Marketing Gen Z: come progettarlo nel modo giusto

È facile temere l'ignoto o addirittura respingerlo subito. Ma ci vuole abilità per padroneggiare quell'ignoto. La vendita alle nuove generazioni funziona allo stesso modo. Nel mercato odierno, sentirai parlare molto del fatto che le nuove generazioni sono imprevedibili, quindi difficili da vendere. Sì, stiamo parlando della famosa generazione della Gen Z. Questo gruppo di persone nate tra il 1995 e il 2000 sembrava aver capovolto l'industria.

Ma pensiamo che questa sia la reazione alla prima generazione unica e esperta di tecnologia al mondo, che entra nel mondo degli acquisti. E questa è una reazione genuina. Il marketing, come tutti sappiamo, fa parte della psicologia. Quindi devi comprendere perfettamente il pubblico di destinazione affinché le tue campagne abbiano successo.

I Gen Z sono altamente visivi e hanno una breve capacità di attenzione. A loro piace anche entrare in contatto con i marchi a livello emotivo prima di procedere con qualsiasi acquisto.

Il design è il tuo strumento per modellare le loro percezioni sul tuo marchio, attirare l'attenzione e promuovere una relazione a lungo termine con questa generazione unica.

Questo blog di Kimp ti aiuterà a generare idee di design per le tue campagne di marketing incentrate sulla Generazione Z.

Ma prima di farlo, prendiamoci un momento per capire questa generazione e il suo significato nel mondo degli affari.

Definire e comprendere la Gen Z

A parte la tipizzazione delle persone, è difficile definire completamente qualsiasi generazione. Ogni generazione ha un gruppo misto di persone esposte a culture, condizioni economiche e educazione diverse. Quindi non possiamo raggrupparli in una scatola affermando di capirli.

Sì, alcune somiglianze collegano le persone nate tra la metà e la fine degli anni '90 all'inizio degli anni 2000. Gli esperti di marketing e le aziende devono cercare di sfruttare questi fili di collegamento per comprendere meglio questa generazione. Questa conoscenza alla fine costituirà la base per tutte le tue decisioni aziendali.

Quindi quali sono le caratteristiche simili che rendono la Gen Z così unica e stimolante nel mondo del marketing e della pubblicità di oggi?

Cominciamo con le percezioni comuni e i miti parziali su di loro che prevalgono nel pubblico dominio. Questi includono :

• La generazione Z non crede nella pubblicità formale e non controlla mai le e-mail.
• Sono interessati solo alle attività online, segnalando virtualmente la fine degli stabilimenti fisici
• Hanno una capacità di attenzione inferiore rispetto ai millennial (8 secondi rispetto ai loro 12 secondi).

Ora, mentre queste sono parzialmente vere, ci sono alcune eccezioni interessanti a queste percezioni:

• La generazione Z potrebbe non credere nelle e-mail tanto quanto le altre generazioni, ma usano le e-mail per la comunicazione personale. Controllano ancora le e-mail ogni giorno e questo mezzo non è ancora morto.
• A causa della cultura di Internet, la Generazione Z trascorre una quantità eccessiva di tempo online, ma ciò non significa che non acquisterà da marchi offline.
• Anche se la capacità di attenzione della Generazione Z potrebbe essere inferiore, non dimenticare che si tratta di una generazione che ha sostanzialmente inventato il binge-watching e può finire una serie in un giorno. Quindi, dai loro valore e agganciali.

Il potere d'acquisto della Gen Z

Una volta che sappiamo tutto questo, la prossima domanda è perché un marchio deve sapere tutto questo? Non sono terribilmente giovani per prendere decisioni di acquisto? Questa generazione può avere un impatto significativo sul mercato?

*rullo di tamburi prego*

No. In effetti, la Gen Z ha un'influenza significativa sul mercato. Costituiscono il 40% di tutti i clienti in tutto il mondo. Essendo estremamente esperti di tecnologia, stanno anche influenzando le decisioni dei genitori sugli acquisti.

La Generazione Z ha un impatto di 40 miliardi di dollari attraverso l'influenza diretta e ha un impatto di 600 miliardi di dollari attraverso l'influenza sui propri familiari.

L'habitat naturale della Generazione Z

Data l'importanza che sta diventando la Generazione Z per il mondo degli affari, i marchi non possono permettersi che questo gruppo di pubblico li trovi da soli. No, è ora di bussare alle porte del loro habitat naturale in modo da poter stabilire la connessione.

Sappiamo che la Gen Z è una "generazione online per sempre" con un debole per i contenuti visivi e di breve durata. Quindi non sorprende che questa generazione preferisca Instagram, Snapchat e Tiktok rispetto ad altre piattaforme di social media. Facebook e YouTube sono ancora tra i primi 5 ma a malapena.

Quindi, anche se i contenuti video sono popolari, possiamo capire perché YouTube non è al top, dato che è una piattaforma inclinata verso contenuti di lunga durata.

Raggiungere questa generazione per promuovere il tuo prodotto su queste piattaforme è una strategia vitale ed estremamente intelligente. E avrai bisogno di tutto l'arsenale visivo che hai.

Ecco perché Kimp ti offre una raccolta di idee di design che possono aiutarti a invertire la tendenza a tuo favore.

Quindi, senza ulteriori indugi, diamoci da fare. Abbiamo una generazione da conquistare.

8 suggerimenti per ottenere il design di marketing della Gen Z nel modo giusto

La principale differenza tra arte e design è che, mentre l'arte può esistere semplicemente per deliziare, il design ha uno scopo chiaro. Quando si commercializza la Generazione Z, lo scopo è coinvolgere emotivamente il pubblico con il proprio design.

Quando crei progetti per il marketing, è un tentativo di capire il pubblico e trovare ciò che lo fa funzionare.

Il team di Kimp ti offre un elenco di suggerimenti utili per capire cosa impressiona la Gen Z e come personalizzare di conseguenza il tuo design.

1. Costruisci un'identità visiva forte e significativa

Il problema delle capacità di attenzione è che tutto ciò che serve è solo un elemento per rompere quegli schemi. Per la Generazione Z, è il potere della grafica. Pensaci. Questa generazione è cresciuta in un mondo visivamente dominato con la televisione, l'inizio della cultura pop, l'ascesa delle graphic novel e infine i social media.

La tua identità visiva è il volto del tuo marchio. Ma per la Gen Z, il volto deve avere un significato e un significato. Ogni componente della tua identità visiva deve attirare l'attenzione del pubblico e connettersi con essa.

Scegli loghi, nomi di marchi, combinazioni di colori, tipografia e immagini utilizzate con attenzione.

Il pubblico di questa generazione giudicherà il tuo marchio e deciderà se vale la pena prestare attenzione, principalmente su questi elementi.

Il Millennial Pink è anche il colore preferito della Gen Z e uno stile di design semplicistico attirerà sicuramente la loro attenzione.

Suggerimento Kimp: la psicologia del colore e la psicologia dei caratteri possono aiutarti a scegliere gli elementi di branding giusti per il tuo marchio. Ma devi anche considerare come apparirà su vari media digitali, quale contesto detiene per questa generazione e se funziona per il tuo concorrente.

Collabora con il team di Kimp Graphics per creare queste identità visive per il tuo marchio. Il nostro team può aiutarti a scegliere tra diversi stili ed elementi di design. E poiché non addebitiamo alcun costo per revisione in base al nostro piano di progettazione grafica illimitato, non hai motivo di accontentarti di nient'altro che del meglio.

2. Mostra inclusione e diversità nel design

Chiamali la generazione sveglia o la generazione della cultura annullata, non puoi negare che i loro punti abbiano merito. Quando ti rivolgi a persone di diversi ceti sociali, è giusto che vogliano vedersi rappresentate nei messaggi.

Lezioni morali a parte, rappresentare e includere persone di generi, razze e culture diverse possono aiutarti a connetterti con loro all'istante. Quando si vedono nella narrazione, i clienti fanno un passo avanti verso le decisioni di acquisto.

Allora come puoi farlo?

Parla con il team di progettazione per includere immagini e illustrazioni che siano inclusive e dipingano un'immagine diversa della società. Anche se stai utilizzando immagini stock con alcune modifiche, questo dovrebbe dettare anche la scelta di quelle immagini.

La Generazione Z prende la maggior parte delle proprie decisioni di acquisto attraverso la percezione del marchio che si forma sui social media. Quindi, un'identità visiva inclusiva può avere un impatto positivo sulla loro esperienza di acquisto.

L'inclusione nelle immagini dei social media è importante per attirare la Generazione Z mettendo in mostra i tuoi valori.

3. Enfatizzare la coerenza visiva del marchio

Continuiamo a parlare di coerenza del marchio in ogni blog che ci viene in mente. E questo perché è estremamente importante. Diventa ancora più significativo quando hai a che fare con un pubblico di destinazione come la Gen Z. Le persone di questa generazione saltano istantaneamente tra dispositivi, piattaforme e canali online/offline.

Quindi, si aspetteranno la coerenza del marchio visivo. Anche il linguaggio visivo che adotti su Instagram deve corrispondere all'esperienza in negozio. La Generazione Z apprezza soprattutto l'autenticità e può fermare i marchi che stanno solo saltando le tendenze da un miglio di distanza.

Per questo, la tua identità visiva deve essere sufficientemente flessibile per funzionare su dispositivi e piattaforme. Devono anche essere compatibili con la stampa in modo che la combinazione di colori, le caratteristiche estetiche e visive vengano trasmesse anche offline.

Sì, è allettante pensare solo digitalmente nel marketing della Gen Z, ma anche loro hanno esperienze in negozio. Conta anche quelli nelle tue campagne. Quindi, inizia rinnovando la tua identità digitale in qualcosa di più riconoscibile, inclusivo e diversificato.

Suggerimento Kimp: durante la creazione di elementi di branding visivo, crea modelli di come appaiono su vari dispositivi, piattaforme, canali di social media, vetrine offline e altro ancora. Questo ti aiuta a superare la curva e a non subire alcun imbarazzo in seguito.

4. Attira la Generazione Z tramite i video

I social media sono un labirinto di contenuti. C'è così tanto che puoi fare. Ma cosa dovresti fare? Hai bisogno di contenuti che coinvolgano e portino il pubblico della Generazione Z sui tuoi profili. E questo è il video senza dubbio.

Il 61% dei consumatori della Gen Z concorda di guardare i video su qualsiasi altra forma di contenuto e si rivolge specificamente ai social media per questo. Anche nei video, i contenuti in formato breve regnano sovrani con TikTok, Instagram Reels e Snapchat come piattaforme preferite.

Alcune idee video per attrarre e coinvolgere la Generazione Z includono:

• Video di anteprima del prodotto che sono il giusto equilibrio tra coinvolgente e informativo
• Video a prova di social con le recensioni e le testimonianze dei clienti esistenti per creare fiducia nel mercato
• Video su Snapchat e storie di Instagram che mettono in risalto il lato reale del tuo marchio. Questo può essere BTS da una ripresa, una giornata nel tuo ufficio di sviluppo prodotto, interviste ai dipendenti o brevi video esplicativi.
• I cortometraggi di YouTube per visualizzare in anteprima i video di lunga durata e generare interesse nel tempo in quel segmento.

Suggerimento Kimp: diffondi i tuoi contenuti video su più piattaforme per creare un pubblico diversificato. La produzione video può sembrare costosa, ma ne vale assolutamente la pena. Puoi anche riutilizzare i contenuti video per adattarli a piattaforme diverse e non dover produrne di singoli per ciascuna piattaforma.

Il Reel interattivo e coinvolgente di Fenty Beauty fa appello alla Gen Z colpendo tutti i punti giusti.

5. Coinvolgi e divertiti con il design

C'è un enorme carico di contenuti su Internet oggi. Nell'era del doom-scrolling, è abbastanza facile per il tuo pubblico di destinazione perdere il tuo post. Gli studi sul comportamento dei consumatori mostrano che sollecitando esplicitamente il coinvolgimento, puoi migliorare la tua copertura su queste piattaforme.

In particolare, il pubblico della Generazione Z vuole post con cui interagire e portare avanti la conversazione. Quindi, dai al tuo pubblico qualcosa a che fare con il tuo post. Fai in modo che rispondano alle domande, interagiscano con i post tramite commenti e metriche generali di coinvolgimento.

Puoi creare sondaggi, storie di Instagram, storie di Snapchat e contenuti gamificati per far sì che ciò accada.

Il misuratore d'amore Pumpkin è l'ideale per ottenere clic e generare coinvolgimento alle stelle. Il pubblico ha anche interagito con questo, condividendo i propri punteggi e migliorando istantaneamente la condivisibilità dei post.

6. Avvicinati ai meme

La generazione Z è la generazione dei meme. Sono avidi consumatori di cultura pop e i contenuti di attualità funzionano sempre con loro. Quale modello di contenuto migliore per personificare questi comportamenti in una volta sola dei meme.

La brillantezza di questo design è che si diffonde anche a macchia d'olio. Devi solo iniziare. Inoltre, i meme sono un luogo in cui il trend hopping fa bene. Essendo cresciuta nel mondo di Internet con la cultura pop che guida la loro vita, la Generazione Z apprezzerà un marchio in grado di creare meme di marca senza venderli eccessivamente. Sii quel marchio.

I marchi iniziano a inchiodare il marketing per gioco di meme quando creano modelli, avviano la tendenza e fanno promozioni di prodotti tramite meme senza perdere l'autenticità.

Quindi, mantienilo divertente e casual. E dillo con i meme.

Crocs' - un marchio preferito della Gen Z l'ha ucciso saltando sul "Ti ha fatto male?" tendenza con questo post.

Suggerimento Kimp: le persone comunicano in Memes, Gen Z più che mai. La consapevolezza del marchio che puoi generare tramite questo sembrerà davvero folle una volta che avrai capito. Quindi, assicurati che i meme parlino la lingua del marchio, abbiano gli elementi di branding in atto e il posizionamento del prodotto sia corretto.

Il team di Kimp Graphics può creare per te meme sull'argomento, divertenti e con il marchio all'interno del suo pacchetto illimitato di servizi di progettazione grafica. Nessun costo aggiuntivo. Prenota oggi stesso una chiamata con il team per saperne di più sull'abbonamento.

7. Design per dispositivi mobili

Potresti aver notato che l'intestazione non dice ottimizza per dispositivi mobili, ma piuttosto design per dispositivi mobili. È una dichiarazione deliberata ed estremamente intenzionale.

La Gen Z naviga, acquista e consuma contenuti sugli smartphone più di ogni altra cosa. Il rapporto tra gli acquirenti della Gen Z che possiedono smartphone è solo in aumento. Questa generazione si è anche spostata dall'e-commerce al social commerce (acquisti sui siti di social media) negli ultimi anni.

Tutto questo dimostra che devi potenziare il tuo gioco di design per dispositivi mobili e farlo ora! Qualsiasi contenuto che crei, devi presumere che il pubblico lo visualizzerà su un telefono cellulare. Verifica che ogni progetto che approvi sia ottimizzato per i dispositivi mobili, facile da navigare su dispositivi mobili e non perda il messaggio su nessuna piattaforma.

8. Non rinunciare all'email marketing

Tutta questa enfasi sui social media e sui contenuti in forma abbreviata può rovinare qualsiasi marketer esperto. Più di ogni altra cosa, porta via uno dei canali di marketing con il ROI più elevato: l'email marketing. Bene, siamo qui per dirti che non è necessario.

Cosa sappiamo della Gen Z? Controllano le e-mail, sono costantemente online e interagiscono con i marchi per fare acquisti sui social media. Quindi è ovvio che tutti gli altri marchi si concentreranno sui social media piuttosto che sull'email marketing. Il che lo rende una strada interessante per costruire connessioni, aumentare la consapevolezza del marchio e generare una banca leader qualificata.

Ma come si fa a fare clic sulle email di marca Gen Z quando sono così contrari alla pubblicità tradizionale? Si scopre che la risposta è di nuovo il contenuto visivo.

Gli studi ci mostrano che è più probabile che aprano e-mail che contengono contenuti visivi e video rispetto a contenuti testuali.

Quindi, condividi i tuoi video, infografiche, meme e offerte promozionali via e-mail e potrebbe funzionare. Se non altro, puoi proteggere una banca di posta elettronica a cui puoi attingere in qualsiasi momento.

I colori vivaci in questa e-mail e il contrasto nel design sono perfetti per coinvolgere la Generazione Z.

Migliora il tuo gioco di marketing della Gen Z sfruttando gli abbonamenti a Kimp Design

Se c'è un aspetto negativo da questa analisi del marketing della Gen Z, è che apprezzano il design molto più di qualsiasi altra generazione. In effetti, è il loro parametro per giudicare i marchi che commercializzano per loro.

Per fortuna, con gli abbonamenti Kimp Graphics e Kimp Video, abbiamo quello coperto per te. Rendi il design il punto focale di tutte le tue campagne di marketing con fiducia.

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