Diventa creativo, guadagna un pubblico attraverso gli annunci di storie di Instagram

Dalla sua uscita nel 2016, Instagram Stories ha attratto centinaia di milioni di utenti, ridefinendo il modo in cui condividono e consumano i contenuti. Con questo, le aziende hanno visto le storie come un'opportunità per offrire una forma più organica di pubblicità. E sembra che stia andando abbastanza bene. A gennaio 2019, c'è stato un aumento del 250% degli utenti di Instagram Stories rispetto al 2017, circa 500 milioni su base giornaliera.

Instagram ha quindi lanciato annunci a schermo intero per le sue storie un anno dopo il suo rilascio al pubblico. E con il suo formato incuneato tra le storie in una transizione senza interruzioni, gli annunci sembravano più organici e, quindi, coinvolgenti per molti degli utenti di Instagram Stories.

La sfida per le aziende ora è creare annunci di storie di Instagram che siano accattivanti e attraenti per centinaia di milioni di utenti giornalieri di Instagram Stories. E il modo migliore per farlo è diventare creativi.

1. Appello sensoriale

Il primo fotogramma è fondamentale. Accattivare gli utenti nei primi 2-3 secondi è necessario per stuzzicare la loro curiosità. L'obiettivo è che gli utenti finiscano l'annuncio entro 15 secondi e impediscano loro di passare al fotogramma successivo. L'appeal visivo è un fattore importante qui, sia che si tratti di una foto o di un video. Tutto nella composizione deve attirare l'attenzione. Sperimenta con colori, spazio, font, immagini e persino suoni. La musica accattivante è anche un fattore importante per far sì che gli utenti si fermino e passino attraverso l'intero annuncio di Instagram Stories.

Dai un'occhiata a questo annuncio di Swiggy, la più grande piattaforma di ordini e consegne di cibo dell'India. Utilizzando primi piani di immagini di cibo appetitoso, colori brillanti e caratteri in grassetto, l'app offriva anche uno sconto del 33% e un invito all'azione "Installa ora". Dopo tre mesi di pubblicazione dell'annuncio, le installazioni di app di Swiggy sono aumentate del 17%, hanno ridotto il costo per installazione del 30% e hanno aumentato il traffico del sito web del 30%.

2. Messaggio diretto

Assicurati che il messaggio che desideri inviare fin dall'inizio sia semplice, conciso e chiaro. Gli utenti sono potenziali clienti, quindi è importante dire loro cosa stai vendendo. Non esitare a mostrare il tuo prodotto come protagonista principale. Trasmetti il ​​tuo messaggio tramite il tipo di carattere utilizzando il testo stilizzato di Instasize per un maggiore impatto sul tuo pubblico.

Beats di Dre è un ottimo esempio. I loro annunci incentrati sul prodotto su Instagram Stories vanno dritti al punto, abbinati a immagini e audio accattivanti, la loro campagna è stata un enorme successo. L'annuncio è stato in grado di ottenere un aumento di 11 volte il traffico del sito web, un aumento di 16 volte il coinvolgimento degli utenti unici, un aumento del 29% dell'incremento degli acquisti e una percentuale di clic superiore del 15%.

‍

3. Avviatori di conversazione

Mentre gli annunci di storie di Instagram sono un modo rapido per mostrare i prodotti, funge anche da luogo per avviare una conversazione. Fai parlare il tuo pubblico attraverso un invito all'azione. Un modo è coinvolgere gli utenti per inviare contenuti generati dagli utenti al marchio.

Questo può essere fatto introducendo hashtag o chiedendo agli utenti di taggare l'account Instagram del marchio. Il New Yorker coinvolge costantemente i suoi follower attraverso concorsi interattivi come il loro Caption Contest che utilizza il loro hashtag e taggando l'account Instagram del loro marchio.

‍

Oppure apri con una domanda. La funzione di adesivo per sondaggi di Instagram Stories è un ottimo modo per convincere gli utenti a interagire con il marchio. Dunkin' Donuts ha utilizzato questo approccio e ha scoperto che il 20% delle persone che hanno guardato l'annuncio ha votato nel sondaggio ottenendo un costo per visualizzazione video inferiore del 20% per i suoi annunci con l'adesivo del sondaggio rispetto agli annunci senza di esso.

‍

4. Visibilità del marchio

Quando mostri il tuo prodotto, avere il marchio in primo piano e al centro è anche una strategia efficace per portare a casa un punto. Il riconoscimento del marchio è fondamentale in così poco tempo, ma deve anche essere fatto in modo creativo. Mostra la cultura aziendale o il dietro le quinte per stimolare l'interesse degli utenti.

M.Gemi, un'azienda calzaturiera italiana, sfrutta al massimo i suoi 15 secondi per offrire un'anteprima di come aderisce al metodo di produzione tradizionale nella creazione delle sue scarpe.

‍

5. Macro vs micro-influenzatori

È un gioco da ragazzi. Usare gli influencer per alimentare la campagna del tuo marchio o del tuo prodotto è uno dei modi più efficaci per attirare l'attenzione, specialmente sugli annunci di storie di Instagram. L'utilizzo di un influencer di celebrità funziona bene con contenuti naturali già maturi su Instagram Stories. Inserire un annuncio con un influencer nel mix di tutto può persino sembrare naturale.

Ci sono tipi di influencer, tuttavia. I macro-influencer come le celebrità di successo possono avere una portata più ampia, ma sicuramente costerà molto di più da portare a bordo. Una strategia che sta diventando efficace è coinvolgere l'influencer o la celebrità nel processo di collaborazione creativa. Converse ha portato la star di Stranger Things Millie Bobby Brown a creare la sua linea di scarpe di gomma per il marchio e ha contattato una già vasta base di fan attraverso le sue storie su Instagram.

‍

Di recente, molti marchi si sono rivolti a micro-influencer (da 10.000 a 50.000 follower) per l'approvazione. Anche se potrebbe non raggiungere la maggior parte degli utenti, si concentra e si rivolge a un pubblico di nicchia. Top Shop ha collaborato con numerosi micro-influencer, offrendo loro credito per la spesa in cambio delle caratteristiche dei loro prodotti. Questo, a sua volta, consente ai micro-influencer di avere piena creatività dietro i loro post e storie su Instagram quando presentano il prodotto.

‍

La chiave per conquistare un pubblico con Instagram Stories Ads è la continuità e, naturalmente, la creatività. Accattivanti, che catturano l'attenzione sono solo poche parole per descrivere cos'altro è necessario. Finché il contenuto è naturale, gli utenti non saranno troppo entusiasti di passare al pannello successivo.