Design 101: 6 consigli utili per la progettazione di imballaggi alimentari

Il packaging è più di un semplice strumento per proteggere il tuo prodotto. È più un venditore che convince i clienti a scegliere il tuo prodotto su uno scaffale affollato del supermercato. Il packaging è un design dell'identità del marchio che racconta la tua storia a potenziali lead e li converte in clienti. Non c'è da stupirsi che i marchi spendano molto tempo e denaro nello sviluppo di design di packaging creativi. E quando si parla di industria alimentare, l'imballaggio ha un ruolo molto più serio. Allora, parliamo oggi del design del packaging alimentare?

Stai lottando per trovare design di imballaggi per alimenti che siano deliziosi come il cibo all'interno? Ti abbiamo preso. Approfondiremo le sfumature del packaging alimentare. Ma, prima di tutto, perché il confezionamento è un problema per le aziende alimentari?

La necessità di un buon design dell'imballaggio alimentare

• Si prevede che il valore del mercato globale degli alimenti confezionati raggiungerà i 3.407,2 miliardi di dollari entro il 2030. Il che significa che la concorrenza è dura. Il design del packaging è uno dei modi più influenti per convincere i clienti che sei migliore dei tuoi concorrenti.
• Secondo quasi il 72% dei consumatori americani, il design del packaging è uno dei maggiori fattori di influenza nel prendere una decisione di acquisto.
• Il design del packaging alimentare funge da prima impressione con potenziali contatti e un modo per entrare in contatto efficacemente con i clienti esistenti. Quando il design del tuo packaging è di grande impatto e memorabile, riconoscono e si collegano al tuo marchio ogni volta che vedono i tuoi prodotti nei negozi.
• Il buon design dell'imballaggio alimentare garantisce condizioni di conservazione ottimali per il contenuto e garantisce la durata di conservazione prevista.

Per tutti questi motivi e altro ancora, devi stare attento al design del tuo packaging alimentare. Il materiale e la grafica del packaging sono entrambi ugualmente importanti. Questo ci porta a un altro argomento: i tipi di imballaggio utilizzati dalla maggior parte delle aziende alimentari.

Tipi comuni di imballaggi alimentari

Un buon design dell'imballaggio inizia con l'identificazione del giusto tipo di imballaggio. Se hai già un design e desideri semplicemente modificare l'etichetta, allora è tutta un'altra cosa. Ma se stai riprogettando la tua confezione esistente o creandone una da zero per il tuo nuovo prodotto, scegli un approccio pronto per il futuro. Scegli qualcosa di più sostenibile.

Il 70% dei consumatori è disposto anche a pagare un extra per un packaging sostenibile. Considerata la direzione in cui sta andando il mondo del packaging, è sempre una buona idea scegliere materiali più green o quantomeno riciclabili. In questo modo hai una solida base, tanto per cominciare. Poi viene la questione delle tipologie di confezionamento degli alimenti in base alla forma o al contenuto.

• Vassoi
• Scatole
• Lattine
• Bottiglie
• Involucri
• Imballaggio asettico

Ricorda che la grafica del tuo imballaggio dovrebbe essere creata per completare il tipo di imballaggio e il materiale. In questo modo avrai un design molto pratico che è anche esteticamente accattivante.

Per la parte materiale, puoi facilmente scegliere in base a ciò che funziona meglio per preservare la freschezza degli alimenti all'interno. Poi arriva l'elemento vero e proprio che cattura l'attenzione: la grafica del packaging. Quindi, ecco alcuni suggerimenti per farlo bene.

6 Suggerimenti utili per la progettazione di imballaggi per alimenti

1. È tutto nei colori

Nella progettazione di imballaggi per alimenti, la scelta della tavolozza dei colori è uno dei primi passi critici. Ed ecco alcune cose da ricordare:

• Comprendi la psicologia del colore. Alcuni colori entusiasmano i clienti e altri risultano immediatamente affidabili. I colori vivaci e audaci come il rosso e il giallo funzionano bene nell'industria alimentare. Ma se devi fare pubblicità nel segmento premium, come il cibo gourmet, i colori più scuri come il nero, il verde intenso, il marrone e l'oro hanno tutti un'aria di raffinatezza.

• Dai la priorità al colore del tuo marchio. Considera il design del packaging come un'estensione del tuo design di marketing e non sbaglierai.
• Scegli colori secondari che siano armoniosi con i colori del tuo marchio. Non vuoi che la combinazione sia un pugno nell'occhio nel tuo design.
• Usa colori pertinenti. La confezione completamente blu potrebbe sembrare inutile quando si desidera pubblicizzare uno snack o una bevanda a base di arancia.
• Sperimenta con colori non convenzionali. Quando tutti i tuoi concorrenti usano colori neutri, se la tua confezione ha un tocco di colore o viceversa, il tuo prodotto si distinguerà sicuramente. La maggior parte dei clienti sarà disposta a fermarsi e dare una seconda occhiata a un prodotto dall'aspetto unico nel corridoio di un supermercato.

2. Usa le immagini per attirare l'attenzione

Gli elementi visivi sono molto importanti nella progettazione di imballaggi per alimenti. Hai bisogno di immagini di vario genere. Gli elementi visivi che funzionano effettivamente negli imballaggi alimentari saranno immagini di:

• Cosa c'è dentro la confezione
• Gli ingredienti
• E le ricette o i consigli di servizio

Negli esempi precedenti, gli elementi visivi nella confezione mantengono il design semplice. Quindi, i clienti sanno immediatamente cosa stanno acquistando.

La chiarezza è molto importante perché i clienti non trascorrono molto tempo a confrontare le loro opzioni e leggere le recensioni prima di acquistare la maggior parte dei prodotti nel segmento degli alimenti e delle bevande. Dedichi tanto tempo a confrontare e scegliere una bevanda confezionata quanto quando acquisti uno smartphone? Probabilmente no.

Quando vai al negozio e trovi lattine di bevande dall'aspetto simile, potresti probabilmente sceglierne una di un marchio che conosci. E poi scegli un gusto che ti piace.

Supponi di trovare due marchi che ti piacciono. Ma la confezione di un marchio ha immagini degli ingredienti. E con l'altro, devi leggere l'etichetta per scoprire quale variante stai scegliendo. Con quale andresti? Quello con una grafica forte, giusto? Quindi, anche se il tuo marchio ha una forte presenza sul mercato, se vuoi che i clienti scelgano i tuoi prodotti, usa le immagini per attirare la loro attenzione. E per mantenere il design chiaro e facile da interpretare.

3. Usalo saggiamente per il branding

A volte, il design del tuo packaging è il primo punto di contatto tra i tuoi clienti e il tuo marchio. Quindi, vuoi essere sicuro che il design del tuo packaging alimentare sia on-brand. E che fa un'ottima prima impressione e quindi invia i tuoi prodotti dagli scaffali ai carrelli della spesa.

Altre volte, potrebbero essere stati esposti al tuo marchio tramite annunci ma non aver effettivamente provato i tuoi prodotti. In questo caso, il tuo packaging sarà la prima versione tangibile del tuo marchio che incontrano. Ma dovrebbe esserci una coerenza visiva tra i tuoi progetti di marketing e la tua confezione. In caso contrario, i clienti non saranno così sicuri di acquistare il marchio che hanno appena visto online.

Ecco un esempio:

La prima immagine è il design del packaging e la seconda è un social media design per promuovere il prodotto. Dalla tavolozza dei colori all'atmosfera generale dei disegni, noterai molta coerenza. Ciò rende più facile per i clienti stabilire forti connessioni con il tuo marchio.

3. Quante informazioni sono troppe?

Troppe informazioni e troppe poche informazioni sono entrambe dannose per il confezionamento degli alimenti. Se non dici ai clienti di cosa tratta il tuo prodotto o quali vantaggi offre, potresti non essere in grado di convincerli. Se provi a stipare troppe informazioni nel poco spazio, finisci per confonderle. In entrambi questi casi, potrebbero andare con i prodotti della concorrenza piuttosto che con i tuoi.

Quindi, la chiave è limitare il design dell'etichetta di imballaggio a tre o cinque informazioni.

4. Usa le illustrazioni per semplificare le cose

Le illustrazioni possono essere utilizzate per dare vita ai progetti di imballaggi alimentari. Naturalmente, le foto di cibo che ti fanno venire fame potrebbero funzionare. Ma a volte quell'approccio potrebbe sembrare un po' cliché. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che ci sono troppi prodotti nel segmento.

Ad esempio, la confezione di una bevanda a base di limone potrebbe contenere limoni. Bene, lo sappiamo tutti! Ma sai anche che devi creare un design semplice che non inganni i clienti. Quindi, cosa puoi fare per distinguerti mentre usi un'idea comune come questa? Usa le illustrazioni invece delle foto reali.

Su uno scaffale pieno di design di packaging che contengono "foto" di limone, questo con le illustrazioni attirerà sicuramente l'attenzione, non credi?

Un altro modo molto utile in cui le illustrazioni possono aggiungere valore al confezionamento degli alimenti sarà quello di indicare gli ingredienti o persino le istruzioni di cottura.

Nell'esempio sopra, nota l'uso dell'illustrazione del peperoncino per indicare quanto è calda la salsa, i clienti afferrano rapidamente l'idea qui. E puoi trasmettere le informazioni mantenendo la copia sul design della confezione il più nitida possibile.

Suggerimento Kimp: anche quando devi usare le illustrazioni, attieniti a una semplice tavolozza di colori. Troppi colori possono creare molta confusione. Gli acquirenti confusi non prendono una decisione a tuo favore. Se non sai che tipo di colori usare, prova i disegni monocromatici come quello nell'esempio sopra.

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5. Crea modelli per collegare i tuoi prodotti

A volte, hai un'intera gamma di prodotti all'interno della stessa categoria. E a volte hai prodotti appartenenti a categorie diverse. Ad esempio, un marchio potrebbe vendere una vasta gamma di condimenti come maionese e ketchup. All'interno della gamma della maionese, potrebbero esserci diverse versioni in base ai componenti aggiuntivi. Quindi, è necessario elaborare design di imballaggio che indichino rapidamente che si tratta di prodotti tutti diversi e tuttavia sono tutti prodotti della stessa marca.

Ora, come lo fai? Lavora con i modelli. I modelli indicano il tipo di elementi di design nel design dell'imballaggio e il loro posizionamento.

Lo spiegheremo con un esempio.

Senza alcuna spiegazione, devi aver afferrato l'idea che le immagini sopra siano due prodotti diversi dello stesso marchio. E che appartengono alla stessa categoria. Devi essere giunto a questa conclusione anche con uno sguardo superficiale, anche senza leggere le etichette. Questo è il potere della coerenza del design nel packaging.

Le combinazioni di colori, la copia e le immagini sono diverse in entrambi i design. Ma la posizione di questi elementi e la presenza del logo del marchio sono alcuni aspetti che creano un senso di connessione.

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6. Sapere cosa richiedono i regolamenti

Esistono normative generali e alcune leggi locali che indicano che tipo di informazioni è obbligatorio sulle etichette degli imballaggi, in particolare nell'industria alimentare e delle bevande. Ciò include dettagli come ingredienti, allergeni e additivi.

A seconda del tipo di prodotto a cui si rivolge il tuo marchio, crea una copia conforme al regolamento. Questo aiuta a pianificare il layout per l'etichetta in modo più efficace. Ricordarsi di utilizzare caratteri e illustrazioni leggibili ove applicabile. Ciò garantisce che i clienti non perdano cose importanti come gli allergeni nel prodotto. Come la chiarezza, la trasparenza è un altro elemento molto importante nel food design. Quindi, costruisci la tua estetica attorno a questi dettagli essenziali.

Suggerimento Kimp: quando hai diversi dettagli di questo tipo da includere nel design dell'etichetta, devi essere chiaro sul carattere e sulla gerarchia basata sul colore. I caratteri più grandi attirano l'attenzione. Così come i colori più brillanti. Di conseguenza, scegli i colori e i caratteri giusti per le informazioni richieste dalle normative. Nell'esempio seguente, noterai l'uso del testo in grassetto per attirare l'attenzione sui dettagli cautelativi.

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Il design del tuo packaging alimentare non deve sembrare un'opera d'arte pronta per essere incorniciata. Dovrebbe essere semplice, pratico ed esteticamente gradevole. Dovrebbe essere progettato tenendo a mente gli utenti finali. Ove possibile, aggiungi elementi visivi che li mettano affamati o digli cosa stanno acquistando. Per realizzare tutte queste idee, il modo più semplice sarà scegliere un abbonamento Kimp Graphics.

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