La tua prima campagna Google Adwords - Parte terza

Ultimo aggiornamento il 25 aprile 2020

Costruire un buon elenco di parole chiave

Ora che hai compreso i tipi di corrispondenza, diamo un'occhiata a come creare un buon elenco di parole chiave. Esistono molti strumenti e modi diversi per creare una buona lista. Di seguito ne elencherò alcuni e poi andrò più in dettaglio su ciascuno.

1. Ricerca organica
2. Applicazioni di parole chiave come Moz, SpyFu e SEMRush
3. Strumento per le parole chiave integrato di Google

Ricerca organica: un buon punto di partenza quando si cerca di determinare le parole chiave è iniziare guardando il materiale di partenza. Cioè. se stai creando una campagna per vendere scarpe da ginnastica e sneakers online inizia guardando il tuo sito web e tirando fuori le parole chiave che contiene. Troverai spesso che molti di loro sono nel testo della descrizione o persino nel sistema di menu che usi sul tuo sito e all'interno del tuo negozio online. Cerca di entrare nella mente delle persone che prevedi di fare acquisti sul tuo negozio e di cosa potrebbero cercare. Dopo aver compilato un buon elenco, portali nella tua campagna AdWords e quindi fai clic su Strumenti > Strumento di pianificazione delle parole chiave nella barra dei menu in alto della pagina. Una volta lì, vai alla sezione "Ottieni dati e tendenze sul volume di ricerca" e copia e incolla l'elenco delle parole chiave (una per riga o separate da virgole) nella casella fornita. Avrai altre opzioni qui con cui puoi pasticciare se lo desideri, come gli intervalli di date (l'impostazione predefinita è la media degli ultimi 12 mesi)

Applicazioni per parole chiave: possono essere molto utili in quanto ti diranno tutto ciò che vorresti sapere e altro ancora. Il modo migliore per utilizzarli è guardare non solo le informazioni sulle parole chiave del tuo sito Web, ma anche quelle dei tuoi concorrenti. Una delle caratteristiche interessanti qui è che non solo ti dirà il volume di ricerca, ma anche quanto ci si aspetta ti costerebbe eseguire le parole chiave desiderate.

Lo strumento per le parole chiave integrato di Google, che si trova anche in Strumenti > Strumento di pianificazione delle parole chiave, è l'ultima opzione "Cerca nuove parole chiave utilizzando una frase, un sito Web o una categoria". Qui puoi inserire il tuo prodotto o servizio, la tua pagina di destinazione e una categoria e Google ti offrirà suggerimenti che ti consiglierebbe. Sebbene funzioni, credo che le due opzioni menzionate in precedenza probabilmente otterranno risultati migliori. Ci sono modifiche a questa opzione che puoi selezionare, ma come ho già detto è probabilmente meglio aggiungere ai risultati che hai ottenuto dalla tua pianificazione precedente piuttosto che usarlo come strumento principale.

Congratulazioni, ora dovresti avere la tua prima campagna e il tuo gruppo di annunci impostati e pronti per essere pubblicati.

Ora che la tua prima campagna è impostata e pronta per essere eseguita, diamo un'occhiata ad alcune delle cose che dovrai controllare per mantenere e migliorare la campagna.

Manutenzione quotidiana di AdWords.

Quindi abbiamo la nostra campagna attiva e funzionante, ora arriva la parte divertente, la gestione quotidiana della nostra bellezza appena coniata.

Le campagne sono disponibili in tutte le forme e dimensioni diverse, con tutti i tipi di situazioni in cui puoi trovarti. Fortunatamente, molti dei problemi che incontrerai sono abbastanza simili che è facile identificarli e iniziare a correggerli immediatamente. Di seguito elencherò alcune delle insidie ​​e, si spera, alcune soluzioni che ti permetteranno di vedere la luce in fondo al tunnel.

Bilancio….

Conoscere il proprio budget, avere un piano e attenersi ad esso. Niente è frustrante come esaurire il budget a metà mese. Anche se la maggior parte non vorrà avere un budget mensile diviso in spesa giornaliera poiché è spesso considerato come un freno alla tua campagna. Ho scoperto che se ci presti attenzione e lo bilancia effettivamente con il costo previsto, può essere utile e facile da mantenere. Altrimenti dovrai davvero tenerlo d'occhio perché può andare rapidamente quando non presti attenzione.

Quindi, come dividiamo il budget e come manteniamo una campagna fluida quando alcune cose hanno un rendimento eccessivo in alcuni gruppi di annunci o campagne e un rendimento inferiore in altri. In genere inizio con una spesa equilibrata in campagne simili e la lascio funzionare per alcune settimane per ottenere un buon metro per le decisioni future. Con un po' di tempo inizierai a vedere quali campagne stanno esaurendo il budget giornaliero e quali no. È a questo punto che avrebbe senso dividere ulteriormente il budget. Avrai sempre campagne che non rientrano in questa regola come il branding o la visualizzazione, che spesso costano molto meno perché il tuo CPC dovrebbe essere molto più basso qui. Questi tipi di campagne inizierò dall'inizio e monitorerò quotidianamente fino a quando non sentirò che sono posizionati con la giusta quantità di spesa.

Dopo aver determinato dove dovrebbe essere il tuo budget nelle tue campagne e gruppi di annunci (ottenuto, si spera, da punti di conversione di facile comprensione che aggiungono valore per te o il tuo cliente), dovrai iniziare a perfezionare la tua spesa all'interno di tali campagne. Osservando i dati che hai raccolto, devi prendere alcune decisioni su ciò che è o meno performante e sull'importo che ti sta costando. Se hai una campagna che sta spendendo $ 500,00 senza una singola conversione, probabilmente è il momento di iniziare a cercare altri modi in cui potresti spendere quei soldi. Ovviamente, dire che dipende da quale potrebbe essere effettivamente il ROI (ritorno sull'investimento) richiesto. Dopotutto, spendere $ 750,00 per vendere un oggetto da $ 30.000,00 potrebbe andare benissimo per te. A parità di condizioni, mi riferisco ad articoli che hanno un CPA o un costo per acquisizione molto più basso (o azione a seconda di chi chiedi.)

Torna in carreggiata, guarda i tuoi gruppi di annunci e le tue campagne e inizia a misurare quanti clic ti stanno prendendo per ottenere le azioni che desideri ottenere. Ora guarda quanti soldi ti stanno costando con quegli stessi clic. Più lavori con la campagna, comincerà ad avere senso all'incirca su quanto spenderai e con quale frequenza (quanti clic) ti aspetterai di vedere una conversione. Prova a elaborare questa formula e sei sulla buona strada per controllare la spesa della tua campagna.

Un altro posto in cui vorrai cercare sono gli aggiustamenti delle offerte. Gli aggiustamenti delle offerte sono un buon modo per mettere a punto una campagna perché ti consente ulteriormente di guardare sotto il cofano e di ritirarti o di andare avanti su cose come: ore del giorno, dispositivi e persino luoghi con prestazioni inferiori.

Esamina la tua campagna in base alle ore del giorno e ai giorni della settimana e molto probabilmente scoprirai che alcuni di questi giorni o orari avrebbero senso ridurre ciò che sei disposto a spendere, mentre altri sarebbero un buon momento per spingere e assicurarti che i tuoi annunci siano visibili per tutto il tempo indicato. Potresti anche scoprire che stai finendo i soldi ad un certo punto durante le ore diurne o notturne. Questo può essere particolarmente negativo se, ad esempio, le ore serali sono il momento migliore in cui i tuoi potenziali convertitori ti stanno cercando, ma i tuoi annunci smettono di essere visualizzati solo un'ora prima a causa di fondi insufficienti.

Il dispositivo su cui vengono visualizzati i tuoi annunci può anche essere un vantaggio o un pozzo di denaro per le campagne. Spesso ea seconda del servizio che offri o del mercato in cui ti trovi, diversi tipi di dispositivi funzioneranno meglio o peggio per te. Alcune campagne sono perfette per dispositivi mobili e/o tablet. Alcune campagne funzionano molto meglio se visualizzate su un dispositivo desktop. Ci sono molti fattori che entrano nei perché di questo. Alcuni dei ragionamenti sono, come avevo detto, il mercato in cui ti trovi e le preferenze o le abitudini della demografia a cui ti rivolgi. Se desideri che le tue campagne producano un'azione che le persone fanno spesso fuori casa, sarebbe logico considerare gli aggiustamenti delle offerte per dispositivi mobili o tablet. D'altra parte, se la tua campagna sta cercando di produrre un risultato che richiede ricerche o manipolazioni significative sulla pagina che non sono facili da eseguire su un dispositivo mobile, controllerei presto e spesso per assicurarmi di non spendere troppi soldi per una causa persa non abbassando le offerte per dispositivi mobili.

Queste sono solo alcune delle cose spesso trascurate di cui dovresti essere consapevole nelle tue operazioni quotidiane. Si spera che ti dia alcuni posti dove guardare quando entri nella vera carne della gestione PPC.

Buona fortuna e vedrò i tuoi annunci online.