Scopri cosa sta influenzando il tuo vero rango con la ricerca universale

Cosa serve per guadagnare un posizionamento above-the-fold per le tue risorse di marketing dei contenuti? Molto di più ora che Google ha eliminato gli annunci sul lato destro e aumentato il numero di annunci in alto da un massimo di tre a un massimo di quattro. Oltre all'aumento del numero di annunci, la parte superiore della pagina di ricerca può essere riempita con il pacchetto da 3 locali di Google, le opzioni di acquisto e il contenuto della scheda informativa seguiti da risultati organici. Sebbene il nuovo layout dell'annuncio possa migliorare le campagne PPC, i marketer e i SEO stanno ancora guardando per vedere l'impatto sulle loro campagne di contenuti e temono che anche i loro migliori sforzi non si tradurranno in posizionamenti in cima alla piega o addirittura risultati in prima pagina.

Funzione dei risultati di ricerca universali

Il nuovo layout SERP (Search Engine Results Page) di Google ha cambiato cosa significa classificarsi al secondo o terzo posto nella ricerca organica e, in alcuni casi, i primi risultati di ricerca organica potrebbero non essere visibili above the fold per gli utenti desktop e tablet.
In passato, i marketer dei contenuti potevano essere sicuri che i contenuti al terzo posto nei risultati di ricerca organici sarebbero stati visibili nella prima pagina above the fold. Ora, classificarsi al primo o al secondo posto potrebbe ancora significare che i tuoi contenuti non sono visibili above the fold. Gli esperti di marketing devono sapere cos'altro è classificato prima dei loro contenuti nei risultati di ricerca per comprendere il vero grado dei loro contenuti e per prendere decisioni su dove dedicare tempo e risorse.
Erin Robbins, Presidente di GinzaMetrics, lo spiega in questo modo: “Immagina questo: il tuo strumento di monitoraggio del ranking ti dice che sei al primo posto per alcune parole chiave ad alto volume di ricerca e pensi di essere d'oro. Ma ti rendi conto che in realtà non stai ricevendo il traffico che avevi una volta. Anche se potresti essere al primo posto in termini di risultati organici, potrebbero esserci molte altre cose sulla pagina che attirano l'attenzione dell'utente e, in definitiva, il traffico lontano da te".
Universal Search è una nuova funzionalità della piattaforma GinzaMetrics che mostra agli utenti tutte le altre cose che appaiono sulla pagina insieme ai loro contenuti organici e ai risultati del ranking delle parole chiave, consentendo ai marketer e ai SEO di prendere decisioni in base al loro "vero rank" nelle SERP .

I risultati della ricerca universale vengono visualizzati come icone per mostrare quale combinazione di annunci, pacchetto locale, riquadro informazioni e altri contenuti non organici si trova sulla pagina in qualsiasi posizione. Gli utenti possono filtrare i risultati per visualizzare solo i risultati che sono importanti per loro. Gli esperti di marketing e i SEO possono utilizzare queste informazioni per determinare esattamente cosa appare nei risultati di ricerca organici e decidere dove ottimizzare le classifiche dei contenuti organici e dove concentrare gli sforzi retribuiti.

Creare un equilibrio tra PPC e contenuto organico

Sebbene possa sembrare che le modifiche al layout delle SERP abbiano un contenuto organico mirato ingiustamente, i risultati pubblicitari a pagamento e i costi associati sono stati influenzati dalla riduzione del numero di annunci mostrati su una pagina. La rimozione degli annunci dal lato destro della pagina e il posizionamento di quattro in alto e tre in basso ha ridotto il numero totale di annunci su una pagina da undici a sette e ha aumentato la concorrenza per gli immobili sulle pagine mostrate per parole chiave ad alto volume.
Andando avanti, i marketer dovranno stare attenti a non cannibalizzare i propri risultati, pagando o lavorando per apparire in cima alla stessa pagina con sforzi sia retribuiti che organici. Utilizzando uno strumento, come la ricerca universale, gli esperti di marketing avranno ora un quadro più chiaro di ciò che accade quando qualcuno cerca una determinata parola chiave. Alla luce di queste informazioni, gli esperti di marketing e i SEO possono decidere dove applicare i propri sforzi. A seconda dei loro obiettivi e di chi appare nel pacchetto locale e nella selezione degli annunci di Google, i marchi hanno alcune scelte da fare. Loro possono:

• Ottimizza i contenuti per cercare la posizione numero uno dove non ci sono molti risultati non organici.
• Ottimizza la SEO locale per posizionarti nel pacchetto locale.
• Inserisci annunci anziché contenuti.
  • Pubblica annunci su parole chiave ad alto volume di ricerca (più costose)
  • Pubblica annunci su parole chiave a coda lunga con volume di ricerca inferiore (meno costoso)
• Concentra gli sforzi SEO su parole chiave ad alto volume di ricerca.
• Concentra la ricerca sulle parole chiave a coda lunga.

Comunque vengano fatte le scelte, è chiaro che dovremo continuare a fare scelte difficili basate sull'avere i migliori dati disponibili e ottenere il quadro completo in termini di risultati dei motori di ricerca per tutti gli sforzi, sia pagati che di proprietà.

Rimanere in testa alle SERP

L'aspetto più snello delle pagine dei risultati di Google è un'altra indicazione dell'impegno di Google nel fornire esperienze straordinarie per i dispositivi mobili. Anche se le singole aziende non hanno abbracciato la popolarità dei dispositivi mobili, Google ha continuato a concentrarsi sulla fornitura della migliore esperienza possibile per gli utenti di dispositivi mobili e sta sostenendo tale impegno con il nuovo design della pagina dei risultati dei motori di ricerca e i continui aggiornamenti per i dispositivi mobili - modifiche dell'algoritmo amichevoli.
Rimanere pertinenti per il pubblico di destinazione è ancora il modo migliore in cui gli esperti di marketing possono diffondere il loro messaggio e mantenere la loro reperibilità. Gli esperti di marketing che vogliono continuare a comparire nei risultati dei motori di ricerca non possono ignorare l'enfasi sui risultati locali e sull'utilizzo dei dispositivi mobili. In effetti, cerca più conversazioni su esperti di marketing e SEO che enfatizzano e ottimizzano i risultati locali per le attività B2B e B2C, anche se non hanno una presenza concreta in luoghi specifici.
"Google offre così tanti risultati locali che tutte le aziende dovrebbero monitorare le parole chiave sia a livello nazionale che locale e comprendere le differenze regionali nelle query di ricerca per assicurarsi che stiano ottimizzando i contenuti in modo che siano più appropriati e pertinenti per il pubblico a a livello locale”, afferma Erin.
I marketer dei contenuti e i SEO focalizzati sulla ricerca dovranno essere ancora più diligenti per assicurarsi che i contenuti che producono siano pertinenti e ottimizzati per i migliori risultati di ricerca possibili. Inoltre, gli esperti di marketing dovranno guardare oltre la pagina dei risultati di ricerca di Google e aumentare la presenza del proprio marchio su altri canali che i motori di ricerca trovano rilevanti per continuare a guadagnare posizioni con Google.
Considerare di apportare miglioramenti nelle seguenti aree:

• Video
• immagini
• SlideShares
• Podcast
• Social media
• Media guadagnati

Proprio come il blogging è diventato un pilastro del marketing dei contenuti fino ad ora, altre forme di comunicazione e sviluppo e distribuzione di messaggi potrebbero guadagnare popolarità poiché diventa sempre più difficile classificarsi per i contenuti di solo testo e poiché gli utenti mobili richiedono più video, audio e risultati basati su immagini.
"Non mi interessa chi sei, questioni mobili", afferma Erin. “Che si tratti di telefono, tablet o altro. Il tuo contenuto deve essere almeno trovabile. Anche se non tutto sul tuo sito deve essere consumabile su uno schermo più piccolo, la stragrande maggioranza dei tuoi contenuti deve essere almeno trovabile".

Rimani pertinente, amico mio

Ci sono state alcune speculazioni sul fatto che le frequenze di rimbalzo aumenteranno quando il pubblico fa clic sugli annunci accidentalmente e torna immediatamente alla pagina dei risultati o fa clic sugli annunci e rimbalza perché il contenuto a cui viene indirizzato è troppo lungo il percorso dell'acquirente per le sue esigenze. Indipendentemente dal fatto che tu stia utilizzando media a pagamento o di proprietà per promuovere il tuo marchio, dovrai creare pagine di destinazione che si attacchino e risorse di contenuto pertinenti a livello di parole chiave e contenuto. I contenuti pertinenti che soddisfano le esigenze del pubblico e sono ottimizzati a livello di struttura della pagina e di crawling continueranno a essere premiati dal pubblico e dai motori di ricerca, anche se i layout di pagina e gli algoritmi continuano a evolversi.
"Se non stai arrivando dove pensi di dover essere con i tuoi risultati di ricerca, ti suggerisco di fare un controllo del sito e dei contenuti per vedere cosa hai e cosa funziona e cosa non lo è", suggerisce Erin.
Un controllo del sito e del contenuto può anche aiutarti a determinare:

• Stai cannibalizzando i tuoi contenuti?
• I tuoi contenuti soddisfano le esigenze del pubblico?
• Stai prendendo di mira le parole chiave giuste?
• Quali termini di ricerca vengono attualmente utilizzati per la tua soluzione?

Rimanere pertinenti significa prima stabilire i personaggi del pubblico e quindi servire quel pubblico con contenuti che riflettano le conversazioni che stanno avendo sui social media e il modo in cui pongono domande e cercano informazioni. L'utilizzo degli strumenti di rilevamento delle parole chiave può aiutare a determinare quali tipi di parole chiave e termini le persone cercano e come parlano di argomenti nel tuo settore senza che tu lo richieda. Da lì, puoi creare contenuti che rispecchino il modo in cui le persone stanno già cercando e discutendo nativamente argomenti da sole.
Sapere chi è il tuo pubblico e dove sono coinvolti nei contenuti ti aiuterà anche a concentrare i tuoi sforzi sui tipi di contenuti desiderati dai tuoi potenziali clienti e su dove verranno informati o intrattenuti. Creare video alla cieca o perseguire l'ultimo canale di social media può essere una perdita di tempo se il tuo pubblico desidera che i white paper vengano serviti via e-mail. Valuta i tuoi contenuti a livello di mezzo, metodo e messaggio e determina cosa funziona e cosa no per il tuo pubblico.
Per farsi trovare è necessario avere una varietà di risultati a portata di mano, tra cui:

• Risultati SERP completi
• Risultati della classifica delle parole chiave
• Un elenco di parole chiave per le quali dovresti essere classificato, ma non lo sono
• Risultati della classifica dei contenuti
• Risultati della classifica dei concorrenti
• Scoperta dei concorrenti
• Risultati della ricerca locale e mobile
• Consigli SEO

Guarda l'episodio Found Friday qui:
Ricerca universale e cosa influenza la tua posizione nei risultati dei motori di ricerca
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