Come rendere la tua strategia programmatica a prova di futuro

Potresti aver sentito il termine "pubblicità programmatica" utilizzato dai professionisti del marketing digitale, ma cosa significa effettivamente?

Gli annunci programmatici sono la strategia pubblicitaria di riferimento per molti marchi. Utilizza un sofisticato targeting online e dati sul traffico web per indirizzare il pubblico giusto a un prezzo ottimale.

E l'uso programmatico non sembra rallentare a breve. Recenti scoperte mostrano che entro il 2026, l'86% delle entrate complessive della pubblicità digitale proverrà dagli annunci programmatici.

Fino ad ora, il successo di molte strategie programmatiche era dovuto all'utilizzo di cookie di terze parti.

Ma mentre ci spostiamo verso un mondo senza cookie, il potere della pubblicità programmatica si sgretolerà? In quali altri modi gli inserzionisti possono aggiornare la propria infrastruttura dati per continuare a sfruttare i vantaggi degli annunci programmatici?

Questo blog esplorerà i canali programmatici più rilevanti e i modi per rendere la tua strategia attuale a prova di futuro.

Quali sono i canali programmatici più rilevanti?

Una strategia programmatica può utilizzare vari canali a seconda dell'obiettivo finale e del formato del contenuto. Ecco alcuni dei canali più comuni utilizzati nelle campagne programmatiche:

Annunci display: si tratta in genere di annunci statici o dinamici che vengono inseriti nell'intestazione, nel piè di pagina o nella barra laterale dei siti Web visitati.Gli annunci banner display sono generalmente il canale pubblicitario programmatico più popolare, poiché storicamente hanno generato i migliori risultati.

Annunci video: non sorprende che la popolarità della pubblicità video programmatica sia aumentata vertiginosamente negli ultimi cinque anni.Secondo Insider Intelligence , solo quest'anno il video ha dominato la spesa pubblicitaria rispetto ai formati pubblicitari non video.

Connected TV (CTV): un formato più recente destinato a crescere in popolarità, con una spesa pubblicitaria negli Stati Uniti che dovrebbe aumentare del 34,6% nel corso del 2022. CTV offre agli inserzionisti un modo singolare per raggiungere gli utenti che in genere non guarderebbero la TV lineare standard e quindi non rientrano opzioni di acquisto di media tradizionali.

Annunci social : la pubblicità programmatica tramite social utilizza i dati raccolti dalle piattaforme dei social media per visualizzare annunci di fronte all'utente previsto.I dati decidono chi vedrà gli annunci, il formato dell'annuncio, l'ora ideale e i limiti di frequenza.

Digital Out-of-Home (DOOH): questa pubblicità programmatica sfrutta l'apprendimento automatico e i dati per posizionare i media promozionali in posizionamenti di visualizzazione fuori casa.Un perfetto esempio di ciò è stato quando eBay ha utilizzato i cambiamenti meteorologici per pubblicizzare prodotti stagionali su grandi display digitali. Trova maggiori informazioni sulle tendenze DOOH qui.

Come marchio, la tua strategia programmatica si estenderà probabilmente a più di un canale. I marketer possono vedere ulteriori vantaggi dalla fusione della pubblicità programmatica con altri canali digitali per raccogliere lead top-of-funnel, che esploreremo in seguito.

Quali sono le attuali sfide della pubblicità programmatica?

Il targeting per pubblico avanzato e l'aumento della copertura (a basso costo) sono alla base di una strategia programmatica di successo. Ma i recenti cambiamenti del settore hanno posto alcune nuove sfide, in particolare:

Meno biscotti
Con l'ammortamento dei cookie di terze parti, i marketer perderanno alcune capacità di personalizzazione. Ciò potrebbe comportare una riduzione dei CPM e una riduzione delle dimensioni del pubblico.

Un recente studio condotto da Google ha analizzato l'impatto del targeting senza cookie sugli editori di annunci e ha rilevato una diminuzione del 52% delle entrate pubblicitarie . Sebbene Google continui a ritardare il ritiro, con una maggiore attenzione alla privacy delle persone, la fine è vicina.

Ma ci sono modi per aggirare questo.

La soluzione: l' utilizzo di dati di prima parte dovrebbe essere il punto di partenza.Questi sono i dati raccolti dal tuo sito web. Tuttavia, a differenza dei dati di terze parti, questi non sono prontamente disponibili e le aziende potrebbero dover incentivare i consumatori a fornire questi dati tramite moduli/sondaggi. Inoltre, l'utilizzo di marketplace privati ​​può fornire l'accesso a utili dati proprietari.

Il targeting contestuale presenta un'altra soluzione per ridurre i cookie. Questo è quando gli annunci vengono inseriti in base al contenuto che la persona sta già consumando. Ad esempio, inserendo un annuncio per le cuffie sul sito Web di una stazione radio. A differenza dei dati di terze parti, questo non si basa esclusivamente su comportamenti o intenzioni passati ed è una forma più efficace di targeting, poiché l'utente è già interessato al prodotto o servizio.

Aumento delle frodi pubblicitarie
La frode pubblicitaria è un altro ostacolo costante per i marketer digitali, soprattutto considerando il capitale investito nelle campagne. Con un'abbondanza di reti pubblicitarie, come fanno i professionisti del marketing a sapere a quale dare la priorità?

Sebbene la pubblicità programmatica spinga gli annunci a un'ampia porzione di utenti, in ultima analisi, l'obiettivo dovrebbe essere la qualità dell'inventario, non la quantità. La chiave del successo si basa sul fatto che gli annunci vengano mostrati alle persone giuste, non al massimo.

Le soluzioni software per la frode pubblicitaria possono fornire una certa sicurezza nell'evitare le frodi pubblicitarie. Tuttavia, alcuni scivoleranno sempre attraverso la rete.

La soluzione: per contrastare questo problema, i marchi dovrebbero utilizzare reti pubblicitarie affidabili ed esperte.Questi potrebbero avere un prezzo più elevato, ma genereranno più valore dell'annuncio e ritorni se gli annunci vengono mostrati a potenziali consumatori.

Un enorme vantaggio delle campagne programmatiche è la capacità di giocare con i big data. Abbinarlo a una campagna PPC può aiutare le aziende ad acquisire quei lead top funnel. Molte campagne PPC utilizzano principalmente la rete pubblicitaria display di Google (GDN). Ma aggiungi il programmatic al mix e gli esperti di marketing possono accedere a oltre 80 reti pubblicitarie.

Il content marketing può anche aiutare a rafforzare la pubblicità programmatica esistente. I dati comportamentali possono aiutarti a promuovere contenuti che risuonano con il tuo pubblico, massimizzando le conversioni e il CTR. Gli annunci della rete di ricerca programmatica possono anche far passare il rumore e garantire che i tuoi prodotti vengano posizionati di fronte ai consumatori più pertinenti.

Come puoi migliorare le strategie programmatiche?

Gli inserzionisti vedono ancora il valore nel mantenere una strategia programmatica. Infatti, gli studi prevedono un aumento del 39% della spesa programmatica nei prossimi 12 mesi , nonostante le sfide sopra elencate.

Ecco alcuni modi per andare avanti e trasformare la tua futura strategia programmatica:

Sperimenta con le fonti di dati : analizzare attentamente i visitatori del tuo sito web e incentivarli a fornire dati ricchi o utilizzare i dati CRM può essere un modo aggiuntivo per estrarre i dati di targeting per posizionamenti pubblicitari efficaci.Inoltre, investire in mercati privati ​​che offrono dati di prima parte può anche aiutare a frenare le modifiche alla privacy.

Accoppiamento con altri canali: abbinare la potenza dei dati del programmatic per pubblicare annunci di ricerca programmatici di successo può aiutare a convertire i consumatori attraverso la canalizzazione di marketing.

Automazione e apprendimento automatico: la rimozione dei cookie di terze parti porterà in ultima analisi a lacune di dati in futuro.È qui che le piattaforme lato domanda (DSP) devono soddisfare le capacità e garantire prestazioni fluide delle campagne pubblicitarie programmatiche.

Nuove competenze: assumere le persone giuste sarà fondamentale.Le competenze di data science saranno il requisito principale per i futuri ruoli di pubblicità digitale mentre ci spostiamo verso l'apprendimento automatico e l'automazione. Investi ora per guadagnare in seguito.

I cookie possono diventare lentamente un ricordo del passato, ma non dormire sul futuro. Inizia oggi stesso a compiere i passi necessari per preparare la tua futura strategia programmatica.

Contattaci e possiamo aiutarti a mettere a punto la tua strategia pubblicitaria programmatica per eliminare il rumore e mettere il tuo prodotto di fronte al consumatore giusto.