Come trovare gli streamer Twitch giusti per il tuo marchio

Twitch è incentrato sugli streamer, proprio come Instagram è incentrato sugli influencer. Se il tuo marchio vuole fare scalpore attraverso l'influencer marketing, l'aspetto più importante della tua campagna è quali streamer Twitch scegli per rappresentare il tuo marchio.

Ma trovare gli streamer giusti è più facile a dirsi che a farsi. Ci sono oltre 2.000.000 di streamer su Twitch, 27.000 dei quali sono partner attivi.

Cosa dovresti fare - indovinare? Potrebbe funzionare, ma preferiamo ipotesi altamente istruite sul marketing degli influencer di Twitch invece di armeggiare nel buio. Questa risorsa descrive in dettaglio tutti i vari aspetti da considerare quando si lavora con gli streamer di Twitch per rappresentare il proprio marchio.

Considera il pubblico di gioco

Può sembrare controintuitivo, ma invece di concentrarti sui singoli streamer fin dall'inizio, vuoi davvero concentrarti sui singoli giochi.

Ecco perché:

La maggior parte degli streamer ha uno o pochi giochi a cui gioca quasi sempre. Questa può essere una tattica di marketing da parte loro: attingono al pubblico di spettatori naturali di un gioco per farsi conoscere.

Ad esempio, il famoso streamer xQc ha iniziato il gioco Overwatch. Dopo che il suo canale ha iniziato a ricevere migliaia di spettatori durante ogni streaming, alla fine ha iniziato a espandersi verso altri giochi. Ora è considerato uno streamer di personalità, il che significa che suona qualsiasi cosa e le persone lo guardano indipendentemente da ciò che sta suonando. Tuttavia, se all'inizio avesse adottato questo approccio generalista, è improbabile che sarebbe riuscito a creare una base di fan così rapidamente come ha fatto.

Quindi, come marchio, è intelligente concentrarsi su un gioco che attiri il tuo pubblico di destinazione e concentrarsi sugli streamer che giocano a quel gioco in particolare. Se hai più streamer sponsorizzati all'interno di un singolo gioco, agli spettatori sarà difficile ignorare la tua promozione mentre cercano streamer da guardare.

Le società di giochi raramente rilasciano i dati demografici esatti dei loro utenti, ma con una piccola ricerca, non è difficile dire chi sta giocando a quali giochi. Ad esempio, i bambini più piccoli tendono a gravitare verso giochi semplici e divertenti senza valutazioni MA. I millennial tendono a preferire giochi più complessi, come giochi di strategia, o giochi con classificazione MA come GTA V, ecc.

Vai alla pagina della categoria per iniziare. Tieni presente che mentre i giochi popolari hanno più spettatori, hanno anche più concorrenza. Concentrarsi sugli streamer all'interno di un gioco più di nicchia può offrire risultati migliori a un costo ridotto e permetterti di posizionarti in modo aggressivo come il fulcro della promozione, piuttosto che essere una delle numerose aziende in lizza per l'attenzione degli spettatori.

Esplora le categorie "IRL".

Tecnicamente, la categoria IRL (nella vita reale) non esiste più su Twitch. Nel tentativo di passare dal gioco al live streaming generale, hanno separato la categoria IRL in 13 categorie separate. Sono i seguenti:

• Tecnologia scientifica
• Arte
• Sport e Fitness
• Solo chiacchierando
• Talk show e podcast
• Creatori e artigianato
• Gioco di ruolo da tavolo
• Musica e arti dello spettacolo
• Eventi speciali
• Cibo bevanda
• Bellezza e body art
• Viaggi e all'aperto
• ASMR

Queste categorie consentono a tutti i tipi di marchi di utilizzare Twitch come canale di marketing, anche se i loro prodotti e servizi sono completamente estranei ai giochi.

Se il tuo marchio non si adatta bene ai giochi, ma desideri comunque esplorare Twitch come canale di marketing, considera di concentrarti su una di queste categorie IRL anziché su un gioco specifico.

Approfondisci le metriche con gli strumenti

Una volta stabilito un gioco o una categoria IRL, è ora di iniziare a esplorare gli streamer stessi. Anche se non c'è niente di sbagliato nel fare qualche ricerca manuale, esistono diversi strumenti che accelerano immensamente il processo, come Twitch Tracker e Sully Gnome.

Questi strumenti mostrano una varietà di metriche, inclusi ma non limitati a:

• Seguaci
• Ore di visualizzazione guardate
• Picco di spettatori
• Ore in diretta
• Crescita (per giorno/settimana/mese)

Tuttavia, questi strumenti sono limitati e spesso forniscono metriche imprecise. Dai un'occhiata allo strumento di ricerca degli influencer IZEA per accelerare il processo e ricevere dati più affidabili.

Guarda il Canale

A proposito di due diligence, una volta trovato uno streamer con un buon mix di metriche, è saggio guardare effettivamente lo streamer per un lungo periodo di tempo per vedere a cosa ti stai iscrivendo.

Comprendi che lo streaming è un affare complicato: gli streamer devono intrattenere i loro spettatori per ore e ore, il che significa che di solito sono in uno stato mentale casuale per tutta la durata della loro "performance". Ciò significa che le loro vere personalità brillano. La domanda è: vuoi che la vera personalità dello streamer desiderato rappresenti il ​​tuo marchio?

Tutti gli streamer agiranno in modo cordiale e professionale quando li contatterai per una sponsorizzazione, quindi devi guardarli effettivamente per vedere come si comportano normalmente. Quindi, sta a te decidere se la personalità si adatta o meno al tuo marchio.

Lo streamer non deve essere sempre il sole e le rose, ma fai una valutazione accurata. Lo streamer si sente spesso frustrato? Questa frustrazione porta a scoppi verbali poco attraenti? Se uno di questi sfoghi dovesse arrivare su Reddit o su un'altra piattaforma di social media e diventare virale, vorresti che il tuo marchio venisse associato ad esso?

Infine, prendi nota di cosa sta succedendo nella chat di un particolare streamer. La chat dal vivo è certamente difficile da moderare, ma spetta allo streamer mantenere le cose pulite. Se gli spettatori possono imprecare o dire cose cattive in chat, il tuo marchio sarà associato a tutto ciò che viene detto. Non è un bell'aspetto.

Controlla la controversia

Uno streamer potrebbe sembrare perfettamente cordiale un giorno, ma non sai mai cosa ha fatto in passato. È un fatto sfortunato essere una personalità online: se qualcosa scivola, sei associato ad esso per sempre.

Esegui una rudimentale ricerca su Google per assicurarti che il tuo streamer preferito non abbia polemiche evidenti di cui preoccuparsi. Stringhe di query come le seguenti possono essere utili:

• [nome dello streamer] Polemica su Reddit
• Polemica nel forum di [nome dello streamer].

Considera i tipi di promozione

Che tipo di promozione stai cercando di fare? Metodi diversi funzioneranno meglio per diversi tipi di streamer.

Ad esempio, se trovi uno streamer che parla o interagisce a malapena con la sua chat, probabilmente è meglio attenersi a semplici sovrapposizioni.

Tuttavia, se riesci a trovare un vero intrattenitore, qualcuno che gestisce il difficile compito di giocare e interagisce costantemente con la sua chat in modo genuino, allora forse una promozione più completa potrebbe essere appropriata.

Dai un'occhiata alla nostra carrellata di quattro campagne di marketing Twitch altamente efficaci per ulteriori idee.

Considera il costo ($)

Ultimo ma certamente non meno importante: quanto chiede il tuo streamer per la promozione desiderata?

Tutti vogliono sponsorizzare i grandi nomi. Ma i grandi nomi hanno anche molte aziende che si rivolgono a loro per le sponsorizzazioni.

Uno streamer più piccolo di solito offre un valore significativamente migliore. Tuttavia, c'è sempre un compromesso. Dal momento che i grandi streamer hanno più esperienza con le sponsorizzazioni, di solito sono anche più bravi nella promozione. Il che ha solo senso: la pratica rende perfetti, dopotutto.

Non cadere vittima della visione a tunnel e concentrati esclusivamente sui costi, ma è, ovviamente, qualcosa di importante da considerare quando prendi la tua decisione.

Nel complesso, a causa della natura del live streaming, ci sono alcuni fattori da tenere in considerazione quando si sceglie uno o più streamer Twitch per rappresentare il proprio marchio. Ma con una valutazione accurata di cose come la loro personalità, le metriche degli spettatori, i costi di sponsorizzazione e i giochi giocati, puoi posizionarti per avere un grande impatto su questa piattaforma di social media spesso indiscussa.