La scala reale dei benchmark: metriche del gioco d'azzardo online

Il mercato del gioco d'azzardo online è uno dei più competitivi in ​​circolazione. Con centinaia di marchi, ognuno dei quali offre allettanti offerte di benvenuto, la lotta per attrarre e fidelizzare i clienti è feroce.

Quindi chi sta vincendo? Utilizzando i potenti dati e l'intelligence di ricerca di Similarweb, abbiamo esaminato le principali intuizioni digitali del settore del gioco d'azzardo online; inclusa la quota di traffico, i dati demografici del pubblico, le prestazioni del canale di marketing e altro ancora, per vedere i leader di mercato in tutto il mondo e anche per singoli paesi.

I nostri dati del 2022 mostrano che le visite ai siti di gioco d'azzardo sono diminuite nell'ultimo anno, quindi confrontare le tue prestazioni con i principali concorrenti può darti le informazioni necessarie per andare avanti nel mercato. Quindi, tuffiamoci dentro...

Metodologia e giocatori competitivi

Per darti la panoramica più accurata del settore del gioco d'azzardo online, presenteremo un benchmark competitivo per i primi 10 siti Web di gioco d'azzardo in tutto il mondo, oltre che nel Regno Unito e in Germania. La maggior parte dei dati analizzati è stata raccolta nell'ultimo anno (febbraio 2021 – febbraio 2022).

Ogni set competitivo è composto da quanto segue:

I 10 migliori siti web di gioco d'azzardo in tutto il mondo:

• Bet365.com
• caliente.mx
• bet9ja.com
• verajohn.com
• bovada.lv
• nesine.com
• bitcasino.com
• skybet.com
• betway.com
• platincasino.com

I 10 migliori siti web di gioco d'azzardo nel Regno Unito:

• bet365.com
• skybet.com
• williamhill.com
• www.ladbrokes.com
• paddypower.com
• coral.co.uk
• skyvegas.com
• betfair.com
• virgingames.com
• betfred.com

I 10 migliori siti web di gioco d'azzardo in Germania:

• platincasino.com
• tipico.de
• interwetten.de
• bwin.de
• bet365.de
• jackpot.de
• energycasino.com
• tipbet.com
• bet-at-home.de
• 22bet.com

1. Visite totali nel tempo

L'interesse per il gioco d'azzardo online è diminuito nell'ultimo anno. Le visite totali ai primi 10 siti Web in tutto il mondo sono diminuite di poco più del 12% anno su anno (anno su anno), da 753 milioni nel febbraio 2021 a 660,2 milioni nel febbraio 2022.

2. Suddivisione della quota di traffico: dove ti trovi?

Comprendere la ripartizione della quota di traffico tra i principali concorrenti del tuo settore ti aiuterà a individuare le opportunità per conquistare i clienti lontano dagli altri. Tenere un segnapunti digitale della tua arena competitiva ti dà una buona idea di quali siti Web preferiscono i giocatori d'azzardo e può anche essere un indicatore importante degli attori emergenti del settore da tenere d'occhio, così come quelli che potrebbero perdere popolarità.

Dai un'occhiata alla ripartizione della quota di traffico per i principali siti Web di gioco d'azzardo in tutto il mondo, nel Regno Unito e in Germania. Vede opportunità di crescita?

In tutto il mondo

Bet365.com è il sito di gioco d'azzardo più popolare al mondo, con un enorme 39,7% della quota di traffico. Caliente.mx arriva secondo con il 23,8% e bet9ja.com scivola al terzo posto con il 16,6%.

UK

Bet365.com è di nuovo al primo posto con il 24,0% della quota di traffico totale per i siti web di gioco d'azzardo nel Regno Unito, seguita da vicino da skybet.com (16,4%) e williamhill.com (12,7%).

La suddivisione del traffico è suddivisa in modo più uniforme tra i primi dieci siti Web nel Regno Unito rispetto a tutto il mondo. Ciò significa che c'è più concorrenza a livello locale, con aziende più piccole che competono l'una contro l'altra per conquistare il coinvolgimento del pubblico.

Germania

Platincasino.com ha un enorme monopolio sullo spazio del gioco d'azzardo online in Germania con il 39,2% della quota di traffico. Per fare un confronto, i suoi concorrenti più vicini tipico.de e interwetten.de detengono rispettivamente il 23,3% e il 12,4% della quota di traffico.

3. Misurare il coinvolgimento degli utenti

Per i siti web di gioco d'azzardo online, le esperienze utente in loco dei visitatori sono cruciali per il successo. Le metriche di benchmarking come frequenza di rimbalzo, percentuale di clic, visualizzazioni di pagina e altro ti danno un'idea di quanto i tuoi utenti interagiscono con i tuoi contenuti rispetto ai tuoi concorrenti. Puoi anche prevedere il rendimento di determinati annunci. Più tempo trascorso su una pagina significa più opportunità di fare clic.

Di seguito sono riportati i benchmark delle metriche di coinvolgimento in tutto il mondo, nel Regno Unito e in Germania, da febbraio 2021 a febbraio 2022.

I 10 migliori siti web di gioco d'azzardo in tutto il mondo

• Visite mensili: 792,4 milioni
• Durata media della visita – 6m 49s
• Pagine medie per visita – 5.0
• Frequenza di rimbalzo media: 47,6%

I 10 migliori siti web di gioco d'azzardo nel Regno Unito

• Visite mensili: 118,2 milioni
• Durata media della visita – 12m 17s
• Pagine medie per visita – 7,6
• Frequenza di rimbalzo media: 31,5%

I 10 migliori siti web di gioco d'azzardo in Germania

• Visite mensili: 40,2 milioni
• Durata media della visita – 4m 36s
• Pagine medie per visita – 3,9
• Frequenza di rimbalzo media – 57,1%

I siti Web di gioco d'azzardo nel Regno Unito hanno la migliore esperienza utente in generale, con una durata della visita e visualizzazioni di pagina considerevolmente più elevate rispetto alla Germania e al resto del mondo. C'è anche una frequenza di rimbalzo molto più bassa nel Regno Unito, il che significa che i giocatori d'azzardo navigano attraverso più pagine di un sito web prima di andarsene.

4. Definire il tuo pubblico

Comprendere il tuo pubblico di destinazione è la chiave per la produzione di contenuti intelligenti, campagne di marketing e coinvolgimento del sito web. Puoi analizzare i dati demografici dei tuoi principali concorrenti per vedere chi sono i tuoi clienti più probabili.

Dieci paesi costituiscono circa l'80% della quota di mercato totale per i primi 10 siti web di gioco d'azzardo in tutto il mondo. Il Brasile attira il maggior numero di utenti con il 21,1% della quota di traffico, ovvero 91,1 milioni di visite in tre mesi. Messico e Nigeria arrivano rispettivamente al secondo e terzo posto.

In tutto il mondo, i maschi hanno quasi il doppio delle probabilità di visitare siti web di gioco d'azzardo rispetto alle femmine. La distribuzione dell'età per questo settore distorce i giovani a livello globale, con il 63% del pubblico compreso tra i 18 e i 34 anni e il 37% di età superiore ai 35 anni.

La divisione di genere è ancora più evidente nel Regno Unito, dove il 77% delle visite ai siti di gioco d'azzardo è di sesso maschile, mentre solo il 23% è di sesso femminile. E il pubblico è leggermente più vecchio rispetto al benchmark mondiale.

Infine, guardando alla Germania, la divisione per genere segue la stessa tendenza del Regno Unito, con un numero considerevolmente maggiore di visitatori maschi. La distribuzione per età in Germania è in linea con i modelli che vediamo in tutto il mondo.

5. Perché la suddivisione del dispositivo è importante

I benchmark per la divisione del dispositivo offrono una comprensione di dove devi concentrare i tuoi sforzi di marketing quando si tratta di creazione di contenuti, esperienza utente e spesa pubblicitaria.

Per quanto riguarda i principali siti Web di gioco d'azzardo in tutto il mondo, vediamo che la maggior parte del traffico proviene da dispositivi mobili. Assicurati che il tuo sito web offra una buona esperienza utente su tutti i diversi tipi di dispositivi mobili e riproduca lo stesso layout o flusso utente della versione desktop. Se non lo stai già facendo, valuta la possibilità di offrire una versione dell'app del tuo sito Web per aumentare il coinvolgimento degli utenti.

I 10 migliori siti web in tutto il mondo

• Desktop: 20,5% nel 2022 (rispetto al 20,2% nel 2021)
• Mobile – 79,5% nel 2022 (rispetto al 79,8% nel 2021)

I 10 migliori siti web nel Regno Unito

• Desktop: 22,9% nel 2022 (rispetto al 23,3% nel 2021)
• Mobile – 77,1% nel 2022 (rispetto al 76,7% nel 2021)

I 10 migliori siti web in Germania:

• Desktop – 31,2% nel 2022 (rispetto al 28,8% nel 2021)
• Mobile – 68,8% nel 2022 (rispetto al 71,2% nel 2021)

6. Analisi comparativa delle fonti di acquisizione

Confronta i benchmark delle prestazioni per i tuoi canali di marketing e le fonti di acquisizione per vedere dove potresti essere in ritardo rispetto ai tuoi concorrenti. Puoi anche esaminare i cambiamenti nel tempo per vedere come aggiornare la tua strategia di contenuto in base alle nuove tendenze o interessi dei consumatori.

Diretto (65,8%) è la principale fonte di traffico verso i principali siti di gioco d'azzardo in tutto il mondo, seguito da referral (13,3%) e annunci display (10,9%). nonché un'intelligente strategia di acquisizione a pagamento.

Sia la Germania che il Regno Unito imitano le prestazioni globali dei canali di marketing. Tuttavia, i siti web di gioco d'azzardo nel Regno Unito si affidano maggiormente alla ricerca organica e meno agli annunci display. Queste informazioni sono utili quando si informano le strategie di marketing per il lancio di nuovi prodotti o per entrare in un nuovo mercato.

Smettila di indovinare

Confrontando le tue prestazioni con quelle dei tuoi concorrenti, sarai in grado di creare una strategia di ricerca più efficace, preparandoti in ultima analisi per il successo a lungo termine.

Con Similarweb, puoi raccogliere dati di benchmarking, analisi dei siti Web, approfondimenti sulla concorrenza e altro ancora, in modo da non perdere mai un colpo o l'opportunità di eclissare i tuoi concorrenti. Crea un account gratuito e inizia oggi.