Sbloccare il potenziale dell'ottimizzazione del motore generativo (GEO)

Nel mondo del marketing digitale, aggiornarsi con le ultime tendenze non è solo una scelta: è una necessità. Uno dei progressi recenti più significativi è la Generative Engine Optimization (GEO).Questo nuovo approccio sta cambiando il modo in cui le persone cercano e interagiscono con le informazioni online. Curiosi di sapere di questo progresso? Per assistere in questo cambiamento, definiamo in questo blog cos'è GEO, confrontiamolo con ciò che è accaduto prima; Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e capire perché si sta evolvendo come una priorità fondamentale. Allacciate le cinture e scatenatevi con noi:

Cos'è GEO?

GEO sta per Generative Engine Optimization ed è dedicato a migliorare i tuoi contenuti con l'idea di renderli mirati alle ricerche orientate all'intelligenza artificiale che includono incorporazioni, come ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot e Google AI Overviews. A differenza dei motori di ricerca convenzionali, questi sistemi di intelligenza artificiale offrono risposte e non semplici collegamenti o indirizzi web poiché gli utenti delle piattaforme richiedono risposte rapide e sintetiche alle loro domande. In questo modo, GEO garantisce che i tuoi contenuti siano incorporati in queste risposte AI e gli utenti associno il tuo marchio agli argomenti cercati all'interno del tuo dominio aziendale.

GEO vs SEO: confronto tra le preoccupazioni principali

Analogie:

1. Obiettivi di visibilità: GEO e SEO sono i processi volti ad aumentare la visibilità dei tuoi contenuti su Internet.Lavorano per garantire che i tuoi contenuti vengano consegnati al pubblico di destinazione con efficienza.
2. Strategia per le parole chiave : entrambi incorporano parole chiave che aiutano nel posizionamento degli elementi nei risultati di ricerca e nella loro pertinenza.
3. Esperienza utente : entrambi si concentrano sul rendere i contenuti interessanti e facili da navigare.
4. Qualità dei contenuti: entrambi enfatizzano l'utilizzo di articoli di alta qualità, specifici e utili basati sui principi dell'EAT, ovvero esperienza, autorevolezza e affidabilità.
5. Data Insights: entrambi si basano su dati raccolti e analizzati per migliorare gli approcci, comprendere le azioni delle persone e migliorare le prestazioni dei contenuti.
6. Ottimizzazione tecnica: entrambi richiedono la velocità del sito web e la compatibilità con i dispositivi mobili, nonché se il contenuto è comprensibile e facile da indicizzare per il motore di ricerca.
7. Costruzione dell'autorità: entrambi hanno autorità in termini di costruzione di contenuti di credibilità e anche di relazioni e costruzione di comunicazione dove è importante migliorare la fiducia e l'affidabilità.
8. Adattamento continuo: sono più professionali in quanto entrambi implicano l'utilizzo di algoritmi e tecnologie dinamici con l'obiettivo di migliorare le prestazioni e la visibilità dei contenuti.

Differenze:

1. Generazione di risposte: la SEO si concentra sui motori di ricerca tradizionali che visualizzano i risultati della ricerca sotto forma di collegamenti.Al contrario, GEO affronta lo scenario di messa a punto dei contenuti che verranno inseriti nei sistemi di intelligenza artificiale che produrranno risposte dirette e generate.
2. Contestualizzazione del contenuto: la SEO utilizza meta tag e parole chiave per ottenere posizioni migliori, mentre la GEO si assicura che il contenuto sia correlato alla capacità dell'intelligenza artificiale di fornire una risposta migliore e più ampia.
3. Sintesi delle informazioni: l'obiettivo del SEO è classificare pagine specifiche, mentre il GEO descrive come l'intelligenza artificiale interagisce e compone informazioni da molte fonti.
4. Comprensione dell'intento dell'utente: la SEO mette in relazione il motore di ricerca con le parole chiave effettive che le persone digitano nei loro motori di ricerca per recuperare traffico.Mentre GEO utilizza l'intelligenza artificiale per sforzarsi di comprendere e prevedere meglio le intenzioni degli utenti e fornire risposte più assemblate.
5. Adattamento degli algoritmi: mentre gli autori SEO lavorano per adattarsi ai cambiamenti negli algoritmi offerti dal motore di ricerca, GEO deve essere modellato per adattarsi alle capacità e alle tendenze delle interfacce AI.
6. Formattazione dei contenuti: la SEO è ottimizzata per i formati di ricerca tradizionali, mentre la GEO mira a creare contenuti che possano essere analizzati dall'intelligenza artificiale, inclusi i formati dati RDFa, micro USB e NLP.
7. Strategia basata sulla ricerca: la SEO si basa sull’analisi di parole chiave e altri elementi, mentre la GEO implica l’analisi delle strutture dei contenuti e delle citazioni dell’AI.
8. Monitoraggio delle prestazioni: la SEO comprende misure come la posizione delle parole chiave e le visite organiche al sito web.Vale la pena ricordare che, durante l'utilizzo dei motori di ricerca, GEO tiene traccia dei parametri che possono indicare il funzionamento dei motori AI, compreso il traffico di riferimento e le fonti citate.

Combinare la GEO con la SEO

Anche se la GEO è una strategia relativamente nuova, non nega la SEO, anzi la integra. Integrare la GEO con la SEO tradizionale può essere utile per migliorare la tua presenza online. Ecco come integrarli entrambi in modo efficace:

1. Strategia di contenuto unificata: progettazione di contenuti per motori di ricerca basati su parole chiave e tecnologie basate sull'intelligenza artificiale.Cioè, qualità del contenuto, che il contenuto sia pertinente e sia conforme ai fondamenti dell'EEAT che includono; esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità.
2. Ricerca completa delle parole chiave: conduci una ricerca completa delle parole chiave sia su parole chiave tradizionali che su parole chiave che contengono AI.Esegui ricerche su una combinazione di corrispondenze di frasi e parole chiave o parole chiave a coda lunga, termini chiave conversazionali e contestuali.
3. Eccellenza tecnica: assicurati che la tecnicità del sito web che intendi lanciare sia all'altezza.Ciò comporta un lavoro sulla velocità di caricamento, sulla reattività mobile e sull’applicazione di dati strutturati per rispondere alle chiamate non solo del SEO ma anche del GEO.
4. Apprendimento continuo: rimani aggiornato con le ultime tendenze di SEO e GEO.Formulare nuovi piani attuabili in quanto vi è un continuo cambiamento negli algoritmi dei motori di ricerca e nelle tecnologie di intelligenza artificiale.
5. Decisioni basate sui dati: assicurati di applicare le informazioni provenienti da SEO e GEO per elaborare ulteriormente i tuoi piani.Valuta i KPI e aumenta le interazioni del pubblico e la pertinenza delle informazioni pubblicate.

Perché la GEO è importante

Man mano che le piattaforme di ricerca basate sull’intelligenza artificiale guadagnano popolarità, GEO sta diventando importante per diversi motivi:

1. Cambiare il comportamento di ricerca: il pubblico fa affidamento su Internet e su piattaforme specifiche per recuperare rapidamente informazioni pertinenti.Questo cambiamento implica che è fondamentale indirizzare e puntare alla sua ottimizzazione per i motori di intelligenza artificiale al fine di ottenere una migliore esposizione e attenzione da parte del cliente.
2. Impatto sulla ricerca tradizionale: l’intelligenza artificiale sta influenzando la ricerca organica e prevede che in futuro le tipologie classiche di riferimento diminuiranno.Per assicurarsi di sfondare nei nuovi sbocchi, le aziende devono incorporare GEO per catturare e mantenere l'attenzione degli utenti.
3. Esperienza utente migliorata: GEO garantisce che le piattaforme AI self-oss producano risposte adeguate e, quindi, aumentino la soddisfazione dei clienti.
4. Maggiore portata: GEO ti aiuta a estendere la tua visibilità oltre i tradizionali motori di ricerca alle piattaforme AI.
5. Autorità del marchio: apparire nei risultati generati dall'intelligenza artificiale aumenta l'affidabilità e la competenza del marchio in primo piano.
6. Approfondimenti basati sui dati: fornisce misurazioni precise del tipo di coinvolgimento degli utenti con i tuoi contenuti e ti consente di ridurre al minimo le tattiche inefficaci.

Conclusione

L’ottimizzazione generativa dei motori sta cambiando il marketing digitale moderno principalmente attraverso l’implementazione di strategie basate su motori di ricerca alimentati anche dall’intelligenza artificiale. Quando si combinano le tecniche GEO e SEO standard, è possibile aumentare l'esposizione del sito Web e migliorare il livello di interazione. Inoltre, con la crescita dell’utilizzo dell’intelligenza artificiale, l’attenzione sull’ottimizzazione dei siti Web e delle applicazioni che utilizzano queste piattaforme rimane significativa per rimanere competitivi. L'implementazione di GEO ti aiuterà a raggiungere il pubblico nel luogo in cui trascorre la maggior parte del tempo e a fornire loro la qualità e i contenuti pertinenti di cui hanno bisogno.