Sei suggerimenti per la tua strategia di marketing su TikTok

Prima del 2020, la maggior parte degli influencer e delle aziende con sede negli Stati Uniti non prestava molta attenzione a TikTok. Sebbene l'app abbia raggiunto un enorme miliardo di download entro febbraio 2019, molti di questi utenti globali esistevano al di fuori degli Stati Uniti.

Con la pandemia di COVID-19 del 2020, tuttavia, sempre più utenti negli Stati Uniti hanno iniziato a registrarsi per account TikTok per divertirsi. Nel luglio 2020, TikTok ha lanciato il fondo per i creatori, che ha offerto a influencer e marchi l'opportunità di creare accordi e guadagnare dai loro contenuti. ¹

Avanti veloce fino ad oggi e TikTok è ora la piattaforma di social media numero uno sull'app store.

Con un aumento così fulmineo, per le aziende sarebbe un'opportunità persa di lasciare il marketing di TikTok fuori dalla loro strategia di marketing. Tuttavia, imparare a usare questa nuova app non è sempre facile per i principianti. Affronta il fatto che diventare virale su TikTok può spesso sembrare del tutto casuale e ti rimangono alcune domande per il tuo team di marketing.

Fortunatamente, sei nel posto giusto se stai cercando risposte. Continua a leggere per un corso accelerato su come sviluppare una strategia di marketing TikTok.

# 1 Usa gli hashtag

Gli hashtag contribuiscono in gran parte al contenuto che arriva sulla pagina TikTok for you (FYP). Gli hashtag di tendenza verranno anche raggruppati insieme e visualizzati nella pagina di scoperta, quindi è fondamentale prestare attenzione a queste parole chiave quando si utilizza TikTok per una campagna di marketing.

Sebbene molti utenti tendano a inserire qualsiasi hashtag di tendenza nella didascalia del loro video TikTok, questa non è necessariamente la tattica migliore per ottenere visualizzazioni o consapevolezza del marchio, soprattutto per scopi di marketing. Invece, ti consigliamo di essere selettivo su quali hashtag scegli di includere. Il modo migliore per farlo è studiare altri video con lo stesso hashtag, prendere nota delle tendenze e provare a ricrearli in un modo che mostri il tuo marchio unico.

# 2 Conosci il tuo pubblico

Il pubblico di TikTok è molto più giovane di molte altre piattaforme di social media. Con il 60% degli utenti di età compresa tra 16 e 24 anni, è importante comprendere le sfide uniche del marketing fino alla generazione Z. ²

È anche fondamentale notare che entro il 2022, 74 milioni di persone negli Stati Uniti saranno membri della generazione Z, il che la rende la più grande generazione della storia. Quindi, come orientiamo i nostri sforzi di marketing digitale verso questa fascia di età?

Sebbene molte persone considerino la generazione Z strettamente bambini, questa nozione in realtà non è accurata. La generazione Z è composta da persone nate tra il 1997 e il 2012. Ciò significa che i nostri membri più anziani della generazione Z hanno attualmente poco più di 20 anni, il che è un dato demografico ideale per diversi settori.

I Gen Z sono considerati trendsetter. Capiscono Internet meglio di chiunque altro perché sono cresciuti con esso. Se stai cercando di commercializzare questo gruppo di individui, tieni a mente alcune cose: ³

• Mantieni il tempo libero: i membri della Generazione Z sono cresciuti in un mondo in cui tutto è a portata di mano. Ciò significa che può essere difficile vendere individui più giovani su determinati argomenti, specialmente quando sono in grado di fare la ricerca da soli. Per fare appello a questa fascia di età, ti consigliamo di mantenere le cose casuali. Non sforzarti di vendere il tuo marchio. Invece, fai sembrare che il tuo marchio sia già alla moda. Mantieni le tattiche di marketing semplici, interessanti e autentiche. Questo ti aiuterà a costruire un'etica che risuoni con le nuove generazioni.
• Sii veloce – Il punto centrale di TikTok è che è veloce e va al punto. Non utilizzare l'app TikTok per provare a creare una pubblicità lunga e approfondita. Mantieni la semplicità, mantienila breve e impedisci ai tuoi spettatori di scorrere al video successivo.
• Tienilo aggiornato : se la tua campagna di marketing è composta da tendenze, meme e riferimenti alla cultura pop obsoleti, verrai cancellato come fuori dal mondo dagli spettatori della generazione Z. È fondamentale avere un membro del team che possa dedicare il proprio tempo a rimanere al passo con le tendenze.
• Mantienilo sostenibile – Molti membri della generazione Z sono più eco-consapevoli delle loro controparti più vecchie. Se stai cercando di raggiungere un pubblico più giovane, non fa mai male concentrarsi sulla sostenibilità e sui prodotti con una minore impronta di carbonio.

# 3 Contatta gli influencer

Non sorprende che gli influencer siano tutto quando si tratta di social media, in particolare TikTok. Creatori famosi come Charli D'Amelio, Addison Rae e Khabane Lame sono solo alcuni dei nomi che mi vengono in mente e questi influencer hanno un numero di follower che supera i 100 milioni. Quindi, se stai davvero cercando di massimizzare la tua visibilità, ti consigliamo di contattare un creatore di contenuti che ha già creato un ampio seguito.

Raggiungere il pubblico più giovane su TikTok può essere complicato, soprattutto perché molti di questi utenti sono abituati a scorrere gli annunci su base giornaliera. Piuttosto che lanciare una campagna di marketing da solo, si consiglia ai marchi di creare relazioni più profonde con creatori di contenuti più grandi. Uno dei modi migliori per farlo è inviare pacchetti di PR.

I pacchetti di PR sono un modo semplice per gli influencer di provare nuovi prodotti e promuoverli al loro pubblico. Molti creatori di contenuti negozieranno con i marchi per ricevere questi pacchetti. In cambio, i creatori faranno pubblicità e video di unboxing per mostrare i prodotti.

Scegli l'influencer giusto

È anche fondamentale che i marchi si prendano il loro tempo per ricercare gli influencer prima di decidere un portavoce per la loro azienda. Ti consigliamo di assicurarti che il pubblico che stai raggiungendo tramite un influencer sia il gruppo demografico TikTok giusto per il tuo marchio. Ad esempio: ⁴

• Marchi di bellezza: i marchi di bellezza si rivolgono spesso a guru del trucco professionisti o giovani influencer. I pacchetti di PR possono consistere in trucco, prodotti per la cura della pelle o estensioni dei capelli che possono essere presenti nei video tutorial.
• Kit pasto: i marchi di kit pasto, come Freshly o Daily Harvest, in genere si rivolgono a influencer millennial e canali familiari per raggiungere un pubblico leggermente più anziano di individui che vivono da soli.
• Marchi di fitness: i marchi di fitness, come Gymshark, spesso si rivolgono a influencer atletici che indossano i vestiti per i video sponsorizzati. Un modo semplice per mostrare questi prodotti è attraverso tutorial di allenamento sul lato fitness di TikTok (a volte indicato come GymTok ).
• Amazon – Cercando di raggiungere un pubblico più ampio, Amazon ha scelto di collaborare con i membri della squadra di vlog di David Dobrik. In particolare, hanno sponsorizzato scenette create dall'influencer Jason Nash che ha seguaci di tutti i sessi nella generazione Z e nella demografia millenaria

Anche se le possibilità non si fermano qui, questi sono solo alcuni esempi di come l'influencer marketing può essere utilizzato per raggiungere un pubblico target specifico.

# 4 Usa effetti

Uno degli aspetti più unici di TikTok è la loro libreria di diversi effetti visivi. Sebbene possano sembrare estranei al marketing, possono effettivamente essere utilizzati come un potente strumento per ottenere visualizzazioni.

Ecco il punto: quando vedi un video con un effetto interessante, puoi fare clic sull'effetto. Da lì, verrai indirizzato a una nuova pagina piena di altri video che hanno utilizzato lo stesso effetto. Molti utenti vedranno miniature interessanti e si ritroveranno a fare clic su altri video della raccolta, per pura curiosità.

Se un marchio può pubblicare il proprio video su una di queste pagine di scoperta, può aumentare le proprie visualizzazioni solo attraverso questo metodo. Per non parlare del fatto che alcuni di questi effetti visivi possono essere piuttosto accattivanti, quindi non fa mai male provarli!

# 5 Usa l'umorismo

L'umorismo è una delle strategie più influenti che puoi utilizzare nella tua campagna di marketing TikTok. Anche se un video è chiaramente sponsorizzato da un marchio, molti utenti continueranno a guardare se la narrazione è abbastanza interessante e soprattutto se li fa ridere.

I marchi possono ottenere una visione più ampia se incorporano umorismo riconoscibile e con i piedi per terra nei video di marketing. Prova a creare una scenetta breve e ben realizzata che funge anche da pubblicità. In questo modo, venderai il tuo marchio fornendo allo stesso tempo un'esperienza piacevole per lo spettatore.

# 6 Interagisci con altri utenti

Anche se diventare virale su TikTok a volte può accadere per pura coincidenza, la piattaforma social non è diversa da qualsiasi altra forma di social media. Se fai uno sforzo per connetterti con altri utenti, ti sarà più facile creare un seguito sostanziale.

Se stai lottando per guadagnare terreno sull'app, prova alcune delle seguenti tecniche:

• Segui più utenti, in particolare celebrità e creatori di contenuti
• Lascia commenti unici, interessanti o divertenti sui video di altri utenti
• Come i video di altri utenti
• Cuci i video di altri utenti o incoraggia i follower a cucire i tuoi video
• Crea una tendenza o ricrea una tendenza iniziata da altri utenti
• Tagga altri utenti nei video e nei commenti (se appropriato)

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Quando si tratta di un'app virale e imprevedibile come TikTok, creare una campagna di marketing da soli non è sempre facile. Non preoccuparti, però, quando si tratta di come fare pubblicità su TikTok e creare una presenza su TikTok, ecco a cosa serve il nostro team di marketing digitale.

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Fonti:

1. Dexerto. La storia di TikTok Da Musical.ly all'app numero 1 al mondo. https://www.dexerto.com/entertainment/the-history-of-tiktok-1569106/
2. Wallaro Media. Statistiche TikTok. https://wallaroomedia.com/blog/social-media/tiktok-statistics/
3. MNI. Come commercializzare la generazione Z. https://www.mni.com/blog/research/marketing-to-generation-z-it-s-time-to-forget-about/article_e1ec8b94-053f-11e9-9bbb-638dddb33ff3 .html
4. Panettieri Sociali. Marchi che governano TikTok. https://www.socialbakers.com/blog/brands-that-rule-tiktok