Nomi di società fondatrici: i pro ei contro dell'utilizzo dei nomi delle società fondatrici

I nomi delle società fondatrici sono vantaggiosi per un'azienda? Quando stai lottando per trovare il titolo ideale per la tua organizzazione, nominarlo come te potrebbe sembrare un'ottima idea. Dopotutto, sei la persona dietro l'entità, e sono la tua visione e i tuoi valori che entrano nel marchio.

Da un lato, il nome di un'azienda eponima o fondatrice può avere molto valore. È un ottimo modo per semplificare il processo di denominazione, scegliere un nome che potrebbe essere unico nel tuo settore e connetterti con il tuo pubblico a livello umano.

D'altra parte, il nome di un marchio fondatore non dice molto al tuo pubblico su ciò che fa la tua attività o su cosa rappresenta.

I nomi commerciali dei fondatori sono come qualsiasi altra soluzione di denominazione. Ci sono pro e contro da considerare che possono rendere questa strategia più vantaggiosa per alcune organizzazioni rispetto ad altre.

La chiave del successo è pensare attentamente alla tua strategia di denominazione e decidere esattamente cosa vuoi trasmettere con il moniker che scegli.

Oggi esamineremo alcuni dei pro e dei contro dei marchi fondatori, per aiutarti a decidere se questa opzione potrebbe essere adatta alla tua attività.

Qual è il nome di un'azienda fondatore? Un introduzione

Iniziamo definendo i nomi delle società fondatrici. Un nome aziendale fondatore, a volte indicato come nome omonimo, è un titolo per la tua organizzazione basato sul nome del suo creatore.

I nomi dei fondatori sono un approccio alternativo alla denominazione della tua organizzazione per alcune delle opzioni più popolari come nomi descrittivi o inventati.

I nomi descrittivi dicono al tuo pubblico esattamente cosa ha da offrire la tua attività. I nomi di fantasia spesso mirano ad avere un impatto emotivo trasmettendo significato attraverso suoni specifici.

I nomi dei fondatori non sono né descrittivi né creativi.

Ci sono alcuni modi per avvicinarsi all'arte di nominare un'azienda come te stesso.

Alcuni leader aziendali decidono di usare il loro cognome come titolo autonomo, come Ford o Kellogg's. Tuttavia, è anche possibile sperimentare un po' con il tuo nome per creare un termine leggermente più fantasioso.

Ad esempio, il nome "Adidas" è una combinazione delle prime lettere del cognome di Adolph Dassler e del suo soprannome "Adi".

I nomi di aziende fondatori incontrano spesso alcune controversie nei circoli di denominazione. Alcuni esperti ritengono che questi titoli abbiano un potenziale fenomenale.

Ad esempio, un documento prodotto nel 2017 dall'Università dell'Oklahoma suggerisce che le persone che usano il proprio nome per la propria attività ottengono un ritorno sull'investimento superiore del 3%.

Questo potrebbe avere qualcosa a che fare con l'elemento umano nel nome di un fondatore. Le persone nel mondo di oggi vogliono acquistare prodotti e servizi da un'altra persona, non da una società senza volto.

Tuttavia, un documento alternativo della Duke Fuqua School of Business suggerisce che i nomi dei fondatori sono in realtà piuttosto problematici per i marchi. Secondo questo rapporto, le aziende con il nome del fondatore hanno fino all'8% in meno di valore rispetto alle loro controparti.

Quindi, il nome di un'azienda fondatrice è effettivamente una buona idea o no?

Quali sono i vantaggi dei nomi delle società fondatrici?

Ci sono vari ambienti in cui i nomi delle società fondatrici sembrano funzionare bene. Se guardi al settore dei "servizi professionali", vedrai un numero considerevole di organizzazioni che prendono il nome dal loro creatore.

Questo di solito è perché i fornitori di servizi, come contabili e agenti immobiliari, vogliono stabilire una connessione emotiva con il loro pubblico e formare una rapida relazione da persona a persona.

Il nome di un fondatore è un buon modo per ricordare ai tuoi clienti che lavoreranno con veri esseri umani. Nei settori in cui le connessioni personali sono cruciali, come il panorama dei servizi, possono contribuire a formare una base di fiducia e affinità.

Sebbene i nomi aziendali dei fondatori non funzionino per tutte le organizzazioni, hanno vantaggi distinti nelle giuste circostanze, come ad esempio:

Semplicità

Trovare da zero un titolo creativo per la tua azienda è difficile. Dare un nome alla tua azienda elimina questa sfida e semplifica il lancio rapido della tua organizzazione, con una necessità minima di ricerca sul marchio.

Puoi portare più rapidamente la tua impresa sul mercato.

Umanità

Come accennato in precedenza, uno dei punti di forza del nome di un'azienda fondatrice, è il suo elemento umano. Ricorda ai tuoi clienti che stanno lavorando con una persona reale.

Se hai un forte marchio personale come fondatore, questo può anche aiutare a infondere alla tua attività un senso di credibilità e affidabilità, fondamentale per acquisire clienti.

Affinità

È più probabile che le persone formino relazioni di lunga data con altri esseri umani. Il nome di una società fondatrice è un buon modo per distinguere la tua attività dalle altre organizzazioni, identificando le "persone" nel tuo gruppo, piuttosto che creare un'entità aziendale.

Il titolo può farti sembrare più accessibile e aprire la strada all'affinità.

Differenziazione

Di solito, è abbastanza improbabile che due fondatori abbiano lo stesso identico nome nel mondo degli affari, quindi dovresti essere in grado di differenziare il tuo marchio usando questa strategia. Assicurati solo di fare le tue ricerche se sai di avere un nome relativamente comune.

Perché dovresti usare il nome di un'azienda fondatrice

Come qualsiasi strategia di denominazione aziendale, il nome di un fondatore funzionerà meglio per alcune organizzazioni rispetto ad altre. Se stai cercando di costruire una connessione umana con il tuo pubblico e sei felice di diventare il volto della tua organizzazione, il nome di un'azienda fondatrice potrebbe essere una buona scelta.

In generale, il nome di un'azienda fondatrice è una buona idea se sai che sarai l'identità principale dietro la tua azienda. Dovrai essere disposto a lavorare ampiamente sul tuo marchio personale, dimostrando la tua affidabilità e leadership di pensiero ai consumatori con una forte presenza online e offline.

Ciò potrebbe significare che parli anche agli eventi e ti prendi del tempo per costruire la tua rete.

È anche una buona idea prendere in considerazione il nome di una società fondatrice se sai che trascorrerai molto tempo in contatto con clienti e azionisti. Un imprenditore solista potrebbe scegliere un nome omonimo per ricordare ai propri clienti con chi stanno lavorando.

I nomi commerciali dei fondatori dipendono fortemente dalle connessioni umane emotive. Se sai che i tuoi clienti saranno più interessati alle persone con cui stanno lavorando rispetto al prodotto o servizio specifico che stai vendendo, considera un nome omonimo.

Quali sono i contro del nome di una società fondatrice?

Come accennato in precedenza, i nomi delle società fondatrici potrebbero funzionare bene in alcune organizzazioni, ma hanno anche alcuni aspetti negativi significativi da considerare. Martha Stewart, un'imprenditrice leader nel mondo della cucina, una volta ha ospitato un panel in cui esplorava i pericoli dell'omonimo nome.

Mentre il nome di un'azienda fondatrice darà alla tua attività un tocco umano, può anche sminuire i valori e i vantaggi unici della tua organizzazione. Un titolo di fondatore non dice nulla ai tuoi clienti su ciò che la tua attività offre specificamente.

Può anche inviare il messaggio sbagliato se non sarai la persona che lavora costantemente al fianco di clienti e clienti.

Alcuni dei maggiori svantaggi dei nomi di aziende fondatori includono:

Gestione della reputazione

Come notato in precedenza, dovrai investire molto tempo per assicurarti che il tuo marchio personale rimanga forte come capo di un'azienda di nome fondatore. Qualsiasi problema con la tua identità o reputazione danneggerà immediatamente anche la reputazione della tua organizzazione.

Ciò significa che dovrai essere costantemente consapevole di come ti presenti.

Scalabilità

Con il nome di un'azienda fondatrice, la maggior parte delle persone penserà immediatamente che lavoreranno con una persona specifica. Se desideri gestire la tua organizzazione ma non lavorare al suo interno, ciò potrebbe causare problemi.

Dovrai pensare a come puoi assicurarti che i tuoi clienti si fidino e apprezzino anche i tuoi colleghi e colleghi.

Mancanza di intuizione

Il nome di un'azienda fondatore raramente fornisce molte informazioni sulla tua attività e sui suoi valori, almeno fino a quando non hai investito in modo significativo nel tuo marchio personale. Ciò potrebbe significare che non attiri automaticamente il pubblico giusto.

Dovrai assicurarti di investire molto tempo e sforzi nel marketing della tua azienda.

Differenziazione

Mentre un nome univoco può aiutarti a differenziarti dai tuoi concorrenti nel mondo degli affari, alcune persone hanno nomi più comuni. Se hai un nome come "John Smith", potresti avere molte più difficoltà a possedere la tua identità aziendale.

Assicurati di fare le tue ricerche per assicurarti che il tuo nome non sia già stato preso.

Vale anche la pena notare che potresti considerare di cambiare il tuo nome in futuro, il che potrebbe significare che perde significato per la tua organizzazione.

Perché non dovresti usare il nome di un'azienda fondatrice

I nomi delle società fondatrici esercitano molta pressione sull'imprenditore. Dovrai assicurarti di costruire costantemente l'identità del marchio della tua azienda, lavorando allo stesso tempo sul tuo marchio personale.

Questo può essere uno sforzo costoso e stressante, in particolare se non sei una persona estroversa, disposta a essere presente a ogni evento del settore.

Anche il nome di un fondatore non trasmette molta creatività. Questi titoli sono talvolta considerati troppo semplicistici o basilari agli occhi dei consumatori. Non c'è niente che aiuti il ​​tuo pubblico ad associare la tua attività a un'idea specifica finché non conosce te e i tuoi valori.

Nella maggior parte dei casi, è meglio evitare il nome di un'azienda fondatrice quando non vuoi essere il volto completo della tua organizzazione. Se vuoi assicurarti che il tuo team possa crescere facilmente e puoi persino unire la tua azienda con altre organizzazioni in futuro, un nome omonimo è raramente una buona scelta.

È anche una buona idea pensare attentamente a ciò che i tuoi clienti stanno effettivamente cercando quando cercano un'attività nel tuo settore.

Se i tuoi consumatori saranno più interessati ai valori del tuo prodotto o servizio che all'"esperienza umana", potresti invece prendere in considerazione un nome descrittivo o evocativo.

Famosi marchi fondatori per l'ispirazione

Sebbene i marchi fondatori abbiano certamente vari pro e contro da considerare, vale la pena notare che ci sono stati alcuni esempi eccellenti e di successo di aziende che hanno utilizzato questi titoli in passato.

Se ti stai chiedendo se dovresti usare il tuo nome come titolo per la tua attività, potrebbe valere la pena guardare alcuni esempi di marchi di successo che utilizzano questa strategia.

Ecco alcuni famosi marchi fondatori da cui prendere ispirazione...

1. Gillette

Facilmente una delle aziende di toelettatura e rasatura personali più conosciute al mondo, Gillette è un'azienda americana fondata nel 1901. Quando l'organizzazione è stata lanciata per la prima volta, usare il proprio nome come titolo per un'attività era relativamente comune.

Gillette è stata nominata dal fondatore King C Gillette. Oggi, l'azienda è passata di mano diverse volte e attualmente appartiene alla società Procter & Gamble. L'attento branding dell'organizzazione ha permesso al nome di assumere un significato proprio, separato dal fondatore.

2. Annidati

Nestlé è un'altra nota azienda che la maggior parte dei consumatori conosce oggi. La multinazionale svizzera di alimenti e bevande fu fondata per la prima volta nel 1866. Come Gillette, prese il nome in un'epoca in cui inventare nomi commerciali complessi e inventati era meno comune.

Nestlé è stata fondata da Henri Nestle e, sebbene l'organizzazione abbia costruito una propria identità separata dal fondatore nel corso degli anni, mantiene ancora alcuni riferimenti alle sue origini. Anche il logo di Nestlé si basa sullo stemma originale del fondatore.

3. Cadbury

Cadbury, azienda leader nel settore del cioccolato e dei dolciumi, fondata nel 1824, è una delle aziende più longeve del Regno Unito. L'azienda è attualmente di proprietà di Mondelez International (ex Kraft Foods).

Come molte delle organizzazioni dell'epoca, Cadbury prende il nome dal creatore John Cadbury. Grazie alla natura unica del nome, Cadbury ha avuto pochi problemi a distinguersi dal proprietario originale, il che le ha permesso di mantenere una forte identità di marca nel corso degli anni.

4. Ford

Facilmente una delle aziende automobilistiche più famose di tutti i tempi, Ford è stata lanciata per la prima volta nel 1903. L'organizzazione è oggi riconosciuta in tutto il mondo grazie alla sua tecnologia innovativa e al contributo al panorama automobilistico.

Molti aspetti dell'identità di Ford si riferiscono al fondatore originale, Henry Ford, incluso il logo dell'azienda. Si dice che il marchio denominativo nell'emblema Ford sia basato sulla firma dell'inventore automobilistico leader a livello mondiale.

5. Walgreens

Walgreens è un'azienda americana nota per la sua vasta selezione di negozi di supermercati e la seconda catena di farmacie più grande che opera negli Stati Uniti. L'azienda, come una manciata di grandi marchi nel corso degli anni, è iniziata come un piccolo negozio, di proprietà di Charles Walgreen.

Nei primi anni della sua implementazione, il titolo basato sul fondatore di Walgreens probabilmente ha aiutato l'azienda ad attirare i consumatori locali alla ricerca di un'esperienza incentrata sull'uomo. Oggi, il nome Walgreens ha assunto una vita e un'identità proprie, grazie a un fantastico marchio.

6. Bose

Un altro eccellente esempio di uno dei principali nomi di società fondatrici, Bose prende il nome da Amar Bose e fu lanciato nel 1964. La decisione di intitolare l'organizzazione al fondatore avrebbe probabilmente contribuito ad attirare l'attenzione sull'incredibile tecnologia e capacità di invenzione di Amar Bose.

Sebbene oggi Bose sia raramente associata al suo fondatore, l'azienda è diventata rapidamente uno dei marchi audio più famosi al mondo, grazie a una strategia di branding moderna e coinvolgente.

Oggi Bose conta circa 7.000 dipendenti in tutto il mondo.

7. Edward Jones

Creata nel 1922, Edward Jones Investments è una società di servizi finanziari con sede negli Stati Uniti. Questa azienda è un eccellente esempio di quanti fondatori usano il proprio nome per creare un senso di fiducia con il loro pubblico di destinazione.

Edward Jones ha chiamato la sua azienda come se stesso come un modo per connettersi con i suoi clienti a livello umano. Naturalmente, nel corso degli anni, Jones è stato meno coinvolto nel lavorare direttamente con i clienti.

Oggi l'azienda conta 49.000 dipendenti negli Stati Uniti.

8. Recupero

Un'azienda focalizzata sugli elettrodomestici creata nel 1908, Hoover è nota per la vendita di prodotti per il vuoto. Oggi, il nome "Hoover" è diventato così legato al mondo dell'aspirapolvere che molte persone chiamano i loro prodotti per la pulizia della casa "hoover" invece che aspirapolvere.

L'azienda prende il nome da William Henry Hoover, noto soprattutto per aver creato la tecnologia necessaria per progettare gli aspiratori che conosciamo oggi. Hoover ha anche ricevuto più brevetti per i suoi progetti nel corso degli anni, contribuendo a stabilire il suo marchio personale.

9. Dott. Martens

Se sei un fan delle calzature, probabilmente conosci Dr. Martens o Doc Martens. L'azienda, lanciata nel 1947, prende il nome dal Dr. Klaus Martens, responsabile della creazione della tecnologia unica utilizzata nei suoi stivali incentrati sul comfort.

Il nome “Dott. Martens" è in realtà piuttosto efficace per un'azienda di scarpe, poiché il titolo "dottore" aiuta a creare un senso di credibilità e affidabilità, perfetto per i consumatori in cerca di soluzioni ai loro piedi doloranti.

10. Kellogg

The Kellogg Company è un'azienda alimentare multinazionale lanciata per la prima volta nel 1906. Sebbene abbia iniziato la sua vita con un nome diverso "Battle Creek Toasted Corn Flake Company", l'organizzazione ha rapidamente cambiato titolo per concentrarsi sul nome del suo fondatore.

Kellogg's è stato creato da Keith Kellogg, noto per le sue eccellenti innovazioni nel mondo dello sviluppo alimentare. Il nome Kellogg's ha conferito all'azienda un'identità più umana, ideale per entrare in contatto con i clienti alla ricerca di cibi deliziosi e affidabili.

Dovresti considerare il nome di un'azienda fondatrice?

I nomi delle società fondatrici sono un'interessante alternativa ad alcune delle altre opportunità di denominazione comuni per le aziende di oggi.

Né un titolo descrittivo, né un termine inventato o astratto, i nomi delle società fondatrici tentano di evocare significato e connessioni emotive concentrandosi sul lato umano dell'azienda.

Con il nome di un'azienda fondatrice, puoi potenzialmente convertire più clienti attraverso interazioni umane e emotive e costruire un'identità più empatica per il tuo marchio.

Tuttavia, dovrai concentrarti molto sullo sviluppo del tuo marchio personale, così puoi assicurarti di avere il giusto impatto sul tuo pubblico.

C'è anche il rischio che il tuo titolo perda parte del suo significato se decidi di passare in secondo piano nella gestione della tua attività. Molti clienti si aspettano di interagire in qualche modo con il fondatore quando scelgono un'azienda con un nome basato sul fondatore.

Forse il modo migliore per assicurarti di ottenere i risultati giusti dal nome di un'azienda fondatore, proprio come con qualsiasi altro titolo di società, è fare le tue ricerche.

Collabora con un professionista per assicurarti di eseguire la due diligence prima di scegliere qualsiasi soprannome e assicurarti che il tuo nome rappresenti adeguatamente la tua attività.

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