Il futuro della pubblicità nativa

Ultimo aggiornamento il 17 settembre 2018

La pubblicità nativa può essere la via del futuro, ma cos'è esattamente la pubblicità nativa? In sostanza, si tratta di una forma di pubblicità “mascherata”, spesso online, che è specificamente progettata per assumere la stessa forma e funzione del luogo in cui si trova. Ad esempio, potrebbe essere un articolo o un video creato per promuovere un determinato prodotto o servizio, ma è progettato per adattarsi in modo specifico all'aspetto e allo stile di altri contenuti o materiali visti intorno all'annuncio. Il termine "nativo" si riferisce alla capacità dell'annuncio di conformarsi al design e allo stile del contenuto circostante l'annuncio.

Capire la pubblicità nativa

Che ci crediate o no, la pubblicità nativa è ovunque oggi! Dai programmi TV e annunci, alle pagine Web, a una pubblicazione sponsorizzata, a messaggi di marketing specifici, alle app che navighi sul telefono, potresti semplicemente guardare la pubblicità nativa. Quindi, in quali modi potremmo vedere la pubblicità nativa? Diamo un'occhiata più da vicino a come appare la pubblicità nativa. Ad esempio, potresti vedere un breve video promozionale per scarpe da ginnastica su un sito Web incentrato sull'allenamento degli atleti professionisti. Oppure potresti vedere l'impatto della modernizzazione sul posto di lavoro attraverso un annuncio su una rivista all'interno di un articolo su una soluzione software. Oppure potresti vedere un'infografica mobile sugli elettrodomestici intelligenti nella tua casa, mentre visiti un negozio di articoli per la casa online.

Il punto è che la pubblicità nativa è tra le tante cose che vedi e con cui interagisci ogni giorno. Detto questo, non sorprende che la pubblicità nativa si stia rivelando estremamente efficace quando si tratta di coinvolgere più persone e potenziali clienti. Sembra che la pubblicità nativa stia superando gli sforzi dei tipi di pubblicità tradizionali e persino più recenti. Il motivo principale oltre al motivo per cui questo è il caso è perché la pubblicità nativa non interrompe il flusso naturale dell'esperienza di visualizzazione o ascolto dell'utente. La pubblicità nativa si sta rivelando molto più semplice nella sua applicazione rispetto ad altre forme di pubblicità. Questo è il motivo per cui si prevede che la pubblicità nativa aumenterà tra i marketer negli Stati Uniti, con la proiezione di una spesa fino a $ 21 miliardi entro il 2018, secondo Business Insider.

La pubblicità digitale è diventata nativa

A molti potrebbe piacere ciò che la pubblicità nativa ha da offrire perché offre promozioni senza intrusioni. In sostanza, un annuncio apparirà accanto al contenuto che un utente sta già consumando e per il quale sta già manifestando interesse. Ciò rende molto più facile per un annuncio attirare (e mantenere) l'attenzione di un potenziale cliente fornendogli contenuti pertinenti alla loro esperienza. Diamo un'occhiata ai contenuti sponsorizzati o promossi sui social media, ad esempio. Un tweet promosso su Twitter, un annuncio Instagram su Instagram o un annuncio sponsorizzato sul tuo feed LinkedIn assumono tutti il ​​formato per i messaggi sponsorizzati, che soddisferà ugualmente le tue esigenze come consumatore (per il tuo interesse), editore (per un prodotto/servizio) e il marketer (per la conversione), senza risultare un annuncio fastidioso e fuori luogo.

Quindi, in che modo questo modella il futuro della pubblicità digitale? Diamo un'occhiata più da vicino ad alcuni modi molto utili in cui può farlo. Prima di tutto, la tecnologia sta facendo passi da gigante quando si tratta di acquisti da parte dei consumatori. Ora, la tecnologia sta iniziando a consentire l'acquisto programmatico di pubblicità nativa. Ciò non solo consente alla pubblicità in-feed di raggiungere un pubblico mirato sui social network, ma consentirà anche la possibilità di farlo su vari siti Web di editori sul Web. Con annunci nativi posizionati in modo efficace, sarai in grado di rafforzare significativamente la tua copertura. La ricerca condotta da IPG Media Lab e Sharethrough mostra che è molto più probabile che le persone condividano annunci nativi rispetto ai banner pubblicitari.

La pubblicità nativa sta crescendo così rapidamente nel marketing a pagamento online che potrebbe non essere nemmeno definita "pubblicità nativa" nel prossimo futuro. Potremmo semplicemente fare riferimento a loro annunci online poiché sono il futuro della pubblicità online. Inoltre, il formato del feed sta cambiando. Le piattaforme social come Buzzfeed hanno adottato il formato nativo della pubblicità in-feed e gli editori tradizionali non sono da meno. Il formato in-feed, infatti, è particolarmente in crescita, soprattutto sui dispositivi mobili. Secondo l'Interactive Advertising Bureau (IAB), esistono attualmente sei tipi identificabili di pubblicità nativa. Questi sono: unità in-feed, elenchi promossi, unità di ricerca a pagamento, annunci standard con unità di elementi "nativi", widget di consigli e annunci nativi personalizzati. Puoi aspettarti di vederne molti di più in futuro.

Il potere della pubblicità nativa

Secondo un recente case study, condotto dalla fonte di gestione dei media digitali NewsCred, i propri sforzi di marketing hanno generato oltre $ 17 per ogni dollaro speso con i contenuti sponsorizzati di LinkedIn. Questa cifra di entrate mostra che i contenuti sponsorizzati hanno effettivamente generato lead, aumentato la consapevolezza del marchio e persino battuto i numeri di Google AdWords. I dati per lo studio sono stati raccolti da potenziali clienti che hanno fornito nomi e indirizzi e-mail quando sono stati guidati da 20 parti separate di contenuti sponsorizzati di LinkedIn. Gran parte di questo è stato promosso dai contenuti di NewsCred, come i white paper. Sembrerebbe che questo metodo sia stato un successo. NewsCred ha anche condiviso che circa il 60-65% dei nomi generati dai contenuti sponsorizzati erano nomi di qualità superiore, con una qualità fino a due o tre volte migliore rispetto a quelli di AdWords. Per mettere questo in una prospettiva numerica in confronto, Google Adwords ha generato solo $ 3,10 per ogni dollaro speso mentre i contenuti sponsorizzati hanno generato $ 17,60 per ogni dollaro speso. È senza dubbio che dietro ai Contenuti sponsorizzati c'è sicuramente un vero potere.

È chiaro che la pubblicità nativa sarà molto promettente per il futuro. Quando si tratta di offrire i contenuti giusti (e pertinenti) al pubblico giusto, è qui che si tratta. Per stare al passo, dovresti anche tenere traccia del tuo successo monitorando il numero di condivisioni e il coinvolgimento che ottieni dai tuoi contenuti. Se le persone giuste condividono e continuano a condividere i tuoi contenuti, sei in un posto fantastico, grazie alla pubblicità nativa.