GA4: La nuova generazione di analisi

Ultimo aggiornamento il 7 agosto 2021

Ti presento una nuova generazione in Google Analytics. E sì, questo potrebbe essere considerato il primo post di due. Google Analytics 4, noto anche come GA4, è l'ultima esperienza in Google Analytics. È stato brevemente conosciuto come "Proprietà App + Web" da quando è entrato in Beta nel 2019 e ufficialmente pubblico come GA4 nel 2020.

Il nome è stato modificato per riflettere che questo tipo di proprietà è per tutte le attività, non solo per quelle con un'app e un sito Web. Sia che tu stia appena iniziando a utilizzare Analytics o che tu abbia misurato con esso per anni, questa infrastruttura può sbloccare preziose informazioni per il tuo sito Web, la tua app o entrambi!

Scopo GA4

Prima c'erano solo due tipi di proprietà: Universal Analytics per misurare i siti web e Google Analytics per Firebase per misurare l'attività delle app mobili. Ma ora, la proprietà di Google Analytics 4 può raccogliere entrambi i tipi di dati. La proprietà GA4 è stata progettata per tutti gli utenti di Analytics: quelli che hanno solo un sito web, quelli che hanno solo un'app e quelli che hanno entrambi e vogliono combinare tutti i loro dati in un unico posto.

GA4 è progettato per adattarsi alla tua azienda e misurare su dispositivi e piattaforme. Ciò consente alla tua strategia di misurazione di adattarsi a un ambiente digitale in continua evoluzione. Migliorato dall'apprendimento automatico, Analytics fornisce anche previsioni per aiutare a migliorare le tue iniziative di marketing digitale.

Com'è l'esperienza in GA4?

L'esperienza di GA4 Analytics è progettata per gestire i vari flussi di dati. L'esperienza GA4 può combinare in modo fluido e intelligente tutti i tuoi flussi di dati per segnalare informazioni chiave uniche per la tua azienda. L'esperienza GA4 può deduplicare gli utenti tra i dati di diversi dispositivi. Ciò significa che GA4 può misurare il percorso di un singolo utente attraverso i dispositivi in ​​base ai migliori identificatori utente disponibili.

Utilizzando i dati di accesso di Google, puoi portare i tuoi identificatori per gli utenti che hanno eseguito l'accesso o utilizzarli entrambi senza problemi e Analytics sceglierà sempre la migliore opzione disponibile per ogni situazione. Puoi persino andare oltre i report predefiniti con lo strumento Analisi, che ti offre modi nuovi e più flessibili per esaminare i tuoi dati. L'esperienza GA4 può aggiungere valore alla tua attività se hai solo un sito web o hai solo un'app. Ma se hai entrambi, può darti informazioni sui viaggi multipiattaforma. Questa esperienza ti consente di misurare app e siti Web insieme in tutti i rapporti per la prima volta in Analytics.

Come funziona GA4?

GA4 è una raccolta di dati basata su eventi che consente ad Analytics di essere più flessibile e scalabile e di eseguire calcoli più personalizzati, più velocemente. È possibile utilizzare più spazi di identità per ottenere una visione migliore dei percorsi degli utenti e deduplicare gli utenti.

Canalizzazioni personalizzate, analisi del percorso ed esplorazione possono aiutarti a scoprire informazioni dettagliate e interpretare i tuoi dati. Puoi creare nuovi segmenti di pubblico e hai più opzioni per definire e segmentare i tuoi segmenti di pubblico.

Quali sono i vantaggi ?

• Scalabilità con la tua azienda -> Può misurare, unificare e deduplicare tutte le interazioni che le persone hanno con la tua azienda su dispositivi e piattaforme, offrendoti una comprensione completa, pertinente e tempestiva del percorso del cliente.
• Si adatta a un ambiente in evoluzione -> Offre misurazioni affidabili e durature che consentono risultati aziendali a lungo termine soddisfacendo al contempo le aspettative degli utenti in termini di privacy.
• Rivela informazioni aziendali intelligenti -> Automatizza e facilita l'individuazione di informazioni dettagliate con la potenza dell'apprendimento automatico di Google, rendendo semplice ottenere il massimo valore dai tuoi dati.

• Ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing -> Ti consente di agire in modo più efficace sui tuoi dati e approfondimenti per ottenere risultati di marketing misurabili.
  

Come si confronta GA4 con UA?

L'interfaccia delle proprietà GA4 potrebbe sembrare simile alle proprietà di Universal Analytics (UA) a prima vista. In GA4, sia lo strumento Reporting che Analysis utilizza l'apprendimento automatico per rendere i tuoi dati più significativi, accessibili e utilizzabili.

In GA4, l'ID della proprietà è chiamato Measurement ID . Universal Analytics si chiama Tracking ID . L'ID misurazione viene utilizzato per identificare i flussi di dati web che hai aggiunto alla tua proprietà Google Analytics 4.

Non esiste una sezione di livello "vista" su GA4. Mentre la tradizionale Universal Analytics ha tre livelli (Account, Property e View), GA4 ha solo i livelli Account e Property.

La tabella seguente mostra le principali modifiche alle funzionalità tra le proprietà di Universal Analytics e le proprietà di Google Analytics 4:

Com'è il trattamento dei dati in GA4?

Anziché utilizzare un modello basato sulla sessione, che raggruppa le interazioni dell'utente entro un determinato intervallo di tempo, utilizza un modello basato sugli eventi, che elabora ogni interazione dell'utente come un evento autonomo.

• Il modello basato sulla sessione

1. Nelle proprietà di Universal Analytics , i dati sono raggruppati in sessioni e queste sessioni costituiscono la base di tutti i rapporti.
2. Una sessione è un gruppo di interazioni dell'utente con il tuo sito Web entro un determinato intervallo di tempo , in genere 30 minuti.
3. Durante una sessione, GA4 raccoglie e archivia le interazioni degli utenti, come visualizzazioni di pagina, eventi e transazioni eCommerce, come i risultati.
4. Una singola sessione può contenere più hit, a seconda di come un utente interagisce con il tuo sito web.
   

• Il modello basato sugli eventi

1. Nelle proprietà GA4 puoi ancora vedere i dati della sessione, ma Analytics raccoglie e archivia le interazioni degli utenti con il tuo sito web o la tua app come eventi.
2. Gli eventi forniscono informazioni dettagliate su ciò che sta accadendo nel tuo sito Web o nella tua app, come visualizzazioni di pagina, clic sui pulsanti, azioni dell'utente o eventi di sistema.
3. Gli eventi possono raccogliere e inviare informazioni che specificano in modo più completo l'azione dell'utente o aggiungono ulteriore contesto all'evento o all'utente.
4. Queste informazioni potrebbero includere elementi come il valore dell'acquisto, il titolo della pagina visitata da un utente o la posizione geografica dell'utente.
   

Passando alla raccolta basata sugli eventi, Analytics è più flessibile, scalabile e può eseguire calcoli più personalizzati, più velocemente. Se hai un sito Web e un'app, è essenziale misurare una vasta gamma di interazioni degli utenti per capire meglio come le persone interagiscono con la tua attività su queste piattaforme.

Il modello di dati basato sugli eventi misura costantemente queste interazioni su dispositivi e piattaforme e fornisce approfondimenti ancora più ricchi dai tuoi dati.

Molte interazioni fondamentali con il tuo sito web o la tua app vengono raccolte automaticamente come eventi nell'ultima proprietà Analytics.

Puoi anche abilitare la funzione di misurazione avanzata, un'opzione che ti consente di raccogliere automaticamente più eventi senza dover aggiornare il codice del tuo sito web. La misurazione avanzata consente di misurare molti eventi Web quotidiani come visualizzazioni di pagina, pergamene, download di file e visualizzazioni di video.

Altre nuove funzionalità di GA4

• Pubblico -> Un pubblico è un insieme di utenti che definisci in base a diversi attributi importanti per la tua attività, ad esempio appassionati di sport e viaggi, persone che acquistano automobili o utenti che hanno già interagito con i prodotti o servizi della tua azienda.
  

Con le proprietà GA4, è facile creare nuovi segmenti di pubblico e hai più opzioni per definire e segmentare i tuoi segmenti di pubblico. Se la tua azienda crea ID per gli utenti che hanno eseguito l'accesso, le proprietà GA4 ti consentono di utilizzare questi dati durante la creazione di segmenti di pubblico. Ora puoi definire i tuoi segmenti di pubblico in base agli ID inviati ad Analytics per creare segmenti di pubblico basati sugli utenti che hanno eseguito l'accesso.

• Analisi -> Interpreta i tuoi dati con maggiore libertà utilizzando lo strumento Analisi. Utilizza una varietà di tecniche, come l'analisi della canalizzazione, l'analisi del percorso e l'esplorazione per scoprire informazioni dettagliate.
• Esportazione BigQuery -> Esporta i dati di Analytics in BigQuery in modo da poter archiviare in modo sicuro i dati nel cloud, combinarli con i dati di altre origini ed eseguire query su tutti i set di dati. Oppure sposta i tuoi dati su qualsiasi altro sistema in cui desideri utilizzarli.
  

Insomma

Con le proprietà GA4, è facile creare nuovi segmenti di pubblico e hai più opzioni per definire e segmentare questi segmenti di pubblico. Le proprietà GA4 raccolgono e archiviano le interazioni degli utenti con la tua attività come eventi anziché come sessioni. Ciò consente ad Analytics di essere più flessibile e scalabile e di eseguire calcoli più personalizzati, più veloci per chi opera nei settori dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e del pay per click e per l'utente tipico.