Quattro motivi per cui gli editori dovrebbero preoccuparsi dei dati zero-party

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Le crescenti preoccupazioni sulla privacy online, la deprecazione dei cookie e la crescente inaffidabilità con i dati di terze parti hanno aumentato il valore dei dati proprietari. I dati raccolti direttamente dai visitatori del tuo sito Web sono affidabili ed esclusivi per te.

Tuttavia, c'è qualcosa di ancora più potente: i dati zero party.

Cosa sono i dati zero-party?

I dati zero-party sono dati condivisi intenzionalmente dai clienti. Va oltre i dati di prima parte, che vengono raccolti dai visitatori del tuo sito Web osservando o monitorando il comportamento dei visitatori.

I dati di zero parti indicano che i visitatori hanno fornito volontariamente le informazioni, ad esempio compilando un modulo di registrazione, selezionando la personalizzazione del sito Web o fornendo un'e-mail. Sono i dati più preziosi che puoi raccogliere perché la fonte è trasparente e attribuibile.

Gli editori possono sfruttare i dati zero-party per personalizzare i contenuti e la pubblicità. Ad esempio, con un quadro chiaro di come gli abbonati a una newsletter via email interagiscono con i contenuti del tuo sito, la pubblicità mirata diventa ancora più preziosa per inserzionisti e partner.

Con la scomparsa dei cookie di tracciamento, i dati di terze parti possono aiutare a colmare il divario nei dati di terze parti.

I vantaggi dei dati zero-party

Sebbene ci siano molte ragioni per cui un editore dovrebbe preoccuparsi dei dati zero-party, ecco quattro motivi specifici.

1. Dati accurati e pertinenti

I dati provengono direttamente dal visitatore, il che significa che sono qualitativi e accurati. Poiché le informazioni vengono fornite volontariamente, sono anche molto pertinenti.

Il termine zero-party data è stato coniato per la prima volta dagli analisti di Forrester. Fatemeh Khatibloo, Principal Analyst di Forrester, ha affermato che i dati zero-party sono oro. "Quando un cliente si fida abbastanza di un marchio da fornire questi dati davvero significativi, significa che il marchio non deve partire e dedurre ciò che il cliente desidera o quali sono le (loro) intenzioni", ha affermato Khatibloo in questo video.

Con dati accurati e attribuibili, puoi migliorare l'efficacia della tua pubblicità o consegna dei contenuti. Ciò può ridurre significativamente gli sprechi di marketing e migliorare l'efficienza.

Raccogliendo i dati in ogni punto di contatto e monitorando il comportamento degli utenti lungo le fasi del percorso del cliente, puoi indirizzare i contenuti e la pubblicità in modo più accurato. Questo non solo rende la pubblicità più efficiente, ma può anche aiutare a tenere sotto controllo i prezzi.

Abbiamo dato un'occhiata a cosa può accadere quando il tracciamento di terze parti, come i cookie, scompare. Quando Apple ha limitato la capacità di Facebook di identificare gli utenti che navigano sui siti Web, abbiamo assistito a un notevole aumento dei costi CPM per gli annunci di Facebook. Molti inserzionisti hanno registrato aumenti fino al 50%. Con i dati zero party, hai i dati di alta qualità di cui hai bisogno.

Un netto vantaggio che i siti di social media hanno avuto è che hanno accesso a grandi quantità di dati zero-party. Poiché questi siti richiedono un accesso, quasi tutti i punti dati che raccolgono sono attribuibili. Quando fanno clic su un post, interagiscono con un argomento, condividono un elemento o creano contenuti, tutto crea un record che può essere aggregato per la messaggistica di destinazione. Anche i siti di e-commerce hanno questo vantaggio. Quando i clienti effettuano acquisti, i rivenditori possono suggerire prodotti compatibili. È per questo che gran parte delle entrate di Amazon proviene dal suo motore di raccomandazione. Più dati hanno - e più pertinente è la raccomandazione - più è probabile che Amazon effettui una vendita.

Aumentando i tuoi dati zero-party, gli editori sono in una posizione migliore per competere con i social media e le piattaforme di vendita al dettaglio. Più dati raccogli, meno devi fare affidamento su altri mezzi e aggregatori per il targeting.

2. Personalizza il coinvolgimento

Una solida strategia di dati zero-party può aiutare editori e inserzionisti a interagire in modo più personale e significativo con i visitatori. Raccogliendo dati zero-party e incorporandoli nelle tue piattaforme CRM, contenuti, marketing e pubblicità, puoi indirizzare meglio i singoli consumatori attraverso i canali di proprietà.

Pensa a quanto più efficace puoi scegliere come target quando conosci le preferenze di un visitatore, con quali contenuti ha interagito e quanto tempo trascorre su vari argomenti. Questo può aiutarti a rendere i contenuti futuri ancora più pertinenti e preziosi per i visitatori. Con gli odierni motori di contenuti dinamici per i siti Web, puoi personalizzare ciò che i visitatori vedono quando accedono al tuo sito in modo più diretto.

Per gli inserzionisti, queste informazioni possono indicare l'intento dell'acquirente, consentendo la personalizzazione dei consigli sui prodotti in base a variabili note.

3. Gestione della conformità

Poiché la fonte e la raccolta dei dati sono note e condivise intenzionalmente, mitiga molti dei problemi di conformità da GDPR, CCPA, CPRA e altre normative sulla privacy. Finché le aziende seguiranno le linee guida per la richiesta, il monitoraggio, l'archiviazione e l'utilizzo dei dati raccolti, i dati zero-party saranno conformi.

I dati zero-party non solo soddisfano la lettera della legge, ma anche lo spirito delle normative. Consente ai consumatori di decidere cosa, quando e come condividere le informazioni. Con la trasparenza, i consumatori conoscono il vantaggio della condivisione delle informazioni, fornendole volontariamente, e tu superi le sfide della privacy rispetto alla personalizzazione con cui i marketer e gli editori lottano.

4. Possesso della relazione

Il tentativo di personalizzare e interagire con gli utenti sulla base di dati di terze parti diventerà meno efficace (e disponibile) in futuro. Stai anche pagando per questo e fai affidamento su altri che controllano la relazione. Il retargeting diventa ancora più impegnativo.

Sia con i dati di terze parti che con i dati di prima parte, controlli i dati e la relazione. Ciò consente di personalizzare i contenuti e la pubblicità in modo più mirato. Maggiore è il numero di dati zero-party di cui disponi, più efficace sarai nel raggiungere i consumatori con informazioni pertinenti e pubblicazione di annunci.

Con i dati di terze parti, stai affittando il rapporto e può cambiare o essere ritirato in qualsiasi momento. Continuare ad usarlo significa continuare ad affittare. Con i dati zero-party, possiedi i dati e la relazione.

Come raccogliere i dati di Zero Party

Con la scomparsa dei cookie e le piattaforme che possiedono tutti i dati di targeting validi, la possibilità per gli editori di raccogliere i propri dati li aiuta a vendere più opzioni di targeting ai propri inserzionisti e a generare CPM più elevati.

La raccolta di dati zero party richiede un approccio proattivo. Se vuoi ottenere zero dati sulla festa, dovrai richiederli. Ecco la buona notizia, però. Il 79% dei consumatori afferma di essere disposto a condividere i dati se c'è un chiaro vantaggio per loro. Tuttavia, ci vuole una buona proposta di valore per convincerli a condividere. I dati zero party sono facili da raccogliere con strumenti come Admiral VRM, un livello di automazione del coinvolgimento per gli editori di media per costruire relazioni personalizzate con ogni visitatore.

Molte persone parlano del valore dei dati, ma non tutti hanno un buon piano per raccoglierli. Con una piattaforma di gestione delle relazioni con i visitatori, gli editori possono raccogliere dati zero party in ogni fase del percorso del visitatore. Gli editori possono essere al posto di guida con ogni rilevamento di AdBlock, abbonamento a pagamento, iscrizione via e-mail o social, consenso sulla privacy o download di app, il tutto gestito da un'unica piattaforma VRM che aumenta l'ARPV a ogni interazione.

È ora di abbracciare l'era dei dati zero party con MonetizeMore. Aumentiamo le tue entrate pubblicitarie al 50%.

Posta crediti:
Don Rua
Direttore del marketing
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