Cinque strumenti per aiutare a gestire la SEO tecnica

In questo blog si parla spesso della necessità per i SEO di indossare molti cappelli. Seguire ogni problema tecnico del tuo sito può richiedere molto tempo. Per quelli di noi senza un background di sviluppo, il lato tecnico della SEO può essere scoraggiante. Man mano che i motori di ricerca diventano più intelligenti, la SEO tecnica è più importante che mai. Jenna Ahern, fondatrice e CEO di Guardian Owl Digital, ha fornito ai partecipanti alla Found Conference un'utile panoramica di quattro dei suoi strumenti preferiti per impostare, testare e ritestare il lato tecnico della ricerca.

Console di ricerca di Google

Come SEO, abbiamo sempre le mani in Google Search Console. È uno strumento gratuito e ampiamente utilizzato per monitorare facilmente le prestazioni di ricerca del tuo sito e individuare i problemi. Lo strumento di ispezione degli URL e i rapporti sulla copertura di Search Console sono indispensabili per verificare la presenza di problemi di leggibilità ed errori, mentre gli strumenti per il rendimento ti aiutano a tenere d'occhio i cali delle impressioni totali o il click-through organico.

Jenna afferma che Google Search Console è un posto eccellente per andare oltre la semplice ricerca di parole chiave e iniziare a identificare le query di ricerca a lungo termine che funzionano per il tuo marchio. Sebbene Search Console non mostri tutto il traffico organico o tutte le query che portano quel traffico, mostra una panoramica delle query che hanno sicuramente portato gli utenti alla tua pagina.

Per iniziare, guarda i principali termini di ricerca e determina se sono termini di ricerca pertinenti per il tuo sito. Se vedi termini di ricerca che non sono correlati al tuo marchio, o se vedi una mancanza di termini di ricerca su cui vuoi sfruttare, puoi trovare opportunità per modificare i contenuti, i titoli delle pagine e i meta tag. La revisione delle parole chiave offre anche l'opportunità di guardare oltre l'ovvio e trovare parole chiave a lungo termine per le quali potresti ottenere buoni risultati.

Jenna dice che, spesso, siamo troppo concentrati su parole chiave a lungo termine e super importanti. Supponiamo che tu gestisca un negozio di forniture da giardino in Ohio; vuoi classificarti per "forniture da giardino Ohio". Ma, se ti rendi conto di essere ben classificato per le "punte di pomodoro", potresti voler controllare la tua pagina di destinazione per quel prodotto e assicurarti che sia pronto per la conversione. Vedere quali parole chiave suscitano interesse nel tuo marchio può aiutarti a creare pagine più pertinenti, creare metadati migliori e persino determinare le priorità del merchandising.

Rispondi al pubblico

Le domande frequenti sono un ottimo modo per incorporare query di ricerca a lungo termine nel tuo sito. Inoltre, sono estremamente apprezzati dai consumatori e dimostrano il tuo interesse nel creare un'esperienza cliente di alta qualità. Le domande frequenti possono davvero indirizzare traffico organico dall'esterno del tuo sito, soprattutto se le tue domande sono particolarmente rilevanti per gli utenti ignari del marchio. Tuttavia, può essere difficile determinare quali domande vengono poste di frequente, non solo ai rappresentanti del servizio clienti, ma anche ai motori di ricerca. Jenna afferma che Answer the Public è un ottimo strumento gratuito (con un'opzione professionale) per guardare ciò che viene cercato in questo momento .

Rispondi al pubblico ti consente di cercare parole chiave e determinare quali frasi potrebbero essere buone domande a cui rispondere sul tuo sito Web, utilizzando i dati dei motori di ricerca. Il sito web afferma che "ascolta i dati di completamento automatico dai motori di ricerca come Google, quindi sforna rapidamente ogni frase utile e domanda che le persone fanno sulla tua parola chiave". Questo tipo di informazioni può aiutarti a creare frasi di corrispondenza esatta sulle tue pagine e a comprendere meglio l'intento generale del tuo utente.

Rispondi al pubblico mostra le query a lungo termine relative alle tue parole chiave. È un utile strumento di ricerca dei contenuti.

App Schema (o qualsiasi altra cosa che ti aiuti a creare dati strutturati)

È ora di andare oltre il collegamento blu. Mentre entriamo negli anni 2020, l'importanza della SEO strutturale è enorme: non possiamo davvero sopravvalutare la necessità di creare e gestire bene il markup del tuo schema. Man mano che l'apprendimento automatico diventa più intelligente, i motori di ricerca faranno sempre più affidamento sul markup schema.org. Questo set di markup include bit di codice che identificano i tipi di pagina e i tipi di contenuto in ogni pagina. Schema aiuta i motori di ricerca a identificare lo scopo delle tue pagine e a estrarre bit di informazioni (come orari di negozio o prezzi) nella SERPS. Questi markup e tag sono in continua evoluzione, con oltre 800 vocaboli di markup ora riconosciuti da Google e altri motori di ricerca. Quell'evoluzione costante e ad ampio raggio significa che la codifica manuale del tuo schema potrebbe non avere senso. Entra: generatori di schemi!

Jenna consiglia l'app Schema, un gestore di dati strutturati a pagamento, ma ci sono molti degni concorrenti là fuori. Se non disponi di un SEO tecnico a tempo pieno, l'app Schema e strumenti simili sono utili per comprendere le opportunità nei dati strutturati e potrebbero valere il tuo budget. Poiché Google accoppia l'intento dell'utente con le pagine di destinazione, l'aggiunta di codice che identifica lo scopo della pagina può aumentare sia il ranking che il CTR.

Vuoi vedere dove si trova attualmente il tuo sito (o vedere cosa sta facendo un concorrente)? Google offre uno strumento di risultati multimediali per determinare quali risultati multimediali possono essere generati dai dati strutturati contenuti nella tua pagina. Le guide all'interno dello strumento di test descrivono in dettaglio problemi specifici della tua pagina, come tag mancanti o contenuto scaricabile. Risolvendo i problemi che potrebbero rendere il tuo sito non idoneo al caricamento di rich snippet, puoi essere certo che la tua pagina venga visualizzata nelle SERP con dettagli rilevanti per l'utente.

Lo strumento di test dei risultati multimediali di Google può aiutarti a controllare i tuoi rich snippet o quelli di un concorrente.

Strumenti di collegamento interni

Il collegamento interno, prevede Jenna, diventerà sempre più importante. Mentre la SEO della vecchia scuola riguardava i collegamenti in uscita e in entrata, il collegamento di pagine sul tuo sito Web può influire sulla comprensione delle tue pagine da parte dei motori di ricerca, dell'architettura del tuo sito e dell'importanza della pagina. Inoltre, esperti come quelli di Moz affermano che la link equity, il fattore di ranking che trasferisce il valore da una pagina all'altra, può essere passata tra due pagine dello stesso sito.

Il segreto? Buon uso dell'autorità di pagina. Il collegamento a pagine importanti mostra che quelle pagine hanno il valore maggiore. I collegamenti interni possono anche fornire l'associazione a determinate parole chiave tramite anchor text. Quando inserisci un link a href , usa parole chiave descrittive nel tuo anchor text per dare un'idea del contenuto della pagina target. Non utilizzare gli stessi descrittori per più pagine. E, per favore, per favore, controlla il tuo sito per collegamenti interni interrotti.

Il tuo CMS potrebbe offrire uno strumento di controllo dei link. Oppure, prova uno strumento esterno non nel tuo CMS per eseguire la scansione del tuo sito e suggerire pagine correlate. Collegando le pagine con contenuti correlati tra loro, stai diffondendo l'equità dei collegamenti tra quelle pagine importanti.

DemandMetrics suite di strumenti SEO

Ovviamente non avremmo finito il post senza parlarti di DemandMetrics. Possiamo essere parziali, ma pensiamo che il set di strumenti sia ottimo. Una delle cose migliori, integra molti degli strumenti sopra menzionati, quindi non devi accedere a più dashboard ogni giorno.

Incluso in DemandMetrics troverai:

• DemandRankings : uno strumento di monitoraggio giornaliero del ranking per il tuo sito, parole chiave target e concorrenti.
• Elementi di ricerca universali : inclusi nei moduli di classifica, esplorazione e ricerca, vedrai come Knowledge Panel, People Also Ask, Local Pack e altro stanno influenzando l'aspetto della SERP e dove si trova davvero la "posizione 1".
• SERP Rewind : la tua visione di come la SERP è cambiata nel tempo e di come sta influenzando il tuo traffico anche se il tuo ranking è rimasto lo stesso!
• Ricerca per parole chiave : trova nuove parole chiave su cui concentrarti, assegna più priorità alle tue parole chiave e capisci cosa stanno cercando le persone in questo momento.
• Scoperta della concorrenza : chi sta creando il contenuto che sta prendendo traffico dal tuo sito? Il modulo DemandMetrics Competitor Discovery te lo dirà.
• DemandCrawl : scansiona l'intero sito, non solo il contenuto per cui ti stai classificando, e ottieni la migliore occhiata a tutte le pagine indicizzate.
• SEO internazionale e locale : indipendentemente dal motore di ricerca, dalla lingua o dalla posizione, abbiamo il monitoraggio del ranking per questo!

Naturalmente c'è di più, ma dacci la possibilità di parlartene programmando una chiamata di scoperta di 20 minuti.

Ricorda: niente sostituisce una buona architettura!

Nessuno di questi strumenti sostituisce contenuti eccellenti e un sito ben organizzato. Quindi, tieni d'occhio le basi, come il tempo di caricamento del tuo sito e la struttura di navigazione. Ma il futuro offre molte opportunità per fare di più con la struttura del sito. Mentre Google continua a conoscere le intenzioni degli utenti, osserva questi modi efficaci per migliorare la SEO strutturale.

Se stai cercando i migliori strumenti SEO per la tua attività , dai un'occhiata a questo articolo. In esso c'è una lista di controllo per trovare lo strumento SEO definitivo per la tua attività: usa questo. Ti aiuterà a decidere le funzionalità di cui hai bisogno, a dare priorità al tuo budget e ad assicurarti di essere coperto per tutti gli obiettivi che stai cercando di raggiungere.