Come commercializzare contenuti per la Generazione Z nel 2023? 5 strategie utili

La generazione Z è diventata un attore significativo nel mercato. Talmente importante che le grandi aziende hanno iniziato a modificare le proprie strategie di marketing e ad adattarle ai gusti della nuova generazione. Gli Zoomer sono un gruppo unico con valori leggermente diversi rispetto ai loro predecessori, i Millennials. Quindi, con il prossimo anno, ha senso implementare nuove strategie e adattare le campagne di marketing al pubblico giovane. Tanto più che sono estremamente resistenti alle tradizionali tecniche di marketing. Conoscere i loro valori ti aiuterà a trovare modi per raggiungerli. Continuare a leggere.

Generazione Z – sommario:

1. Generazione Z, cioè chi?
2. Cosa conta per la Generazione Z?
3. Perché dovresti adattare la tua strategia di marketing alla Generazione Z?
4. 5 strategie di marketing da implementare nel 2023
5. Riepilogo

Generazione Z, cioè chi?

Se vuoi creare qualcosa per la nuova generazione, devi sapere a chi ti rivolgi veramente con i tuoi contenuti e cosa rende questo gruppo diverso. Vale la pena ricordare che è impossibile collocare la Generazione Z in un periodo di tempo specifico. Ogni sito fornisce una definizione leggermente diversa e alcune persone li associano ancora ai Millennial e li considerano un gruppo di nativi digitali.

Diciamo che la Generazione Z è la popolazione nata tra il 1997 e il 2010. Ciò significa che le persone più anziane sono già adulte e i più giovani stanno entrando nell'adolescenza. Tuttavia, questa non è la cosa più importante. Quando crei strategie di marketing, devi sapere di più su come pensano e cosa guida le loro scelte. Sono questi elementi che li differenziano in modo significativo dai Millennial e rappresentano una vera sfida per i professionisti del marketing.

Cosa conta per la Generazione Z?

Per gli zoomer, i valori dell'azienda sono molto importanti. Non sono soddisfatti di un prodotto in sé e sono molto più propensi ad acquistare qualcosa da un marchio che li affascina con una storia in linea con le loro convinzioni e il loro stile di vita. Questa è una vera rivoluzione per le aziende esistenti che vogliono convincere la generazione digitale dei loro prodotti. Devono andare più in profondità e cambiare la visione e la missione dell'azienda se vogliono adattarsi alle esigenze che governano il mercato.

La maggior parte delle loro decisioni di acquisto si basano sui social media. È qui che cercano informazioni e da queste piattaforme vengono a conoscenza di nuovi prodotti che vale la pena prendere in considerazione. Quindi, se stai facendo un piano per il nuovo anno, rendi prioritario l'utilizzo dei social media.

Perché dovresti adattare la tua strategia di marketing alla Generazione Z?

La loro avversione per la pubblicità e la lotta per i contenuti autentici rendono il marketing un compito difficile e spesso un costo elevato. Paga anche? Ovviamente! La generazione Z è ora la più grande popolazione di acquirenti. Sono le loro decisioni che gli altri seguono. Anche gli zoomer sono clienti fedeli. Potrebbe essere un po' costoso raggiungerli, ma se si fidano di un marchio, gli sono fedeli.

La generazione Z è composta da leader forti che possono comunicare i loro valori e convincerti a seguirli. Quindi puoi essere sicuro che saranno grandi ambasciatori del marchio tra i loro amici e familiari . Sebbene alcuni siano ancora giovani e non dispongano di un proprio budget, possono influenzare con successo il comportamento della vecchia generazione.

5 strategie di marketing da implementare nel 2023

Sii trasparente

Questa è una generazione che vuole cambiare e rompere gli schemi. Vogliono parlare di questioni difficili e vogliono vedere tutte le imperfezioni. Vogliono la verità, non pubblicità artificiosa. Le aziende stanno lentamente iniziando a notare questa esigenza e utilizzano non solo celebrità o modelle famose per le loro campagne, ma anche persone comuni. Inoltre, sempre più spesso mostrano i loro corpi non ideali o differenze etniche.

Anche la trasparenza è importante in tutto questo. Quando crei contenuti di marketing, devi affrontarli non solo come un elemento che genera vendite, ma trattarli come il tuo valore. L'integrità è la chiave qui. Gli zoomer possono trovare ogni tipo di informazione e cercare in Internet per verificarla. Ricorda che oltre alle comunicazioni ufficiali, gli utenti hanno accesso ai forum online , che sono al di là della censura.

Non basta parlare solo di valori e responsabilità sociale. Questa generazione vuole solide prove e uguaglianza tra il marchio e il suo pubblico. Mostra che la tua responsabilità sociale non è solo slogan diffusi su Internet, ma valori che mostri nelle tue azioni.

Prenditi cura dei social

È un dato di fatto che i social media vendono . Ne sono a conoscenza sia le piccole aziende che i colossi del settore. Quando cerchi il tuo posto sul web, vale la pena conoscere le specifiche di ciascun canale. In questo modo determinerai dove si trova il tuo potenziale pubblico.

Inoltre, la Generazione Z tratta i social media come le precedenti generazioni di Google. È dove cercano le prime informazioni su un prodotto utilizzando hashtag e tag. Quindi ricorda le parole chiave e renditi ricercabile.

Indipendentemente dalla piattaforma che scegli, devi sapere che i video accattivanti vendono oggi. Hai solo pochi secondi per attirare il cliente . Se riesci a farlo, puoi aspettarti che approfondiscano e visitino il tuo profilo o imparino di più sui tuoi prodotti. Tuttavia, è necessario fare una buona prima impressione.

Dimentica i video noiosi senza espressione. Spariranno negli angoli e nelle fessure di Internet e non attireranno nessuno. Non aver paura di creare video divertenti, ironici o intriganti. Diventa sciocco, segui le tendenze e gioca con i social media. Questo è ciò che si aspetta la Generazione Z. Se attiri la loro attenzione, passeranno ore a seguire i contenuti che condividi. Considera questi brevi video come un punto di partenza per mostrare argomenti più importanti.

Costruisci una comunità impegnata

Non si tratta solo di gestire un profilo sui social media. Concentrati sulla costruzione di una comunità impegnata . Anche se questo è un processo che richiede tempo e impegno, ne vale sicuramente la pena. La generazione Z apprezzerà il senso di comunità e connessione tra il cliente e il marchio e ti ripagherà diffondendo ulteriormente le proprie opinioni. Vale anche la pena ricordare che i contenuti creati da altri utenti, le loro recensioni su un prodotto o opinioni interessanti, vendono molto meglio della pubblicità a pagamento.

Concentrati sulla creazione di una relazione con il tuo pubblico , non sul contenuto stesso. Dimostra che possono contare sul tuo aiuto quando scelgono il prodotto giusto o rispondono alla loro domanda. Dai un'occhiata alla sezione dei commenti: spesso si svolgono discussioni interessanti. Rispondi, condividi e commenta. Entra a far parte della comunità.

Collabora con gli influencer

Questo è un argomento con cui la maggior parte dei marchi ha già familiarità. Molti di loro hanno riconosciuto e apprezzato il potere degli influencer e si sono affidati a loro per promuovere i loro prodotti. Non c'è da stupirsi, dopotutto, che la stragrande maggioranza della Gen Z osservi vari influencer che si adattano a loro in termini di opinioni o modo in cui trasmettono informazioni.

È uno strumento di marketing davvero potente che offre grandi opportunità. Con una collaborazione adeguatamente diretta con un influencer, puoi ottenere molto più della semplice preferenza del marchio e delle vendite dei prodotti. Tutto dipende da ciò di cui hai veramente bisogno. Ricorda che gli influencer hanno coinvolto destinatari che risponderanno con entusiasmo alle loro domande e i dati che ottengono ti mostreranno cosa si aspetta davvero la generazione Z e ti permetteranno di adattare il tuo prodotto o servizio a tali aspettative.

Inizia a vedere il potenziale nelle azioni a lungo termine. Non si tratta solo di promuovere un prodotto e fare una vendita. Cerca di implementare strategie di marketing ponderate e adatta gli strumenti alle tue esigenze.

Ottimizza il tuo sito web per i dispositivi mobili

Gli zoomer adorano utilizzare i social media, ma finalizzano comunque l'acquisto sul sito Web del negozio. Ovviamente, tutto questo viene fatto da un telefono cellulare. Pertanto, se desideri ridurre al minimo il numero di carrelli della spesa abbandonati, devi assicurarti che il tuo sito sia completamente ottimizzato per i dispositivi mobili . Potrebbe sembrare che non si tratti di una novità, ma ancora molte aziende non dispongono di siti responsive. Se decidi di lanciare una campagna sui social media, non dimenticare di collegarti ad essa sul tuo sito web.

Riepilogo

Non si può negare che la Generazione Z sia un pubblico esigente che rifiuta assolutamente il marketing tradizionale. Mettono contenuti trasparenti, divertenti e spensierati al di sopra delle campagne ad alto budget. Vogliono autenticità e apprezzano i marchi coinvolti in attività sociali. Prestano grande attenzione ai valori che un'azienda professa e questo è un elemento chiave che influenza le loro decisioni di acquisto. La comunità è importante per loro. Vogliono farne parte e sentirsi parte di essa. Quindi, se stai pianificando la tua strategia di marketing per il prossimo anno e vuoi raggiungere la Generazione Z, prendi in considerazione i loro valori.

Leggi anche: Colmare il gap generazionale sul posto di lavoro.

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Autore: Zofia Lipska

Con oltre 10 anni di esperienza nel marketing digitale, Sophia non solo conosce le regole di questo settore ma soprattutto sa come infrangerle per ottenere risultati eccezionali e creativi.

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