Lotta alla frode pubblicitaria nel marketing di affiliazione

Non so voi, ma odio quando compro qualcosa solo per scoprire che avrei potuto comprare la stessa cosa a meno. È anche peggio quando ricevo qualcosa e si scopre che è una copia a buon mercato della cosa reale. Di solito è abbastanza facile per noi notare con i prodotti fisici, ma non è così facile quando si tratta di pubblicità. Tuttavia, questi due problemi comprendono la maggior parte di ciò che viene comunemente chiamato frode pubblicitaria , un problema che si stima rappresenti 1 dollaro su 3 di spesa pubblicitaria online nel 2015 .

Vogliamo trattare i nostri clienti nel modo giusto, motivo per cui abbiamo adottato alcune misure serie per contrastare le frodi pubblicitarie a Zeropark. In modo che tu non finisca per aprire la tua casella di traffico, solo per scoprire che hai del traffico contraffatto a buon mercato.

Che cos'è la frode pubblicitaria nel marketing di affiliazione?

La frode pubblicitaria è spesso associata al termine traffico non valido . Questi sono termini generici che raggruppano un intero mucchio di elementi diversi che condividono tutti un tratto comune. Sono una rappresentazione ingannevole dei dati pubblicitari, siano essi impressioni, clic, conversioni o inventario pubblicitario.

Se sei un inserzionista, ciò potrebbe significare che i tuoi annunci sono nascosti e non visualizzati o che ricevi traffico che non corrisponde al tuo targeting. Ultimo e non meno importante, include anche numeri gonfiati artificialmente tramite bot.

Per gli editori, le frodi pubblicitarie potrebbero essere annunci pubblicati sul tuo sito che non si adattano al marchio o ai contenuti o annunci dannosi che danneggiano gli utenti.

In alcuni casi, questa falsa rappresentazione può essere accidentale o per ignoranza. L'utilizzo di una soluzione di monitoraggio di scarsa qualità potrebbe farti credere che il tuo traffico sia diverso da quello che è, in alternativa potresti aver inserito le informazioni sul tuo inventario in modo errato, spuntando la casella sbagliata.

Sfortunatamente, questa falsa rappresentazione non è sempre un errore così innocente e proviene da individui che cercano di convincere una poveretta.

La storia delle soluzioni anti-truffa pubblicitarie di Zeropark

Dall'inizio di Zeropark, abbiamo adottato una triplice difesa antifrode e abbiamo seguito le migliori pratiche del settore per prevenire l'inventario pubblicitario travisato e la segnalazione deliberata di annunci fraudolenti. Questi tre diversi strumenti sono:

• Verifica manuale della conformità
• Il nostro strumento automatico "Honeypot".
• Le nostre soluzioni antifrode di terze parti

Questi strumenti sono stati costantemente aggiornati e migliorati man mano che abbiamo appreso e acquisito nuove conoscenze nella lotta alle frodi pubblicitarie. Entriamo un po' più in profondità su ciascuno di questi strumenti prima di parlare degli ultimi progressi.

Ovviamente, non posso dirti tutti i dettagli poiché alcuni cattivi attori potrebbero cercare di raccogliere alcune intuizioni per rompere il nostro sistema. Tuttavia, posso fornire un quadro generale delle nostre soluzioni anti-frode pubblicitaria.

Rilevamento di frodi pubblicitarie: come affrontiamo le frodi pubblicitarie nella pubblicità digitale

Abbiamo sempre controllato ogni richiesta di partner, inserzionista e publisher che abbiamo ricevuto. Man mano che crescevamo, abbiamo anche implementato nuovi metodi e strumenti per il monitoraggio.

Verifica della conformità per i primi segni di attività fraudolente

Iniziamo con un questionario per convalidare le affermazioni del nuovo editore e raccogliere eventuali segnali di avvertimento visibili. Ad esempio, traffico elevato su un dominio appena registrato o uno strano portafoglio di domini.

Quindi passiamo a verificare se il sito è come lo ha descritto il potenziale inserzionista. Se stanno cercando parole chiave a pagamento ma il loro contenuto non corrisponde, possiamo correggerlo in quel momento. Possiamo anche verificare eventuali comportamenti fraudolenti preesistenti.

Se un sito supera tutti i nostri controlli preliminari, visitiamo il sito una volta che i nostri annunci vengono visualizzati per assicurarci che non ci sia uno stacking nefasto di annunci o che non stiano implementando una tattica di pixel invisibili.

Inoltre, controlliamo continuamente il nostro inventario attuale per assicurarci che un publisher non abbia modificato qualcosa sul suo sito.

Software Anti Ad-Fraud – Rilevamento automatico del traffico fraudolento

Utilizziamo anche la nostra tecnologia automatica Honeypot per rilevare e analizzare il comportamento dei bot. Questa soluzione attira solo i bot e più interagiscono con essa, più possiamo imparare su di loro. Questo ci aiuta a identificare le fonti di traffico fraudolento e il modo in cui i bot tentano di ingannare i sistemi.

Soluzioni anti-frode pubblicitarie di terze parti

Lavoriamo con le migliori soluzioni di terze parti sul mercato non solo per combattere le frodi pubblicitarie, ma anche per abbinare il traffico e l'inventario pubblicitario insieme. Questi strumenti filtrano il traffico dei bot, il traffico proxy, identificano i contenuti pubblicitari dannosi e aggirano il clock. Ciò significa che possiamo ordinare correttamente il traffico prima ancora che raggiunga il nostro processo di offerta. In questo modo né noi né i nostri inserzionisti sprechiamo denaro in traffico non valido.

Segmentazione del traffico

All'inizio del 2017, abbiamo avviato una nuova collaborazione interdipartimentale che ha portato a una serie di nuovi progressi tecnologici che hanno spinto ulteriormente la piattaforma Zeropark. Abbiamo sfruttato le nostre conoscenze da ogni parte del settore della tecnologia pubblicitaria, inclusi editoria, pubblicità e monitoraggio. Ciò ha portato al nostro progetto di segmentazione del traffico che ha portato al nuovo segmento di traffico premium a Zeropark .

Abbiamo analizzato tutte le nostre sorgenti di traffico per segmentare il traffico che aveva una comprovata esperienza di ritorno dell'investimento degli inserzionisti. Questa è stata una vittoria per tutti, gli inserzionisti hanno potuto accedere al traffico della massima qualità e gli editori hanno visto un aumento delle entrate e della domanda per il loro inventario.

Conclusioni

Sebbene al momento si parli molto di frode pubblicitaria nel settore, noi di Zeropark siamo ottimisti sul futuro del marketing digitale. L'offerta di traffico fraudolento è sicuramente aumentata nel tempo, ma le nostre soluzioni uniche non solo combattono le frodi, ma portano anche a una migliore corrispondenza tra pubblicità e contenuto dell'editore.