Il futuro della SEO con l'intelligenza artificiale: prepararsi ai cambiamenti futuri

Pubblicato: 2023-07-27

Il regno dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) non è statico. È sempre stato un panorama dinamico, continuamente modellato e rimodellato da tendenze in evoluzione, progressi tecnologici e cambiamenti nel comportamento degli utenti.

Tuttavia, attualmente stiamo assistendo a qualcosa di più di un'evoluzione tipica.

Oggi ci troviamo sulla cuspide di un cambio di paradigma. E la forza trainante di questa trasformazione è la crescente sinergia tra intelligenza artificiale (AI) e SEO. Mentre queste due forze innovative convergono e si uniscono, stanno rimodellando i contorni dell'ottimizzazione dei motori di ricerca o del settore SEO, cambiando il modo in cui opera un motore di ricerca e il modo in cui le aziende possono ottimizzare la loro presenza digitale.

Dati questi rapidi e continui sviluppi, è naturale che i marchi e gli esperti di marketing provino un certo grado di incertezza sul futuro della SEO. Tuttavia, in mezzo a questi cambiamenti ci sono opportunità per creare un vantaggio competitivo per i marchi lungimiranti.

Questo articolo si propone di esplorare questa trasformazione, delineando cosa aspettarsi e offrendo indicazioni su come navigare in questa nuova entusiasmante era della SEO.

5 tendenze di AI e SEO

Nel breve arco di pochi anni, l'IA ha fatto sentire la sua presenza in modo importante. Alcune integrazioni sono sottili, mentre altre sono diventate nomi familiari.

Ecco le principali tendenze in corso in SEO e AI oggi:

N. 1 Algoritmi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale: un'evoluzione nella precisione

Storicamente, gli algoritmi dei motori di ricerca sono stati sistemi incredibilmente complessi, che eseguono meticolosamente la scansione e l'indicizzazione delle pagine Web per poi classificarle in base a pertinenza, accuratezza e autorità.

Ma la graduale integrazione dell'intelligenza artificiale con gli algoritmi di ricerca ha notevolmente migliorato le capacità dell'algoritmo di comprendere e interpretare le query degli utenti, ottenendo risultati di ricerca più accurati.

Ad esempio, come sottolinea Forbes, RankBrain di Google, che è alimentato da programmi di apprendimento automatico, è un esempio importante dell'impatto dell'IA sugli algoritmi di ricerca. 1

RankBrain analizza le interazioni degli utenti con i risultati di ricerca per apprendere e perfezionare i risultati nel tempo. Questo programma basato sull'intelligenza artificiale consente a Google di comprendere meglio il contesto di una determinata query e abbinarla alle pagine Web più pertinenti.

E questo è solo uno dei tanti modi in cui l'IA sta influenzando la ricerca. Poiché queste tecnologie continuano a evolversi rapidamente, anche i motori di ricerca probabilmente abbracceranno l'intelligenza artificiale (se non l'hanno già fatto) per comprendere meglio le query e i risultati degli utenti con una rilevanza più attuale.

#2 Rivoluzionando la ricerca di parole chiave e l'ottimizzazione dei contenuti

Storicamente, la ricerca di parole chiave è stata un flusso di lavoro SEO impegnativo e dispendioso in termini di tempo.

L'agenzia di marketing digitale o l'operatore di marketing aveva bisogno di analizzare parole chiave e frasi, valutarne la pertinenza e il potenziale impatto e considerare le relazioni tra queste parole e l'intento dell'utente per generare approfondimenti di marketing pertinenti. Allo stesso modo, l'ottimizzazione dei contenuti richiedeva che i team di marketing o i marchi trovassero l'equilibrio tra il coinvolgimento degli utenti e le prestazioni SEO.

Ma l'ascesa dell'intelligenza artificiale nella SEO ha rivoluzionato la ricerca di parole chiave. Come osserva Search Engine Land: 2

“[La ricerca per parole chiave] è sempre stata un'attività lunga e noiosa, ma gli strumenti di intelligenza artificiale l'hanno resa molto più semplice.Funzionalità di parole chiave basate sull'intelligenza artificiale come AI Analysis di SEO Vendor aiutano ad analizzare l'utilizzo del testo di ancoraggio, le variazioni delle parole chiave e le parole chiave semantiche.

Con l'intelligenza artificiale coinvolta, ci sono meno congetture. Questi strumenti rendono più semplice garantire che i contenuti siano pertinenti e coinvolgenti. A tale proposito, alcune delle capacità più promettenti dell'IA includono:

  • Prevedi il comportamento degli utenti e le tendenze di ricerca.
  • Analizzare i dati sul comportamento degli utenti.
  • Determina il tipo di contenuto che funziona meglio.
  • Formula raccomandazioni strategiche per l'ottimizzazione dei contenuti.
  • Genera meta tag, intestazioni e altri elementi sulla pagina.

Questo nuovo vantaggio fornito dall'intelligenza artificiale non solo rende la ricerca di parole chiave e l'ottimizzazione dei contenuti più veloce e più semplice, ma garantisce anche che ogni pezzo di contenuto SEO raggiunga un equilibrio armonioso tra la risposta alle esigenze del pubblico di destinazione e l'ottimizzazione per gli indici di ricerca web.

#3 Crescente popolarità della ricerca vocale

L'avvento di assistenti vocali come Alexa di Amazon, Siri di Apple, Cortana di Microsoft e Google Assistant ha catalizzato un aumento esplosivo delle query di ricerca vocale. Questa tendenza è particolarmente diffusa tra i dati demografici più anziani che preferiscono la natura conversazionale a mani libere della ricerca vocale.

Ciò ha portato a un cambiamento significativo nel comportamento degli utenti. Infatti, circa il 50% della popolazione statunitense utilizzerà quotidianamente le funzionalità di ricerca vocale, con una parte considerevole che preferisce esprimere le proprie query piuttosto che digitarle, soprattutto per le ricerche locali. 3 Pertanto, i motori di ricerca danno sempre più priorità ai contenuti di alta qualità ottimizzati per la ricerca vocale.

E queste tecnologie basate sull'intelligenza artificiale sono diventate solo più potenti e onnipresenti nel tempo, perfezionando il modo in cui gli utenti interagiscono con la tecnologia di ricerca. Ora sono in grado di comprendere meglio:

  • Ciò che è stato precedentemente detto/cercato.
  • Contesto basato sulla posizione.
  • Contesto basato su app.
  • Fattori contestuali.
  • Fattori semantici.
  • Contesto basato sull'utente.

# 4 Ricerca visiva

La ricerca visiva è un'altra area della SEO che un tempo era di nicchia ma che continuerà a crescere grazie all'integrazione dell'intelligenza artificiale negli algoritmi di ricerca e nei dispositivi IoT. Negli ultimi anni, Google ha notevolmente migliorato le sue capacità visive, in gran parte grazie ai progressi dell'intelligenza artificiale nella percezione della macchina.

Ora, gli algoritmi di ricerca possono comprendere meglio le immagini e altri tipi di contenuti multimediali. Google Lens, in particolare, è esploso in popolarità. Questo strumento di ricerca visiva sfrutta l'intelligenza artificiale per identificare oggetti del mondo reale o tradurre il testo in un'immagine in tempo reale. I consumatori possono utilizzare la fotocamera del proprio telefono o caricare un'immagine per cercare un prodotto o un luogo.

E nel 2022, Google ha introdotto Multisearch, un nuovo tipo di ricerca che consente agli utenti di utilizzare contemporaneamente sia testi che immagini. Secondo il Search Engine Journal: 4

“Questo strumento è progettato per essere utilizzato per ricerche che non sono così semplici come una singola immagine o frase testuale.Se vuoi saperne di più su un oggetto di fronte a te, ma non hai tutte le parole per descrivere quello che stai cercando, è qui che entra in gioco Multisearch. Con multisearch in Lens puoi fare domande a Google su cosa vedi."

#5 L'ascesa dei robot per l'elaborazione del linguaggio naturale

Nell'autunno del 2022, ChatGPT ha preso d'assalto il mondo. Lo strumento chatbot di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) ha guadagnato 100 milioni di utenti attivi mensili solo due mesi dopo il lancio, rendendolo l'applicazione consumer in più rapida crescita nella storia. 5

Sebbene non sia chiaro quanto grande sarà l'impatto che l'emergere dei chatbot avrà sulla SEO in generale, abbiamo già assistito a cambiamenti significativi nel breve periodo dalla loro introduzione:

Creazione di contenuti

Molti esperti di marketing e marchi si sono subito resi conto che ChatGPT poteva aiutare a semplificare e accelerare la creazione di contenuti, in particolare contenuti di breve durata come social media ed e-mail.

Ma questa facilità di generazione di contenuti è un'arma a doppio taglio. La qualità dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale semplicemente non può essere paragonata a un pezzo scritto da un esperto in materia. Quindi, il risultato naturale di ciò è stata una marea di pezzi che sono interamente o parzialmente contenuti generati dall'intelligenza artificiale, che inevitabilmente ridurranno la qualità dei contenuti su scala macro.

In risposta, l'algoritmo SEO sarà probabilmente messo a punto per dare ulteriore priorità ai contenuti di alta qualità generati dall'uomo.

Modifica del comportamento di ricerca degli utenti

Anche se la polvere deve ancora calmarsi, c'è già stato un netto cambiamento nel modo in cui gli utenti cercano informazioni, con i motori di ricerca tradizionali che hanno registrato un notevole calo dei volumi di ricerca.

Molti utenti hanno già dimostrato di preferire l'interazione con i chatbot per le query piuttosto che condurre una normale ricerca a causa della loro natura conversazionale e delle risposte personalizzate.

Ad esempio, in molti casi, è molto più semplice per gli utenti porre semplicemente una domanda e ricevere una risposta tramite chatbot piuttosto che cercare su Google, trovare una pagina e quindi analizzare 1.500 parole di contenuto per trovare la risposta alla loro domanda.

Adattamento degli algoritmi di ricerca

Mentre i chatbot stanno mangiando una fetta della torta SEO, al momento non sono in grado di sostituire del tutto la ricerca. E, invece di aspettare che raggiungano quella fase di avanzamento, gli algoritmi dei motori di ricerca si stanno evolvendo in modo proattivo per integrare questi tipi di tecnologie nella loro offerta di servizi.

Google Bard e Bing con tecnologia AI (basato su ChatGPT-4) sono già stati resi disponibili a varie capacità.

Preparazione per la convergenza AI-SEO: strategie per marketer e marchi

Il mondo della SEO è nel bel mezzo di un cambiamento epocale. E, poiché questa metamorfosi continua rapidamente, i professionisti del marketing e i marchi devono adattarsi e prepararsi di conseguenza. A tal fine, ecco alcune strategie da tenere a mente per il futuro:

  • Adattarsi o perdere – Che piaccia o meno alle aziende, l'IA è qui per restare.Gli esperti di marketing e i marchi farebbero bene ad abbracciare la rivoluzione dell'IA piuttosto che lamentarsi dei suoi impatti. Come notato, gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale possono aiutare con la ricerca di parole chiave e il clustering, la creazione di contenuti, l'analisi SERP e molto altro.
  • Dai la priorità alla qualità rispetto alla quantità : l'intelligenza artificiale può generare e analizzare i contenuti su larga scala come mai prima d'ora.Pertanto, la qualità dei contenuti sarà più importante che mai. Gli strumenti di intelligenza artificiale dovrebbero aumentare gli sforzi per la creazione di contenuti, ma non sostituiscono l'esperienza e la creatività umane.
  • Conosci il tuo pubblico : l'intelligenza artificiale rende più facile che mai per le aziende raccogliere dati inestimabili sui clienti target tramite la ricerca e l'analisi delle parole chiave.I marchi esperti devono sfruttare queste informazioni per creare contenuti coinvolgenti, personalizzati e ottimizzati per tutte le forme di ricerca.
  • Abbraccia la ricerca alternativa : le ricerche vocali, visive e locali sono diventate sempre più popolari.I marchi dovrebbero garantire che i contenuti di alta qualità siano ottimizzati non solo per le query scritte, ma anche per altre forme di ricerca.

Ottimizzazione del marketing digitale con l'intelligenza artificiale

Indubbiamente, l'IA è il futuro del marketing digitale e della SEO. E, così com'è, stiamo semplicemente assistendo alle prime fasi della sua adozione e integrazione: il potenziale per futuri progressi è apparentemente illimitato.

Per prosperare in questo panorama digitale in continua evoluzione, le aziende non possono semplicemente reagire; invece, devono abbracciare in modo proattivo questi cambiamenti. Adattando queste strategie e sfruttando questi nuovi potenti strumenti e tecnologie, i marchi possono ottenere un vantaggio competitivo.

Quindi, non rifuggire dal futuro. Le aziende che lo abbracciano apriranno le porte alla crescita SEO e oltre.

Fonti:

  1. Forbes. In che modo l'IA rivoluzionerà il futuro della SEO.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2023/04/19/how-ai-will-revolutionize-the-future-of-seo/?sh=5b63222c138a
  2. Motore di ricerca Terra.In che modo l'IA cambierà il futuro dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.https://searchengineland.com/how-ai-will-change-the-future-of-search-engine-optimization-385543
  3. Oberlo.10 statistiche sulla ricerca vocale che devi conoscere nel 2023.https://www.oberlo.com/blog/voice-search-statistics
  4. Diario dei motori di ricerca.Google Multisearch: un nuovo modo di cercare con testo e immagini.https://www.searchenginejournal.com/google-multisearch/444987/#close
  5. Reuters.ChatGPT stabilisce il record per la base di utenti in più rapida crescita - nota dell'analista.https://www.reuters.com/technology/chatgpt-sets-record-fastest-growing-user-base-analyst-note-2023-02-01/