Campagne per la festa del papà: 5 esempi per darti lezioni di Dadvertising

Mentre il mondo si sta preparando per celebrare la festa del papà, sei già pronto con le tue campagne per la festa del papà? In caso contrario, abbiamo messo insieme una serie di esempi di marchi di tutto il mondo per ispirarti.

Occasioni come la festa del papà sono speciali per i marchi perché aiutano a coltivare la connessione emotiva che hanno con i loro clienti. Durante tutto l'anno i marchi hanno campagne per promuovere i prodotti e i servizi e per costruire la consapevolezza del marchio. Ma festività come la festa del papà danno ai marchi la possibilità di uscire dall'approccio di marketing convenzionale. Offrono ai marchi la possibilità di promuovere interazioni significative con i propri clienti.

Oltre a tutto ciò, non possiamo ignorare il fatto che i regali, e lo shopping in generale, aumentano in occasioni come queste. Pertanto, con campagne per la festa del papà ben pianificate ed eseguite con cura, finisci anche per aumentare le vendite. Che è una buona cosa, giusto?

Tuttavia, questa vacanza arriva ogni anno. Di conseguenza, trovare idee fuori dagli schemi per giorni così speciali può essere travolgente. È allora che prendere ispirazione da marchi famosi può fare la differenza. Allora, sei pronto a ravvivare il tuo piano di marketing? Diamo un'occhiata ad alcune delle campagne per la festa del papà più memorabili di marchi di vari settori.

Per i professionisti del marketing che stanno ancora contemplando la necessità di spendere tempo e denaro per una campagna per la festa del papà, diamo prima un'occhiata ad alcuni fatti rapidi per dimostrare il potenziale del marketing per la festa del papà.

Marketing per la festa del papà: fatti per dimostrare la necessità di una campagna significativa

Dadvertising è un termine ampio. E uno dei modi per descriverlo è “raffigurare le molteplici dimensioni della paternità nella pubblicità”. Questa è una delle idee più comuni quando si tratta di campagne per la festa del papà. I marchi non si limitano a offrire sconti a tempo limitato sui regali per i papà, ma creano anche contenuti che celebrano la paternità.

Vediamo i marchi creare campagne esperienziali e coinvolgere i loro consumatori nella campagna. Altri escogitano collaborazioni che aiutano a celebrare l'occasione. Tutto ciò comporta un budget di marketing extra. E, naturalmente, non puoi intraprendere una strada ben battuta se desideri distinguerti. Devi essere creativo.

Devi trovare un'idea che risuoni con il tuo pubblico di destinazione, portando con te anche il messaggio del tuo marchio. Tutto questo tempo, impegno e denaro spesi per le campagne per la festa del papà gioveranno al tuo marchio? Risposta breve: sì! Diamo un'occhiata ad alcuni fatti per dimostrarlo.

Aumento della spesa dei consumatori

Uno dei motivi più evidenti per cui i marchi dovrebbero prendere sul serio il marketing per la festa del papà è che la spesa dei consumatori aumenta durante la festa del papà. Nel 2022, si prevedeva che la spesa dei consumatori per i soli regali avrebbe raggiunto i 20 miliardi di dollari. I dati della National Retail Federation mostrano come la spesa per i regali per la festa del papà sia continuata ad aumentare anche durante il periodo di pandemia.

I marchi di vari settori possono aspettarsi un aumento delle vendite

I dati mostrano anche che la spesa è distribuita in una varietà di categorie tra cui abbigliamento, buoni regalo, elettronica, articoli per la cura personale e così via. Ciò significa che le persone stanno espandendo le loro opzioni mentre scelgono i regali per i loro papà.

Pertanto, quando promuovi correttamente le tue offerte commerciali e quando riesci a convincere il tuo pubblico che i tuoi prodotti sono un buon regalo per la festa del papà, c'è sempre la possibilità di aumentare le vendite. Perché le persone sono sempre alla ricerca di regali unici per sorprendere i loro papà. Infatti, circa il 44% degli acquirenti di regali esprime interesse per "l'acquisto di qualcosa di unico" come obiettivo dell'acquisto del regalo.

Le persone danno la priorità alle esperienze

Quasi un quarto dei consumatori sceglie un “regalo di esperienza”. Pertanto, non sono solo le attività basate sui prodotti a trarre vantaggio dalle campagne per la festa del papà, ma anche le attività basate sui servizi. Si tratta di personalizzare i servizi che offri e renderli rilevanti per la festa del papà.

Con tutti questi fatti che dimostrano il punto, diamo ora un'occhiata ad alcune campagne per la festa del papà che hanno aiutato i marchi a raccogliere questi benefici.

5 campagne per la festa del papà a cui ispirare la tua

1. Gilette – Vai a chiedere a papà

Gli annunci informativi e stimolanti hanno sempre un posto speciale nel mondo del marketing. La campagna "Go Ask Dad" di Gilette è un mix di entrambi.

L'annuncio inizia con una rapida statistica che afferma che circa il 94% degli adolescenti cerca consigli su Internet prima di chiedere ai propri padri. Da lì l'annuncio è un ottovolante emotivo. Tocca vari aspetti della paternità oggi, comprese le differenze generazionali in una relazione padre-figlio.

Porta via

La campagna "Vai a chiedere a papà" si concentra su un'idea che è riconoscibile. Perché una delle definizioni più riconoscibili e comuni di "padre" sarebbe "un mentore". Ma Internet, la tecnologia e la disconnessione che questi progressi portano con sé spesso fanno deviare le persone da queste norme.

L'annuncio sfida le prospettive delle persone. E un annuncio del genere rimarrà sicuramente nella mente delle persone per molto tempo. Quando l'annuncio rimane nella mente di un cliente, anche il marchio rimane! È così che costruisci la memorabilità del marchio con campagne ponderate per la festa del papà.

Inoltre, questo non è solo un altro spot per la festa del papà con attori che interpretano le loro parti coreografate. Il video presenta veri duetti padre-figlio e cattura emozioni reali. Quando i consumatori vedono gli sforzi genuini che vanno in una campagna, apprezzano la campagna. Apprezzano il marchio. Ed è per questo che funzionano.

Suggerimento Kimp: Con idee pubblicitarie come queste in cui ci sono diversi livelli di significato racchiusi in uno spot pubblicitario, hai bisogno del giusto tipo di elementi visivi per realizzare l'idea. I video sono senza dubbio le migliori opzioni. Inoltre, i video sono facilmente condivisibili, i consumatori li adorano e anche gli algoritmi dei social media li adorano. Quindi, è una vittoria.

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2. Dove Men+Care – Chiede papà

La campagna Calls For Dad di Dove Men+Care è un altro esempio di come prendere un'idea riconoscibile e convertirla in qualcosa di bello.

Tra le tante cose che è un padre, una è essere qualcuno “che risponde sempre alla nostra chiamata”. Questa è l'idea che Dove Men+Care ha ritratto in questo caldo video. Il video presentava un montaggio di ritagli di momenti di papà nella vita reale, momenti in cui "i papà salvano la giornata". L'annuncio ti farà sicuramente sorridere. Ed è sicuro che ti farà ricordare tutti quei momenti in cui hai chiamato tuo padre per chiedere aiuto.

Porta via

Le migliori campagne per la festa del papà sono quelle con intenti chiari. Ti diremo perché.

Dove ha basato lo spot sulla sua ricerca relativa alla festa del papà. Sulla base della ricerca, il marchio ha scoperto che solo il 20% dei papà vede i media che riflettono il ruolo di un padre nel benessere emotivo di un bambino. E Dove ha pianificato la campagna come un modo per colmare questo vuoto. Come puoi vedere, l'intento era chiaro. Questo è ciò che lo ha reso ancora più speciale.

Un'altra lezione qui è la forza dell'utilizzo dei social media per ottenere trazione. Dove ha sostenuto lo spot con la sua campagna sui social media. Il brand ha chiesto agli spettatori di condividere #RealDadMoments sulle loro pagine dei social media. Ciò ha aiutato lo spot a ottenere più condivisioni e ha aiutato il marchio a guadagnare più popolarità sui social media.

Kimp Tip: Tra tutte le campagne per la festa del papà sui social media, se vuoi che la tua si distingua, devi essere creativo. Trova un nome accattivante per la tua campagna, qualcosa di diverso dall'ordinario. E usa questo titolo per creare un hashtag unico. Una delle best practice di Instagram più importanti da seguire è stabilire una chiara strategia di hashtag per le tue campagne.

3. SheaMoisture Men – La ninna nanna di un padre

A volte il contenuto più semplice conquista i cuori e la pubblicità di Father's Lullaby di SheaMoisture Men ne è un buon esempio. Dai un'occhiata al breve video qui sotto e capirai cosa intendiamo.

Il video mostra alcuni momenti di papà caldi e riconoscibili con una bellissima canzone in sottofondo. La maggior parte delle volte le ninne nanne sono associate alle madri, ma questo video dà una svolta "papà" all'idea. E celebra tutti gli sforzi che i papà fanno per calmare i loro bambini ed essere lì per loro.

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La colonna sonora di sottofondo nello spot è stato uno degli elementi degni di nota. Per questo, il marchio ha collaborato con Kareem James e ha ideato un originale da inserire nell'annuncio. Il successo di questo spot e il tipo di risposta che ha ricevuto dal pubblico mostra il potere dei buoni contenuti.

Inoltre, lo spot ci fa pensare a quei bei vecchi tempi in cui gli spot erano ricordati dai loro jingle distintivi. Perché poi hai un bel modo di ricordare l'annuncio.

4. Stella Artois – Il miglior regalo per la festa del papà

Alcune pubblicità ti fanno sorridere e altre ti fanno piangere. Ce ne sono alcuni che ti fanno fare entrambi allo stesso tempo. Il seguente spot di Stella Artois è uno di questi.

Tra le tante cose che le persone fanno durante la festa del papà, pubblicare un augurio per la festa del papà sui social media è una. L'ironia è che la maggior parte delle volte il padre a cui è destinato il desiderio non è sui social media per vedere il desiderio. Questo è un classico esempio della distanza che i social media creano nelle relazioni in cui le connessioni della vita reale contano di più. Stella Artois ha preso questa idea e ha creato una campagna che descrive il potere di "essere presenti" alla festa del papà.

L'idea, le reazioni dei padri e l'unione finale tra i padri e le loro figlie/figli rendono questa una delle campagne per la festa del papà più commoventi di sempre.

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L'annuncio ha funzionato perché l'idea aveva un'anima. L'idea mostra ai consumatori che il marchio si preoccupa davvero. Lo sforzo che il marchio ha compiuto per riunire padre e figlia/figlio e il modo in cui li ha aiutati a ripensare le loro prospettive mostra il potere che detengono i marchi.

Parliamo del potere dell'influencer marketing: come un individuo influenza le persone in tutto il mondo attraverso i social media. Immagina il tipo di influenza che i grandi marchi hanno sui loro consumatori. Se solo i marchi riuscissero a mettere a frutto questa influenza, potrebbero realizzare cose meravigliose. Ed è esattamente ciò che mostra questa campagna di Stella Artois.

5. Jimmy Kimmel – Sfida su YouTube

I concorsi per occasioni speciali non passano mai di moda. Diversi marchi utilizzano l'idea dei concorsi sui social media per connettersi con il proprio pubblico. Perché questi sono grandi rompighiaccio. Funziona particolarmente bene nel settore dei media, dove coinvolgere i consumatori è tutto.

Jimmy Kimmel ospita sfide di YouTube ogni anno per celebrare la festa del papà. E questa idea di sfida è un ottimo esempio del potere dell'utilizzo dei social media per stabilire il tuo marchio.

Il video qui sotto mostra una raccolta di video condivisi dagli spettatori per una delle sfide.

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Diventare tutti seri ed emotivi per le campagne per la festa del papà è un'ottima idea, senza dubbio. Ma c'è un'altra emozione che si sposa molto bene con l'occasione ed è l'umorismo. Pensa a tutte quelle battute su papà che condividi.

Il video mostra i momenti divertenti trascorsi con i papà, i tanti scherzi – il vero lato della paternità. Allo stesso modo, identifica l'unico sentimento di cui i marchi non parlano spesso. Usa questa emozione come fulcro della tua campagna e sei sicuro di coinvolgere i tuoi clienti.

Un'altra grande idea qui è il vantaggio di utilizzare contenuti generati dagli utenti nelle tue campagne. Per fare questo per le tue campagne per la festa del papà, puoi ospitare una sfida con foto o video che chiede ai consumatori di condividere i loro momenti preferiti. E per rendere le cose ancora migliori puoi inventare un tema come con la sfida di Jimmy Kimmel. Uno slogan per il video, ad esempio, creerà coerenza. In questo modo hai contenuti preziosi che alimentano le relazioni con i clienti.

Realizza le tue campagne per la festa del papà con Kimp

Dagli esempi, è chiaro che, indipendentemente dalla piattaforma scelta, hai bisogno di contenuti visivamente accattivanti per mostrare la tua idea. Queste possono essere immagini statiche dei social media per annunciare la tua campagna, video che mostrano come è stata eseguita la campagna, ecc.

Per campagne elaborate come quelle di Gilette e Stella Artois, un breve video dietro le quinte condiviso nelle tue Storie può aiutare i clienti a capire l'amore che c'è stato nella realizzazione del video.

Inoltre, puoi anche creare teaser o trailer veloci per creare anticipazione e aiutare la tua campagna a guadagnare popolarità sui social media.

Quindi, sì, la festa del papà e altre occasioni speciali richiedono un flusso di lavoro di progettazione costante. È allora che puoi realizzare con sicurezza le tue idee per la campagna. Vuoi sapere come stabilirlo? Scegliere un abbonamento di design illimitato come Kimp è un modo per farlo.

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