La tua prima campagna Google Adwords - Parte prima

Ultimo aggiornamento il 25 aprile 2020

(Nota che questo è stato scritto appena prima che la "nuova" interfaccia di AdWords sia impostata per il lancio e sono sicuro che il processo di configurazione cambierà in qualche modo. Spero che mantengano i concetti chiave abbastanza vicini al formato attuale che questo ti aiuterà ancora.)

Il set up

Impostare una campagna Google Adwords da zero può essere una cosa un po' scoraggiante da fare se non si ha familiarità con AdWords o il marketing online. Continua a leggere e spero di metterti a tuo agio con una guida rapida alla creazione di una campagna Adwords. Una delle cose che vorrai fare è prenderti del tempo e selezionare attentamente le opzioni di configurazione specifiche che ti aiuteranno a indirizzare meglio un pubblico più specifico controllando i tuoi costi.

Impostazione del tipo di campagna

Google offre diversi tipi di campagna tra cui scegliere, quindi selezionare il tipo di campagna corretto per le tue esigenze è fondamentale. Sebbene ci siano molte opzioni come Shopping o Video, mi concentrerò sulle opzioni online standard che sarebbero Solo rete di ricerca e Solo Rete Display. C'è una terza opzione di questo tipo di campagna che sarebbe Rete di ricerca con selezione Display, ma probabilmente non lo consiglierei se hai familiarità con AdWords.

Dopo aver selezionato il tipo di campagna (in questo caso e per questo esempio sarebbe solo rete di ricerca) inizieresti nominando la campagna in base a una struttura di denominazione predeterminata. Un buon modo per farlo è guardare il tuo sito e decidere a cosa indirizzare gli annunci nelle tue campagne AdWords verso cui fare clic. Questo è spesso più facile di quanto si possa pensare, poiché molte volte puoi seguire la struttura del menu principale dei tuoi siti web per iniziare bene l'impostazione delle tue campagne AdWords. Aggiungi una campagna di branding e una campagna della concorrenza e sarai seduto abbastanza bene.

A questo punto hai due opzioni su come vuoi che venga eseguita la tua campagna, una è l'opzione standard che è più semplificata per eseguire la tua campagna con meno opzioni aperte o impostare la tua campagna con l'opzione "tutte le funzioni" che fornisce tutte le opzioni per la rete di ricerca di Google, comprese cose come le impostazioni mobili e altri metodi di pubblicazione degli annunci.

Puoi prendere un terzo percorso se hai già impostato altre campagne che sarebbero le "impostazioni di caricamento da" e quindi seleziona una campagna esistente. Ciò ovviamente copierà tutte le impostazioni di un'altra campagna e sovrascriverà tutte le altre opzioni che potresti aver già modificato in basso nella scheda delle impostazioni correnti, quindi fai attenzione prima di fare clic su questo pulsante che selezionarlo è qualcosa che vuoi davvero fare.

Nella scheda Reti ora hai un'opzione per includere o meno i partner di ricerca. Questo è qualcosa che consiglierei alla maggior parte delle persone in quanto ti consente di mostrare sui siti di Google come acquisti e mappe, nonché su altri siti di ricerca di terze parti con cui Google ha collaborato.

Puoi passare oltre i dispositivi per ora poiché è impostato per essere visualizzato su tutti i dispositivi idonei per impostazione predefinita. Questo a meno che ovviamente la tua campagna non sia molto specifica per il tipo di dispositivo, che la maggior parte non lo è. A volte, però, vorrai aumentare o diminuire l'offerta in base al tipo di dispositivo e alla velocità di conversione per te. Questo è qualcosa che puoi modificare in seguito con gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo. Il ragionamento alla base di ciò è che durante l'esecuzione delle tue campagne noterai che alcuni tipi di dispositivi potrebbero ricevere più clic e/o conversioni di altri, il che potrebbe benissimo determinare come scegli di spendere i tuoi soldi per i clic in arrivo.

Per le Posizioni puoi scegliere una delle posizioni preimpostate o andare nella ricerca avanzata per impostare le tue aree più specifiche. La ricerca avanzata ti offre diverse opzioni per il targeting, tra cui il targeting per raggio e il targeting per gruppo di località. Un'altra opzione sono le posizioni in blocco, ideali per impostare rapidamente posizioni molto specifiche. Quando inserisci le tue posizioni target, puoi selezionare tra molte opzioni come prefisso, nome della città e persino selezionare DMA. Una cosa da notare è che se si selezionano aree molto grandi, è possibile selezionare parti di tali aree da escludere selezionandole e aggiungendole all'elenco delle esclusioni. Questo è molto utile quando imposti più campagne che coprono praticamente ovunque rapidamente ma hanno posizioni molto specifiche per mostrare ciascuna campagna.

Dopo aver impostato le sedi, ti verrà chiesto di selezionare la lingua e quindi la strategia di offerta. Per la strategia di offerta eseguo quasi sempre il CPC manuale, a meno che non vi sia un motivo molto specifico per cui dovrei utilizzare qualcos'altro. Deselezionano anche "abilita cpc avanzato" in quanto offre a Google il controllo su come vengono regolate le tue offerte, il che potrebbe o meno funzionare a tuo vantaggio. Scegliendo il CPC manuale e lavorando e rielaborando costantemente i tuoi importi finirai per farti pagare molto meno che lasciare che sia Google a prendere la decisione per te.

Per un'offerta predefinita, a meno che non abbia una buona conoscenza di dove arriveranno le parole chiave in termini di costi, inizierò quasi sempre con un'offerta bassa come 0,96 centesimi. So che dovrò salire da lì, ma se mi viene mostrato avrò più informazioni su cui basarmi quando avrò deciso come fare un'offerta successiva per il posizionamento delle mie parole chiave. Avrai anche un'opzione su quale sarà il tuo budget giornaliero, questo è solo per questa campagna, anche se può essere impostato per condividere un budget con altre campagne se ti senti più a tuo agio in questo modo. Ricorda quando imposti il ​​tuo budget giornaliero che Google ha un'eccedenza del 20% su base giornaliera. Questo serve per massimizzare il tuo ROI nei giorni di ricerca intensi. Alla fine del mese, tuttavia, non dovrebbero addebitarti più del tuo budget giornaliero moltiplicato per il numero di giorni del mese. (aggiornamento: nel momento in cui scrivo Google sembra che stia cambiando questo che se modifichi il budget a metà mese ripristinerà ciò che Google può spendere, quindi fai attenzione.)

Dopo aver impostato queste informazioni di base, ti verrà assegnato il compito di configurare le estensioni annuncio che potresti voler aggiungere alla campagna o ai gruppi di annunci. Queste estensioni aggiuntive sono offerte da Google (gratuitamente, che bello di loro) per aumentare la percentuale di clic. Ricorda che se qualcuno fa clic su un'estensione, ti verrà addebitato un costo proprio come se avesse fatto clic sul collegamento dell'annuncio effettivo.
Alcuni dei tipi che troverai qui sono:

Estensioni sitelink: si tratta di piccoli collegamenti visualizzati sotto il tuo annuncio che condurranno ad altre pagine del tuo sito. Avranno anche un piccolo testo descrittivo di seguito per garantire che le persone sappiano cosa aspettarsi dall'altro lato del clic. Quando il tuo annuncio viene visualizzato su un tablet o un computer, vedrai tra 2 e 6 dei tuoi sitelink. Su un telefono cellulare ne vedrai fino a 4. Se scegli questo tipo di estensione, ti verrà richiesto di fornire almeno quattro link al sito.

Estensioni di chiamata: ti consente di visualizzare il tuo numero di telefono accanto al tuo annuncio per consentire alle persone di fare clic. Questa è una buona opzione se stai davvero cercando di aumentare le percentuali di clic. C'è un'opzione standard e mobile che puoi scegliere qui, è meglio includerle entrambe. Google ha recentemente aggiunto la propria opzione di un numero di telefono cellulare/standard a questo tipo di estensione, lo vedrai apparire di tanto in tanto nella tua campagna indipendentemente dal fatto che tu abbia impostato o meno i numeri. Tieni presente la differenza tra un'estensione di chiamata che viene aggiunta al tuo annuncio e una campagna di sola chiamata che è una campagna impostata per indirizzare esclusivamente le telefonate alla tua attività.

Estensioni callout: consente di avere più spazio per copiare i tuoi annunci. Sei incoraggiato a usarlo per copie come la spedizione o qualsiasi promozione speciale che potresti essere attualmente in corso. I callout possono essere visualizzati sia su desktop che su dispositivi mobili e verranno visualizzati in gruppi da 2 a 6. Sono particolarmente utili quando si pubblicizzano eventi e promozioni speciali perché consentono di modificare la copia dell'aggiunta senza doverla disattivare e crearne una nuova uno per consentire il salvataggio dei dati storici.

Estensioni di località: vengono utilizzate per aiutare le persone a localizzare la tua attività. Possono includere elementi come una mappa, l'indirizzo della tua attività o persino mostrare la distanza dalla persona che cerca la tua posizione. Possono anche includere il numero di telefono o fare clic per chiamare pulsanti che li rendono un'estensione molto preziosa se la tua azienda serve clienti locali.

Le estensioni di prezzo sono relativamente nuove per Google Adwords e verranno visualizzate sia nelle ricerche desktop che mobili. Le estensioni di prezzo sono utili per mostrare i prodotti o i servizi che offri

Dopo aver impostato i sitelink che desideri nella tua campagna, passerai alle impostazioni e alla pianificazione avanzate. Qui avrai le opzioni per le date di inizio e fine della tua campagna, nonché gli orari del giorno e i giorni della settimana in cui desideri pubblicare i tuoi annunci. Dopodiché imposterai il modo in cui desideri che i tuoi annunci vengano pubblicati, il mio suggerimento sarebbe di farli ruotare indefinitamente in quanto ti darà maggiori informazioni sul rendimento dei tuoi annunci e quindi ti consentirà di modificarli manualmente secondo necessità.

Successivamente creerai un gruppo di annunci, è qui che prendi la tua campagna e la restringi ulteriormente. Un esempio potrebbe essere se la tua campagna fosse di scarpe, i tuoi gruppi di annunci potrebbero essere cose come scarpe di pelle, scarpe blu, scarpe da tennis... hai capito. Dopo aver assegnato un nome ai gruppi di annunci, seleziona tra le quattro opzioni del tipo di annuncio. In questo caso andrò con l'annuncio di testo standard che contiene un'area di intestazione composta da 30 caratteri ciascuna e un'area di descrizione di 80 caratteri. Avrai anche opzioni per l'URL finale (a cui viene indirizzato il tuo annuncio dopo essere stato cliccato). In mezzo a loro vedrai un'opzione per il percorso. Qui è dove puoi estendere ulteriormente l'URL visualizzato per aiutare la persona che esegue la ricerca a decidere se questo annuncio è davvero quello che sta cercando. È anche un ottimo posto per utilizzare le parole chiave che guidano il gruppo di annunci in quanto verranno visualizzate in grassetto se corrispondono alla query di ricerca effettiva.

Di Mikel Reynolds, consulente PPC