Futuro della SEO e dei contenuti: esseri umani o intelligenza artificiale?

È stato un lungo viaggio per l'intelligenza artificiale (AI), ma alla fine si è incorporata nelle nostre vite in modo tale che la maggior parte delle persone non può immaginare la vita senza AI. La tua vita quotidiana probabilmente ruota attorno a questo.

In molti aspetti della nostra vita al giorno d'oggi, l'intelligenza artificiale ha praticamente preso il controllo di tutto nelle nostre vite, dalla navigazione su Netflix fino al punto in cui alla fine cedi alla sua raccomandazione a chiedere a Siri di dirti dove si trova il negozio più vicino.

Non c'è dubbio che l'intelligenza artificiale sarà una parte significativa del futuro della scrittura di contenuti nei prossimi anni. Ci sono state persino speculazioni sul fatto che l'intelligenza artificiale potrebbe creare la maggior parte dei contenuti nel prossimo decennio se non è già la norma.

Se utilizzata come mezzo per ottenere informazioni preziose e curare i contenuti, l'intelligenza artificiale ha molte potenziali applicazioni, ma è effettivamente in grado di creare contenuti originali e di alta qualità?

Tra chi si occupa di search engine optimization c'è un detto: “Content is king” e, come Google ci dice da tempo, bisogna pubblicare dei buoni contenuti per posizionarsi nei risultati di ricerca organici.

Potrebbe sembrare che gli esseri umani stiano per scomparire dalla SEO con l'aumento dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale.

Nonostante ciò, sebbene i contenuti generati dall'intelligenza artificiale avranno un effetto sostanziale nella sfera del marketing digitale per gli anni a venire, ciò non significa che SEO e content marketer saranno al sicuro quando si tratterà del futuro delle loro carriere .

In effetti, con la rapida crescita dell'utilizzo di contenuti generati dall'intelligenza artificiale, è più che mai fondamentale per i professionisti del marketing investire tempo e sforzi nella loro SEO. Ecco perché:

Il termine intelligenza artificiale o IA si riferisce generalmente a una macchina in grado di eseguire compiti tipicamente associati all'intelligenza umana, ad esempio la creatività, la risoluzione di problemi o la capacità di comprendere il linguaggio. Per quanto riguarda la SEO, richiede di apportare modifiche a una pagina Web per elevarne il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.

Il codice di un sito Web, la creazione di relazioni e il backlinking sono tutti esempi di ciò. Questo è ciò che chiamiamo "SEO generale".

Ci sarà bisogno di SEO fintanto che alcune pagine sono classificate più in alto di altre per ragioni che possono essere controllate. La domanda è: chi lo farà?

L'intelligenza artificiale un giorno può svolgere TUTTE le attività relative all'ottimizzazione generale dei motori di ricerca (SEO)? Forse o forse no.

Tuttavia, non è quello su cui ci concentreremo in questo blog.

Penso che la domanda che le persone di solito pongono sull'IA che sostituisce la SEO sia da qualche parte sulla falsariga di: specifici strumenti generati dall'IA e creatori di contenuti (come ChatGPT) saranno in grado di sostituire una parte significativa del lavoro di marketing e SEO attualmente svolto dagli autori di contenuti umani ? Ed è di questo che ci occuperemo.

In effetti, se sei un individuo del genere, potresti anche considerare se l'intelligenza artificiale sarà in grado di assumere una parte importante della creazione di contenuti SEO in modo che il tuo lavoro una volta a tempo pieno diventi solo un altro clic di un pulsante.

I contenuti SEO generati dall'intelligenza artificiale sono semplicemente un tipo di contenuto prodotto da algoritmi che imitano il più possibile i processi dell'intelligenza umana attraverso l'uso dell'apprendimento automatico e dell'automazione.

In futuro, l'intelligenza artificiale potrebbe essere in grado di svolgere attività complesse come l'apprendimento, il processo decisionale e la generazione di contenuti scritti per la SEO mediante un software di generazione del linguaggio naturale, in modo che possa eventualmente svolgere attività come la creazione di contenuti "scritti dall'uomo" .

Esiste un'ampia varietà di tecnologie basate sull'intelligenza artificiale già disponibili nel settore del marketing, dai chatbot in grado di rispondere a domande in tempo reale ai sistemi di gestione dei contenuti che creano contenuti personalizzati in base alle preferenze dell'utente.

Inoltre, può aiutarti a prevedere le tendenze di marketing, decidere le priorità di marketing più importanti, selezionare parole chiave pertinenti per il tuo pubblico per la SEO e analizzare il percorso dell'acquirente attraverso il tuo sito al fine di ottimizzare i tuoi sforzi di marketing.

Nella maggior parte dei casi, l'intelligenza artificiale può vedere, comprendere e analizzare le cose in modo più rapido ed efficace di un essere umano.

Nonostante l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico siano due degli argomenti più caldi oggi sul mercato, sono molto diversi l'uno dall'altro. L'apprendimento automatico è un'attuale applicazione dell'intelligenza artificiale basata sull'idea che le macchine dovrebbero essere in grado di accedere ai dati e utilizzarli per apprendere da sole in base alle informazioni fornite.

In altre parole, l'intelligenza artificiale (AI) è la creazione di macchine intelligenti in grado di stimolare il comportamento umano, le emozioni e il pensiero.

Al contrario, l'apprendimento automatico è il processo di apprendimento dai dati senza programmazione. La creazione di contenuti ottimizzati per il tuo sito Web aziendale, ad esempio i contenuti SEO, richiede una combinazione adeguata di intelligenza artificiale e intelligenza umana. Ma usare l'intelligenza artificiale da sola per creare contenuti può rivelarsi problematico poiché l'intelligenza artificiale ha alcune limitazioni. Cerchiamo di scavare più a fondo nei vincoli che l'IA porta con sé.

Limitazioni del contenuto AI:

Molti autori di contenuti e professionisti SEO si sono affrettati a sottolineare i limiti dell'attuale tecnologia AI.

Alcuni aspetti negativi dei generatori di contenuti SEO alimentati dall'intelligenza artificiale sono i seguenti:

• Errori di fatto:

La credibilità di un sito Web potrebbe essere danneggiata da contenuti generati dall'intelligenza artificiale che fanno passare gli errori per fatti.

• Mancanza di originalità:

C'è una tendenza per i contenuti di intelligenza artificiale a essere generici o ripetitivi e privi dello stile e della creatività necessari per essere veramente coinvolgenti.

• Il tocco umano non può essere replicato dai robot:

Non c'è emozione, nessun ricordo, nessuna preferenza in un robot. Non sono in grado di odiare o amare (ancora). Molti considerano gli scrittori di contenuti umani insostituibili perché l'IA manca di esperienza ed emozioni.

Uno scrittore di contenuti umani ha la capacità di relazionarsi emotivamente con il proprio pubblico in un modo più efficace rispetto a un software di intelligenza artificiale. Gli esseri umani producono dichiarazioni di fatti in un modo più potente.

È nella natura umana interessarsi alle storie di altre persone, che sono piene di esperienze e ricordi significativi: questo è qualcosa che le macchine non potranno mai avere.

Semplicemente non c'è talento umano quando si tratta di robot! È impossibile per AI amare i contenuti come fanno i nostri scrittori di TIS: mettiamo il nostro cuore e la nostra anima in ogni parola che scriviamo.

• Contenuti fuori tema:

Un problema comune con i generatori di intelligenza artificiale è che non comprendono appieno il contesto e lo scopo del contenuto che stanno generando, risultando in contenuti vaghi, fuori tema o sfocati.

• I robot non hanno il talento TOV:

Presumibilmente, le macchine AI possiedono più della semplice capacità di comprendere le parole, sono anche in grado di trasmettere emozioni e intenti sentimentali.

Si dice che possano adattare il loro tono di voce in base al tono del cliente, ma senza l'intelletto umano e la sensibilità per poter essere flessibili con la loro voce, a seconda dell'argomento, questo è qualcosa che l'intelligenza artificiale non è capace di fare.

Un tono di voce coerente assicura che un messaggio chiaro e coerente venga trasmesso in tutte le comunicazioni: miriamo a raggiungere questo obiettivo su tutte le piattaforme!

È vero che gli scrittori umani hanno la flessibilità e la capacità di concettualizzare e creare un pezzo originale da zero, mentre i generatori di contenuti basati sull'intelligenza artificiale hanno bisogno di più tempo per imparare e sviluppare idee da un pool di contenuti prima di poter cogliere con precisione la voce e l'argomento di un'azienda.

Rivolgiti a scrittori di contenuti della vita reale per idee originali, veloci e fresche.

• Il contenuto Al non è correlabile:

Non è possibile per gli umani relazionarsi con i robot allo stesso livello di come possono relazionarsi con gli umani.

Come esseri umani, entriamo in empatia con i nostri simili a un livello reale, e questo è qualcosa che non può essere raggiunto da un robot senza emozioni. Si fidano degli scrittori umani perché sono al loro livello, quindi sono in grado di interagire con il materiale a un livello più profondo.

È possibile per gli scrittori umani evocare le emozioni dei loro lettori utilizzando un terreno comune ed emozioni riconoscibili, qualcosa che i robot semplicemente non possono fare!

Il lavoro che svolgiamo in TIS è guidato da uno scopo chiaro, che ci consente di essere creativi e di muoverci a un ritmo veloce, tenendo presente i nostri utenti e le loro esigenze.

• È costoso generare contenuti con i robot:

La creazione di contenuti con l'intelligenza artificiale può essere estremamente dettagliata e fluida, ma può anche essere molto costosa.

Per quanto riguarda ciò che è prontamente disponibile per il pubblico e le imprese locali, non è nemmeno vicino al livello di ciò che è prontamente disponibile per le grandi aziende.

La qualità dei contenuti creati dai robot è direttamente proporzionale al loro prezzo. Poiché gli strumenti di intelligenza artificiale gratuiti creano contenuti simili ai livelli grammaticali della sciatta traduzione di Google, è una tecnologia che è ancora lontana dall'essere abbastanza affidabile da sostituire gli esseri umani e non dovremmo aspettarci che lo faccia presto.

Oltre al fatto che abbiamo molto meno coinvolgimento emotivo quando sappiamo che un contenuto è stato scritto da una macchina rispetto a quando sappiamo che è stato scritto da un essere umano.

Nonostante i tuoi migliori sforzi, potresti essere scoperto e perdere la tua posizione e il tuo marchio se fingi che sia stato scritto da un essere umano.

Nonostante il fatto che l'intelligenza artificiale sia in grado di assisterti nella creazione di contenuti, c'è ancora bisogno dell'interazione umana nel processo. Dovresti considerare i contenuti generati dall'intelligenza artificiale come una prima bozza per assicurarti che siano accurati e corretti.

Assicurati che i tuoi contenuti riflettano la voce del tuo marchio e assicurati che abbiano un tocco umano.

Dedicherai a questo tanto tempo quanto ne dedicheresti semplicemente alla creazione di contenuti da zero?

Possibilmente.

A partire da ora, questo è il prezzo che tutti dobbiamo pagare se usiamo l'intelligenza artificiale per sviluppare contenuti.

Il contenuto AI a volte può produrre paragrafi senza senso, imitare le pagine di Wikipedia o seguire strutture grammaticali imprecise.

Per assicurarti che il tuo messaggio risuoni con il tuo pubblico, provalo accuratamente. Se non fa clic con te, non lo farà nemmeno con il tuo pubblico.

Ciò ha spinto molti esperti (incluso noi) a sottolineare che gli scrittori di intelligenza artificiale dovrebbero essere utilizzati insieme alla creatività, all'esperienza e al pensiero critico umani per migliorare l'efficienza e risparmiare tempo nel processo di scrittura.

Oggi, i generatori di contenuti AI vengono utilizzati principalmente come strumenti per migliorare l'efficacia nella scrittura.

È ancora fondamentale mantenere l'autenticità, ma non sottovalutare il potere dell'IA. Oltre ad alimentare i contenuti del marchio, i contenuti generati dall'intelligenza artificiale aumenteranno la produttività e faranno risparmiare tempo e denaro nell'era del marketing.

Tuttavia, non può sostituire contenuti preziosi e approfonditi scritti da esseri umani.

Dovrai trovare il giusto equilibrio tra i vantaggi del risparmio di tempo e della generazione rapida di contenuti rispetto a contenuti accattivanti e ricchi creati da esseri umani, qualcosa che sarà sicuramente una grande sfida nei prossimi anni.

In che modo la SEO può distinguersi?

Nell'era dell'intelligenza artificiale, cosa rende i contenuti SEO eccezionali? I seguenti suggerimenti possono aiutare.

• Identificare l'intento:

È risaputo che una buona creazione di contenuti è un importante fattore SEO, ma se vuoi avere successo con la tua creazione di contenuti, devi andare ben oltre la semplice scrittura di articoli eccellenti.

Per raggiungere questo obiettivo, è essenziale comprendere i profili, le intenzioni, i viaggi dei clienti e integrarli con vari altri domini.

Prendendo l'esempio dell'intento dell'acquirente, come si relaziona alle parole chiave, come le parole chiave si relazionano al contenuto, come il contenuto si relaziona ai social media, come i social media si relazionano all'autorità del sito e così via.

È importante essere in grado di vedere come questi fattori lavorano insieme per essere un buon contenuto SEO.

• Migliora te stesso:

Sempre più spesso, i contenuti generati dall'intelligenza artificiale richiedono molto di più che scrivere bene e scrivere molti contenuti.

Una voce unica, una storia avvincente del marchio e un piano di marketing sono tutti modi in cui gli esperti SEO possono aiutare i siti Web a distinguersi dalla concorrenza.

• Esperienze personalizzate:

Il tocco personale spesso manca nei contenuti generati dall'intelligenza artificiale, ma la SEO può aiutare un sito web a posizionarsi più in alto profilando i singoli target di riferimento e adattando i contenuti a loro in modo da creare un'esperienza più coinvolgente per i visitatori.

L'intelligenza artificiale sostituirà la SEO?

Non c'è dubbio che l'intelligenza artificiale continuerà ad avere un impatto significativo su diversi aspetti della SEO, tra cui l'analisi delle parole chiave, la ricerca degli argomenti e la scrittura.

Non c'è dubbio che la SEO continuerà a essere una componente essenziale del marketing digitale per qualche tempo a venire, indipendentemente dai progressi dell'intelligenza artificiale.

In conclusione, l'emergere di contenuti generati dall'intelligenza artificiale è sia una benedizione che una maledizione per l'industria SEO.

Da un lato, ha il potenziale per rendere la creazione di contenuti più semplice e accessibile. Dall'altro, l'aumento della qualità dei contenuti rende più difficile distinguersi e posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Per prosperare nell'ambiente digitale odierno, i professionisti del marketing dovranno evolversi e dedicare tempo e impegno alle loro strategie SEO e di content marketing per creare contenuti unici, ottimizzati e di alta qualità che si connettano realmente con il loro mercato di riferimento e li distinguano dalla concorrenza.

Domande frequenti:

D: Contenuto AI: cosa significa?

Risposta : Il contenuto AI ha una definizione ampia, proprio come le definizioni dei termini "Intelligenza Artificiale (AI)" e "contenuto (contenuto)" stessi.

Per farla breve, il contenuto AI è il tipo di contenuto generato da algoritmi o modelli che incorporano intelligenza artificiale o apprendimento automatico. Per quanto riguarda il formato del contenuto, può essere sotto forma di immagini, testo, video o anche file audio.

D: I contenuti AI aiutano la SEO?

Risposta : È possibile creare contenuti SEO con l'aiuto dell'intelligenza artificiale poiché è veloce e può essere prodotto secondo uno standard relativamente elevato.

È ancora importante rivedere e perfezionare i contenuti AI da parte degli esseri umani per garantire che siano coinvolgenti, nonché seguire le migliori pratiche e le linee guida di ricerca appropriate al fine di garantire la migliore qualità possibile.

D: Intelligenza artificiale nella SEO: perché è importante?

Risposta : Come risultato dell'intelligenza artificiale (AI) SEO, il modo in cui i contenuti vengono scritti e ottimizzati per gli algoritmi sta rivoluzionando. L'intelligenza artificiale può ridurre drasticamente la quantità di tempo speso in lavori noiosi come la ricerca e la scrittura di parole chiave, liberando così tempo per attività più importanti.

Con il livellamento del campo di gioco quando si tratta di contenuti, i SEO dovranno escogitare altre strategie per rimanere competitivi.

D: I content marketer vengono sostituiti dall'intelligenza artificiale?

Risposta : Sebbene l'intelligenza artificiale possa essere utilizzata per automatizzare molte delle attività coinvolte nel content marketing, è improbabile che l'IA sostituisca completamente i marketer di contenuti umani.

È vero che l'intelligenza artificiale è in grado di generare rapidamente grandi quantità di contenuti, tuttavia non sempre comprende le complessità di stile, tono e intenti.

Inoltre, può essere difficile per un'intelligenza artificiale replicare la creatività e l'esperienza dei marketer di contenuti umani quando si tratta di generare contenuti.

D: In termini di contenuto AI, qual è la posizione di Google?

Risposta : A partire da ora, Google non considera i contenuti generati dall'intelligenza artificiale contrari alle sue linee guida. È stato ripetutamente menzionato nelle dichiarazioni ufficiali che Google attribuisce grande importanza alla qualità e all'esperienza dell'utente, indipendentemente da come vengono creati i contenuti.

I contenuti di intelligenza artificiale percepiti come spam o manipolazione non sono i benvenuti da Google.

D: Usare l'intelligenza artificiale per creare contenuti: come funziona?

Risposta: Grazie all'intelligenza artificiale, i contenuti possono essere creati generando automaticamente immagini, testo, audio o video in base alle informazioni di input. I chatbot AI, ad esempio, possono essere programmati per scrivere testi, inclusi interi contenuti, sulla base delle istruzioni fornite dagli utenti.

Oltre ad analizzare e ottimizzare i contenuti esistenti, l'intelligenza artificiale può essere utilizzata anche per identificare il tono, le parole chiave, lo stile, ecc. e fornire suggerimenti per le modifiche da apportare.

Circa l'autore:

Questo blog è stato creato da Nandini Pathak con un'area di competenza nella tecnologia. Combinando in modo unico il suo background legale per creare contenuti accattivanti, è appassionatamente coinvolta nelle tendenze tecnologiche emergenti. Un'appassionata amante dei cani, il suo calore e la sua empatia arricchiscono il suo stile di scrittura. La passione di Nandini per l'apprendimento e la sua competenza SEO assicurano che il suo lavoro rimanga pertinente e visibile, rendendola una creatrice di contenuti di grande impatto che integra perfettamente le attività personali con l'esperienza professionale nel dominio della tecnologia.