La guida per professionisti agli snippet in primo piano

Il gioco è cambiato; lo spot numero uno nella SERP non è più l'obiettivo. Il nuovo obiettivo? Posizione zero. Se hai mai cercato gli ingredienti per una torta di mele o ti sei chiesto come cambiare una gomma, ti sei imbattuto nel Santo Graal della SEO: gli snippet in primo piano.

Ogni volta che effettui una ricerca, il tuo motore di ricerca cerca di restituire i contenuti più pertinenti. Alcune query si traducono in una risposta chiara e concisa nella parte superiore della pagina chiamata snippet in primo piano.

Cosa sono gli snippet in primo piano?

Quindi, quali sono i frammenti in primo piano? Ecco il punto debole.

Gli snippet in primo piano, o caselle di risposta, sono brevi estratti di testo nella parte superiore dei risultati di ricerca che rispondono rapidamente alla tua domanda. Il contenuto viene solitamente estratto dalle pagine Web indicizzate con il contenuto più utile.

Sono ottimizzati per i tuoi termini di ricerca e i migliori siti Web condurranno regolarmente una ricerca completa di parole chiave per indirizzare il maggior numero possibile di termini correlati.

Essere "in primo piano" si traduce spesso in un'ulteriore esposizione del marchio nei risultati di ricerca organici, CTR (percentuali di clic) più elevati e un aumento del traffico di ricerca. In qualità di esperto SEO, sapere come sfruttare gli snippet in primo piano è la chiave del tuo successo a lungo termine (o del tuo cliente).

In questo articolo, analizzeremo:

• Cosa sono gli snippet in primo piano

• Perché sono importanti

• Come puoi utilizzare Similarweb per ottimizzare i tuoi contenuti e ottenere classifiche SERP più elevate

Perché gli snippet in primo piano sono importanti per la SEO?

Distinguersi dalla concorrenza e indirizzare traffico specifico basato su parole chiave al tuo sito Web è più difficile che mai.

Nel mondo digitale di oggi, i siti Web in grado di rispondere in modo accurato e conciso alle domande più frequenti su un argomento vincono la battaglia per essere presenti.

Ad esempio, una rapida ricerca su Google per "come fare un nodo Windsor", fornisce questa pratica casella di risposta video come risultato principale:

La cosa davvero bella è che Google seleziona automaticamente la parte del video che parla di come fare un nodo Windsor.

Stai cercando le "20 auto più vendute del 2020"? Ecco un elenco aggiornato di loro, per gentile concessione di frammenti in primo piano:

Poiché le caselle di snippet si trovano in posizioni privilegiate nella pagina dei risultati di ricerca di Google, possono migliorare la visibilità del tuo sito Web e generare più traffico di qualità. Nel corso del tempo, mentre continui a creare e pubblicare più contenuti in base al termine per cui si classifica il tuo snippet in primo piano (la ricerca per parole chiave è vitale), puoi creare autorità e un archivio di informazioni, consolidando in definitiva la posizione del tuo sito web.

Ecco perché le opportunità di snippet in primo piano sono così importanti. Parliamo degli snippet in primo piano di Google.

Tipi di snippet in primo piano

Esistono molti tipi diversi di snippet in primo piano e ne emergono di nuovi con i nuovi aggiornamenti dell'algoritmo di Google. Eccone alcuni che potresti vedere.

Definizione

Le definizioni comunemente risolvono le domande "cosa è" o "cosa fa". La risposta dovrebbe fornire una definizione o descrizione chiara e diretta, data come testo, e può anche includere un'immagine.

Eccolo in azione. Ti sei mai chiesto "cosa fa un dottore?"

È breve, diretto e facile da capire. Potresti mostrarlo a chiunque e capirebbero immediatamente cosa fa un medico.

Liste

Gli elenchi servono di tutto, dalle ricette alle istruzioni e sono anche usati per classificare le cose in ordine, come programmi TV e film.

Questo frammento in primo piano per "i passaggi per fare il pane" offre ai lettori una rapida analisi di ciò che deve essere fatto per fare l'impasto. È semplice ed efficace.

Tabelle

Google può estrarre statistiche e metriche da una pagina Web e visualizzarle come una tabella, in questo modo:

Video

Per le query che potrebbero richiedere un po' più di rappresentazione visiva, vengono restituiti i clip in primo piano. Questi brevi video rispondono direttamente alla domanda e di solito sono tratti da film più lunghi. I video stanno rapidamente diventando una delle migliori opportunità di snippet in primo piano.

Come ottimizzare per gli snippet in primo piano

Se vuoi massimizzare la portata di un contenuto, ti consigliamo di ottenere il maggior numero possibile di snippet in primo piano. Ma come?

Quasi tutte le pagine in primo piano si posizionano già in cima a Google. Quindi, se ti trovi già in una posizione elevata per le query di ricerca correlate, sei nella posizione migliore per essere messo in primo piano.

Ma non devi essere in cima a una pagina dei risultati di ricerca per essere messo in primo piano. Riguarda la qualità dei tuoi contenuti e quanto bene rispondono alla query di ricerca dell'utente.

Utilizza questa guida dettagliata e inizia a ottimizzare gli snippet in primo piano:

1. Inizia con SEO on-page

Sebbene non esista un pulsante "funzione" magico per le tue pagine Web, ricorda che la tua pagina deve essere posizionata in alto affinché una query venga presa in considerazione.

Rivedi le tue pratiche SEO e inizia a ottimizzare i tuoi contenuti e la tua esperienza utente nel miglior modo possibile. Non limitarti a identificare nuovi termini di parole chiave e trascurare il codice HTML:

• Assicurati che i tuoi contenuti scorrano e siano pertinenti alla query dell'utente

• Controlla la velocità di caricamento della pagina che rimanda a informazioni utili

• Aggiorna i tuoi meta tag

• Assicurati che tutte le immagini abbiano tag alt

• Includi parole chiave nei tuoi H1, H2 e H3

  

2. Rispondi a ogni domanda in modo conciso

Mantenerlo breve, chiaro e al punto. La maggior parte dei frammenti in primo piano sono tra le 40 e le 50 parole.

Ma ricorda, Google estrarrà le informazioni di cui ha bisogno dal tuo articolo per rispondere a una domanda. Quindi non devi abbreviare i tuoi articoli: assicurati solo che rispondano alle domande più pertinenti e scomponili con intestazioni e sottotitoli logici.

Suggerimento professionale: rispondi subito alla domanda specifica e poi approfondisci ulteriormente con informazioni aggiuntive.

Di recente abbiamo aggiornato la nostra piattaforma di Digital Marketing Intelligence per includere le funzionalità SERP per le parole chiave per aiutarti in questo.

Con Similarweb, puoi analizzare le funzionalità SERP e le posizioni delle parole chiave per capire quali funzionalità vengono visualizzate per una determinata parola chiave e se tu, i tuoi concorrenti o i tuoi clienti vi state presentando all'interno di queste.

3. Considera come strutturi i tuoi contenuti

Google ama i contenuti strutturati: rende più facile per i suoi crawler decifrare il contenuto e per gli utenti che cercano di seguire e trovare ciò che stanno cercando.

Quindi usa intestazioni, sottotitoli, elenchi puntati, grafici della conoscenza, punti chiave ed elenchi nei tuoi articoli. Non dimenticare di fare riferimento alle tue statistiche e prendi in considerazione l'aggiunta di un sommario (insieme al testo di ancoraggio) per aiutare i visitatori ad accedere rapidamente alle informazioni che stanno cercando.

4. Concentrati sulle domande correlate

Ricorda, la stragrande maggioranza di noi ha tendenze di ricerca diverse, da come scriviamo una query iniziale a cosa facciamo se è troppo ampia o specifica.

Quindi avvia uno strumento di ricerca per parole chiave e digita la tua frase originale, quindi guarda quali altri termini correlati generano volume di ricerca (idealmente con bassa concorrenza). Ecco come le persone trovano contenuti come i tuoi.

Una volta che sai cosa chiedono anche gli altri, puoi ottimizzare i tuoi contenuti per loro. Questo ti aiuterà a indirizzare più traffico verso un contenuto e, si spera, a portarlo sulla prima pagina e in primo piano in uno snippet box.

Certo, avrai bisogno degli strumenti giusti.

Gli strumenti di ricerca e analisi delle parole chiave di Similarweb, ad esempio, forniscono l'accesso a dati aggiornati e accurati sulle parole chiave che possono aiutarti a ottimizzare la tua strategia. È affidabile (usiamo query di ricerca degli utenti reali, piuttosto che metodi di scraping), scalabile (con oltre 1 miliardo di parole chiave e conteggio) e fresco (individuiamo parole chiave e tendenze prima di chiunque altro).

Suggerimento professionale: hai bisogno di aiuto per condurre ricerche di parole chiave competitive in meno di cinque minuti? Questo articolo tratta le tue domande frequenti.

5. Gestisci la tua gerarchia dei contenuti

È meglio gettare solide basi per il tuo futuro successo adesso, piuttosto che dopo. Come? Iniziando con una parola chiave target "generica", che racchiude un particolare problema, questione o prodotto/servizio fornito.

Ad esempio, se vendi analisi dei siti Web ai professionisti del marketing, il termine generico generale è "analisi dei siti Web". Questa diventa la categoria principale per il tuo pilastro. Domande più specifiche, come "qual è il miglior software di analisi dei siti web?" o "come impostare l'analisi dei siti Web", diventano gli articoli di parole chiave a coda lunga che si trovano sotto quell'ombrello e rimandano alla pagina del pilastro.

Con questo approccio, diventa facile per i visitatori del sito web e per Google capire di cosa trattano i tuoi articoli e come si collegano a un argomento specifico.

6. Traccia, traccia, traccia

Utilizzando gli strumenti giusti, puoi monitorare il rendimento di ogni pagina web per parole chiave specifiche.

L'analisi competitiva di Similarweb, ad esempio, ti consente di confrontare il tuo traffico e il tuo coinvolgimento su tutti i canali di marketing. Puoi scoprire rapidamente opportunità di crescita in base a ciò che funziona meglio per le strategie di marketing dei tuoi concorrenti, dare priorità alle parole chiave e scoprire cosa sta generando traffico o è di tendenza al momento.

Come monitorare e ottimizzare i tuoi snippet in primo piano

Abbiamo evidenziato alcune delle funzionalità della nostra piattaforma. Ecco come può aiutarti a dirigere il tuo content marketing e monitorare e ottimizzare i tuoi frammenti in primo piano.

• Aggiornamento delle funzionalità SERP

Sii più guidato dai dati con la tua strategia SERP. Analizza le funzionalità della SERP e le posizioni delle parole chiave per capire quali funzionalità della SERP vengono visualizzate per una parola chiave specifica (e se tu, i tuoi concorrenti o i clienti vi posizionate per loro). Non dimenticare, le funzionalità SERP dominano e attirano l'attenzione degli utenti e hanno il potenziale per aumentare il CTR e il traffico organico.

• SEO competitiva e analisi dei contenuti

Esamina la quota di traffico delle tue parole chiave in base all'area geografica, con o senza brand, tipo di ricerca, competitività e altro ancora. Puoi persino creare contenuti più efficaci identificando le parole chiave di tendenza e i contenuti più visualizzati sul tuo sito con le migliori pagine organiche.

• Più dati sulle parole chiave

Se operi in un settore transazionale, abbiamo aggiunto un altro strumento di ricerca per parole chiave al nostro crescente elenco di funzioni SEO. Ora possiamo offrire dati in loco da Amazon. Utilizzando questa funzionalità, puoi generare migliaia di idee per parole chiave ad alto intento, aiutandoti a scegliere come target le persone giuste al momento giusto.

La tua prossima grande opportunità

Ora che sei un professionista degli snippet in primo piano e sai come raggiungere l'ambita posizione zero, è ora di mettersi al lavoro per costruire una strategia efficace e ad alto impatto.

Il successo inizia con il piano giusto e gli strumenti giusti e Similarweb è proprio ciò di cui hai bisogno per iniziare.

La nostra soluzione di Digital Marketing Intelligence può potenziare la tua strategia SEO.

Domande frequenti sugli snippet in primo piano

Cos'è uno snippet in primo piano?

Uno snippet in primo piano è un breve estratto di un testo più lungo che appare nella parte superiore del risultato di ricerca, rispondendo rapidamente alla tua domanda.

Perché gli snippet in primo piano sono importanti per la SEO?

Gli snippet in primo piano sono importanti perché possono migliorare la visibilità e il traffico organico del tuo sito web, permettendoti di creare autorevolezza.

Quali sono i tipi di frammenti?

Esistono diversi tipi di snippet in primo piano, inclusi elenchi, tabelle e video.