IA generativa: tutto ciò che i content marketer devono sapere

L’intelligenza artificiale generativa è un grosso problema, per il content marketing e ogni altro settore. Era dagli albori dell’era degli smartphone che non si vedeva un cambiamento tecnologico così drammatico da promettere di cambiare radicalmente il modo in cui lavoriamo.

Questo cambiamento non sta arrivando; è già qui. I team che hanno adottato strumenti di intelligenza artificiale per il content marketing stanno riscontrando significativi guadagni di produttività, mentre quelli resistenti al cambiamento restano indietro.

È facile lasciarsi sopraffare dall'ampiezza delle capacità che l'intelligenza artificiale generativa offre al tuo team. Alcuni professionisti del marketing di contenuti si sentono minacciati, preoccupandosi (a torto) che le tecnologie di intelligenza artificiale stiano arrivando a prendere il loro lavoro.

La buona notizia: siamo ancora agli inizi di questa nuova era del content marketing. Con il giusto approccio, integrare l’intelligenza artificiale generativa nella tua strategia di marketing integrata non fa altro che aumentare l’importanza del content marketing per la tua azienda.

Un'introduzione all'intelligenza artificiale generativa nel content marketing

L’intelligenza artificiale generativa potrebbe essere una delle tendenze di marketing dei contenuti che definiscono quest’anno, ma non è un concetto nuovo. Molti esperti di marketing utilizzano da anni le tecnologie dell'intelligenza artificiale: che si tratti di Google che completa automaticamente le tue ricerche o che le piattaforme di social media suggeriscono il momento ottimale per pubblicare un post.

Gli strumenti di intelligenza artificiale tradizionali analizzano un set di dati di grandi dimensioni, cercano modelli e quindi effettuano previsioni basate su questi dati. Le tecnologie di intelligenza artificiale generativa funzionano in modo simile, con una differenza fondamentale: generano risultati tangibili sulla base dei dati analizzati dai loro algoritmi.

Ad alto livello, ecco come funzionano gli strumenti di intelligenza artificiale per il content marketing:

• L'utente inserisce un prompt, fornendo allo strumento AI istruzioni su cosa fare.
• Lo strumento AI analizza i contenuti e i dati esistenti provenienti da un'ampia varietà di fonti, identificando concetti chiave e punti dati rilevanti per la richiesta dell'utente.
• Utilizzando la tecnologia Natural Language Processing (NLP), lo strumento AI utilizza questa analisi per generare nuovi contenuti in linea con la richiesta dell'utente, come un post sul blog o una didascalia sui social media.

Il vero valore aggiunto delle tecnologie di intelligenza artificiale generativa risiede nelle loro infinite applicazioni. Gli esperti di marketing digitale possono utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale per creare tutti i tipi di contenuti, da quelli scritti a immagini, video e altre forme di contenuti multimediali.

L'intersezione tra intelligenza artificiale e content marketing

Pochi settori sono più adatti ai punti di forza delle tecnologie di intelligenza artificiale generativa rispetto al marketing digitale. Le tecnologie di intelligenza artificiale generativa sono piattaforme intuitive e facili da usare che possono essere utilizzate in ogni area del content marketing.

Adottando strumenti di content marketing basati sull'intelligenza artificiale, i team possono automatizzare e semplificare un'ampia gamma di attività che richiedono molto tempo, consentendo ai professionisti del marketing di concentrarsi su questioni strategiche di ampio respiro che li aiutano a far avanzare la propria attività.

Applicazioni dell'intelligenza artificiale generativa nel content marketing

Esistono innumerevoli modi in cui i team di content marketing possono sfruttare la potenza delle tecnologie di intelligenza artificiale generativa: l'unico vero limite è l'immaginazione del tuo team. Spesso, l'approccio migliore è sperimentare diversi strumenti per trovare casi d'uso che abbiano senso per il flusso di lavoro del tuo team.

Le applicazioni più diffuse dell'intelligenza artificiale generativa nel content marketing includono:

• Automatizzare le attività che richiedono molto tempo. Esempio: creazione di varianti della pagina di destinazione.
• Generazione di schemi di contenuto. Esempio: produrre strutture di post di blog che garantiscano una copertura di attualità.
• Ideare nuovi angoli o concetti creativi. Esempio: generazione di testi pubblicitari o righe dell'oggetto delle e-mail.
• Modificare i contenuti esistenti per adattarli alle nuove piattaforme. Esempio: riutilizzare un episodio di podcast in un post di blog.
• Generazione di immagini di marketing. Esempio: generazione di immagini per post sui social media.

Vantaggi dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale generativa per il content marketing

I generatori di scrittura AI e altre tecnologie di intelligenza artificiale generativa hanno il potenziale per cambiare le regole del gioco per la strategia di content marketing di ogni azienda. Se bilanciati con la giusta dose di creatività e supervisione umana, gli strumenti di intelligenza artificiale generativa offrono vantaggi tra cui:

• Maggiore efficienza: i flussi di lavoro di routine possono spesso essere semplificati e resi più efficienti grazie alle potenti capacità di automazione delle tecnologie AI.
• Focus strategico migliorato: i team possono eliminare attività dispendiose in termini di tempo che consumano il loro budget e indeboliscono le loro energie, concentrandosi invece su progetti che muovono l'ago della bilancia per il loro business.
• Potente scalabilità: le tecnologie di intelligenza artificiale offrono una scala che gli esseri umani non possono replicare. I team più piccoli di content marketing possono aumentare significativamente i propri risultati adottando tecnologie di intelligenza artificiale generativa.
• Personalizzazione dei contenuti: l'intelligenza artificiale consente una personalizzazione intelligente su larga scala, consentendo ai team di contenuto di produrre contenuti estremamente pertinenti e personalizzati su misura per le persone.

Insieme, questi vantaggi possono trasformare una strategia di content marketing, ma c’è un avvertimento. La sola adozione degli strumenti di marketing basati sull’intelligenza artificiale non è sufficiente per realizzare questi vantaggi: i team di content marketing devono sviluppare le competenze per padroneggiare questi strumenti.

Per realizzare appieno questi vantaggi, il tuo team impiegherà mesi o addirittura anni. Prima inizi, più forte sarà la tua posizione in futuro.

Potenziali sfide e considerazioni etiche dell'intelligenza artificiale generativa nel content marketing

Non c’è dubbio che le tecnologie di intelligenza artificiale generativa offrano molti vantaggi ai professionisti del marketing dei contenuti. Tuttavia, ci sono anche alcuni inconvenienti, sia dal punto di vista pratico che da quello etico.

Le tecnologie di intelligenza artificiale non creano nuova conoscenza: semplicemente riassumono le informazioni esistenti in un nuovo formato. Può essere impossibile capire da dove provengono queste informazioni e, pertanto, spetta al team di content marketing determinare se sono utili o meno.

Non è raro che le tecnologie di intelligenza artificiale generativa facciano affermazioni false e verificabili. Il blogging è una parte importante del marketing digitale e, affinché i tuoi contenuti siano preziosi, è probabile che il tuo team dovrà dedicare una notevole quantità di tempo alla modifica e all'aggiunta di approfondimenti unici a qualsiasi materiale generato dall'intelligenza artificiale.

Da un punto di vista etico, molti dei principali modelli di intelligenza artificiale si basano su informazioni protette da copyright. A seconda dei dati di addestramento, i modelli possono essere distorti e ci sono anche preoccupazioni sulla privacy sul modo in cui queste tecnologie raccolgono, archiviano e utilizzano i dati personali e aziendali.

Non dovresti necessariamente lasciare che nessuna di queste preoccupazioni ti impedisca di sperimentare strumenti di intelligenza artificiale generativa per il content marketing, ma dovresti esserne consapevole. Le migliori strategie di content marketing con intelligenza artificiale generativa fondono perfettamente la tecnologia con la supervisione umana consapevole.

Suggerimenti per iniziare con l'intelligenza artificiale generativa

Se sei pronto per iniziare a esplorare come incorporare le tecnologie di intelligenza artificiale generativa nella strategia di content marketing della tua azienda, il mondo è la tua ostrica. Ma con così tanti strumenti disponibili, da dove iniziare?

Il posto migliore per iniziare è sporcarsi le mani e sperimentare alcuni strumenti. Ecco alcuni dei migliori strumenti di intelligenza artificiale generativa per il content marketing:

1. 1. Jasper: generatore di scrittura AI per team di marketing.
   2. ChatGPT: chatbot basato sulla conversazione che genera contenuti scritti.
   3. Midjourney: genera immagini dai prompt.
   4. Ultimamente: generatore di sottotitoli per i social media.
   5. Synthesia: crea contenuti video generati dall'intelligenza artificiale.

I mondi del marketing e dell’intelligenza artificiale si muovono velocemente, con nuove tecnologie e casi d’uso che emergono ogni giorno. Investi il ​​tempo per rimanere aggiornato su tutte le ultime tendenze mentre continui a esplorare il ruolo che le tecnologie di intelligenza artificiale generativa svolgeranno nella tua strategia di content marketing.

Content marketing basato sull'intelligenza artificiale: non combatterlo, abbraccialo

Le tecnologie di intelligenza artificiale generativa giocheranno senza dubbio un ruolo importante in tutte le strategie di marketing integrate. Molti team di content marketing sono già sulla buona strada per padroneggiare questi strumenti e i primi ad adottarli stanno già ottenendo vantaggi significativi.

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