7 esempi di email divertenti per negozi di e-commerce

Le newsletter via e-mail dei marchi di e-commerce vengono spesso ignorate dagli abbonati. In effetti, spesso finiscono in una cartella di spam o promozioni: basta guardare il numero di e-mail non aperte nella tua casella di posta!

Al giorno d'oggi, la maggior parte dei negozi di e-commerce sfrutta l'email marketing. Di conseguenza, tutte quelle newsletter si accumulano nelle caselle di posta degli abbonati.

E chi ha il tempo di leggerli, soprattutto se sono pieni di contenuti noiosi e prevedibili?

In questo articolo, ti mostreremo come le tue newsletter possono distinguersi infondendo un sottile umorismo in esse.

Rendendo divertenti le tue email, differenzierai il tuo negozio da altri negozi di e-commerce e influenzerai positivamente le decisioni degli acquirenti.

Per capire come aggiungere abilmente umorismo alle e-mail, iniziamo con alcuni esempi riusciti di e-mail divertenti.

Gli esempi seguenti sono stati in grado di stuzzicare le ossa divertenti degli abbonati e hanno svolto un ruolo importante in una strategia generale per creare un elenco di abbonati coinvolti e ottenere lead di alta qualità.

1. Cassetta di corteccia

Barkbox è un negozio di e-commerce che vende giocattoli e dolcetti per cani.

Nelle loro e-mail promozionali, usano un tono umoristico e immagini divertenti con animali domestici: chi non ama gli animali carini e le cose carine?

Le immagini divertenti degli animali domestici sono sicuramente uno dei modi più sicuri per includere l'umorismo, quindi potresti considerare di provarlo nelle tue campagne di email marketing (anche se non vendi prodotti per cani).

2. Casper

Casper si definisce "l'azienda del sonno" e sta rivoluzionando il settore vendendo una gamma di prodotti per il sonno come letti e cuscini. Usano anche un sottile umorismo nelle loro campagne di email marketing.

Alcune battute che usano spesso provengono dai loro veri clienti, come nell'esempio seguente.

Casper dimostra che l'umorismo può essere infuso anche nelle e-mail che potresti aspettarti essere più dirette o formali, come l'abbandono del carrello o l'e-mail di conferma dell'ordine .

In questo caso, usano una divertente testimonianza del cliente che comunica anche i vantaggi che i clienti possono aspettarsi scegliendo i prodotti Casper.

3. Scherzo

Quip è una società di e-commerce che vende spazzole elettroniche. Si distinguono in uno spazio competitivo offrendo un'ottima esperienza nella pagina del prodotto e un design accattivante del prodotto.

In genere intrecciano umorismo in alcune delle loro campagne stagionali .

Ad esempio, nella campagna di San Valentino, Quip incoraggia le persone a regalare un pennello alla loro seconda metà.

Ammettiamolo: uno spazzolino da denti non è un regalo sexy per San Valentino, ma aggiungendo umorismo alla loro newsletter, Quip sorprende i lettori e li porta a pensare di regalarne uno!

4. Poo~Pourri

Poo~Pourri è un'azienda che produce elimina odori naturali. Vendono deodoranti, deodoranti per ambienti, deodoranti per tessuti e il loro prodotto più famoso: gli spray per il bagno.

A differenza delle aziende che abbiamo visto finora, Poo~Pourri adotta un approccio più coraggioso per usare l'umorismo.

In una delle loro campagne promozionali, usano un tema di Star Wars per attirare l'attenzione sul loro sconto a tempo limitato .

Nella loro copia, usano alcuni riferimenti intelligenti agli affari sporchi in cui si trovano.

5. Il cane del contadino

The Farmer's Dog è un'azienda di alimenti per animali domestici che produce prodotti di alta qualità più sani per i cani rispetto alla maggior parte dei prodotti disponibili oggi.

In una delle loro campagne, menzionano le crocchette, un tipo di cibo per animali domestici, e lo confrontano con le email spazzatura.

In questo modo, stanno abilmente denunciando la cattiva qualità della maggior parte del cibo per cani e offrendo un'alternativa migliore: i loro prodotti che contengono ingredienti più naturali e sostenibili delle crocchette... con un'ulteriore offerta di sconto .

6. Grembiule blu

Blue Apron è un'attività in abbonamento e-commerce che fornisce kit alimentari con ricette e tutti gli ingredienti necessari per preparare i pasti.

L'e-mail di riattivazione di Blue Apron è un ottimo esempio di campagna stagionale. Lo hanno inviato a utenti e abbonati inattivi durante Halloween, offrendo un coupon del valore di $ 40.

Usano l'umorismo relativo al 31 ottobre e lo rendono divertente.

7. Di Harry

Harry's è un'azienda di rasatura e toelettatura maschile che utilizza ingredienti naturali per produrre i propri articoli.

Nella loro copia del corpo dell'e-mail, integrano umorismo eccentrico e "saggezza delle mamme" vecchio stile sul lavarsi la faccia.

L'oggetto della campagna: "La mamma ti ha detto di lavarti la faccia. Scopri perché…” genera interesse e una copia stravagante mantiene i lettori coinvolti.

Usano anche immagini divertenti e un piccolo quiz per indirizzare gli utenti al loro sito web.

Stanno prendendo di mira due persone: uomini che già conoscono la corretta igiene e quelli che sono novizi.

Abbiamo esaminato alcuni esempi di email divertenti e discusso ciò che li rende efficaci.

Ora, riassumiamo i punti chiave sull'utilizzo di testi umoristici e sul monitoraggio del successo di tali campagne nel modo giusto!

1. Decidi se l'umorismo è appropriato

Sebbene l'uso dell'umorismo nell'email marketing sia una scelta naturale in alcune nicchie, è spesso considerato una tattica rischiosa in altre.

Ad esempio, immagina di promuovere i servizi di una società di business intelligence e di decidere di creare una campagna di email marketing con cani divertenti.

Il tuo pubblico potrebbe non essere in grado di prendere te (o il tuo prodotto) sul serio. Ecco perché questo approccio coraggioso e audace potrebbe effettivamente ritorcersi contro.

Valuta i pro e i contro dell'uso dell'umorismo nelle tue campagne e-mail e scopri se il tuo pubblico sarà ricettivo.

Suggerimento rapido: di solito è saggio evitare battute politiche, poiché il tuo elenco di iscritti probabilmente include persone con opinioni politiche diverse.

2. Metti alla prova la risposta del tuo pubblico

I personaggi dei tuoi clienti possono reagire in modo diverso alle tue e-mail divertenti e al tono umoristico.

È difficile giudicare se il tuo pubblico troverà le tue battute divertenti finché i tuoi iscritti non le leggeranno davvero.

Quindi, invece di tuffarti con quelle idee grandi e coraggiose, inizia in piccolo!

"Seleziona piccoli segmenti di elenchi di abbonati e verifica come i diversi gruppi reagiscono al tuo esperimento", afferma Craig Anderson, fondatore di Express Dentist .

Quando misuri il successo del tuo esperimento, concentrati sulle metriche come le vendite nuove e ricorrenti, non sulle metriche di vanità come i clic o le aperture.

3. Integra l'umorismo in diversi tipi di email

Qualsiasi e-mail di e-commerce può essere divertente: un'e-mail di benvenuto, un'e-mail di abbandono, una campagna stagionale o un'e-mail promozionale.

Devi solo trovare un modo intelligente per usare l'umorismo in ognuno di essi.

Se sei a corto di idee, scansiona i tuoi social media per i commenti divertenti dei clienti o cerca le recensioni incisive dei clienti.

4. Rendilo rilevante per la tua attività

Ogni nicchia di attività di e-commerce è diversa. Copiare battute di successo da altre attività non sempre funziona.

Per convincere i tuoi iscritti ad agire, devi essere originale.

"Fai una sessione di brainstorming e scrivi gli argomenti che sono specifici per la tua nicchia e possono essere interessanti per i tuoi abbonati", afferma Jonathan Ben Zvi, CEO di All Forward .

Prendi come esempio il riferimento alle "crocchette" dalla campagna di The Farmer's Dog: questa parola è molto specifica e si riferisce al loro pubblico di destinazione.

Dovrebbero esserci molti esempi simili per la tua attività!

5. Trova qualcuno divertente per scrivere contenuti

Scrivere contenuti divertenti non è facile.

E l'uso di battute negative può causare una reputazione danneggiata: immagina come ti sentiresti se i tuoi abbonati iniziassero a criticare le tue battute sui loro social media. Non bene!

Per evitare ciò, spesso è meglio assumere qualcuno con il talento e le capacità di copywriting per scrivere accattivanti campagne di email marketing.

Vale la pena aggiungere questa spesa al budget di marketing e tenerne conto nel calcolo del ROI della campagna.

L'investimento si ripagherà da solo con un tasso di apertura più elevato e vendite in crescita.

L'umorismo può essere un ottimo modo per entrare in contatto con il tuo pubblico nelle tue newsletter via email.

Può anche aiutarti a distinguerti dalle centinaia di altre noiose newsletter che i marchi di e-commerce inviano regolarmente ai loro abbonati.

Sebbene sia vero che l'umorismo non è appropriato per ogni marchio di e-commerce, la maggior parte può trovare un modo per includerlo con gusto.

Ricorda di iniziare definendo gli argomenti rilevanti per la tua attività e trova modi divertenti per intrecciarli nelle tue e-mail. Buona fortuna!