La guida del marketer all'influencer marketing per la festa del papà

Giornata nazionale dell'abbraccio, Giornata nazionale dei cuccioli, Giornata nazionale del sorriso: ci sono così tante festività che sembra che festeggiamo qualcosa di nuovo ogni giorno. Ma i vecchi favoriti sono ancora in giro e vanno forte. E il 18 giugno di quest'anno, il 76 percento delle Americhe ha in programma di celebrare tutto ciò che è "papà" per la festa del papà 2023.

Le vacanze sono grandi opportunità di marketing in attesa di accadere e la festa del papà non fa eccezione. Vedrai una vasta gamma di campagne sui social media, molte delle quali con papà famosi e famosi. Ma se il tuo budget non si estende per includere un cameo di papà famosi come Kevin Hart o Chris Pratt, puoi sempre sfruttare il potere del crescente esercito di papà influencer.

Potrebbero esserci più opzioni a tua disposizione di quanto pensassi all'inizio quando si tratta di gestire una campagna di influencer marketing di grande successo per la festa del papà .

Riconosci che la paternità sta cambiando

Ne abbiamo parlato nel nostro articolo sui Millennial Parents: la paternità è cambiata. Con l'età media di un nuovo papà in America di circa 30 anni, i Millenial Men sono papà della maggior parte dei bambini della Gen Alpha che stanno nascendo. E le famiglie Millennial sono, in generale, famiglie a due redditi. Ciò significa che c'è un netto cambiamento nelle faccende domestiche.

Gli uomini sono più a casa in generale però. È più probabile che i padri di oggi rispetto alle generazioni precedenti si dividano i lavori domestici e trascorrano il tempo libero con i propri figli.

E negli ultimi 20 anni, abbiamo registrato un costante aumento del numero di papà casalinghi. Prima di oggi, ho visto un servizio della CBS sui circa 7 milioni di uomini in età lavorativa privilegiata che mancano dalla forza lavoro statunitense. E scommetterei dollari contro le ciambelle che molti dei padri che rientrano in questa categoria non sono solo là fuori a rilassarsi e giocare come dice il rapporto. Molti di loro sono a casa con i figli.

C'è una statistica più vecchia di Pew Research in cui mi sono imbattuto più e più volte durante la ricerca di questo articolo: si stima che nel 2012 circa 2 milioni di papà americani fossero papà casalinghi. Probabilmente quel numero è aumentato.

L'anno scorso, una delle tendenze del ritorno a scuola più degne di nota che ho visto durante la ricerca di un altro articolo (Mi piacciono i dati) è stata che la percentuale di bambini in età scolare i cui genitori avevano deciso di istruirli a casa sulla scia della pandemia è raddoppiata. Quindi, c'è una buona possibilità che più papà siano anche a casa per prendersi cura dei bambini che non si avventurano più negli edifici scolastici.

Il marketing per la festa del papà a e per il nonno sarà nettamente diverso dal marketing per il nipote adulto.

Identifica il pubblico giusto per il marketing per la festa del papà

A chi ti rivolgi con la tua campagna? Questo è probabilmente il primo passo qui. Va bene rivolgersi a segmenti di pubblico diversi con i tuoi sforzi di marketing, purché i tuoi messaggi siano in linea con ciò che ciascuno di questi segmenti di pubblico desidera vedere e ascoltare. La festa del papà è una delle feste più popolari per quanto riguarda la partecipazione. L'anno scorso:

• L'84% dei giovani di età compresa tra 18 e 24 anni ha pianificato di festeggiare e ha speso in media $ 213,24 a persona
• L'88% dei 25-34 anni ha pianificato di festeggiare e ha speso una media di $ 248,98 a persona
• L'89% dei 35-44 anni ha pianificato di festeggiare e ha speso una media di $ 245,16 a persona
• Il 78% dei 45-54 anni ha pianificato di festeggiare e ha speso in media $ 142,89 a persona
• Il 66% delle persone di età compresa tra 55 e 64 anni ha pianificato di festeggiare e ha speso in media $ 118,17 a persona
• Il 56% degli over 65 ha pianificato di festeggiare e ha speso in media $ 91,80 a persona

Quindi, se ti rivolgi alle persone che fanno acquisti per i loro padri rispetto a quelle che fanno acquisti per i loro mariti, è anche importante sapere in quale fascia d'età rientrano, quanto intendono spendere a persona e dove frequentano online .

E poi c'è sapere cosa è più probabile che vogliano regalare. Ad esempio, secondo i dati del sondaggio del 2022 della National Retail Federation, gli acquirenti più giovani di età compresa tra 18 e 34 anni erano la fascia di età più interessata a regalare esperienze a papà. Ma quando si tratta di un impegno a più lungo termine come un box di abbonamento, gli acquirenti di età compresa tra 25 e 44 anni erano più propensi degli acquirenti più giovani a essere interessati a regalare un abbonamento a papà.

Diventa creativo con la tua selezione di influencer

Come ogni vacanza, la festa del papà ha alcuni prodotti che in genere associamo alla vacanza. I marchi che vendono cravatte, mazze da golf e carte regalo per Lowe's e The Home Depot probabilmente troveranno più facile commercializzare i loro prodotti durante questo periodo dell'anno.

Ma non devi essere un marchio incentrato sul padre per vedere i vantaggi di una campagna per la festa del papà. No. Una campagna di influencer marketing per la festa del papà può assumere una varietà di forme diverse: l'oro sta nella narrazione. Cioè, essere in grado di personalizzare i tuoi messaggi in modo che siano in linea con i desideri del tuo pubblico.

Con qualsiasi campagna di influencer marketing, che si tratti della tua prima campagna di influencer o della tua centesima, la scelta degli influencer giusti giocherà un ruolo enorme nel successo della tua campagna.

Più del conteggio dei follower, metriche come i tassi di coinvolgimento, la legittimità dei loro follower, la qualità dei post, la cronologia delle partnership, i prodotti citati, i prezzi dei prodotti e il pubblico incidono tutti sul successo della campagna. Alcuni più di altri, ma tutti piuttosto importanti.

Abbiamo pubblicato un articolo su cosa cercare nei micro e nei macro influencer. Ma ci sono tutti i tipi di nicchie di influencer che puoi sfruttare per raggiungere il tuo pubblico proprio dove si trova. Ci sono influencer militari, dottori, fai-da-te, comici. E questi sono meno un espediente e più sulla possibilità di raggiungere potenziali acquirenti ovunque si trovino.

Lavorare con Daddy Blogger

Storicamente, il mondo dei blog per genitori è stato in gran parte composto da donne, con un sorprendente 97 percento di blogger in questa nicchia che sono mamme blogger degne di abbuffate così come le tue mamme blogger non così tipiche. Ma i papà blogger sono là fuori e stanno crescendo in influenza.

L'equivalente di papà di siti di mommy blogger come Mumsnet (un popolare sito web per genitori con sede nel Regno Unito) e Parents.com sono spuntati in tutto il Web come un modo per i papà di dare e ricevere consigli l'uno dall'altro e rompere gli schemi tradizionali di il papà stoico e maniaco del lavoro.

Senza approfondire troppo il lato sociologico delle cose (non è per questo che siamo qui, giusto?), il modo in cui percepiamo i papà casalinghi e i ruoli degli uomini in generale è cambiato radicalmente nel corso degli anni. Questo cambiamento ha alimentato il fuoco affinché i papà blogger si presentino a frotte nella blogosfera.

Il creatore di YouTube Dude Dad ha un seguito piuttosto considerevole con oltre 602.000 abbonati su YouTube. Non è necessariamente un blogger, ma crea fantastici contenuti incentrati sul papà che incorporano famiglia, divertimento, umorismo, cose da fare, cose da costruire, cose da moglie sexy e un sacco di fantastici gadget di papà. E c'è una buona parte di contenuti sponsorizzati nei suoi video.

La collaborazione con un creatore come questo offre ai marchi tantissime opportunità per incorporare i loro prodotti in alcuni concetti piuttosto divertenti e creativi. Come quella volta che costruì una giostra per i suoi figli. O l'episodio di Average Dad MTV Cribs

Sebbene questo tipo di contenuto piaccia ai padri, stimola anche idee creative per papà che probabilmente menzionerà. E se sta parlando di farlo, gli acquirenti della festa del papà possono concentrarsi sull'aiutare papà a fare le cose che ha intenzione di fare.

Lavorare con le mamme blogger

Anche se abbiamo appena cantato le lodi dei papà blogger, non sono sempre così popolari come le loro controparti femminili. Quindi, se stai cercando una portata più ampia e più opzioni per la selezione degli influencer, le mamme blogger potrebbero avere più senso per la tua campagna per la festa del papà, in particolare se ti rivolgi ai Millennial più anziani e alle donne più giovani della Gen X.

Una mamma blogger può essere una vera potenza per il tuo marchio, perché la maggior parte dei blog di mamme si concentra su qualcosa di più della genitorialità. Coprono una vasta gamma di argomenti che interesseranno i loro lettori, rendendoli perfetti per una vasta gamma di marchi da utilizzare per la festa del papà. Pinterest è pieno di spille che si collegano ai contenuti del blog delle mamme blogger sulle idee regalo per la festa del papà.

Prendi in considerazione la possibilità di collaborare con influencer per bambini o canali rivolti ai bambini

I bambini influenti sui social media e i giovani creatori guidano gran parte di ciò che è disponibile per i bambini da guardare sulle piattaforme di streaming. Con il bambino medio in età scolare sotto gli 11 anni che trascorre tra le 4 e le 6 ore al giorno davanti a TV, smartphone, tablet e altri dispositivi, gli acquisti per e da parte dei bambini sono fortemente influenzati dagli influencer che guardano.

Detto questo, gli influencer per bambini possono essere determinanti nel processo di ideazione. Potresti conoscere Ryan Kaji, lo YouTuber la cui madre ha iniziato a filmarlo mentre giocava con i giocattoli quando aveva solo quattro anni. Oggi, Ryan è il volto di una società di media a conduzione familiare che crea contenuti adatti alle famiglie per YouTube. Ma il ragazzo ha anche un impero di giocattoli. E... una volta ho collezionato tipo 50 fette di pizza giocando a Tag con Ryan. Quindi... c'è quella parte.

Il video qui sotto è stato creato alcuni anni fa come uno scherzo per la festa del papà al padre di Ryan. Ryan essenzialmente ha registrato un palloncino all'interno di una tortiera e l'ha ghiacciato in modo che sembrasse una torta. Quando il padre di Ryan ha tagliato la sua torta per la festa del papà, il palloncino ghiacciato è scoppiato. È stato carino. Era divertente. E presentava molti oggetti che in genere non associ alla festa del papà come un palloncino, nastro adesivo, tonnellate di glassa rosa per torte Pillsbury, codette e marshmallow Jet Puff.

La coppia di mamma e figlio alla fine ha preparato dei veri cupcakes per papà e si è presentato, ma non ti chiedi come quell'idea possa aver scatenato altre idee fuori dagli schemi per la festa del papà per altri burloni in età scolare?

Creatori in altre nicchie

Pensala in questo modo: nessun padre è solo un padre. La maggior parte dei papà ha altri interessi. Sono appassionati di calcio, uomini all'aperto, studiosi, artigiani, attivisti della comunità, scrittori, antropologi (grida al mio amico, l'avvocato Rhodes, che è un antropologo delirante) l'elenco potrebbe continuare. E mentre la paternità è un onore per molti uomini, a volte è semplicemente bello ricordare a papà che prima di essere "papà", era solo un ragazzo davvero in gamba.

Entra in CjCityTV, un canale YouTube che esamina le ultime uscite e i prodotti più in voga che si fanno strada nella caverna di ogni ragazzo. Il video qui sotto, sebbene abbia ferito i miei sentimenti, ha contribuito a plasmare il mio pensiero riguardo ai regali per la festa del papà.

La festa del papà celebra gli uomini poliedrici del pianeta che hanno anche figli. Quindi, è saggio allargare la rete, per così dire, pensando oltre la paternità.

Potresti scegliere di lavorare con un influencer che si trova nella nicchia del tuo marchio, piuttosto che nella nicchia dei genitori. Molte persone acquisteranno regali per la festa del papà, sia che ciò significhi trovare foto divertenti da condividere con papà, o anche ricordare storie riscaldanti che toccano le corde del cuore. Collabora con influencer che possono aiutarti a creare campagne per la festa del papà incentrate sulla virilità, non necessariamente sulla paternità.

Va bene tirare i fili del cuore: dagli un motivo convincente per fare acquisti

Il marketing diretto ai padri può essere semplice come trovare modi per rafforzare la loro fiducia, aumentarli e farli sentire apprezzati perché a volte l'adulazione ti porterà ovunque. Il confine tra adulazione e amore diventa comunque un po' offuscato durante le vacanze.

Ho pianto quando ho visto questo annuncio e ho guardato tutto. Tutto ciò che mi fa davvero venire voglia di fare è comprarmi una canna da pesca e tornare a casa per andare a pescare con mio padre. Per la prima volta da quando ero adolescente.

Gli influencer che sono padri possono parlare dei propri padri o delle sfide e delle vittorie dell'essere padre in un messaggio di marca. Questo è un buon modo per collegare la tua campagna alla vacanza e tirare le corde del cuore per mantenere il tuo marchio al primo posto senza dover trovare un modo per inserire il tuo prodotto nello scatto.

Presentazione di regali per i padri

Probabilmente la strada più semplice da seguire per la maggior parte dei marchi basati sui prodotti è rivolgersi a persone che vogliono acquistare regali per i loro padri.

Avrai davvero bisogno di mostrare i tuoi muscoli creativi se questo è il tuo pubblico di destinazione. La maggior parte dei marchi sceglierà questa angolazione, quindi devi fare qualcosa per distinguerti dalla massa. Con vacanze incentrate sulle persone come questa, vuoi essere sicuro di rendere emozionante il tuo marketing.

Non devi far piangere le persone (come ho pianto io), ma dare personalità e sentimento alla tua campagna ti aiuterà ad attirare il giusto tipo di attenzione. E l'influencer marketing è un ottimo modo per farlo!

Una cosa che dovrai tenere a mente è che non tutti hanno un padre. Che vivano con una mamma single, due mamme, nonni, senza genitori o qualsiasi altro tipo di struttura familiare, non tutti là fuori festeggeranno questa festa.

E quelli che festeggiano potrebbero non celebrare nel modo tradizionale. Se punti il ​​tuo marketing a questo pubblico, dovrai essere un po' più creativo. Ma significa che il tuo mercato sarà meno saturo.

Alcune cose da considerare per l'influencer marketing per la festa del papà

Il fatto che la tua campagna si svolga prima o quel giorno dipende da ciò che stai vendendo. Se fai marketing direttamente ai papà, è bene notare che un terzo dei papà afferma di essere d'accordo con l'ottenere buoni regalo e acquistare i propri regali per la festa del papà dopo le vacanze.

Il tempismo di tutto

Se stai indirizzando la tua campagna di influencer marketing per la festa del papà a chi fa regali, aspettare fino al grande giorno non funzionerà a tuo favore. Molti negozi e marchi incentrati sul consumatore inizieranno a pubblicizzare le vendite della festa del papà poche settimane prima della vacanza vera e propria. L'utilizzo di questo tipo di tempistica significa che la tua campagna ha più tempo per portare i visitatori nel tuo negozio.

Questa strategia funziona molto bene se abbinata a un solido marketing via e-mail. L'invio di promemoria per le festività è un ottimo modo per mantenere il nome del tuo marchio in primo piano nella mente delle persone. Questo tipo di promemoria può essere molto efficace anche sui social media. Diventa creativo con i tuoi post facendo in modo che il personale condivida i ricordi dei loro padri o parli di ciò che ricevono in regalo dai loro padri.

Generazione di contenuti

Se non stai offrendo il tipo di prodotto che funzionerebbe come regalo per la festa del papà, lancia la tua campagna più vicino alla festività vera e propria. Per ottenere il massimo da questo, abbiamo alcuni suggerimenti utili per aiutarti.

• Usa un hashtag specifico per le festività. Vuoi assicurarti che i tuoi contenuti vengano visti tra tutti i tributi e i ricordi che le persone pubblicano dei propri padri. Quindi, devi assicurarti di utilizzare i migliori hashtag possibili. Includere il popolare hashtag #FathersDay ti aiuterà ad aumentare la tua portata. Accoppiare il tuo hashtag con un hashtag specifico del marchio ti aiuterà a perfezionare ulteriormente il tuo pubblico.
• Incoraggiare la partecipazione del pubblico. Le persone amano condividere i loro ricordi felici sui social media e giorni come la festa del papà sono l'occasione perfetta per farlo. Chiedi ai tuoi follower di condividere foto, storie e aneddoti utilizzando l'hashtag specifico del tuo marchio e mantieni la conversazione fluida per tutto il giorno.
• Lavora con video dal vivo. Con tutti i regali aperti, questa è un'occasione perfetta per ottenere il massimo da alcuni video dal vivo. Dai alle persone una sbirciatina dietro il sipario con qualche regalo da scartare, o mostra loro cosa sta facendo la tua squadra e come stanno rendendo la festa del papà speciale per tutti i papà.
• Distinguersi dalla folla. Il modo migliore per commercializzare con successo il tuo marchio durante la festa del papà è distinguersi. Più individuale è la tua campagna, più persone la ricorderanno. Quindi, usa questa opportunità per provare qualcosa di nuovo e correre dei rischi. Potresti solo vedere un incredibile guadagno.

Creazione del creativo

Inutile dire che dovresti pianificare in modo intelligente il targeting del tuo pubblico (e in particolare i segmenti del tuo pubblico) ed essere creativo quando si tratta di sviluppare campagne e contenuti per le tue campagne per la festa del papà. A differenza della festa della mamma, la festa del papà non è così pesantemente commercializzata, il che offre una fantastica opportunità per i marchi che investono nel marketing per distinguersi.

Nessuno ama un annuncio

L'età dell'annuncio è finita da tempo. Abbiamo parlato un po' di marketing con i Millennial Men sulla prevalenza degli ad blocker tra i Millennial ad alto reddito. La pubblicità tradizionale è morta in silenzio e, man mano che gli utenti ottengono l'accesso a strumenti migliori per curare e personalizzare i contenuti che vogliono vedere, verranno mostrati sempre meno annunci.

Fidati di me. Non vuoi che il tuo post sembri un annuncio. Vuoi apparire come un fantastico pezzo di contenuto organico, pubblicato con cura e bellezza nel feed del tuo influencer.

Assicurati che la tua campagna di influencer marketing mantenga le cose personali se vuoi che abbia successo. Non cadere nella trappola della pubblicità: mantieni le cose originali, divertenti e personalizzate.

Vittorie personali ogni volta

L'utilizzo di un influencer per rafforzare i tuoi sforzi di marketing durante la festa del papà aiuta a dare un tocco personale al tuo influencer marketing per la festa del papà. I consumatori preferiscono sapere che un prodotto è stato consigliato da un individuo, anche se si tratta di qualcuno che non conoscono, piuttosto che un annuncio di un marchio. Questa festa del papà, creare una campagna altamente personale può fare miracoli per il tuo marchio.