7 caratteristiche della Gen Z nel 2023

Pensi di conoscere la generazione Z? Pensa di nuovo. Molto è stato detto su questa generazione, ma tra i fatti ci sono molti miti, quindi siamo qui per mettere le cose in chiaro con le caratteristiche della settima generazione Z, secondo i dati dei consumatori reali.

Chi è la Generazione Z?

Se ti trovi in ​​un territorio inesplorato e non hai molta familiarità con la Gen Z, ti mettiamo al corrente. La Gen Z è la generazione dopo i millennial e prima della Gen Alpha, quindi, grosso modo, sono nati tra la metà degli anni '90 e l'inizio del 2010.

Sono la prima generazione di “nativi digitali”, che non conosceranno mai un mondo senza internet. Questo, unito al fatto che hanno dovuto affrontare una pandemia mondiale e una crisi del costo della vita durante i loro anni formativi, ha avuto un profondo impatto sulla loro personalità e sui loro valori, rendendoli davvero un pubblico molto interessante.

Caratteristiche della Generazione Z

1. Sono orientati al denaro e ambiziosi
2. Amano viaggiare
3. Sono inclini all'ansia
4. Sono noti per stabilire dei limiti
5. Sono giocatori accaniti
6. Sono nostalgici
7. Usano i social media in un modo unico

1. Sono orientati al denaro e ambiziosi

Nonostante si trovino nella fascia di reddito più bassa (in gran parte a causa del fatto che la maggior parte sta appena iniziando la propria carriera), ciò non significa che siano perplessi riguardo ai soldi. È vero il contrario.

La generazione Z ha il 29% di probabilità in più rispetto alle altre generazioni di affermare di essere ambiziosa e orientata al denaro.

Quando si tratta di risparmiare denaro, sono piuttosto esperti. Il 63% di questo gruppo afferma di voler risparmiare di più nei prossimi 3 mesi, in anticipo rispetto alle altre generazioni. Sebbene le loro intenzioni siano buone, questo non vuol dire che siano completamente fiduciosi sui modi migliori per risparmiare per il futuro. In effetti, i Gen Z si distinguono per volere il supporto della propria banca sui modi migliori per pianificare e adottare migliori abitudini di spesa. Ma attualmente, solo il 55% afferma di ottenerlo dalla propria banca, il che potrebbe essere una grande vittoria per i marchi finanziari.

2. Amano viaggiare

Alla domanda su cosa avrebbe portato più gioia nelle loro vite in futuro, le vacanze sono risultate al primo posto per la Gen Z, sottolineando l'importanza del viaggio (e dell'avventura) per questa generazione.

A parte i millennial, è più probabile che la generazione Z dichiari di aver acquistato una vacanza domestica o una vacanza all'estero negli ultimi 6 mesi rispetto alle generazioni più anziane.

e puoi biasimarli? Sebbene siano stati anni difficili per tutte le generazioni, la Generazione Z ha sicuramente dovuto affrontare molte sfide. È probabile che la grave interruzione del loro apprendimento e degli esami e l'inizio della loro carriera in un nuovo modo di lavorare ibrido mai testato abbiano avuto il loro pedaggio.

Quando cercano ispirazione per il loro prossimo posto vacante, la Gen Z è più probabile di chiunque altro a dire di essere influenzata dai post sui social media. Fanno anche molto affidamento sulle recensioni quando decidono dove alloggiare; un terzo dei viaggiatori della Gen Z afferma che le recensioni di altre persone contano di più per loro quando prenotano un alloggio.

3. Sono inclini all'ansia

Di tutte le generazioni, è più probabile che la Gen Z riferisca di avere un problema di salute mentale e 3 su 10 affermano di essere inclini all'ansia. Questo è più alto di tutte le altre generazioni e, purtroppo, è in aumento.

In effetti, uno scioccante 29% della Gen Z afferma di essere incline all'ansia.

Solo negli Stati Uniti, c'è stato un aumento del 25% del numero di Gen Z che afferma di provare regolarmente stress/ansia. I social media sono un contributore chiave, con circa un quinto della Gen Z che afferma che ciò causa loro ansia.

4. Sono noti per stabilire dei limiti

La generazione Z sta riscrivendo le regole quando si tratta del mondo del lavoro, rifiutando la "cultura del trambusto" e facendo gli straordinari a favore di un approccio più equilibrato. Le tendenze di TikTok come "la vita morbida", che pongono l'accento su una versione del successo più lenta, più sana e riformulata, sono davvero decollate in questa generazione. Alcuni potrebbero definirli pigri o lavorare timidamente, ma in realtà, la Gen Z è davvero brava a stabilire dei limiti. Mi piace davvero bene. Avere un equilibrio tra lavoro e vita privata è fondamentale per questa generazione.

Il 72% della Gen Z protegge i propri confini tra lavoro e vita privata.

Oltre all'equilibrio tra lavoro e vita privata, la Generazione Z apprezza anche il tutoraggio (è il 37% in più di probabilità che desideri la capacità di fare da mentore/formare gli altri) e desidera l'opportunità di lavorare con clienti o clienti (è il 33% in più di probabilità che lo dica rispetto ad altre generazioni), evidenziando il loro desiderio di condividere la conoscenza e lavorare in modo collaborativo.

5. Sono giocatori accaniti

Se c'è una cosa che questa generazione ama fare, è il gioco. È un passatempo estremamente popolare per questo gruppo, in particolare i giochi su smartphone.

Quasi 9 giochi Gen Z su 10 su qualsiasi dispositivo.

Ciò che distingue la Gen Z dalle altre generazioni, sono le loro ragioni per giocare. L'interazione e la socializzazione giocano un ruolo molto più importante per la Gen Z rispetto alle generazioni più anziane, le cui ragioni principali per giocare sono rilassarsi.

Questo suona vero anche per altri ambienti virtuali. Di coloro che sono interessati a partecipare a un metaverso, quasi la metà afferma di voler incontrare amici/familiari o incontrare nuove persone, evidenziando ancora una volta il proprio desiderio di interazione sociale.

6. Sono nostalgici

La Gen Z ha il 19% di probabilità in più rispetto alle altre generazioni di dire che preferisce pensare al passato piuttosto che al futuro. La loro passione per il passato è prevalente nelle loro preferenze musicali e di moda, con la musica degli anni '90 il loro secondo genere preferito (tra i Gen Z). Nel frattempo, i fermagli ad artiglio e i jeans a vita bassa in stile anni 2000 stanno tornando.

Il 17% afferma di preferire pensare al passato piuttosto che al futuro.

È interessante notare che molte delle tendenze ambite che vediamo riportare in vita dalla Gen Z risalgono a prima della loro nascita, suggerendo che si tratta meno di rivivere il proprio passato e più di tornare a quello che ritengono sia stato un momento più semplice. Passami gli occhiali colorati di rosa, per favore.

7. Usano i social media in un modo unico

Quindi sappiamo già che i social media svolgono un ruolo chiave nella loro ispirazione per le vacanze, ma in quale altro modo li usa questo gruppo? Bene, per ancora più ispirazione, praticamente su tutto. Hanno l'11% in più di probabilità di utilizzare i social media per questo motivo rispetto a chiunque altro.

3 Gen Z su 10 affermano di utilizzare i social media come luogo di ispirazione.

I social media fungono anche da motore di ricerca per questa generazione. La Gen Z utilizza i social per cercare risposte, rivolgendosi a TikTok prima di Google per informazioni e consigli su qualsiasi cosa, dalle tendenze di bellezza alle finanze. Secondo una ricerca di Google, quasi la metà dei giovani cerca risposte su TikTok o Instagram anziché su Google Maps o Cerca risposte.

La linea di fondo

C'è di più nella Gen Z di quanto gli stereotipi possano suggerire. Stanno tracciando la propria strada in un mondo molto incerto, destreggiandosi tra il loro desiderio di cercare l'avventura ovunque possibile e il loro bisogno di stabilità risparmiando per un giorno di pioggia.

Sebbene possano essere giovani, dovrebbero superare i millennial come generazione più numerosa, quindi se i marchi vogliono rimanere rilevanti, dovrebbero davvero prestare attenzione al "consumatore IT" di oggi.