Cinque suggerimenti per il monitoraggio degli annunci per aumentare il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria!
Pubblicato: 2020-07-30Ottenere dati accurati sul rendimento dei tuoi annunci è uno dei problemi più gravi nel mondo del media buying, soprattutto nel 2020.
Anche prima che il COVID-19 avesse un impatto sull'attività, è stato l'annuncio della rapida scomparsa dei cookie di terze parti e i cambiamenti accelerati nell'ambiente della pubblicità digitale ad aumentare significativamente la domanda. Dati accurati e tempestivi consentono agli inserzionisti affiliati di vedere quanto sono valide le loro ipotesi di acquisto di media e di ottimizzare la strategia della campagna per ottenere il massimo ROI da tutte le tue attività pubblicitarie.
Ecco perché abbiamo chiesto al nostro partner di monitoraggio degli annunci RedTrack di condividere alcuni suggerimenti e fare luce sugli hack di ottimizzazione per il rendimento delle tue campagne pubblicitarie.
Le loro prime 5 scelte includono:
1. Tracciare le prestazioni del traffico sia gratuito che a pagamento in un unico posto per vedere l'intero quadro
2. Impostazione dei limiti di frequenza per non sprecare risorse su un pubblico non target.
3. Sbarazzarsi del traffico dei bot per non sprecare budget pubblicitario.
4. Non contare su metodi di tracciamento basati su cookie di terze parti.
5. Tenendo conto degli eventi successivi alla conversione.
Ma poiché vogliamo aiutarti a fare davvero la differenza per le tue campagne, analizziamo ogni suggerimento in modo più dettagliato.
1. L'importanza di tenere traccia di tutte le tue campagne di acquisto di media in un unico posto.
Quante volte hai sentito dire: non mettere tutte le uova nello stesso paniere?
Di solito, è necessario testare una dozzina di sorgenti di traffico per trovarne di redditizie e affidabili. Tuttavia, devi tenere presente che diverse sorgenti di traffico e strumenti tracciano i dati in modi diversi e hanno modelli di attribuzione diversi. In questo modo, se provi a riunire tutti i dati ottenuti da diverse fonti in un unico spazio di lavoro, non solo perderai molto tempo, ma molto probabilmente avrai una compilazione inaffidabile di statistiche per l'analisi.
Come risolvere il problema?
Ogni strumento di monitoraggio degli annunci potrebbe offrire la propria soluzione a questo problema. RedTrack aiuta gli utenti a risolverlo con l'aiuto di uno script speciale in grado di tracciare il traffico sia organico che a pagamento. Ci sono quattro vantaggi principali dell'utilizzo dello script:
- ti fa risparmiare tempo nella configurazione degli URL di monitoraggio;
- riduce il rischio di commettere semplici errori riducendo al minimo il numero di attività e soluzioni alternative;
- mostra le prestazioni di tutte le tue sorgenti di traffico in un unico posto, in modo da poter confrontare l'efficacia di ciascuna;
- fornisce report accurati in tempo reale.
2. Impostazione dei limiti di frequenza per le tue offerte.
Sì, vuoi assolutamente che il tuo marchio o prodotto sia visibile. Ma allo stesso tempo, non vuoi oltrepassare il limite e mostrarlo troppo spesso agli stessi visitatori. Pensiamo insieme: se un utente vede i tuoi annunci tre volte al giorno e non reagisce, quali sono le possibilità che lo facciano al momento della quarta visita? È molto più probabile che blocchino semplicemente gli annunci della tua azienda.
Come risolvere il problema?
La soluzione è utilizzare la quota limite . Ti consente di regolare il numero di volte in cui il tuo potenziale cliente interagirà con la tua offerta entro un determinato periodo di tempo. Vediamo le possibili opzioni di tappi:
- Limite di visite uniche
Questa funzione limiterà il numero di volte in cui la tua offerta viene mostrata allo stesso utente in un giorno. Puoi anche scegliere il tipo di filtro che determinerà esattamente come RedTrack dovrebbe contare le visite dell'utente unico.
- in base all'IP dell'utente
- o User-agent ( può essere applicato per giorno, settimana o mese).
- Tappo di conversione
L'utilizzo di un limite di conversione consente di impostare un limite giornaliero di conversioni per la tua offerta particolare. Se hai più offerte nella tua campagna, il traffico verrà automaticamente reindirizzato all'altra offerta non appena viene superato il limite di conversioni. Ma tieni presente che, trattandosi di limiti giornalieri, il flusso di traffico verso l'offerta principale si riprenderà dopo 24 ore.
Perché è utile limitare il numero di conversioni? Alcune reti pongono limiti al numero di conversioni che accettano da ogni affiliato. Se riporti un numero di conversioni maggiore rispetto a una rete indicata nella descrizione dell'offerta, potrebbero rifiutare il pagamento.
- Fare clic su tappo
L'opzione limite clic ti consente di limitare il numero di clic che desideri ricevere per la tua offerta particolare su base giornaliera. La meccanica è la stessa del caso del tappo di conversione. Pertanto è meglio aggiungere più offerte alla tua campagna contemporaneamente.
3. Filtrare il traffico fraudolento per garantire la migliore qualità.
La ricerca pubblicata da Imperva ha rilevato che nel 2019 i bad bot hanno rappresentato quasi un quarto del traffico complessivo del sito web. Se ti immergi nella sezione Bad Bot, vedrai che il loro traffico è salito al 24,1% del volume totale e un buon uno era al 13,1%.
- I buoni bot includono web crawler o spider, copyright, monitoraggio del sito, bot commerciali e altri. Sebbene svolgano attività utili e utili che non sono dannose per gli utenti e la tua azienda, hanno un impatto negativo sulle statistiche.
- Il gruppo Bad bot è composto da diversi bot di credential stuffing, bot di scraping dei contenuti, spambot e bot di frode sui clic. Sono programmati per eseguire una varietà di diverse attività dannose e il più delle volte utilizzati da criminali informatici, truffatori e coloro che sono coinvolti in diversi tipi di attività illegali.
Come risolvere il problema?
Esistono diverse opzioni: puoi acquistare una soluzione separata che ti consentirà di bloccare il traffico del bot o provare a trovare un tracker di annunci con la propria soluzione antifrode integrata. Nel primo caso, dovresti essere pronto a pagare soldi extra per la soluzione e dedicare un po' di tempo all'integrazione e alle impostazioni. Di norma, tali soluzioni sono più adatte a grandi aziende e imprese. Per le PMI e gli affiliati, RedTrack ha ideato il proprio strumento per combattere il traffico dei bot:
- I bot buoni vengono monitorati e rilevati dalle tecnologie e dai database integrati di RedTrack. Rileva ed esclude dalle tue statistiche sedici noti bot di Google, Facebook, BaiduSpider, Yahoo e altri.
- I bot dannosi sono monitorati da una speciale soluzione di rilevamento dei bot progettata insieme a Fraud Score . Puoi ottenere un'analisi dettagliata del tuo traffico e inserire nella blacklist le fonti sospette.
4. Fare affidamento su metodi di tracciamento basati su cookie non di terze parti.
A causa dell'annuncio di Google sull'eliminazione dei cookie di terze parti, il numero di richieste di metodi di tracciamento alternativi è aumentato. Tuttavia, la pubblicità personalizzata conta ancora molto e non va da nessuna parte. Il cambiamento più grande che sta avvenendo ora è che gli esperti di marketing dovranno fare più affidamento sui dati proprietari e sugli strumenti di tracciamento che non utilizzano metodi di tracciamento basati su cookie di terze parti.
Come risolvere il problema?
Oggi, uno dei modi migliori per ottenere dati affidabili sulle tue campagne pubblicitarie è utilizzare il metodo di monitoraggio del postback S2S. Il suo principale vantaggio è che il monitoraggio viene eseguito lato server e c'è meno casualità nei risultati. I browser non possono influenzare il processo di registrazione dei dati. Significa che ottieni le informazioni più accurate possibili.
5. Non ignorare ciò che accade dopo la conversione
Oggi la maggior parte delle aziende si concentra non solo su ciò che accade dopo il clic, ma anche dopo la conversione. Conoscere queste informazioni può aiutarti ad aumentare il coinvolgimento con i tuoi clienti e i tuoi contatti, aumentarli e connetterti a un livello più personale. Può essere un coupon speciale sulla tua pagina di ringraziamento o un sondaggio sull'atterraggio della registrazione.
Come risolvere il problema?
Come ottenere questo tipo di informazioni e non perdersi in tutte le statistiche? Crea tag di conversione separati per ogni conversione e evento post-conversione e ottieni rapporti dettagliati su ogni azione come risultato. Questo punto sarebbe di particolare interesse per coloro che lavorano con la nicchia e-com.
Conclusioni
Quindi, come vedi, le moderne soluzioni di monitoraggio degli annunci fanno molto di più del semplice monitoraggio. Possono aiutarti con il rilevamento dei bot, l'ottimizzazione degli annunci e contribuire direttamente alla crescita dei ricavi della tua attività. È una nicchia super innovativa che si adatta rapidamente ai cambiamenti del mercato e addirittura li anticipa. Ecco perché con un ad tracker affidabile, puoi sempre essere sicuro di non perdere nessun cambiamento importante e di ottenere le migliori funzionalità tecnologiche pubblicitarie una delle prime.