Nuovi spunti per gli influencer di marketing

Ci sono molti soldi in palio nel mondo dell'influencer marketing; si dice che il settore valga oltre 13 miliardi. La domanda è: come si fa a renderlo grande?

Non esiste una risposta semplice o valida per tutti a questo.

Parlando del suo successo, la star dei social media Flossie Clegg indica un "approccio di pubblicazione casuale: "Non sono severo con un tema o uno stile di editing sul mio Instagram: penso che sia divertente avere un feed colorato non corrispondente!"

In passato, è stato affermato che i temi di Instagram sono "praticamente essenziali" per chiunque speri di utilizzare la piattaforma per il personal branding o le vendite. Potrebbe essere stato così una volta, ma i tempi sono cambiati.

Mentre piccole sacche di persone hanno iniziato a richiedere meno prestazioni sui social network molto prima della pandemia, queste idee non sono mai decollate su larga scala. Ciò significava che i giocatori spesso dovevano travestirsi o perdere; fino a quando le difficoltà del 2020 hanno fatto sì che le persone vedessero la comunità degli influencer in una luce meno riconoscibile.

In questo blog, spieghiamo le qualità che i consumatori di oggi vogliono maggiormente vedere sui social media e da dove provengono le richieste di maggiore sostanza.

Mantenerlo reale con la Gen Z

A volte indicata come "Generazione reale", la Generazione Z è da tempo consapevole delle pressioni che avvertono quando pubblicano. "Finstas", il secondo account Instagram in cui gli utenti condividono foto personali con una cerchia più piccola, sono in circolazione da un po'. E TikTok, che all'inizio veniva utilizzato principalmente dagli adolescenti, spesso fungeva da via di fuga dal facile glossario di altri siti.

Da allora la tendenza è progredita.

Rispetto al secondo trimestre del 2020, la Gen Z americana è cresciuta del 13% in meno di probabilità che il proprio stile di vita impressioni gli altri.

La decisione di Instagram di consentire la disattivazione di Mi piace e commenti è un altro segno che questo tipo di convalida sta svanendo.

I post di meme ricchi di testo, abbinati a immagini non correlate o sfocate, sono apparentemente diventati popolari tra i giovani Instagrammer, che stanno trasformando la piattaforma in uno spazio per l'espressione scritta.

Non è che la Gen Z stia scaricando siti come Instagram; in realtà, il loro utilizzo mensile è rimasto coerente dal 2020. Stanno semplicemente rinnovando il modo in cui viene utilizzato.

Quando si tratta di ciò che condividono sui social media, i 16-24 anni si distinguono per la pubblicazione di domande a cui vogliono rispondere, meme/gif e video che hanno realizzato. Inoltre, hanno oltre il 50% di probabilità in più di dire che accedono principalmente alle piattaforme social per vedere di cosa si parla.

Il tag #MakeInstagramCasualAgain, che ha oltre 46.000 post sul sito, dice tutto. La spinta a normalizzare i momenti significativi e non filtrati nella vita di una persona è ormai diffusa e sempre più difficile da ignorare per i marchi.

I Gen Z non sono solo un segmento di consumatori chiave, sono potenti trendsetter nel mondo dei social media.

Se questo gruppo è un segno di dove è diretto il sentimento dei consumatori globali, è probabile che il sé curato e raffinato che abbiamo imparato a conoscere non avrà lo stesso impatto di una volta, il che aprirebbe la strada a una maggiore diversità ed espressione di sé nel settore degli influencer.

Mentre è più probabile che i 16-24 siano d'accordo con tutte le affermazioni nel nostro grafico, le altre generazioni non sono miglia indietro.

Su tutta la linea, c'è un gruppo che cerca meno pretese e più discussioni sulle difficoltà della vita.

Questo non vuol dire che i consumatori abbiano abbandonato i loro sogni di essere ambiziosi, abbiamo appena scoperto nuovi modi per realizzarli. Molti mirano ad essere abbastanza coraggiosi da abbandonare il gloss, e alcuni ci stanno arrivando: oltre un quarto è stato più aperto su come si sentono online.

Ciò ha dato origine a nuovi layout come il "foto-dump", in cui gli utenti dei social media raggruppano immagini casuali in un post. Ricerche passate hanno mostrato i vantaggi delle immagini sincere (piuttosto che in posa) come un modo per far sembrare le persone più autentiche, ed è probabile che questo formato ottenga qualcosa di simile.

La vita non è perfetta e vari tipi di pubblico vogliono che i social media lo riflettano.

Fortunatamente, la tendenza dei post casuali offre un modo semplice per catturare ciò che accade dietro le quinte.

Richiede meno volti filtrati

Documentari come Fake Famous hanno messo in evidenza la capacità delle persone di acquistare follower, creare servizi fotografici falsi e creare fama sui social media. Ma i documentari occidentali non parlano per il mondo intero.

I filtri si stanno diffondendo in alcune parti del mondo, mentre altri gli voltano le spalle.

Dal 2020, Europa e Nord America hanno registrato un calo della percentuale di utenti di Instagram, Snapchat e TikTok che applicano filtri, mentre MEA e APAC hanno registrato aumenti significativi.

In molti mercati maturi, le immagini non modificate sono spesso viste come rinfrescanti e abbiamo visto prove di questo atteggiamento emergere in altre parti del mondo. Gli influencer virtuali "imperfetti" in Cina sono diventati popolari e stanno già sfidando gli standard di bellezza della nazione.

Di norma, alla gente non piace essere ingannata. Circa 1 utente di social media su 5 in 7 paesi desidera vedere le immagini che non utilizzano filtri dalle persone che seguono e la posta in gioco per i professionisti che scelgono di modificare i contenuti è più alta.

Quest'anno, la Norvegia ha reso illegale per gli influencer la condivisione di foto ritoccate senza un disclaimer e questa linea di pensiero sta prendendo piede tra i consumatori.

Un quarto degli utenti di Internet afferma che gli influencer dovrebbero chiarire quando usano i filtri sulle proprie foto.

Ogni star dei social media a un certo punto avrà lottato. Condividere questo aspetto della loro vita non lascia una macchia su un profilo altrimenti perfetto per le foto, ma spesso lo porta con i piedi per terra agli occhi dei follower.

Un numero crescente di marchi lavora in partnership a lungo termine con influencer, piuttosto che su progetti singoli, il che significa che sono associati più strettamente ai contenuti creati dai loro ambasciatori.

Sebbene la modifica di post professionali non sia illegale nella maggior parte dei paesi, le aziende possono stare al passo con le normative future assicurandosi di avere una solida serie di linee guida su cui tutti i collaboratori siano informati.

Per dirla in poche parole: il lavoro intatto aggiunge fascino all'odierna era di perfezione curata.

La realtà vende e un meme vale più di mille parole

Quindi, c'è un chiaro business case per ridurre l'editing; ma anche, per abbracciare l'umorismo.

Queste qualità promuovono l'onestà e la cura di sé, che sono entrambe di moda in questo momento.

Uno studio pubblicato dall'American Psychological Association mostra come i meme divertenti abbiano aiutato le persone a far fronte allo stress durante il blocco. Potrebbe essere stata una caratteristica popolare in precedenza, ma il 46% afferma che quando si tratta degli account che seguono, l'umorismo è diventato più importante per loro dopo la pandemia.

Una versione lucida e strettamente controllata di noi stessi non aumenta la simpatia come una volta. Mentre c'è ancora richiesta di immagini di ispirazione che abbiano un bell'aspetto, alcuni consumatori vogliono che i contenuti riflettano meglio la realtà della vita post-blocco e supportino le persone.

Ciò significa che i marchi di lusso o di moda che tradizionalmente si affidano a scatti glamour potrebbero guidare la crescita aggiungendo nuove sfumature al loro marketing.

L'account Instagram di Vogue Magazine, ad esempio, spesso disperde post che mirano ad aiutare e ispirare tra un glam e l'altro. Di recente ha aperto la parola a discussioni sul diventare grigio, sulle esperienze di parto e sul sentirsi potenziati mentre indossi meno trucco.

Quando si cerca di attingere a questo stato d'animo, la domanda dovrebbe sempre essere: cosa cattura meglio me o il mio marchio? I follower spesso vedono attraverso i tentativi di sembrare riconoscibili, da qui il termine "imperfezione curata" e il sapore aspro che è rimasto nella bocca di alcune persone.

L'autenticità non è un'estetica che può essere imitata, ma qualcosa che i marchi devono trasmettere, in ogni modo possibile.

Anche se gli attuali formati e hashtag progettati per contrastare la perfezione curata potrebbero non essere disponibili tra qualche anno, la spontaneità e la realtà che hanno scatenato sono destinate a rimanere.

Investire in queste qualità, sia dal punto di vista del marketing del marchio che dell'influencer, aiuterà i giocatori a prosperare in un clima sociale online in cui molti vogliono vedere tutto: il buono, il cattivo e il brutto.