Marketing ispirato alla FIFA Branding TFIFA: consigli di marketing per aiutarti a raggiungere l'obiettivo

La Coppa del Mondo FIFA 2022 è dietro l'angolo. I fan stanno ricevendo con impazienza i loro biglietti. I marketer sono alla frenetica ricerca di modi per allineare le loro campagne al grande evento. E la FIFA si sta attrezzando con tutte le sue fantastiche strategie di marketing. Quindi, ora è un buon momento per esaminare come fa FIFA. Parliamo dei segreti del marchio FIFA.

Nel corso degli anni la Coppa del Mondo FIFA è diventata più di un semplice evento calcistico internazionale. È diventata un'emozione che collega le persone oltre i confini. Succedono merchandising, sponsorizzazioni, campagne sui social media, eventi sui media e un sacco di altre cose. Tutti questi sono il modo in cui FIFA crea un marchio più che un evento.

E come marchio, FIFA sa dove sono i suoi fan. Così. da YouTube a Instagram, FIFA sta scuotendo il palcoscenico dei social media con tutti i tipi di contenuti. Conti alla rovescia, annunci, storie di squadre, storie di giocatori, contenuti dietro le quinte e molto altro ancora. Questo dà ai fan il privilegio di rimanere in contatto con il gioco e i loro giocatori preferiti. E offre al marchio un modo per espandersi oltre i confini e raggiungere le masse. Vinci più fan. E anche sponsorizzazioni!

Ti chiedi come fa FIFA? Scopriamolo. Discuteremo le lezioni di marketing dalle strategie di marketing della FIFA in questo blog. Esaminiamo alcune campagne popolari sui social media, sulla stampa e sui canali esterni. Vedi se riesci a prendere qualche idea da questo per il tuo marchio.

Lezioni di marketing dall'approccio di branding FIFA

1. C'è di più nel tuo marchio oltre ai tuoi prodotti

Un marchio che si prende cura dei propri clienti e sostiene il bene superiore finisce per conquistare i cuori. Con questo, stai mostrando alle persone che sei nel mercato non solo per la vendita di prodotti. Ma per creare un nome. Fare la differenza. Ed è ciò che differenzia il tuo marchio dalla concorrenza.

Le campagne stampa della FIFA durante il periodo COVID sono esempi di come il marchio mira a creare connessioni significative con i suoi clienti. La copia in questi annunci diceva: "Essere fuori può cambiare il gioco. Per sconfiggere il COVID-19, resta dentro".

C'erano una serie di immagini di partite critiche utilizzate in queste campagne. Questi non erano solo momenti casuali del gioco. Ma momenti che hanno cambiato il gioco. La FIFA ha scelto le immagini di partite in cui il portiere non era "dentro" a difendere. E così alla fine è diventato il motivo dello svantaggio della squadra nella partita. Attraverso questo messaggio il brand ha veicolato la necessità di “ restare dentro ”, durante la pandemia.

Ricorda che non stai vendendo solo un prodotto o un servizio. Stai vendendo un'idea. E a meno che tu non crei una vera connessione con il tuo pubblico, non saranno in grado di prendere in considerazione la tua idea. Dopotutto, ti fermerai ad ascoltare un'idea a caso da una persona a caso che non conosci?!

2. Concentrati sulla parte del coinvolgimento

La tua comunicazione non dovrebbe essere unidirezionale. Se hai bisogno che il tuo marchio abbia successo, il tuo marketing dovrebbe andare oltre il tuo parlare del tuo marchio. Dovresti avviare conversazioni con i tuoi clienti e lasciare che abbiano voce in capitolo! Le storie su Instagram possono essere strumenti preziosi per questo. Senza interrompere il flusso dei tuoi contenuti regolari sui social media, le Storie possono essere utilizzate per avviare conversazioni facili e veloci.

Infatti, il 58% degli utenti di Instagram dichiara di aver sviluppato un interesse per un marchio dopo averlo visto nelle Storie. Quindi, la creazione coerente di post di storie e anche annunci di storie può avere un enorme impatto sulla tua portata. E anche i tassi di coinvolgimento!

Sì, le promozioni sono importanti. Ma ciò che conta, ancora di più, è il coinvolgimento. Vendere diventa facile nel momento in cui inizi a conversare con il tuo pubblico. Ecco perché i post di conversazione e persino le storie accattivanti sui social media fanno parte del marchio FIFA. Ecco un esempio.

Suggerimento Kimp: quando devi creare storie con un sondaggio, un quiz o persino un conto alla rovescia, assicurati di avere un modello facilmente riconoscibile. Quando questo modello ha i colori del tuo marchio, i caratteri della firma o altri elementi visivi, i tuoi clienti lo identificheranno rapidamente anche mentre navigano da una storia all'altra.

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3. Dai ai tuoi fan qualcosa da guardare al futuro

Le partite del 2022 non sono ancora in corso, ma la FIFA ha già iniziato a creare anticipazione per i Mondiali del 2026.

Guarda come FIFA continua a creare giorni da brivido prima di un evento reale. È un'idea brillante da provare.

Pubblicare regolarmente è una cosa. Ma dare al tuo pubblico sui social media qualcosa da guardare al futuro può essere produttivo.

Ad esempio, se i tuoi follower su Instagram sono i primi a sentire gli annunci critici relativi al marchio, più clienti si faranno avanti per seguire il tuo marchio su Instagram. Saranno ansiosi di unirsi alla conversazione e ottenere alcune informazioni privilegiate .

Ricorda di pianificare regolarmente questi post per creare anticipazioni. Ad esempio, supponiamo di voler replicare questa idea per una grande vendita in arrivo. Ecco alcune cose che puoi provare:

• Inizia con un post che dice semplicemente che c'è un annuncio importante in arrivo. Indicare chiaramente la data e l'ora.
• Aggiungi un conto alla rovescia se necessario.
• Infine, annuncia la vendita.
• Successivamente, puoi aumentare ulteriormente l'eccitazione facendo una rivelazione del prezzo e chiedendo ai clienti di tenere pronto il carrello della spesa o di inserire nella lista dei desideri gli articoli.

4. Sfrutta il potere della nostalgia

Quando i tuoi video o le tue immagini fanno sentire i clienti nostalgici, significa che sei riuscito a suscitare in loro una forte risposta emotiva. E apprezzeranno il tuo marchio per questo. Ad esempio, un annuncio che li aiuta a ricordare i bei ricordi della loro infanzia sarà un annuncio che ricorderanno.

La FIFA sfrutta brillantemente questa idea attraverso i suoi canali di social media. Vedi FIFA che pubblica frammenti di eventi passati di Coppa del Mondo. O anche momenti rivoluzionari. Per i fan che li hanno visti, questo sarà un viaggio nella memoria. E per gli altri che non hanno visto i giochi precedenti, questo sarà qualcosa che dice loro cosa si sono persi.

Come marchio, puoi usare questa idea e usare post di ritorno al passato. Questi possono aiutare i clienti a conoscere un po' di più il tuo marchio. Oppure puoi espandere ulteriormente l'idea e creare e-mail di revisione del mese o dell'anno di revisione. Questi possono raccontare ai clienti il ​​loro viaggio con il tuo marchio. Li aiuta a rivivere l'esperienza. E se è stato un buon acquisto, questo sarà un fattore scatenante che li motiva a fare nuovamente acquisti.

5. Avere un buon mix di canali di marketing

Il mondo del marketing non è altro che una zona di guerra oggi. Non esiste un marchio che abbia fatto progressi significativi semplicemente facendo pubblicità tramite volantini o utilizzando solo annunci web. Mentre restringere la tua attenzione potrebbe dare conversioni a breve termine, se hai bisogno di una crescita a lungo termine, diversifica il tuo approccio.

Non esitare a esplorare i numerosi canali di marketing disponibili. Proprio perché ci sono tanti nuovi canali digitali, non rinunciare a quelli vecchi, come i buoni vecchi cartelloni pubblicitari, per esempio.

La FIFA lo sa abbastanza bene. Ecco perché va forte quando si tratta di pubblicità sui cartelloni pubblicitari, anno dopo anno.

E sì, il marchio si assicura anche di stare al passo con le tendenze in evoluzione. Sono arrivati ​​i cartelloni animati. Dai un'occhiata a questo design di cartelloni pubblicitari girevoli che cattura l'attenzione di FIFA.

Anche chi non segue il calcio sarà attratto da un cartellone pubblicitario come questo. E vedrai molte persone condividere le foto di tali cartelloni pubblicitari creativi anche sui social media. Ora questo ti apre alcune opportunità di marketing in più. E amplia la tua portata.

Suggerimento Kimp: i loop di visualizzazione, le animazioni statiche e un sacco di altre animazioni sembrano interessanti sui cartelloni pubblicitari digitali. Ma ricorda sempre il posizionamento e pianifica il tuo design di conseguenza. Anche con cartelloni pubblicitari statici, puoi far girare la testa usando l'illusione ottica e altri concetti interattivi. Questi faranno fermare le persone e dare una seconda occhiata al tuo annuncio.

6. Crea contenuti che ispirino e intrattengano

Mentre stavi leggendo questo post sul blog, pensando sempre al calcio, quante volte hai sentito involontariamente Waka Waka giocare nella tua mente? Non sei solo. Ad ogni Coppa del Mondo, i fan non vedono l'ora di ascoltare la colonna sonora ufficiale e l'inno mentre aspettano con impazienza le partite. Vedi cosa ha fatto la FIFA qui? Ha creato contenuti che ispirano e divertono il suo pubblico.

Come marketer, questo è un ottimo consiglio da aggiungere alla tua strategia di marketing. Ricordi i bei tempi in cui ascoltavamo quel familiare jingle in TV e riconoscevamo immediatamente di che marca si trattava? Questa idea non invecchia mai! I tuoi contenuti dovrebbero creare un'esperienza coinvolgente. Dovrebbe stimolare tutti i sensi. Le immagini sono abbastanza buone . Ma non puoi stabilirti lì! Hai bisogno di più che abbastanza buono ! Hai bisogno di video.

Suggerimento Kimp: potresti avere l'idea migliore per il tuo video. Ma molto dipende dalla parte finale del montaggio. Devi rendere la clip professionale. Ci dovrebbe essere una colonna sonora pertinente e coinvolgente. E, soprattutto, dovrebbero esserci didascalie e sovrapposizioni di testo convenienti. Quasi l'80% degli americani è più propenso a guardare l'intero video se ha didascalie. Questo è abbastanza ovvio perché i video vengono riprodotti in modalità mute per la maggior parte del tempo.

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7. Intreccia emozioni nelle tue pubblicità

Questo è stato il video di lancio dell'emblema per la Coppa del Mondo FIFA Qatar 2022. Come puoi vedere, la maggior parte delle foto si concentra sui momenti emotivi delle partite. E le emozioni crude dei fan. Sono queste emozioni che connettono i fan di tutto il mondo.

Quando vuoi trasmettere qualcosa ai tuoi clienti, parlare direttamente dei tuoi prodotti è un modo per farlo. Ma se vuoi creare un annuncio memorabile, devi evocare tutte le emozioni giuste. Il tuo annuncio, sia esso un'immagine o un video, dovrebbe far sorridere o piangere i tuoi clienti o almeno sfidare le loro prospettive in qualche modo. In questo modo, il tuo messaggio rimane con loro un po' più a lungo. Tali annunci danno loro un valido motivo per provare i tuoi prodotti/servizi.

8. La sostenibilità rafforza l'immagine del tuo marchio

Negli anni la FIFA ha mostrato al mondo come sostiene la sostenibilità. In aggiunta a ciò, la FIFA ha annunciato la campagna Green Card for the Planet. Si tratta di una campagna volta a rafforzare la consapevolezza di pratiche rispettose dell'ambiente. C'era anche un video in cui il presidente della FIFA Gianni Infantino parlava di questa iniziativa.

Quando ti concentri sulle tue attività di responsabilità sociale aziendale e coinvolgi i tuoi clienti in esse, come fa FIFA, il tuo marchio diventa più forte. Mostri alle persone che la tua attività non riguarda solo il guadagno.

Più del 33% dei consumatori preferisce lavorare con marchi che si concentrano sul bene ambientale e sociale. Quindi, inculcare pratiche sostenibili e parlarne in modo intelligente sui social media può aumentare significativamente l'immagine del tuo marchio.

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Per realizzare tutte queste idee, è necessario un buon mix di immagini e video per tutti i canali di marketing tradizionali e di tendenza. Man mano che il tuo marchio cresce e le tue strategie di marketing cambiano, cambiano anche i tuoi requisiti di progettazione. Ecco perché in Kimp abbiamo piani di progettazione grafica e video completi. Quindi, se vuoi iniziare solo con i progetti di branding ma poi espanderti agli annunci digitali e poi ai social media, ti abbiamo coperto. La tua tariffa mensile include tutte queste categorie di design. Quindi, inizia oggi la tua prova gratuita.