di sostenibilità che iniziano a plasmare il modo in cui i marchi posizionano i loro prodotti, organizzano le loro catene di approvvigionamento e persino fanno crescere i loro team.

Come scrive il nostro responsabile delle tendenze, Chris Beer, nel suo approfondito approfondimento sul rivenditore di fast fashion Shein, "O a causa delle sue carenze ambientali percepite, della raccolta di dati controversa o perché viene coinvolto in controversie geopolitiche, Shein ha assunto un dirigente ESG a dicembre 2021, quindi è chiaramente più investito nel suo impatto più ampio".

Il mercato del noleggio di moda fa un ulteriore passo avanti e sta crescendo

Mentre l'usato spesso implica ancora la proprietà, il mercato del noleggio di moda porta gli sforzi di sostenibilità dei consumatori a un livello superiore. Invece di acquistare vestiti di seconda mano, il noleggio ti consente di prenderli in prestito per un periodo di tempo, quindi restituirli (si spera) nelle stesse condizioni, il che può essere un compito leggermente terrificante durante la stagione delle feste.

Conosci il trapano. Devi vestirti per stupire per una festa di lusso e devi sfoggiare qualcosa che probabilmente indosserai solo una volta. È una preoccupazione condivisa da molti consumatori.

I nostri dati mostrano che 1 americano su 5 afferma che preferirebbe noleggiare un vestito che potrebbe restituire dopo un evento quando non ne ha più bisogno piuttosto che acquistare un vestito che potrebbe indossare di nuovo.

Inoltre, 7 americani su 10 affermano che il prezzo è il fattore più importante quando si acquista un vestito per un evento speciale.

Segue la possibilità di indossarlo di nuovo (57%). Quindi non solo i consumatori sono preoccupati per i costi dell'abbigliamento, ma sono anche incredibilmente consapevoli dell'abito da favola e oltre la metà vuole evitarlo ove possibile.

Gli Stati Uniti hanno aperto la strada al noleggio di moda, con Rent the Runway che si è affermato come pioniere dopo il lancio nel 2009 (otto anni dopo, il Regno Unito ha seguito l'esempio con HURR Collective). La missione? Smettila di svaligiare la banca o di indebitare gli ospiti per un abito unico.

Sette anni dopo il suo lancio, Rent the Runway ha annunciato un servizio di abbonamento per i membri: "un abbonamento di noleggio di abbigliamento unico nel suo genere".

Oggi, i nostri dati mostrano che negli Stati Uniti, un enorme 8% attualmente si abbona a un servizio di abbigliamento/accessori/cosmetici come Rent the Runway o Birchbox. E a testimonianza della popolarità del trend, questa cifra è aumentata del 16% dal secondo trimestre del 2020 ed è guidata dagli americani di età compresa tra 25 e 44 anni.

Nel frattempo, il 15% dei consumatori negli Stati Uniti ha precedentemente abbonato questi tipi di servizi in passato, una cifra in aumento del 22% dal secondo trimestre del 2020 e in gran parte guidata dagli americani di età compresa tra 16 e 34 anni.

Sicuro di dire che il noleggio di moda è di moda.

Quando si tratta di shopping per matrimoni, ogni paese ha uno stile diverso

È interessante notare che in 9 paesi (tra cui Stati Uniti, Cina e Regno Unito) i nostri dati mostrano che il 25% dei consumatori ha in programma di spendere soldi come ospite per un matrimonio imminente. E il 38% di questo pubblico ha in programma di spendere meno soldi come ospite di nozze rispetto all'anno scorso, il che forse è indicativo della crisi del costo della vita.

Ma lo zoom in ogni paese racconta una storia più sfumata. In modo affascinante, solo l'8% dei consumatori in Giappone sta pianificando di spendere soldi come prossimo ospite di nozze. E possiamo capire perché: sono il mercato meno probabile (su 44 paesi) ad aver fatto acquisti nell'ultimo mese.

Solo il 26% dei consumatori giapponesi afferma di averlo fatto, ed è un numero notevolmente basso, anche se confrontato con la Danimarca, che detiene il penultimo posto con il 35,4%.

All'altra estremità dello spettro, il 31% dei consumatori in India prevede di spendere soldi come invitato al matrimonio, seguito da Cina (27%) e Stati Uniti (21%).

L'asporto? I marchi che mirano a trarre vantaggio dal mercato dell'abbigliamento per eventi hanno bisogno di una visione localizzata, perché quando si tratta di abitudini di vendita al dettaglio, ogni paese ha uno stile diverso.

Gli attori chiave non mostrano segni di rallentamento

Sia negli Stati Uniti che nel Regno Unito, gli attori chiave non mostrano segni di rallentamento. In un comunicato stampa del giugno 2022, Rent the Runway ha annunciato di aver raddoppiato le sue entrate nel primo trimestre, da $ 33,5 milioni dell'anno scorso a $ 67,1 milioni, mentre la sua base di abbonati è aumentata dell'82% entro la fine del trimestre.

Nel frattempo, Vince Holding Corp, che possiede Vince Unfold, un servizio di noleggio di guardaroba per uomini e donne, ha registrato un aumento del 36,2% delle vendite nette su base annua alla fine del primo trimestre del 2022.

Il mercato del noleggio di moda non è riservato solo ai marchi sfidanti o alle nuove startup. I marchi storici si stanno accaparrando una fetta della torta perché ne hanno riconosciuto il valore.

Nel Regno Unito, ad esempio, ora puoi noleggiare i vestiti da John Lewis per i tuoi figli, un gruppo di consumatori che continua a stupire i genitori considerando la velocità con cui superano i loro abiti. Allo stesso modo, Marks & Spencer ha lanciato una "gamma di noleggio" su Hirestreet e il marchio si è "dimostrato l'etichetta più popolare sul sito Web per i pacchetti".

La linea di fondo

Per i marchi, qualsiasi mossa nel mercato del noleggio di moda deve iniziare con una comprensione del comportamento dei consumatori. Come abbiamo visto confrontando le intuizioni locali con le tendenze globali, la storia è diversa in tutto il mondo. E mentre alcuni consumatori sono preoccupati per il taglio dei costi, altri sono preoccupati per la sostenibilità. Inizia con il perché. Quindi prendilo da lì.