Psicologia dei caratteri: in che modo le scelte dei caratteri influiscono sui tuoi progetti

Parliamo molto di simbolismo e psicologia del colore nei progetti di marketing. Il più delle volte, i marchi concentrano tutte le loro decisioni su questi due elementi principali.

Dal logo alle comunicazioni di marketing, sfruttano il potere del colore e dei simboli per trasmettere il loro messaggio.

Ma succede che anche dopo tutto ciò, a volte il pubblico non riesce a cogliere il messaggio giusto. E questo porta a molta delusione e confusione per tutti i soggetti coinvolti. Se si esamina da vicino questo problema, la risposta non è così difficile.

Sì, oltre a colori e simboli, anche i progetti di marketing devono utilizzare il font e il carattere tipografico corretti. E se non te ne sei reso conto fino ad ora, stiamo parlando dell'impatto dei caratteri e dei principi della psicologia dei caratteri sui tuoi progetti.

Sebbene la psicologia dei caratteri sia un concetto relativamente sconosciuto rispetto alla psicologia del colore, è altrettanto importante, se non di più.

I caratteri che scegli possono avere un impatto significativo sul tuo pubblico, sulla loro comprensione della personalità del tuo marchio, sui messaggi e altro ancora. Influisce anche su come si sentono riguardo a un particolare prodotto o servizio. O il tuo marchio nel suo insieme.

Ora sai perché le persone possono lavorare così tanto sui font da discuterne online. I caratteri possono suscitare molte emozioni!

Se tutto questo suona come un po' troppo, non ti preoccupare. Perché questa guida è qui per analizzare la psicologia dei caratteri per te. In questo blog di Kimp, tratteremo i concetti principali della psicologia dei caratteri e ci assicureremo che tu possa scegliere i caratteri migliori per i tuoi progetti.

Quindi, senza ulteriori indugi, iniziamo.

Psicologia dei caratteri: perché ne hai bisogno nei tuoi progetti

La psicologia dei caratteri è un mito del marketing? Ne hai davvero bisogno nei tuoi progetti? Può creare un grande impatto, come dicono tutti?

Bene, prima di rispondere a questo, vorremmo farti alcune domande:

Odi quando qualcuno digita un messaggio in maiuscolo perché sembra che stia urlando? Come ti fanno sentire i caratteri fioriti, curvi e non corrispondenti? Hai un tipo di carattere preferito e, se sì, perché?

Se le tue risposte a queste domande implicano una sorta di risposta emotiva, allora sai che i caratteri possono modellare le tue percezioni in grande stile.

In qualità di marketer o brand manager, desideri che i clienti assorbano il tuo messaggio al 100% nel tono previsto. Un piccolo errore o un malinteso possono rivelarsi molto costosi.

La regola di Mehrabian sulle comunicazioni private afferma che il 93% di tutte le comunicazioni private è non verbale. Dipende dal mezzo e dallo stile di design che scegli per trasmettere il messaggio più delle parole.

Quindi, mentre passi ore a scegliere le parole giuste per le tue campagne di marketing, è tempo di prestare attenzione anche a come dici quelle parole. E sì, il tono si basa molto sulla scelta del font giusto.

La teoria del Kolenda Font Mannequin ci dice anche che quando le persone interagiscono con vari tipi di carattere, analizzano i loro attributi e finiscono per associarli al marchio o al messaggio che stanno leggendo.

Ciò significa che, soprattutto, per garantire la coerenza del marchio, devi utilizzare gli stessi elementi di design come colore, immagini e font in tutte le comunicazioni. E capire come fa sentire il cliente può avere un impatto drastico sul tuo successo.

Psicologia dei caratteri: scegliere il carattere giusto per il tuo marchio

Abbiamo discusso molto sul motivo per cui devi saltare sulla psicologia dei caratteri in questo momento per il tuo marchio. Ma non possiamo fermarci qui, vero? No. Dobbiamo anche capire la relazione tra ogni tipo di carattere e il marchio per cui funzionerà alla fine.

Una parola di cautela, tuttavia, prima di esplorare in dettaglio i concetti di psicologia dei caratteri. Molti di questi concetti si basano su come gli esperti percepiscono la percezione del pubblico in generale. Ma questi possono essere molto generali e, per ottenere i migliori risultati, ti consigliamo di condurre ricerche approfondite sul tuo pubblico di destinazione prima di iniziare.

Un piccolo esempio è che articoli popolari sulla psicologia dei caratteri affermano che alcuni caratteri sono maschili e altri femminili.

In un mondo in evoluzione, questa spiegazione potrebbe non funzionare affatto per un pubblico più progressista, ma potrebbe essere adatta per un pubblico conservatore. Tutto dipende dal tuo pubblico di destinazione e da chi vuoi attirare con il tuo marchio.

Il quadro che diamo di seguito è proprio questo: un quadro. Se vuoi che i caratteri nei tuoi progetti si adattino al tuo marchio come una maglietta, allora hai un passo in più oltre a leggere questo blog.

Collabora con un designer o contatta un team di progettazione con Kimp Graphics e identifica i caratteri migliori per il tuo marchio.

Ora diamo un'occhiata ad alcuni tipi di carattere popolari e ai loro tratti comunemente associati.

Font popolari e loro caratteristiche

Nel nostro precedente blog sulla scelta dei caratteri giusti per il tuo marchio, abbiamo trattato i vari fattori da ricordare in questo processo.

Uno di questi erano i tratti percepiti di alcuni font popolari in modo che i marchi possano scegliere quello che ritengono li rappresenti meglio. Ne riportiamo una rapida istantanea qui per riferimento. Questi tratti e i fattori che tratteremo nelle sezioni successive ti forniranno una panoramica completa della psicologia dei caratteri e del suo funzionamento.

Principalmente, ci sono quattro stili di carattere popolari che vedi ovunque a meno che un marchio non utilizzi uno stile di carattere personalizzato. Sono:

• Font Serif : Tradizionalmente un font per la stampa, i clienti spesso associano Serif a valori come stabilità, professionalità, tradizione e rispettabilità, solo per citarne alcuni.
• Font Sans Serif: il font di web design o Sans-Serif è uno dei preferiti della Generazione Z. Lo considerano elegante, moderno, elegante, chic e giovanile.
• Caratteri di script : questo carattere rappresenta un modo di scrivere scritto a mano e calligrafico. È decisamente più artistico dei due precedenti e rappresenta una personalità del marchio giocosa, giovane, moderna e cool.
• Caratteri di visualizzazione : Solitamente una versione personalizzata e innovativa di un tipo di carattere popolare, i caratteri di visualizzazione rappresentano una personalità bizzarra, non convenzionale e rivoluzionaria.

Qualsiasi altro stile di carattere che vedi nel mondo del marketing combinerà queste categorie. Poiché i caratteri personalizzati sono una delle principali previsioni di tendenza per il 2022, prevediamo che molti nuovi stili di carattere verranno sulla nostra strada.

Ora che sappiamo cosa rappresentano in generale i caratteri emotivamente, scaviamo un po' più a fondo ed esploriamo l'applicazione della psicologia dei caratteri in diversi design.

Font in tutti i tipi di design (come per Font Psychology)

I colori sono più facili da navigare rispetto ai caratteri, riteniamo. Come mai? Perché ci sono tre colori primari e un numero limitato di colori popolari, quindi sceglierne uno, o un set, per un marchio diventa facile. Puoi variarlo come vuoi, ma il lavoro di fondazione è abbastanza fattibile.

I caratteri sono un gioco completamente diverso. Semplicemente variando il peso o lo stile del carattere, puoi cambiare l'intero significato dei tuoi messaggi.

Per non parlare del fatto che mentre i marchi possono provare a scegliere uno stile di carattere singolare per il branding, i messaggi di marketing devono essere pescati ogni volta in base al contesto e al pubblico di destinazione.

Quindi, invece di dirti cosa significa ogni carattere (che è un elenco piuttosto esauriente), ti mostriamo come sfruttare i principi della psicologia nei progetti di marketing.

Perché stiamo facendo questo? Perché, come abbiamo detto, ci aspettiamo che i caratteri personalizzati guidino dalla parte anteriore nel 2022.

Psicologia dei caratteri e branding

Quindi, vuoi progettare il tuo marchio? Ciò include cose come loghi, nomi di marchi e tutti gli slogan che hai. Un'ottima idea, visto come le immagini arrivano ai clienti in modo più efficace del testo. E anche le immagini hanno un grande valore di richiamo. Ma ora sei bloccato su quale font scegliere o meglio come dovrebbe essere il font per il tuo marchio? È una decisione piuttosto importante, visto come diventa una parte intrinseca della tua identità visiva.

Ci sono alcuni prerequisiti affinché qualsiasi font diventi il ​​font del tuo marchio:

• Deve essere adattabile per supporti digitali e di stampa. Puoi scegliere un font compatibile con il Web perché in questo momento tutto ciò che hai è un'app, ma questo creerà molti problemi quando dovrai fare pubblicità offline.
• Il tratto principale dello stile del carattere deve corrispondere alla personalità del tuo marchio. Sì, c'è molto spazio per la sperimentazione di marketing, ma i tratti di base devono almeno corrispondere. I clienti spesso cercano cose molto semplici e tu non vuoi perdere questo vantaggio.
• Il carattere deve rappresentare visivamente la personalità del tuo marchio in qualche forma. Può essere tramite il simbolismo, il colore o il design generale, ma deve, soprattutto, poiché lo usi nei progetti di branding.

Suggerimento Kimp: quando i clienti interagiscono con i tuoi progetti, ne assorbono tutti gli elementi contemporaneamente: colore, forma, dimensione, stile e simbolismo. Quindi è importante che tu scelga anche un design che funzioni nel complesso e non ti concentri solo sugli elementi.

Come puoi vedere, questi due loghi emanano vibrazioni completamente diverse e la principale differenza tra loro sono i caratteri che il nostro team ha scelto per loro.

Psicologia dei caratteri e comunicazioni di marca

Ok, sappiamo tutti che i clienti prendono sul serio la comunicazione del marchio. Li leggono, li sezionano e li mettono su Internet affinché il mondo possa vederli. Quindi diventa essenziale che tu lo faccia bene.

Il design, il layout e il colore ti aiuteranno, ma il più delle volte è la selezione dei caratteri a concludere l'affare. Quando un cliente vede il tuo titolo, dà il tono a come percepisce il resto del messaggio. Fallo fin dalla prima lettera, proprio come fa Netflix con le sue serie e i titoli dei film.

Il carattere per "Black Mirror" è piuttosto diverso e mostra che si tratta di uno spettacolo emotivo, mentre il carattere per "The Crown" suggerisce che si tratta di uno spettacolo su vecchi valori.

Le comunicazioni ufficiali possono essere autorevoli e dirette con un font serif o essere divertenti e bizzarre con un font script. Tutto dipende dal messaggio che vuoi trasmettere.

Psicologia dei caratteri e marketing

Dopo il branding, dove metti in evidenza i caratteri? Disegni di marketing, giusto? Quindi è ovvio che i caratteri che scegli qui devono attingere anche dalla psicologia dei caratteri. Il marketing, di regola, prende in prestito molto dal campo della psicologia in modo che tu possa influenzare efficacemente i tuoi clienti.

E i caratteri sono un naturale passo successivo su quel percorso.

Il marketing sta diventando sempre più visivo e questa tendenza è destinata a rimanere. Soprattutto nel marketing digitale, la capacità di attenzione dei clienti è ai minimi storici e il design è l'unico strumento per attirare la loro attenzione. Nella frazione di secondo in cui il pubblico si imbatte nei tuoi contenuti, il design assicura che trasmetta l'emozione giusta in modo che rimangano.

Questo ha tre parti principali:

Basato sul pubblico di destinazione

Proprio come abbiamo detto nella sezione introduttiva, i principi della psicologia dei caratteri attingono e si basano sulle reazioni del pubblico a vari tipi di carattere. Quando il mondo cambia, cambiano anche queste percezioni. Anche le scelte dei caratteri devono cambiare di conseguenza.

Ad esempio, se stai commercializzando un prodotto sanitario per uomini più anziani che sono conservatori e una generazione più anziana, il tuo carattere deve trasudare soprattutto mascolinità e forza. Più che la salute, vuoi che il carattere trasmetta tratti come audacia, avventura e passione.

Ma se stai commercializzando lo stesso prodotto a una generazione più giovane e più sfumata, puoi scegliere di mostrare vulnerabilità mista a forza e optare per stili di carattere più morbidi.

Vedi che differenza fa conoscere bene il tuo pubblico di destinazione?

Basato sulla personalità del marchio e sull'industria

Questo è un suggerimento tipico e quello che abbiamo trattato nelle sezioni precedenti sul design del marchio. Ma succede che non puoi usare lo stesso carattere di marca per tutte le occasioni. Alcuni non funzionano bene nei video, nelle animazioni e così via. Oppure il prodotto/messaggio che desideri trasmettere ha bisogno di un piccolo extra.

In questi casi, consigliamo di scegliere un carattere di comunicazione secondario che rifletta:

• personalità del marchio
• standard del settore
• tratti importanti del marchio

Basato sulle emozioni

Questa è la nostra sezione preferita. Perché ti permette di comprendere veramente la magia della psicologia dei caratteri. E soprattutto, la comprensione di questa sezione ti aiuterà a immaginare come appare il tuo carattere personalizzato.

Puoi personalizzare i caratteri in base a come vuoi che si sentano i tuoi clienti.

Ad esempio, per un messaggio gioioso, puoi scegliere i caratteri di script come base e costruirci sopra per renderlo unico per i tuoi messaggi. Personalizzalo con il colore, lo stile e lo stile di design che hai scelto secondo la guida allo stile del tuo marchio. I caratteri degli script con le loro curve e loop fanno sentire tutti felici e saranno la scelta perfetta per trasmettere eccitazione, felicità e gioia.

Allo stesso modo, hai notato il carattere che Nike usa in tutti i suoi poster motivazionali e nelle campagne di marketing? Usano una raccolta di caratteri, ma tutti rientrano nella famiglia di caratteri sans-serif e di solito sono in grassetto per indicare la sensazione di potere. L'impatto combinato delle loro immagini e dei caratteri potenti e incisivi lo rendono una combinazione killer.

Ma è solo per emozioni felici e di benessere?

No. In uno dei loro messaggi cupi, ASPCA ha scelto un font sans-serif minimalista e semplice che ha davvero portato a casa il punto.

Scelta di un carattere di grande impatto per i tuoi progetti

Troviamo che le liste di controllo siano estremamente utili e speriamo che lo faccia anche tu. Dopo aver coperto le basi della psicologia dei caratteri e come sfruttarle in vari design, ecco un rapido elenco di controllo sulla scelta del carattere migliore.

• Qual è la caratteristica principale del font che stai cercando di scegliere?
• Corrisponde alla personalità del tuo marchio?
• C'è qualche genere che i clienti di solito associano a questo font? Ti avvantaggia quando scegli questo per rappresentare il tuo marchio?
• Il carattere funziona bene con gli altri elementi di design?
• Se si tratta di un font di marketing, si abbina bene al font di branding che hai scelto?

Rispondere a queste domande ti porterà un passo avanti nella scelta del font giusto per i tuoi progetti in base alla psicologia dei font.

Sfrutta la psicologia dei caratteri con Kimp

Oggi abbiamo imparato molto sui caratteri. Chi sapeva che scegliere i caratteri sarebbe stato così complicato? Bene, ora sappiamo che la selezione dei caratteri può creare o distruggere completamente i tuoi progetti.

Quindi non dovrai più rimandare o scegliere un carattere generico senza comprendere il messaggio nascosto o il suo impatto sul successo del tuo marchio.

Collabora con il team di Kimp Graphics per ottenere l'aiuto di designer esperti per affrontare questioni così importanti. E otterrai servizi di progettazione grafica illimitati che includono richieste illimitate, revisioni, profili utente, bucket di marca e altro ancora.

Iscriviti subito alla prova gratuita ed esplora il mondo dei design e dei caratteri di marketing.